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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
李彥宏回應(yīng)AI浪潮下,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如何提升變現(xiàn)能力
2023-08-24 11:50:45

來源/華爾街科技眼

文/侯煜

編輯/羅卿

百度交出了一份超出預(yù)期的第二季度財報。

8月22日,百度(NASDAQ:BIDU/09888.HK)公布了2023年第二季度財報,當(dāng)季營收為340.56億元(46.97億)美元,同比增長15%;凈利潤52.1億元(7.18億美元)。非通用會計準(zhǔn)則下(Non-GAAP),凈利潤79.98億元(11.03億美元),同比增長44%。

此前32位行業(yè)分析師預(yù)測百度本季度營收規(guī)模為332.8億元,凈利潤為51.43億元。如今看來,公司的營收、凈利潤、每股收益等關(guān)鍵財務(wù)指標(biāo)均超出了預(yù)測值。

其中不包括愛奇藝在內(nèi)的百度核心業(yè)務(wù)營收為264.07億元,同比增長14%;Non-GAAP下凈利潤為76.94億元,同比增長41%。

在線廣告仍是百度核心收入中的大頭。第二季度,該部分業(yè)務(wù)收入為196億元,同比增長15%,在核心收入的占比達(dá)到74.24%。

圖:現(xiàn)實(shí)業(yè)績和盈利預(yù)測的比較

在分析師會上,百度聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李彥宏延續(xù)了上一季度的表態(tài),將廣告收入增長得益于疫情后線下商業(yè)的恢復(fù),尤其是健康、本地服務(wù)和旅游等行業(yè)獲得了增長的驅(qū)動力。他指出百度AI能力可以為用戶提供更為精準(zhǔn)的廣告,這一部分已經(jīng)開始體現(xiàn)在商業(yè)化變現(xiàn)中。

云業(yè)務(wù)增長受特定項(xiàng)目拖累

包括了智能云、智能駕駛在內(nèi)的非廣告業(yè)務(wù)收入為68億元,同比增長12%,低于整體營收增速。第二季度智能云業(yè)務(wù)收入同比增長僅為5%。一季度智能云收入為42億元,同比增長8%,并實(shí)現(xiàn)了盈利(non-GAAP),這也是百度云業(yè)務(wù)時隔八年首次單季度盈利。

對于高盛分析師提出的該業(yè)務(wù)板塊業(yè)績增速放緩的原因。百度智能云事業(yè)群總裁沈抖表示,第二季度不按美國通用會計準(zhǔn)則計算仍然處在運(yùn)營盈利區(qū)間,云業(yè)務(wù)增速主要是受政府相關(guān)業(yè)務(wù)拖累,政府相關(guān)業(yè)務(wù)一般需要更長時間從疫情恢復(fù),而制造業(yè)、公共事業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等行業(yè)增長依然穩(wěn)健。AI帶來的增量仍需時間來體現(xiàn)。

其中,作為經(jīng)過AI調(diào)優(yōu)的云基礎(chǔ)設(shè)施,百度智能云為大模型訓(xùn)練提供算力,并迅速擴(kuò)展合作客戶群。千帆大模型平臺還能夠幫助企業(yè)解決大模型開發(fā)和應(yīng)用過程中的問題。在第二季度,百度智能云簽約客戶數(shù)量持續(xù)增加。根據(jù)《IDC中國AI公有云服務(wù)市場份額》報告,百度智能云市場份額占比第一。

智能駕駛方面,百度自動駕駛出行服務(wù)平臺蘿卜快跑快速拓展運(yùn)營規(guī)模。第二季度,蘿卜快跑提供了71.4萬次乘車服務(wù),同比增長149%。

AI提升了效率和變現(xiàn)能力

AI則是另外一條重要的動力線。目前,百度正在用文心大模型和文心一言構(gòu)建AI原生應(yīng)用,徹底重構(gòu)產(chǎn)品線。

百度正全力押注AI大模型,以期成為業(yè)績增長的杠桿。今年3月,百度搶先推出文心一言內(nèi)測版,之后的5月則推出3.5版本,李彥宏在多個場合強(qiáng)調(diào)已將結(jié)合文心一言的能力,升級現(xiàn)有的搜索、文庫、地圖、廣告服務(wù)等產(chǎn)品。從一季度業(yè)績來看,百度公司多個板塊業(yè)績的提升也都受益于文心一言的發(fā)布,文心一言也成為撬動業(yè)績增長的新杠桿。

8月16日,百度發(fā)布文心大模型、飛槳平臺、AI原生應(yīng)用如流等一系列技術(shù)、產(chǎn)品及生態(tài)成果。目前,飛槳生態(tài)已凝聚800萬開發(fā)者,服務(wù)22萬家企事業(yè)單位,基于飛槳創(chuàng)建了80萬個模型。

對于摩根斯坦利分析師提到的AI如何提升百度業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力,以及在AI的浪潮下,整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變現(xiàn)能力如何提升的問題,李彥宏回應(yīng)稱,希望答卷更進(jìn)一步去理解云對于百度總體業(yè)務(wù)的意義和影響。目前百度正在重新設(shè)計面向消費(fèi)者的產(chǎn)品。“我們剛才提到 AI原生思維,這樣的思維非常重要,能重構(gòu)用戶的搜索體驗(yàn)。”

李彥宏介紹,在搜索方面,可以通過多人對話和互動來獲取他們想要的答案,并表示AI這個生態(tài)建設(shè)其實(shí)可以為各方都帶來更高的效率。百度集團(tuán)CFO羅戎舉例道,在文心大模型的支持下,廣告可能會變得更加客制化,廣告客戶的投資回報率也將因此提升。人工智能生成內(nèi)容和基礎(chǔ)模型會為各行業(yè)賦能,提升其工作效率。

李彥宏稱,利用生成式人工智能為用戶提出的問題提供答案,搜索出結(jié)果的相關(guān)度更高,也更容易為用戶所理解。所以百度方面觀察到了更高的點(diǎn)擊率,也監(jiān)測到了更高的用戶留存率?;谏墒饺斯ぶ悄芗夹g(shù)和大型語言模型,百度也發(fā)布了測試版的文心一言App,為用戶提供個人助手式的服務(wù)。

李彥宏舉了一個例子,關(guān)于百度文庫的“AI文檔助手”功能:我們注意到在這個功能發(fā)布之后,用戶的使用時長翻了一番還多,7日留存率提升了將近10%,我也相信“AI文檔助手”功能可以將更多非付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶,并且付費(fèi)用戶也會愿意為我們未來推出的更多的功能額外支付費(fèi)用。

“我們視文心一言為一個新的流量渠道,將用戶同包括百度和其他第三方App在內(nèi)的各類App連接在一起,滿足用戶的需求。”李彥宏稱。

AI方面投資對損益表影響有限

對于關(guān)于“百度核心”下半年利潤率的變化趨勢,以及公司在去年大幅降低成本和提高效率之后,未來百度核心發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力的變化,也成為分析師關(guān)注的焦點(diǎn)。

百度集團(tuán)CFO羅戎認(rèn)為,百度公司致力于在人工智能領(lǐng)域的長期投資,為支持文心大模型的升級,我們投資了計算基礎(chǔ)設(shè)施,第二季度,公司百度核心部分的費(fèi)用支出比去年有所增加,主要用于購買硬件來支持人工智能業(yè)務(wù)的訓(xùn)練和迭代。

但他認(rèn)為AI領(lǐng)域的投資對損益表的影響是可控的,因?yàn)榇祟愑布恼叟f一般都會平攤到未來幾年之中,對短期盈利能力的影響并不大。預(yù)計投資將會持續(xù),未來投資的規(guī)模將視業(yè)務(wù)實(shí)際擴(kuò)張的節(jié)奏而定,而不僅僅是基于支持模型訓(xùn)練的需求,這意味著近期的費(fèi)用支出將視文心一言服務(wù)的收入增長情況而定,希望這是一個積極的循環(huán)。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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