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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者|騰訊傳媒
關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)文化的人可能已經(jīng)察覺(jué),研究飯圈文化,在某種意義上成為了一門顯學(xué),其中的敘事模式、組織形態(tài)、心理動(dòng)因、粉絲行為等,日益滲透入當(dāng)代人的網(wǎng)絡(luò)生活,在持續(xù)提供內(nèi)容消費(fèi)點(diǎn)的同時(shí),也提供了一系列具備研究?jī)r(jià)值的話題。
不過(guò)一直以來(lái),混跡飯圈的人在主流視線里的印象似乎都是狂熱的、甚至有點(diǎn)反智的。這其實(shí)并不能一概而論,在真實(shí)的飯圈中,粉絲也可以成為有組織有紀(jì)律的集體,會(huì)有人專門制定成文或不成文的準(zhǔn)則,作為規(guī)范粉絲行為、避免傷及偶像、化解不必要紛爭(zhēng)的重要方式。這些準(zhǔn)則,就是受到粉絲認(rèn)可且需要長(zhǎng)期遵守的“自我約束指南”。
本期全媒派(ID:quanmeipai)將帶你一覽在粉絲群體中流行的這種自我約束現(xiàn)象,并試圖探尋飯圈內(nèi)部形成這種規(guī)范機(jī)制的深層次原因。
通俗地來(lái)講,自我約束相當(dāng)于粉絲的基本修養(yǎng),不管偶像是誰(shuí),只要你身為粉絲群體的一員在網(wǎng)絡(luò)中行動(dòng),就應(yīng)該遵循這些規(guī)定。在整個(gè)飯圈江湖,這些規(guī)定并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一明確的說(shuō)明,而是各家粉絲之間相互流傳,各自總結(jié),內(nèi)容時(shí)常更新。
網(wǎng)絡(luò)上曾流出一個(gè)由蔡徐坤粉絲群體整理的《ikun自我約束指南》,這份指南從五個(gè)維度入手,歸納總結(jié)了粉絲的各類注意事項(xiàng)。并且特意標(biāo)明:粉絲是自由的,指南只是一個(gè)建議,希望飯圈可以保持積極向上的態(tài)度,互相理解,求同存異。
這份三觀正得出奇的指南,是不是更新了你對(duì)于飯圈的一些認(rèn)知?在梳理了許多粉絲自我約束指南后,我們能夠從文本上得出幾個(gè)典型的特征。
專注自家
“專注自家”意味著只關(guān)注自己偶像的動(dòng)態(tài),不攀比、不惹事、不站隊(duì),不參與其他飯圈爭(zhēng)論,不隨意對(duì)其他明星做出好與壞的評(píng)價(jià)。
不做毒唯
“毒唯”主要指團(tuán)體或是組合里面的某一類粉絲,他們只喜歡其中一個(gè)藝人,并且以維護(hù)偶像的名義,惡意抹黑侮辱組合內(nèi)部其他隊(duì)友。
在大大小小的偶像團(tuán)體越來(lái)越多的時(shí)代,這個(gè)詞被使用的頻率越來(lái)越高,“毒唯”也很容易與網(wǎng)絡(luò)暴力聯(lián)系在一起。
不做“毒唯”,意味著即使只喜歡某一個(gè)人,也對(duì)其他隊(duì)友和隊(duì)友粉絲保持友善的態(tài)度,維護(hù)整個(gè)團(tuán)隊(duì)和飯圈的和諧。
不ky
“ky”來(lái)源于日語(yǔ),直譯為“不會(huì)讀取氣氛”。在其他明星出場(chǎng)時(shí)用彈幕刷自己偶像,不分場(chǎng)合向其他人“按頭”推薦自己愛(ài)豆,在唯粉面前提到該明星和其他人的CP等,都屬于飯圈的“ky”行為。
粉絲內(nèi)部的“不ky”,指不要說(shuō)出不合時(shí)宜的話,尊重他人喜好,從而維護(hù)良好的追星氛圍。
圈地自萌
“圈地自萌”尤其適用于CP粉,他們會(huì)將個(gè)性化的愛(ài)好控制在有相同愛(ài)好的圈子內(nèi)部,不在公眾平臺(tái)宣揚(yáng)自己的觀點(diǎn)或與意見(jiàn)不合者爭(zhēng)論?!叭Φ刈悦取笔浅鲇趯?duì)其他非圈內(nèi)網(wǎng)友的尊重,不讓個(gè)人喜好影響他人網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。
不踩一捧一
“踩一捧一”指用一個(gè)人的缺點(diǎn)來(lái)凸顯另一個(gè)的長(zhǎng)處。雖然說(shuō)公眾人物被拿來(lái)比較是非常正常的情況,但是飯圈內(nèi)部要求 “不踩一捧一”,這樣一是為了維護(hù)粉絲間良好的關(guān)系,不因?yàn)楸容^而引起粉絲間的抱怨和憤怒;二是為了抵制某些營(yíng)銷號(hào)的惡意挑戰(zhàn),維護(hù)飯圈的穩(wěn)定與和諧。
遠(yuǎn)離偶像私生活
“離作品近一點(diǎn),離生活遠(yuǎn)一點(diǎn)”已經(jīng)成為了所有粉絲群體的公認(rèn)準(zhǔn)則。為了滿足自己私欲而跟蹤、偷拍明星日常的“私生飯”會(huì)擾亂公共秩序,給明星帶來(lái)極大的困擾,這也是飯圈聯(lián)合抵制的行為。
不回黑
“不回黑”指的是不回復(fù)惡意抹黑自己喜歡的明星的言論,其中既包括辱罵、歧視等攻擊性的言論,也包括表面沒(méi)有敵意,但明顯帶著偏見(jiàn)的評(píng)論。
對(duì)于理智的批評(píng),可以友善交流,但是對(duì)于惡意的黑評(píng),采取不回復(fù)的態(tài)度是為了避免引起更大規(guī)模的爭(zhēng)吵。
超話發(fā)帖規(guī)則
首先,為了維護(hù)明星超話的規(guī)范,在超話發(fā)帖有固定的格式,不同的超話規(guī)范有所不同。一般來(lái)說(shuō),開(kāi)頭是#明星的名字#,中間是不少于15字的文案,配圖是明星本人的照片。
其次,為了避免黑粉的惡意攻擊,一些明星超話只有等級(jí)高于6級(jí)的粉絲才能發(fā)帖,并且會(huì)有“反黑組”實(shí)時(shí)監(jiān)督。此外,超話主持人也有刪除“水貼”和“黑貼”的權(quán)利。
自我約束機(jī)制的普及,意味著粉絲這個(gè)圈子正在逐漸走向成熟。
飯圈粉絲并不是《烏合之眾》中所描述的“群體”那樣,只會(huì)無(wú)理性的一哄而上,相反,通過(guò)一系列的自我約束,飯圈具有了精確的分工和極高的效率。演唱會(huì)的明星“應(yīng)援?!北闶沁@種自我行為規(guī)范最典型的表現(xiàn)之一。
飯圈粉絲vs 普通粉絲
要了解這種“自我約束”的怎么形成的,首先要了解飯圈粉絲和普通粉絲的區(qū)別。
大多數(shù)普通粉絲只是默默無(wú)聞地支持著明星的作品,相對(duì)而言比較松散、佛系、偏欣賞心態(tài)。但飯圈像是一個(gè)集體,牢固、主動(dòng)、偏養(yǎng)成或陪伴心態(tài),一旦選擇融入,獲得了更便捷有效的偶像信息獲取渠道,就要遵守其中的“鐵律”。
這些飯圈粉絲構(gòu)成了偶像成長(zhǎng)過(guò)程中必不可少的生力軍,他們不遺余力地制造著一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)奇跡,煞費(fèi)苦心地在社交平臺(tái)上為偶像樹(shù)立正面形象,自發(fā)積極地為偶像在各大平臺(tái)打榜沖銷量……
當(dāng)粉絲行為在很大程度上影響著偶像的發(fā)展前景,粉絲的專業(yè)化就會(huì)成為必然趨勢(shì)。除了自我約束指南,更能體現(xiàn)這一點(diǎn)的是應(yīng)援分工。一個(gè)粉絲應(yīng)援站可以細(xì)分為音樂(lè)部、審核部、宣傳部、文案部、前線部、視頻部、美工部、繪畫部、指揮部,這等細(xì)分程度可以和一個(gè)中型經(jīng)紀(jì)公司相媲美了。
在傳播學(xué)視角下,飯圈這種紀(jì)律性的“自我約束”的出現(xiàn),與粉絲的自我保護(hù)、身份認(rèn)同和社交媒體平臺(tái)蓬勃發(fā)展息息相關(guān)。
自我保護(hù)與身份認(rèn)同
粉絲的行為有時(shí)是不被理解的,甚至?xí)慌で?、丑化。少?shù)人會(huì)將“腦殘粉”的標(biāo)簽一下子貼在全部粉絲身上,這可以說(shuō)是對(duì)粉絲群體的污名化。而這種污名一旦形成則很難去除,并且會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)迅速被更多網(wǎng)友獲悉、認(rèn)可,粉絲自身任何反駁的話語(yǔ)都會(huì)被淹沒(méi)在極化的罵聲中。
因而,粉絲群體實(shí)施的“自我約束”,一定程度上也是“自我保護(hù)”。
其次,這種自我約束來(lái)源于身份認(rèn)同。在“飯圈文化”中,身份認(rèn)同分為自我認(rèn)同和群體認(rèn)同兩個(gè)方面。
飯圈消費(fèi)的是一種與偶像同在的參與感和沉浸感。粉絲們?cè)谶x擇追逐的偶像身上投射出自己,將“自我”與捏造的明星形象合二為一,擬合進(jìn)虛擬世界,從中找到自己存在的價(jià)值與意義,從而實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同。
再者,粉絲還會(huì)在和其他飯圈粉絲的社會(huì)互動(dòng)中形成群體認(rèn)同。在飯圈中,成員會(huì)因?yàn)閰⑴c相應(yīng)的集體行為而獲得高度的歸屬感。遵守同一條行為標(biāo)準(zhǔn),正是快速獲得辨識(shí)、實(shí)現(xiàn)這一目的的方式之一。
社交媒體的發(fā)展
社交媒體的不斷發(fā)展使得溝通更具便捷性和易接近性,粉絲很容易在線上通過(guò)各種渠道找到彼此,這就形成了各類的應(yīng)援站、粉絲站,改變了以往粉絲與粉絲之間的松散狀態(tài),社群內(nèi)部的配合度也隨之提升。
通過(guò)微博這一平臺(tái),我們更容易看出社交媒體在飯圈中所起的作用。
微博超話為多元個(gè)體提供了一個(gè)聚焦的公共交往空間。在超話中,主持人擁有更多決斷權(quán),高人氣粉絲大咖擁有更多跟隨者。
按照在超話內(nèi)的活躍度,等級(jí)越高的粉絲越容易積累人氣和經(jīng)驗(yàn)值成長(zhǎng)為意見(jiàn)領(lǐng)袖,從而起到引導(dǎo)粉絲、管理超話社區(qū)的作用。而飯圈的“自我約束”,多數(shù)都是由這些等級(jí)高的超話“大咖”們首先提出、傳播,并且以身作則進(jìn)而形成具有實(shí)際效用的行為規(guī)范的。
飯圈內(nèi)部的“自我約束”的確起到了很多積極作用。在許多飯圈,有一條“鐵律”便是——任何粉絲站皆不招錄未成年人,尤其是初三、高三的學(xué)生。
很多來(lái)自不同行業(yè)的粉絲也自發(fā)成立了普法站、公益站、讀書(shū)會(huì),來(lái)幫助粉絲和偶像一起共同成長(zhǎng)和進(jìn)步。
粉絲自發(fā)成立的普法站
通用的規(guī)則體系會(huì)對(duì)粉絲群體的粉絲行為產(chǎn)生約束與管制,在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中,這種封閉的圈式結(jié)構(gòu)有自己明確的邊界,邊界是無(wú)形的,但是卻有很大的約束力量,粉絲在群體內(nèi)部的活動(dòng)必定要遵循群體的規(guī)范。這樣一來(lái),不僅僅是飯圈內(nèi)部和粉絲之間,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的社交環(huán)境都得到了一定程度的維護(hù)。
但是,這種粉絲內(nèi)部“行為準(zhǔn)則”導(dǎo)致的問(wèn)題也不容小覷。飯圈內(nèi)部的自我管理基于粉絲們自愿參與,十分依賴于意見(jiàn)領(lǐng)袖的個(gè)人素養(yǎng),缺少第三方的監(jiān)督機(jī)制。
粉絲們獲得的信息很多時(shí)候是經(jīng)過(guò)選擇、加工的,粉絲群體中的意見(jiàn)領(lǐng)袖便是進(jìn)行信息篩選的“把關(guān)人”。他們把符合自己心中偶像形象的信息留下,在群體中交流分享,為之吶喊和狂歡,把侵犯和有損偶像形象名譽(yù)的信息摒棄無(wú)視,甚至加以反駁抗?fàn)帯?nbsp;
進(jìn)一步來(lái)看,粉絲個(gè)人知曉自己屬于特定的群體,所以個(gè)人在群體活動(dòng)中必須遵守的規(guī)則就是群體規(guī)范,而在群體傳播中,群體規(guī)范的主要作用就是將偏離性意見(jiàn)排除,在一定范圍內(nèi)限制群體意見(jiàn)的分歧,因此“沉默的螺旋”在粉絲群體中是常見(jiàn)的。
前段時(shí)間將肖戰(zhàn)推上風(fēng)口浪尖的“227事件”,便是部分粉絲為了排除異見(jiàn),進(jìn)行大規(guī)模集體舉報(bào)而引發(fā)的嚴(yán)重后果。當(dāng)明星或粉絲犯下錯(cuò)誤時(shí),粉絲團(tuán)體依靠精確的分工、極高的效率,能迅速營(yíng)造出“歲月安好”的假象。部分粉絲還會(huì)通過(guò)大規(guī)模的控評(píng),覆蓋不利的聲音。
因此,如果將飯圈粉絲當(dāng)作一個(gè)以年輕人為主導(dǎo)的群體,這其中各種自我約束機(jī)制的出現(xiàn),在規(guī)范化粉絲行為的同時(shí),顯然也在強(qiáng)化這個(gè)群體本身的能量。
回看這些約束條款,已經(jīng)很難再用“形式主義”這樣的詞匯來(lái)形容,互聯(lián)網(wǎng)流行文化在進(jìn)化,參與其中的每個(gè)人的認(rèn)知也需要更新。對(duì)于飯圈粉絲這樣一個(gè)趨于主流的群體性對(duì)象,我們可以看到其失控、消極的一面,同時(shí)也要看到其有序、成長(zhǎng)的一面。
作者: 騰訊傳媒 來(lái)源:全媒派(quanmeipai)
參考鏈接:
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原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/iZ7I_NDsgwkJXQy-A8jW6A
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7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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