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今天，TOP君的朋友圈被“共享爸爸”刷屏了。
“這年頭連爸爸都能共享了？？”帶著這樣的震驚，TOP君打開了“共享爸爸”小程序。選地點、選服務(wù)，一切都看起來很正常。但TOP君還是在點下呼叫時后悔了——生怕下一秒就有人打來電話：“你在哪兒？我是你爸爸?！?/p>
掃碼呼叫共享爸爸
更真實的是，“共享爸爸”甚至擁有自己的廣告。廣告中，這項服務(wù)以“共享爸爸，比爸爸更完美的爸爸”為口號，致力于為忙于工作無暇顧及家庭的爸爸們“提供完美解決方案”，使他們家庭與事業(yè)兼得。
不過，這支廣告穿插在另一支廣告之中——是的，打開小程序，不會真的等來“共享爸爸”，只會等來歐派家居的家庭日宣傳片。
作為家居品牌，歐派家居為何落腳共享經(jīng)濟(jì)？家庭日與“共享爸爸”又有何關(guān)系？一起來看看。
影片開頭，一位新手父親焦急地在醫(yī)院陪伴生育的妻子，卻在另一個男人趕來后離開。誰才是孩子的父親？
謎底很快揭開。原來，這位“新手父親”正是“共享爸爸”公司的職員威廉。作為公司骨干的他，曾成功扮演兩百多個爸爸。從參加家長會到陪玩游樂園，他業(yè)務(wù)眾多。
歐派家居《共享爸爸》
威廉相信這是份“偉大”的職業(yè)。在他看來，“共享爸爸”和其他共享經(jīng)濟(jì)一樣，都是在合理整合與置換資源，為人們的生活添彩。
直到他發(fā)現(xiàn)，忙于工作無暇顧及家庭的自己，也將被“共享爸爸”取代了。
父母一方在家庭關(guān)系中顯著缺位，就是傳說中的“喪偶式育兒”。影片中，爸爸們因為忙于工作，總是“消失”：孩子上學(xué)需要父母陪同面試，爸爸出差不能來；孩子參加運動會，爸爸太忙沒時間看；孩子被校園暴力，爸爸不溝通沒精力管……
那么，倚靠陌生人“補(bǔ)足”缺位的“共享爸爸”，能否成為有效的解決方法？
這更像一種黑色幽默。忙于工作的人被共享爸爸取代，而忙于共享爸爸工作的人，同樣會被其他共享爸爸取代。
于是，“爸爸”徹底淪為符號，延伸出這一“共享”模式中的巨大矛盾：愛可以隨便替代嗎？可以共享嗎？愛不是獨一無二的嗎？
對此，歐派家居的回答是：“在這個時代什么都能共享，但對家人的愛，只能定制。”
這正是歐派家居的品牌理念與核心賣點。作為家居品牌，歐派看似落腳共享經(jīng)濟(jì)，實際還是在聊家庭和情感關(guān)系。
“共享爸爸”背后的“喪偶式育兒”問題，是中國式家庭關(guān)系中的長期痛點。而共享經(jīng)濟(jì)這一大火的商業(yè)模式與“爸爸”這一重要角色結(jié)合的矛盾感，也給消費者帶來了強(qiáng)大的沖擊。
這樣的敏感議題一經(jīng)發(fā)布便引起關(guān)注。輿論之下，基于小程序等虛擬產(chǎn)品的互動更是以其真實操作的使用感“騙”到了很多人，進(jìn)一步推動了此次營銷活動的影響力。
微博網(wǎng)友對“共享爸爸”的討論
在對“定制”這一核心賣點的體現(xiàn)上，歐派一向腦洞頗大。過去兩年的中秋節(jié)，歐派曾推出狼人故事系列，用狼人對家居的獨特需求引出歐派的定制服務(wù)。而這次的家庭日營銷，則是通過“共享爸爸”這種形式，把家人間獨一無二的情感與品牌的定制特色聯(lián)系起來，同時強(qiáng)調(diào)品牌基于產(chǎn)品服務(wù)的情感價值。
So，你對“共享爸爸”有什么看法？歐派家居的這次營銷，有沒有戳中你？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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