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8月13日下午，“睿享生活，未來(lái)可圈”2019網(wǎng)易傳媒態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在上海電影集團(tuán)盛大舉行。
此次峰會(huì)為現(xiàn)場(chǎng)及直播平臺(tái)的觀眾呈現(xiàn)了最年輕時(shí)尚的設(shè)計(jì)、最潮流跨界的形式、最吸引人的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。網(wǎng)易傳媒全新升級(jí)圈層營(yíng)銷(xiāo)體系“睿享生活圈”，網(wǎng)易大數(shù)據(jù)中臺(tái) “易境”精彩亮相，亮點(diǎn)干貨層出不窮。現(xiàn)場(chǎng)300余名廣告主、品牌和行業(yè)專家群英匯聚共襄盛舉，共同探討最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，展望行業(yè)發(fā)展前景。
網(wǎng)易“態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)”理念發(fā)展至今已經(jīng)5年，隨著貿(mào)易環(huán)境變化，市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入階段性調(diào)整，網(wǎng)易也在根據(jù)市場(chǎng)變化不斷更新著自己的營(yíng)銷(xiāo)理念。
網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨在致辭中介紹了網(wǎng)易應(yīng)對(duì)當(dāng)下環(huán)境的新戰(zhàn)略理念——“睿享生活圈”， 基于各個(gè)圈層用戶洞察，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，價(jià)值內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)分發(fā)，打造整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)用戶全覆蓋的營(yíng)銷(xiāo)資源體系。
網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨
網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)部&營(yíng)銷(xiāo)管理中心總經(jīng)理李淼對(duì)“睿享生活圈”做了進(jìn)一步闡釋?！邦Ｏ砩钊Α钡娜佑脩舨皇且粋€(gè)個(gè)性化或者單一的定義，他們是由共同的態(tài)度、生活理念、主張、而聚合在一起的圈層。針對(duì)當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)高成本低成效，以及從業(yè)者的信息焦慮等行業(yè)痛點(diǎn)，網(wǎng)易傳媒從“可圈”、“破圈”、“聚圈”和“收圈”四個(gè)角度進(jìn)行圈層營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，依托強(qiáng)大的品牌內(nèi)容生態(tài)，把握圈層用戶脈搏，以更多元化的創(chuàng)新體驗(yàn)為品牌提供切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)部&營(yíng)銷(xiāo)管理中心總經(jīng)理李淼
為了應(yīng)對(duì)更精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，網(wǎng)易與國(guó)內(nèi)頂尖的獨(dú)立第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)TalkingData達(dá)成合作。 TalkingData合伙人兼副總裁高鐸表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們需要洞悉現(xiàn)今三代用戶的行為習(xí)慣，只有捕捉并對(duì)焦更豐富多變的媒介形態(tài)，精細(xì)化觸達(dá)用戶消費(fèi)圈層，才能更好得應(yīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
TalkingData合伙人兼副總裁高鐸
圈場(chǎng)景、圈用戶、圈價(jià)值，網(wǎng)易傳媒在今年7月啟用的全新大數(shù)據(jù)中臺(tái)——“易境”，串聯(lián)起了網(wǎng)易域內(nèi)、域外各個(gè)流量場(chǎng)景。
網(wǎng)易傳媒資源管理中心資源策略副總監(jiān)孫磊介紹到，“易境”平臺(tái)通過(guò)精準(zhǔn)篩選價(jià)值流量方案，實(shí)現(xiàn)人群圈層劃定，在品牌形象管理、傳播管理、用戶管理及投放管理等方面，能為品牌提供更全面、更多維的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，用數(shù)據(jù)助力品牌行銷(xiāo)價(jià)值、傳播價(jià)值、資產(chǎn)價(jià)值的提升。
網(wǎng)易傳媒資源管理中心資源策略副總監(jiān)孫磊
2019下半年網(wǎng)易將會(huì)推出120多檔相應(yīng)欄目策劃，其中涵蓋體育、財(cái)經(jīng)、制造等多個(gè)熱點(diǎn)話題，覆蓋廣泛品牌行業(yè)領(lǐng)域，邏輯布局不同的營(yíng)銷(xiāo)圈層。
網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心營(yíng)銷(xiāo)策略組黃家韻、郭慧將自身特征代入用戶圈層，介紹了包括男籃世界杯、國(guó)慶70周年、東京奧運(yùn)會(huì)等網(wǎng)易下半年重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)大事件，通過(guò)鎖定核心資源聚焦看點(diǎn)，從精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)中找到突破，利用多元的形式及內(nèi)容激發(fā)共鳴，實(shí)現(xiàn)各圈層用戶的滲透與破壁。
網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心營(yíng)銷(xiāo)策略組黃家韻、郭慧
一向以內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的網(wǎng)易，此次在峰會(huì)上也揭秘了爆款內(nèi)容背后的邏輯。
網(wǎng)易原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)的多元化內(nèi)容品牌布局，被網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部群總監(jiān)顧曉琨精煉總結(jié)成三大方面，分別是通過(guò)重構(gòu)機(jī)制、重構(gòu)語(yǔ)境、重構(gòu)體驗(yàn)來(lái)滿足不同圈層的內(nèi)容需求，真正做到用價(jià)值內(nèi)容覆蓋圈層，用內(nèi)容生態(tài)融合圈層，打破流量的天花板和營(yíng)銷(xiāo)圈層的壁壘。
網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部群總監(jiān)顧曉琨
年輕無(wú)限，多做試驗(yàn)。
如何才能圈住年輕消費(fèi)者的心？網(wǎng)易為此專門(mén)推出了升級(jí)版的品牌年輕化先銳實(shí)驗(yàn)者——YOUNGLAB。
網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心YOUNGLAB研究員陳瑩婷在峰會(huì)上跟大家分享了“實(shí)驗(yàn)室”的最新研究成果。通過(guò)觀察年輕人的迷惑行為，讀取他們的腦電波和心理情緒，賦能文化，打造創(chuàng)新的交互體驗(yàn)，并利用“態(tài)度冷點(diǎn)日”、“放刺音樂(lè)節(jié)”等一系列生動(dòng)的案例，詮釋如何以最young角度和最in的態(tài)度圈住年輕人。
網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷(xiāo)管理中心YOUNGLAB研究員陳瑩婷
圈層營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)然少不了網(wǎng)易炙手可熱的游戲圈。游戲?qū)τ谀贻p消費(fèi)者不僅僅是一種娛樂(lè)，更多的是一種社交手段以及他們的生活方式。
此次峰會(huì)特邀了網(wǎng)易游戲營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理、IP授權(quán)負(fù)責(zé)人張海星為大家詳解網(wǎng)易炙手可熱的游戲IP運(yùn)營(yíng)邏輯，并通過(guò)網(wǎng)易陰陽(yáng)師x屈臣氏、網(wǎng)易明日之后X富力集團(tuán)等不同游戲IP的實(shí)戰(zhàn)玩法，向大家證明了優(yōu)質(zhì)游戲IP不僅可以孵化出更多創(chuàng)新的商業(yè)項(xiàng)目，更能成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新利器。
網(wǎng)易游戲營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理、IP授權(quán)負(fù)責(zé)人張海星
隨著網(wǎng)易傳媒“睿享生活圈” 營(yíng)銷(xiāo)資源體系與大數(shù)據(jù)中臺(tái)“易境”的強(qiáng)力中樞加持下，網(wǎng)易傳媒期待攜手更多合作伙伴共同開(kāi)拓新的市場(chǎng)版圖，推動(dòng)新的價(jià)值增長(zhǎng)，共贏2019下半場(chǎng)，續(xù)寫(xiě)新時(shí)代下的營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)卷！
網(wǎng)易傳媒年輕態(tài)度合影
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)