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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
先把最好用的主題元素找到
主題名字：立夏
色彩：深綠色
特征：天氣變熱、告別春天迎接夏天
習(xí)俗：稱重等
如我以前經(jīng)常提的，主題元素中名字這一項(xiàng)是最具該元素特色的，所以名字是肯定可以作為合適的切入點(diǎn)。同時(shí)，告別春天迎接夏天這也是立夏獨(dú)有的特征，當(dāng)然不能忽視，天氣變熱也能使用。而綠色這個(gè)元素太過普遍，主題的傳遞效果較差，春天可以用綠色，夏天可以用，植樹節(jié)可以用，清明可以用，立夏也可以用。因此我是不建議單獨(dú)使用的，下文有品牌使用，留意一下展現(xiàn)效果。
（把清明二字隨意替換有綠色元素的主題，毫無違和感）
可能此時(shí)有朋友會(huì)說，那稱重也是立夏獨(dú)有的習(xí)俗，是不是也選？
首先我們要明確一點(diǎn)，主題中的各元素本身都是與主題相關(guān)的元素，能夠讓受眾辨認(rèn)出該主題的有機(jī)組成成分。因此，按理來說，與主題特性關(guān)聯(lián)最高或偏高的元素——所謂特性關(guān)聯(lián)，指的就是非同質(zhì)化，與其他主題元素最明顯的區(qū)別，讓受眾一看就知道是該主題的元素——應(yīng)該是越能凸顯主題，也就越合適。但是我們要考慮到信息對稱的問題：作為創(chuàng)作者能讀懂，不代表受眾能讀懂。簡單點(diǎn)說就是，哪怕該元素能代表該主題，但是受眾并不知道這一點(diǎn)，信息不對稱，那么該元素還是不能選擇。
上面的“稱重”就是如此：確實(shí)稱重是代表立夏的元素之一，但是在當(dāng)下受眾環(huán)境下，有多少受眾能知道稱重代表了立夏？在這種情況下選擇稱重作為切入點(diǎn)，受眾很可能根本就不知道你的主題是立夏。舉個(gè)例子，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》熱映中，借勢或宣傳大多數(shù)以鋼鐵俠、美國隊(duì)長、雷神、浩克為切入點(diǎn)（在復(fù)仇者聯(lián)盟4這個(gè)主題中，后面那幾位角色就是主題元素），不僅僅是因?yàn)樗麄兇砹藦?fù)聯(lián)，同樣是因?yàn)樗麄優(yōu)槭鼙娛熘?。哪怕星云和卡魔拉在劇中角色很重要，也是?fù)聯(lián)4的主要角色，但是卻很少見復(fù)聯(lián)4的借勢或宣傳是以她們?yōu)榍腥朦c(diǎn)。
然后開始做創(chuàng)意分享
以下所有創(chuàng)意均為切入點(diǎn)或方向，并非最終成品，請注意
link：名詞鏈接，動(dòng)詞聯(lián)系
示例：“l(fā)ink一夏”用來表示社交溝通，可以用在社交軟件、電信網(wǎng)絡(luò)
lip：嘴唇
示例：“l(fā)ip夏”為切入點(diǎn)，可以策劃唇膏、口紅的夏日清單、推薦
live：生活居住
示例：“l(fā)ive夏”為切入點(diǎn)，以“生活在夏天”為主題的家居用品系列海報(bào)，包括空調(diào)、電風(fēng)扇、冰箱、驅(qū)蚊器等，適合電器類的品牌
逆：逆轉(zhuǎn)
示例：“逆夏”為切入點(diǎn)，以“逆轉(zhuǎn)夏天”為主題系列產(chǎn)品海報(bào)，可以用在護(hù)膚品上（包括防曬霜、美白、止汗等）或家居用品上（如上）或零食上
下：下來下載或量詞
示例：移動(dòng)海報(bào)“立下”表示立即下載，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)速度快這一品牌特性。純甄則是用了量詞“下”。而小黃車是雙關(guān)了一下和一夏，表示出輕松騎的特點(diǎn)。
化用仿擬其實(shí)就是將受眾熟悉的詞語、句子根據(jù)需求重新仿造、修改，目的跟主題元素選擇切合性比較強(qiáng)的一樣，都是為了增強(qiáng)與受眾的信息溝通，放大信息傳遞效果，載體一般來說是選擇著名成語、詩句、臺(tái)詞和歌詞。在立夏的主題中，我以“夏”為主題切入點(diǎn)，運(yùn)用歌詞作為載體，為康師傅這個(gè)品牌做示范創(chuàng)意。
示例：以“我們?nèi)胂牡母琛睘橹黝}，策劃系列海報(bào)。文案大概如下
1、寧靜的夏天，天空中繁星點(diǎn)點(diǎn)，心里頭有些思念，思念著方便面
（寧靜的方便面）
2、還記得昨天，辣個(gè)夏天，微風(fēng)吹過的甘脆點(diǎn)
（被風(fēng)吹過的甘脆點(diǎn)）
3、時(shí)間累積，這盛夏的果實(shí)，回憶里橙汁的香氣
（盛夏的橙汁）
4、窗外的優(yōu)悅，沒有雜質(zhì)的裸水你說這一瓶，很有夏天的感覺
（七里香的優(yōu)悅純凈水）
夏天相關(guān)的名詩句很多，臺(tái)詞也不少，大家可以往這方面想想，一般偏文藝的品牌都適合，像閱讀類、音樂類，或者好玩一點(diǎn)的品牌也可以。
拆字（拆詞）也是一種修飾方式，指的是把字或詞語拆開使用。一般來說在商業(yè)文案中，由于商業(yè)文案講究圖文結(jié)合的特點(diǎn)，拆字不再局限于把字拆分為每個(gè)有意義的字，也能通過把字的每一部分圖像化，組成新的圖像。
示例：立夏二字合體，將立的一橫與夏的一橫結(jié)合在一起
示例：傳統(tǒng)拆詞，把立夏拆分為立即、夏天，重新解釋其意義
示例：拆字+拆詞，首先把“?！辈鸪觥傲ⅰ保傲ⅰ焙汀跋摹庇质橇⑾牟鸪鰜淼?/p>
示例：拆分兩個(gè)字后，通過圖像化設(shè)計(jì)，立-果汁杯，夏-西瓜，重新組合
拆詞+諧音雙關(guān)：不止立一下，還能立一夏（情趣品牌）
拆詞+仿擬：立個(gè)fang，夏日炎炎正好眠（空調(diào)、床上用品品牌）
天氣變熱有什么影響？我們可以從防暑解熱這個(gè)方向去做，成品做成系列海報(bào)就好
示例：以“入夏防暑指南”為主題，做做一系列的海報(bào)展示，包括：電風(fēng)扇、空調(diào)、短褲短袖、殺蟲劑、西瓜、雪糕等。
示例：可以將以上的防暑手冊與網(wǎng)絡(luò)用語結(jié)合，增強(qiáng)趣味性，包括吃瓜、冰闊落、快樂肥宅水、融化的冰淇淋、浪起來等
其他海報(bào)展示
條漫是一種打破畫面孤堡，解決系列海報(bào)在內(nèi)部的邏輯關(guān)聯(lián)問題的成品形式，較強(qiáng)的故事性增強(qiáng)受眾的閱讀趣味，其關(guān)鍵在于場景設(shè)置。
示范：我以“糟糕的入夏”為場景，講述普通人入夏遇到的問題，最后結(jié)合產(chǎn)品展示
（場景——產(chǎn)品）
空調(diào)一股味——空調(diào)清潔劑
西瓜還沒熟——西瓜汽水
肥皂水太甜——無糖可樂
電風(fēng)扇長塵——無葉風(fēng)扇
蚊蟲到處飛——電熱蚊香液
示例：比喻。告別初春的羞澀，迎來夏天的狂熱。將春天和夏天比喻成愛情的階段，表示愛情升溫，適合情趣、情感類等品牌
示例：諧音。離“唇”入“下”，進(jìn)行下一階段。以此為方向，策劃一張海報(bào)，但是別太露骨，適合情趣類品牌
分析品牌海報(bào)：
1、馬自達(dá)，元素包括名字、綠色、西瓜、告別春天，運(yùn)用拆字。
2、杜蕾斯，元素包括名字、告別春天，運(yùn)用拆字+雙關(guān)。
3、純甄，元素包括名字、綠色、西瓜、告別春天，運(yùn)用雙關(guān)，純甄-純真。
另外也舉兩個(gè)反例：
創(chuàng)意需要結(jié)合主題元素和品牌特性，這是毫無疑問的。如果一個(gè)成品中兩者其中一部分未能讓受眾準(zhǔn)確地接收信息，那么這成品就是普適性太強(qiáng)，甚至是失敗的。有一些是主題元素不夠突出（比如下文提到的顏色-綠色），而有些則是品牌特性不夠突出，比如下面這兩張海報(bào)。
如果把品牌名字隱去了，有什么區(qū)別？無論是切入點(diǎn)（告別春天，迎接夏天）還是構(gòu)圖、文案筆法都是很類似的。
以上是同樣主題不同品牌中的對比，而同樣品牌不同主題中，同樣存在普適性強(qiáng)的問題。比如把江小白春分和清明、甚至跟上面這張立夏的海報(bào)放在一起分析，無論是切入點(diǎn)、構(gòu)圖、配色、元素都是非常類似的。如果把文字隱去，將立夏改成夏至，將春分改成立春，將清明改成雨水，違和感強(qiáng)嗎
上述講得很清楚，我個(gè)人是不建議做的，但是為了展示效果，大家可以看看下面幾張用了這個(gè)切入點(diǎn)的借勢海報(bào)，實(shí)際上效果真的不怎么樣。
上述講得很清楚，我個(gè)人是不建議做的，因?yàn)榫G色這個(gè)元素太過普遍，主題的傳遞效果較差，春天可以用綠色，夏天可以用，植樹節(jié)可以用，春分可以用，夏至可以用，立夏也可以用。因此我是不建議單獨(dú)使用的，大家可以想一個(gè)問題，把下面海報(bào)的文案改成夏至，看看是不是毫無違和感？
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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