免費模式給行業(yè)帶來了什么？為行業(yè)增添了新鮮血液，豐富變現(xiàn)模式
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今天Mr.QM就跟大家分享一下閱讀市場，而且絕對是高增長、藍海。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年底開始，免費+廣告模式快速崛起，甚至引起在線閱讀APP用戶量快速增長，相比2018年4月，2019年4月MAU大于300萬的免費閱讀APP數(shù)量增長了200%。
具體來看，2019年4月，免費模式中，七貓免費小說已經(jīng)達到1846萬（2018年8月上線），米讀小說和番茄小說（2018年5月上線）、追書免費版（2018年12月上線）、連尚免費讀書（2018年8月上線），均突破1000萬，對比可以看出，免費模式正在快速飆漲。
不過，免費模式并未對付費模式產(chǎn)生沖擊，比如，免費閱讀平臺七貓免費小說與掌閱、QQ之間的獨占用戶比例均超過9成，這也顯示，免費閱讀大量吸引的是增量，而非存量。這也讓巨頭開始覺醒，進行主動防御，比如，閱文集團推出了飛讀，頭條推出了番茄小說，目前效果均獲得不俗的用戶規(guī)模。
原因很簡單：免費模式用戶畫像中，核心標簽包括三四五線城市、中西部地區(qū)、18歲以下、41-45歲區(qū)間等等，這部分人群很愿意花時間換取內(nèi)容，配上一定用戶激勵，黏性很高，適合廣告投放，而從需求看，這部分人群社交、薅羊毛、拼團、返利、比價等等需求強烈，顯然，這又是個精細化、強運營的生意，想要抓住他們并形成正向循環(huán)，似乎并沒有那么簡單。
具體不妨看報告吧。
定義：
免費模式：整個平臺均可以不付費就閱讀正版內(nèi)容、或是在閱讀期間觀看廣告、或是能夠較為簡單便捷地獲取兌換券以支撐日常閱讀所需的閱讀類APP，稱為免費閱讀APP；
付費模式：對比免費模式，日常獲取的兌換券不足以支撐閱讀所需或不支持熱門內(nèi)容，需要額外付費購買的閱讀類APP，稱為付費閱讀APP
看廣告+免費閱讀模式正成為在線閱讀行業(yè)的崛起新勢力
1、2018年下半年，免費閱讀模式陸續(xù)興起，來勢洶洶，憑借免費正版內(nèi)容，輔以用戶激勵，快速吸引流量，2019年3月，主打免費模式的APP已超5成
2、免費閱讀模式由來已久，2018年開始的正版免費閱讀平臺仍處于發(fā)展初期，疊加市場對增量的渴求，免費這一流量抓手前景可期
3、免費的模式改變了數(shù)字閱讀行業(yè)格局，主打免費的閱讀類APP在短時間內(nèi)積累了大量用戶，在千萬級用戶規(guī)模以上的閱讀類APP中占據(jù)半壁江山
4、但免費模式并未對原有的付費模式形成沖擊，典型免費平臺七貓免費小說APP分別與典型付費平臺掌閱和QQ閱讀之間的獨占用戶比例均超九成
5、巨頭們也注意到免費閱讀領(lǐng)域，閱文集團推出了飛讀進行防御，效果仍待檢驗，頭條也推出番茄小說，瞄準免費網(wǎng)文這個流量新窗口
免費模式給行業(yè)帶來了什么？為行業(yè)增添了新鮮血液，豐富變現(xiàn)模式
1、免費閱讀人群從哪來：免費模式借互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，撬動低線城市增量用戶需求，獲得大量下沉用戶，坐落在廣大中西部地區(qū)的用戶更偏向接受免費閱讀模式
2、相較于付費閱讀模式，免費閱讀模式讓用戶花費時間換取內(nèi)容，輔以一定用戶激勵，拉高使用粘性，為廣告投放提供良好溫床
3、免費廣告模式擴大了閱讀市場的總體變現(xiàn)規(guī)模，和付費模式相互補，做大了行業(yè)蛋糕，形成廣告（流量內(nèi)容）+付費（質(zhì)量內(nèi)容）的分層變現(xiàn)體系
免費閱讀人群的日?；ヂ?lián)網(wǎng)行為偏好
1、免費閱讀人群在哪里社交：相比全網(wǎng)，免費閱讀人群中未婚的更多，具有較為強烈的交友需求，更喜歡通過陌生人社交APP結(jié)識他人
2、免費閱讀人群在哪里看新聞：作為免費的羊毛黨，免費閱讀人群同樣熱衷于網(wǎng)賺，偏向在新浪新聞、趣頭條等APP看新聞資訊
3、免費閱讀人群在哪里購物：身處下沉地區(qū)的他們消費能力相對偏低，呈現(xiàn)消費降級特點，喜歡參與拼團、返利、比價等形式
4、免費閱讀人群在哪里娛樂：除了閱讀刷段子，免費閱讀人群也喜歡通過玩手游、看直播來消磨時間
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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