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自我介紹一下，本人從事新媒體行業(yè)3年，第1年在新媒體公司，后兩年進(jìn)入教育行業(yè)。
做新媒體的人最重要的手段之一就是“搶熱點(diǎn)”，而本地化的教育工作中，最重要的熱點(diǎn)之一就是“升學(xué)”。
無(wú)論是“幼升小”，還是“小升初”，或者是全國(guó)都在追逐的“中高考”，都是一年之中最重要的熱點(diǎn)事件。
尤其近幾年民辦學(xué)校的興起，讓家長(zhǎng)和孩子有了更多的選擇，也讓成績(jī)突出，片區(qū)內(nèi)學(xué)校不理想的學(xué)生有了更適合自己的學(xué)習(xí)環(huán)境。
所以，尋找一個(gè)權(quán)威、快速、穩(wěn)定的渠道來(lái)獲得這些民辦學(xué)校的招生信息成為了升學(xué)家長(zhǎng)們的最大需求。
初入此行的時(shí)候?qū)逃袌?chǎng)了解很少，只憑借一點(diǎn)點(diǎn)的編輯功底勉強(qiáng)運(yùn)營(yíng)著一個(gè)0粉絲的公眾號(hào)。
最開始的時(shí)候依靠復(fù)制其他泛教育類文章，每天都痛苦的期盼著粉絲能夠突破兩位數(shù)...
后來(lái)領(lǐng)導(dǎo)跟我說(shuō)：“你這樣下去不行，想出爆款，必寫原創(chuàng)！”然后我憋了一天一夜的時(shí)間寫了一篇原創(chuàng)，第二天一看粉絲數(shù)，嘿！你猜怎么著？掉了倆...
后來(lái)因?yàn)楣ぷ鲀?nèi)容的變更，公眾號(hào)粉絲暫時(shí)不被做為評(píng)估項(xiàng)目，這也給了我喘息的機(jī)會(huì)，開始賣命的關(guān)注本地教育市場(chǎng)，并且做成了一份比較詳細(xì)的“本地教育日歷”。
當(dāng)初做這個(gè)的時(shí)候只是當(dāng)筆記用，沒(méi)想到到了工作的第二年，這份以時(shí)間軸為核心的“教育日歷”，確保了我每一個(gè)熱點(diǎn)幾乎都做到了全市首發(fā)。
基于這個(gè)“教育日歷”，完成了公眾號(hào)“蹭熱點(diǎn)”的目的。
簡(jiǎn)單給大家看其中某個(gè)月的“教育日歷”，從1月到12月，總計(jì)有12份。
這里肯定有人會(huì)問(wèn)：
每年的中高考時(shí)間不一樣怎么辦？
期末考試時(shí)間不一樣怎么辦？
各種突發(fā)時(shí)間無(wú)法控制怎么辦？
機(jī)構(gòu)本身的廣告怎么辦？
其實(shí)做這樣的一份日歷，并不代表要每天都按照上面的內(nèi)容去堅(jiān)決執(zhí)行，而是在為近期的工作重點(diǎn)梳理出頭緒。
比如：
這是2018年本地某私立學(xué)校的招生信息，發(fā)布時(shí)間是在2018年1月26日，當(dāng)時(shí)的粉絲數(shù)只有不到100人，但是卻帶來(lái)了600+的閱讀量。
首先可以看出，這所學(xué)校在當(dāng)?shù)厥怯幸欢ǖ娜罕娀A(chǔ)的，所以在制作1月份的“教育日歷”時(shí)，它一定會(huì)是工作的重點(diǎn)之一。
這一所學(xué)校在今年招生的時(shí)候，我們搶到了全市首發(fā)，公眾號(hào)粉絲日增500，并且建立起了該學(xué)校的“備戰(zhàn)群”，線下引流100用戶左右。
這些數(shù)據(jù)其實(shí)并沒(méi)有那些大咖級(jí)別的全國(guó)活動(dòng)牛逼，但我們是當(dāng)?shù)氐呐嘤?xùn)機(jī)構(gòu)，所以對(duì)于我們來(lái)說(shuō)這些數(shù)據(jù)是比較好的了。
隨后在今年的1月份，從第一天開始我就開始密切關(guān)注該學(xué)校動(dòng)態(tài)，防止比去年更早招生，錯(cuò)過(guò)了信息。所以就提前整理出推文內(nèi)容，還附帶了去年的真題內(nèi)容。
等到消息一出，果然搶到了全市首發(fā)，由于當(dāng)時(shí)的粉絲基數(shù)有限，并沒(méi)有發(fā)生大家司空見慣的10W+爆款，但是對(duì)于我當(dāng)時(shí)幾千粉絲的本地教育類公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)足夠我感動(dòng)到哭。
隨后趁熱打鐵，又對(duì)該學(xué)校進(jìn)行了招生信息的補(bǔ)充、整體介紹等，效果相比去年已經(jīng)有了明顯改觀。
以上是每年發(fā)布時(shí)間都不確定的升學(xué)招生類文章，想抓住這類文章的首發(fā)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是“勤快”，除了利用“教育日歷”規(guī)劃出大體時(shí)間外，還需要勤勤懇懇的在熱點(diǎn)期頻繁關(guān)注調(diào)研，以便獲得第一手資料。
再比如時(shí)間早早就會(huì)確定的期末考試，搶發(fā)考試答案是全市教育機(jī)構(gòu)當(dāng)天必做的一件事，它和升學(xué)類最大的不同是信息太過(guò)明朗，工作內(nèi)容也非常簡(jiǎn)單，只需快速作答便可。
所以，所有的機(jī)構(gòu)都有可能搶到首發(fā)。
大家可能認(rèn)為，這樣的文章“教育日歷”的作用會(huì)相對(duì)弱一些，更多的是需要各位學(xué)科老師的配合。
這點(diǎn)我不否認(rèn)，也非常認(rèn)同我們的學(xué)科老師在工作起到的重要作用，不過(guò)“教育日歷”在此項(xiàng)工作中也并非毫無(wú)用處。
除了在考試臨近時(shí)讓學(xué)科老師進(jìn)行作答預(yù)熱外，我們可以利用去年的期末考試文章進(jìn)行對(duì)比，發(fā)現(xiàn)各個(gè)區(qū)域之間哪一個(gè)受關(guān)注度更高。
更細(xì)致一些的話，甚至可以對(duì)比出每一個(gè)區(qū)，哪一個(gè)年級(jí)的人數(shù)最多，從而合理安排今年的文章位置。
下圖是2018年暑期期末考試，南區(qū)答案放在頭條，閱讀量反而比北區(qū)低了好多，粉絲上漲緩慢。
寒假期末考試將北區(qū)南區(qū)調(diào)換位置，更為合理，閱讀量、粉絲量上漲也更為明顯。
期末考試的這篇文章，也是搶到了全市首發(fā)，粉絲日增1000+，后續(xù)還推出了答案詳解和視頻課，累計(jì)播放也達(dá)到了1000+。
最后，如果您本身就一直保持著寫“工作日志”的習(xí)慣，那么我個(gè)人的這套方法您完全可以在您的工作日志中去實(shí)踐。
或者從現(xiàn)在開始，記錄您所在行業(yè)每一天發(fā)生的重點(diǎn)事件，為2020年的工作打好基礎(chǔ)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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