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1、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，但巨頭的競(jìng)爭越發(fā)激烈

1.1 2019年Q1中國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)繼續(xù)增長，第一季度各月同比均呈現(xiàn)超1.5%的正增長

1.2 社會(huì)分層趨勢(shì)明顯，城際差別明顯：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長速度普遍低于農(nóng)村居民，下沉區(qū)域的居民消費(fèi)潛力進(jìn)一步增強(qiáng)

1.3 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增速依然跑贏GDP：近六年的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增速雖然有所下滑，但增速仍保持在20%以上，遠(yuǎn)高于GDP的增長速度

1.4 巨頭們除了搶占用戶和時(shí)間，也更加重視商業(yè)化和變現(xiàn)能力的提升，2019年在廣告收入的爭奪上，它們都將面臨更加復(fù)雜和艱巨的競(jìng)爭

2、暖春未至，移動(dòng)端的增長在哪里？

2.1 用戶規(guī)模同比增速首次跌破4%，但時(shí)長紅利仍在1) 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.38億，同比增速首次跌至4%以下

2) 時(shí)長紅利還在，用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強(qiáng)，每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間為6小時(shí)左右，同比增長半小時(shí)，但是值得我們注意的是，時(shí)長增幅有收窄的趨勢(shì)

3) 巨頭的護(hù)城河依舊牢不可破， BATT占據(jù)全網(wǎng)70%的時(shí)長，在短視頻的拉動(dòng)下，字節(jié)跳動(dòng)的時(shí)長占比增至11.3%

2.2 細(xì)分賽道仍有機(jī)會(huì)涌現(xiàn)

2) 短視頻和綜合資訊兩個(gè)細(xì)分行業(yè)的時(shí)長增長貢獻(xiàn)了整體時(shí)長增量的一半

3) 小程序的影響力持續(xù)發(fā)酵，用戶月人均使用10.2個(gè)微信小程序；百萬級(jí)以上小程序中，小游戲仍然占據(jù)“半壁江山”，移動(dòng)購物、實(shí)用工具和移動(dòng)視頻的占比正在提高

4) 垂直賽道上，下沉市場(chǎng)、線下場(chǎng)景、精準(zhǔn)運(yùn)營、產(chǎn)品創(chuàng)新帶來增長機(jī)會(huì)

5) 微信小程序用戶規(guī)模增長迅速，手機(jī)游戲類小程序在各個(gè)量級(jí)規(guī)模中均表現(xiàn)亮眼

2.3 從不同的人群來看，是誰貢獻(xiàn)了更多增量？

1) 女性力量繼續(xù)崛起，規(guī)模與時(shí)長增速均高于男性用戶，但女性用戶所貢獻(xiàn)總時(shí)長增量仍略遜一籌

2) 二三線城市吸引力加強(qiáng)，下沉區(qū)域用戶使用行為更深，貢獻(xiàn)了更多的時(shí)長增量

3) 非下沉區(qū)域城市用戶傾向于使用更多類型的APP，且小程序在非下沉區(qū)域的滲透速度更快

4) 年齡構(gòu)成上， 18歲以下及46歲以上用戶的增速更為亮眼，且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)高齡用戶的滲透逐漸加深，46歲以上用戶時(shí)長增速明顯高于其他年齡段

1、走，去不飽和的市場(chǎng)尋求增量

1.1 不飽和的市場(chǎng)

1：下沉市場(chǎng)

1）下沉用戶的拓展，給了細(xì)分行業(yè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，增量TOP10的細(xì)分領(lǐng)域中，有6個(gè)在下沉市場(chǎng)獲得更多的用戶

2) 下沉區(qū)域用戶娛樂與消費(fèi)行為均有所深化，其中短視頻行業(yè)滲透率同比增長幅度接近20個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)綜合電商、支付結(jié)算行業(yè)的滲透亦有較明顯的提升

1.2 不飽和的市場(chǎng)

2：銀發(fā)人群

1) 銀發(fā)人群人口基數(shù)逐年上漲，2017年已達(dá)總?cè)丝诘?1%，且截至2018年底，我國整體網(wǎng)民中銀發(fā)人群占比同比上升超過2個(gè)百分點(diǎn)，人群發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

2) 銀發(fā)人群對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用大幅加深，月度總使用時(shí)長增幅接近15%，人均使用APP類型亦有小幅上漲

3) 銀發(fā)人群對(duì)社交和資訊的需求比較突出；從時(shí)長增速來看，綜合資訊、短視頻行業(yè)的使用時(shí)長增幅大

1.3 不飽和的市場(chǎng)3：低幼經(jīng)濟(jì)

1) 0-4歲低齡兒童人口基數(shù)逐年增長，且近3年呈加速增長傾向，目前已突破8千萬規(guī)模

由于低幼兒童并不具備自主行為能力，故以該低幼兒童的家長群體，即使用學(xué)前教育行業(yè)應(yīng)用且有小孩人群作為研究對(duì)象。

2) 低幼兒童家長人群消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿均強(qiáng)于整體網(wǎng)民，但使用高價(jià)格終端的比例卻較低，相較自身，他們可能更愿將金錢投入在子女身上

3) 應(yīng)用偏好方面，在移動(dòng)購物、育兒母嬰、旅游服務(wù)領(lǐng)域，手機(jī)淘寶、美柚、攜程旅行集中了最多的低幼兒童家長人群

2、走，去線下尋求增量

2.1 線下發(fā)展模式1：新零售繼續(xù)落地，阿里系不斷擴(kuò)大盒馬的開店數(shù)量，APP月活躍用戶規(guī)模已超千萬

2.2 線下發(fā)展模式2：沃爾瑪以小程序?qū)崿F(xiàn)線下結(jié)賬免排隊(duì)，提升線下購物場(chǎng)景的效率，其小程序用戶規(guī)模增長迅猛

3、在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和營銷媒體的結(jié)合中尋找機(jī)會(huì)

4、在付費(fèi)會(huì)員中發(fā)現(xiàn)價(jià)值提升的機(jī)會(huì)

5、在粉絲經(jīng)濟(jì)中尋求更多價(jià)值提升

1、泛娛樂

2、短視頻行業(yè)

3、手機(jī)游戲

4、移動(dòng)音樂

5、移動(dòng)閱讀

6、移動(dòng)購物

6.1 相比一二線城市，三線及以下地區(qū)仍存在億級(jí)潛在增量空間，下沉地區(qū)女性相比男性占比更高，宜優(yōu)先拓展

6.2 她經(jīng)濟(jì)消費(fèi)價(jià)值凸顯，基于社交玩法和消費(fèi)分級(jí)，女性占比TGI更高的行業(yè)，例如微店服務(wù)、生鮮電商、優(yōu)惠比價(jià)迎來50%以上的增長

6.3 社交電商繼續(xù)發(fā)展強(qiáng)勢(shì)，拼多多活躍用戶規(guī)模突破2.7億，貝店以KOL為節(jié)點(diǎn)進(jìn)行多社群精細(xì)化運(yùn)營，同比大漲550%至1329萬；“毒“則以潮牌內(nèi)容切入，構(gòu)建潮牌社區(qū)，迅速捕獲年輕用戶

6.4 巨頭在電商行業(yè)的競(jìng)爭向全景生態(tài)蔓延，騰訊系玩家優(yōu)先獲得微信流量加持；對(duì)于上線僅半年的支付寶小程序，正集中賦能阿里系產(chǎn)品，手機(jī)淘寶的支付寶小程序用戶規(guī)模突破1億

7、新聞資訊

7.1 綜合資訊依舊占據(jù)主要用戶，但是以體育資訊、財(cái)經(jīng)資訊為代表的垂直類內(nèi)容成為驅(qū)動(dòng)用戶增長的主要?jiǎng)恿?/strong>

7.2 “激勵(lì)+裂變”的玩法已經(jīng)成為行業(yè)新進(jìn)入者拉新的主要手法，趣頭條、淘新聞等APP同比增速均在60%以上，遠(yuǎn)超行業(yè)平均8%的平均水平

7.3 綜合新聞資訊平臺(tái)生態(tài)流量布局，以多種形式的流量入口覆蓋更廣泛用戶群體

8、移動(dòng)社交

8.1 以微信和QQ為代表的即時(shí)通訊市場(chǎng)幾近飽和，論壇貼吧、婚戀交友等細(xì)分行業(yè)，由于滿足了不同人群的社交需求，仍有明顯增長

8.2 在中國單身率再創(chuàng)新高的同時(shí)，今年婚戀交友的熱度高居不下，視頻約會(huì)成為新寵，但拉新用戶質(zhì)量堪憂

8.3 語音社交可能成為繼圖文社交、視頻社交之后的下一個(gè)載體，但仍面臨用戶卸載率高、行業(yè)監(jiān)管等問題

9、泛生活

9.1 旅游服務(wù)行業(yè)的頭部企業(yè)通過渠道下沉、構(gòu)建線下門店獲得用戶規(guī)模的高速增長，行業(yè)TOP4 APP用戶份額超過80%，馬太效應(yīng)突出

9.2 美團(tuán)的旅游業(yè)務(wù)增長迅猛，美團(tuán)酒店+小程序取得爆發(fā)式增長，酒店住宿頁面流量占比也上升，用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大

9.3 餓了么與美團(tuán)外賣重合用戶規(guī)模大幅增加，未來在下沉區(qū)域的競(jìng)爭將更加激烈

10、金融支付10.1 賽道分化明顯，支付結(jié)算、網(wǎng)上銀行吸引了最多用戶，同時(shí)保持了高速增長，支撐了行業(yè)快速增長

10.2 在銀行普遍加碼零售業(yè)務(wù)的背景下，APP在銀行業(yè)務(wù)體系中的地位越來越高，國有大行“工農(nóng)中建” 依靠龐大的線下客戶規(guī)模，為APP引流了大量客戶，招商銀行、平安銀行更是將APP作為零售銀行核心，用戶規(guī)模高速增長

11、教育培訓(xùn)

11.1 政策利好、技術(shù)推動(dòng)，教育學(xué)習(xí)受到更多人的認(rèn)可，行業(yè)活躍用戶規(guī)模接近5億，自9月份以來用戶凈增1.2億

11.2 各細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展迅猛，K12解決家長輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)的剛需應(yīng)用，用戶同比增長7千萬；教育工具、高等教育也迎來二倍及以上的增長

11.3 千萬級(jí)以上教育學(xué)習(xí)APP俱樂部又添新成員，學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP基于創(chuàng)新性的學(xué)習(xí)形式，上線一個(gè)季度以來迅速獲得4千萬級(jí)活躍用戶規(guī)模

1、除了小程序和APP等公共流量入口，和合作APP、終端合作以及Web、H5等其他多樣化的流量矩陣共同形成生態(tài)流量

2、截至2019年3月，已有6成應(yīng)用在全景生態(tài)中進(jìn)行布局，未來是否能搶占新的流量洼地實(shí)現(xiàn)彎道超車，讓我們拭目以待