前不久,一篇名為《微信公眾號還會有二次繁榮嗎?》的文章在圈內傳開,激起大家討論和思考。公眾號的頹勢是多方面的原因造成的,有些是外部,有些是內部,既是大勢所趨,也是微信自身演化出了一些固有的問題。
公眾號的外部壓力在于各個垂直內容產品,如抖音、快手、愛奇藝、王者榮耀等,在直接滿足C端用戶內容需求上不遺余力,在底層產品設計和用戶體驗上追求極致,微信公眾號的內容競爭力不斷被擠壓。和其他垂直內容平臺比,微信沒有冷啟動推薦,從零開始的賬號即便內容再優(yōu)質,也很難獲得流量。新媒體行業(yè)發(fā)展多年,微信公眾號早已完全中心化、頭部化,新入局的人很難做起。造成創(chuàng)作者斷層,新人紛紛跑到抖音、快手、B站,微信公眾號就會失去下一個創(chuàng)作時代。而這,也是我近幾年對微信公眾號生態(tài)的最大感受。毫無疑問,公眾號的發(fā)展已然受到內部和外部的雙重壓力。不過,占據內容生態(tài)半壁江山的公眾號,受擠壓歸受擠壓,依舊是國內第一的新媒體平臺。你問身邊做自媒體的朋友,哪個平臺的用戶價值最高,回答最多的應該是公眾號了。特別對于企業(yè),可能現(xiàn)在還在觀望抖音,可能早已做廢了微博,可能開始接觸知乎,可能還沒聽過B站……但基本每個企業(yè)都有至少一個公眾號,絕對的標配。咱們先不說公眾號未來的發(fā)展會如何,在內憂外患之下微信會做出怎樣的調整?這個話題還真就太大了,對很多企業(yè)根本用不上。你就看他們那些 “神操作” 就頭都大了。這一次,老賊就來吐吐企業(yè)公眾號運營的一些奇葩現(xiàn)象,何止是大實話,
未解之謎一:公眾號究竟TM是干什么的?
企業(yè)公眾號一定是定位清晰的,為什么做這個號,它承接的功能和目的是什么?但非常多企業(yè)的公眾號,真的是慘不忍睹,你永遠搞不清楚它的定位是什么。新聞資訊、功能服務、電商銷售、品牌宣傳、企業(yè)動態(tài)、員工風采、客戶案例展示、領導講話等等,齊活。未解之謎二:新媒體是萬能的,包治百病
公眾號對于企業(yè)而言,并沒有顛覆他的商業(yè)模式,也沒有顛覆他的產品結構,但為什么都2020年了,依然有很多企業(yè)還是覺得新媒體是萬能的解藥!我都納悶了,產品都差成那樣,服務也沒有,就是相信在公眾號上推廣會出奇跡。關鍵是,都幾年了,團隊都耗死了4波,為什么還對自己的公眾號蜜汁自信。未解之謎三:這是公司核心戰(zhàn)略發(fā)展部門,我們非常重視。這個部門只有一個人……
口口聲聲喊著重視新媒體,一定要把公司公眾號做成行業(yè)巨頭。等定睛一看,不對啊?。≡趺凑麄€核心部門就一個人?用武漢話就是掉鏈子。就算他是全能的,也需要團隊作戰(zhàn)啊,這并不是一二個人能搞定的事。一個團隊只有一個人也沒問題,以后就別吹了,我真會當真。未解之謎四:新媒體運營是全能的,啥都會
我挺佩服很多企業(yè)的新媒體崗,他們在企業(yè)的形象就是應該啥都會,一塊敬業(yè)愛崗+充滿激情的磚。寫得了文案,做得了設計,干得了活動,漲的了粉,做得了視頻,分析得了數據,還做得了電商,玩社群、寫方案、拓渠道、私域營銷都得會......我很好奇,HR是否有愧疚:公司萬里挑一出來的這種全能大神,為什么你才開3500一個月。未解之謎五:這個熱點火了,好多人寫了,你也寫個10w+吧
為啥在很多企業(yè)的眼里,寫10W+文章就像是用上了步步高學習機,So Easy。只要有熱點,你的耳旁就會出現(xiàn)這樣的聲音:別人隨便都有10W+,我相信你也可以的,做一些爆款選題出來,爆文才是王道,你知道嗎?未解之謎六:0預算0資源,做出滿世界刷屏的活動,別人都是這樣的
我一度覺得,這個行業(yè)應該有某個非常著名的新媒體營銷大師吧,企業(yè)都會輸送管理者去他那聽課,然后大師告訴他們:不然,為什么那么多企業(yè)都整齊劃一地喊著口號: “0預算0資源做爆款”。好像這樣才是做公眾號,真正的打開方式。未解之謎七:不是優(yōu)質內刊的公眾號,不是好公眾號
把公眾號做成內刊好像從開始有公眾號就興起了,源自于企業(yè)極強的 “榮譽感”。非得整天對外發(fā)自己公司的企業(yè)文化、精神、領導講話、突出員工、團建新聞等等。做內刊沒問題,您倒是專門弄個對內公眾號自己嗨啊,對外這么干那不是等于發(fā)瘋嗎!未解之謎八:做公眾號的,肯定也是會玩抖音、知乎、小紅書、B站
我就納悶了,做企業(yè)公眾號的人,為啥就得一定會玩企業(yè)抖音、今日頭條、快手、知乎、小紅書、Bilibili、微信視頻號等等。每個平臺就像是不同的人,它都有自己的特征和屬性。沒有傳說中的做好一個,其他所有地方就是大神。未解之謎九:沒事就各種甩鏈接……
企業(yè)里總有些人,看到各種有意思、刷屏的內容或爆款活動。你猜怎么著?他不分享給好友,不分享給領導,也不分享給老板......他第一時間就會把鏈接默默轉給新媒體人,分享心中喜悅。未解之謎十:易企秀H5是天底下傳播效率最好的?
企業(yè)只要有宣傳,甭管一張邀請函,一句文案,一次重大事件,一場活動,還是一次領導講話,一次促銷等等。也別管什么場景,什么內容。找個模板,酷炫的PPT式H5走起。答曰:做個H5才有儀式感,海報圖片、推文鏈接都沒有H5點擊和傳播效率高。以上就是我想說的企業(yè)公眾號運營10大未解之謎,歡迎高人來解釋。
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本文系作者:
木木老賊
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