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彈幕文化在視頻平臺(tái)已經(jīng)很常見了，然而在內(nèi)容社區(qū)卻出現(xiàn)得不多。
那么，內(nèi)容社區(qū)適合加入彈幕的功能嗎？
對(duì)于這個(gè)問題，我們?cè)谔焯靻栒归_了一場(chǎng)討論，一起來看看大家的觀點(diǎn)~
彈幕最早起源于日本，最初經(jīng)常被用在彈幕射擊游戲中，同人游戲《東方project》的流行帶動(dòng)了彈幕文化在二次元領(lǐng)域的發(fā)展。
如今，彈幕能發(fā)展為視頻網(wǎng)站上橫向飄過屏幕的一條條有梗又有料的評(píng)論，還要從一個(gè)由御宅族構(gòu)成的日本視頻網(wǎng)站niconico說起，就是這個(gè)網(wǎng)站最早提供了線上評(píng)論功能。
隨后，我國的彈幕視頻網(wǎng)站AcFun 和嗶哩嗶哩bilibili 將其復(fù)制并引入中國大陸，開啟了國內(nèi)孕育彈幕文化的發(fā)展和繁榮。
自此，彈幕成為人們觀看視頻過程中的一道調(diào)味劑。
與此同時(shí)，廣告主同志們也敏銳地發(fā)現(xiàn)了彈幕植入的藍(lán)海，開始敘述他們和彈幕的故事。
知識(shí)點(diǎn)：是彈（dàn）幕，不是彈（tán）幕；第一個(gè)玩彈幕的是niconico ，不是B站。
一般視頻用戶看視頻的場(chǎng)景是在獨(dú)立的房間或者場(chǎng)所，滿足了其想要分享交流，尋求情感共鳴的需求。
漸漸地，彈幕演變成二次創(chuàng)作，產(chǎn)生了社區(qū)性質(zhì)的彈幕文化，比如，對(duì)相關(guān)梗的解釋和創(chuàng)造熱點(diǎn)和相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的普及。
彈幕現(xiàn)在更偏向于社交和娛樂屬性，它滿足了用戶的社交和情感需求，降低了用戶貢獻(xiàn)門檻，與用戶產(chǎn)生了良性互動(dòng)，提高了用戶體驗(yàn)和粘度。甚至有時(shí)候能給用戶帶來遠(yuǎn)超過視頻本身帶來的價(jià)值。
所以，基于視頻網(wǎng)站基本的娛樂屬性，以及用戶孤獨(dú)的使用場(chǎng)景下，彈幕以其有趣新穎的方式，帶動(dòng)用戶深度投入，從而帶來黏度和較好的體驗(yàn)。
用戶對(duì)視頻平臺(tái)的彈幕好感度這么高，那么內(nèi)容社區(qū)也適合加入彈幕的功能嗎？
1、不適合
彈幕是一種“文字彈幕+視頻”的組合創(chuàng)新，兩者組合之后的效果還算理想，如果變成“文字彈幕+文字”的效果肯定是雜亂的，起不到額外的效果。
因?yàn)槿擞^看視頻的時(shí)候注意力相對(duì)不集中，可以動(dòng)用耳朵來接收信息，文字彈幕動(dòng)用眼睛，而內(nèi)容社區(qū)的“文字彈幕+文字”，需要同時(shí)用到眼睛。
根據(jù)科研結(jié)論：人的視網(wǎng)膜只有中心區(qū)域分辨率高，能捕捉的信息量并不多，為了提高接收信息的速度，人需要提升眼球運(yùn)動(dòng)的速度。
同時(shí)，人的眼睛在看到文字的時(shí)候，腦子需要做一次圖像識(shí)別，才能理解詞匯，如果腦子理解的速度跟不上眼球運(yùn)動(dòng)的速度，有效獲取信息的速度也是不高的。
所以，如果人在閱讀的過程中，因?yàn)閺椖坏挠绊懚鴮?dǎo)致了閱讀質(zhì)量降低，倒是本末倒置了，這是有損體驗(yàn)的。
視頻的彈幕是配合當(dāng)前畫面發(fā)送的，是用戶在當(dāng)前畫面寫的評(píng)論，一般是關(guān)于某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的討論。
因?yàn)樵谟^看視頻時(shí)，在評(píng)論中去統(tǒng)一時(shí)間這個(gè)節(jié)點(diǎn)是很難的。
但是在閱讀文章時(shí)，完全可以在評(píng)論中把自己的問題描述清楚。如果實(shí)在不知道怎么描述，無非就是復(fù)制粘貼。
另一方面，在文章很短的情況下，隨時(shí)飄過的彈幕會(huì)讓人不知所云。
看視頻的時(shí)候是有標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)度條的，每一幀內(nèi)容包含不同的信息，在時(shí)間這個(gè)維度上，可以把用戶的彈幕交流按時(shí)間形成流水線內(nèi)容，彈幕和視頻的關(guān)聯(lián)度會(huì)比較好。
但是看文本的時(shí)候，每個(gè)人的速度是不一樣的，每個(gè)用戶有他自己的速度和進(jìn)度條，彈幕如何跟內(nèi)容良好地關(guān)聯(lián)呢？
2、適合
彈幕文化的本質(zhì)，是連結(jié)了內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶、用戶與用戶。可以提升參與感，提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而帶來較好的三方反饋。
從這一點(diǎn)看，內(nèi)容社區(qū)是可以借鑒和拿來使用的。
彈幕是評(píng)論的另一種形式，與評(píng)論相比，彈幕多了一種及時(shí)性，用戶看到感興趣的點(diǎn)，直接在彈幕上打出來，后來者也能在看到相應(yīng)內(nèi)容的時(shí)候及時(shí)評(píng)論互動(dòng)。
這種形式比一般評(píng)論多了一些快速參與感。
如果是內(nèi)容話題性極強(qiáng)的社區(qū)環(huán)境，那么加入彈幕功能無疑是錦上添花。
在生活壓力和快速發(fā)展的社會(huì)，人們需要一種寄托物去發(fā)泄自己的情緒，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而這種類型的社區(qū)環(huán)境下可以造就這樣的產(chǎn)物。
內(nèi)容社區(qū)的用戶需求分析和視頻社區(qū)往往不同。
內(nèi)容社區(qū)本質(zhì)上是PUGC，而以彈幕為基準(zhǔn)的視頻社區(qū)，更多的是UGC，而且沒門檻，注重的是發(fā)彈幕的人和看彈幕的人，彼此雙向瞬時(shí)的感覺。
而內(nèi)容社區(qū)相對(duì)娛樂屬性更低，嚴(yán)肅性更高，但是彈幕同樣可以采用，以降低其門檻，保護(hù)原有生態(tài)的情況下，進(jìn)行改進(jìn)。
以微信讀書為例，可以設(shè)置劃線和靜態(tài)彈幕提升體驗(yàn)，增加好友推薦以提高裂變，組成戰(zhàn)隊(duì)文化等進(jìn)行排名，或者短時(shí)間飄動(dòng)精品彈幕等。只是要深入用戶場(chǎng)景，解決用戶需求而已。
那么內(nèi)容社區(qū)可以加入怎樣的彈幕呢，看看幾個(gè)精彩的觀點(diǎn)———
觀點(diǎn)一：
一開始我腦海中出現(xiàn)的，也是微信讀書那種劃線的方式，但是讀書的場(chǎng)景和內(nèi)容社區(qū)的場(chǎng)景存在一些限制。個(gè)人覺得需要更多的趣味性。
彈幕的趣味性在于結(jié)合當(dāng)時(shí)的圖像場(chǎng)景，不斷地滾動(dòng)。在閱讀內(nèi)容文本的時(shí)候，用戶關(guān)注的是閱讀內(nèi)容，這時(shí)候出現(xiàn)彈幕并不合理。
點(diǎn)擊單個(gè)語句參與互動(dòng)是一種即時(shí)互動(dòng)的好方式，但形式可以不局限于劃線，不同程度的熱議icon，或者熱議數(shù)都是不錯(cuò)的方式。
一方面可以增加點(diǎn)擊欲望，另一方面可以幫助創(chuàng)作者了解到用戶的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而優(yōu)化創(chuàng)作；在點(diǎn)擊顯示的彈幕內(nèi)容時(shí)，可以考慮“上觀下輸”的形式。
最后需要注意的是：文字對(duì)文字，要注意側(cè)重點(diǎn)，不要讓彈幕文字的重要程度大于內(nèi)容文字，控制討論量與方向，優(yōu)化討論內(nèi)容，減少無意義彈幕。
觀點(diǎn)二：
我覺得如果形式適當(dāng)，加入完全沒有問題，但是不能像視頻網(wǎng)站那樣，不然當(dāng)我閱讀一篇文章的時(shí)候，突然成片的“彈幕護(hù)體”、“前方高能非戰(zhàn)斗人員立即撤離”、“三連了三連了”、“大威天龍大威天龍”、“阿姆斯特朗回旋加速噴氣式阿姆斯特朗回旋踢”、“awsl”、“233333333333”……
這種體驗(yàn)感直接負(fù)分。
當(dāng)然，像運(yùn)營派這種彈幕，比較友善地控制在屏幕下方區(qū)域，不會(huì)影響整體閱讀看的話，其實(shí)還行，只是形式和內(nèi)容沒有那么二次元罷了，畢竟彈幕和二次元息息相關(guān)。
最后，我心中的內(nèi)容社區(qū)彈幕是這樣的：在文章中選擇開啟彈幕的話，用戶選取某個(gè)段落或者某個(gè)詞輸入自己的彈幕，當(dāng)別人在看到這部分的時(shí)候，觸發(fā)彈幕出現(xiàn)。形式一定是很重要的，簡(jiǎn)單粗暴的展示絕對(duì)不行。
觀點(diǎn)三：
想象了一下，某天我打開某內(nèi)容社區(qū)：
滑到某篇熱門文章前，出現(xiàn)彈幕：“X秒前XX人閱讀了該篇文章”
打開文章詳情頁，出現(xiàn)彈幕：“這個(gè)作者文章寫得也太好了！”
看到文章轉(zhuǎn)折處，出現(xiàn)彈幕：“前方高能！”
看完文章，出現(xiàn)彈幕：“作者收下我的膝蓋吧666”
好像也蠻有意思的，哈哈。
其實(shí)，內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品是否可以加入彈幕，還需要加入目標(biāo)用戶與行業(yè)類型的判斷維度。
彈幕功能的目的是為了增加趣味性，提高社區(qū)活躍度，但是所有的社區(qū)氛圍都適合加入彈幕嗎？其實(shí)不然。
比如：一個(gè)內(nèi)容社區(qū)面向的是30歲以上的醫(yī)生群體，社區(qū)內(nèi)沉淀了大量的醫(yī)生用戶，他們?cè)谶@里獲取行業(yè)文章與大拿發(fā)言。
那么，他們對(duì)于知識(shí)的獲取性就要大于趣味性，良好的閱讀體驗(yàn)是要大于趣味性的。
但如果內(nèi)容社區(qū)是一個(gè)面向年輕人的潮流產(chǎn)品，那么功能就完全符合用戶需求。所以內(nèi)容社區(qū)適不適合加入彈幕功能，完全要看產(chǎn)品調(diào)性。
當(dāng)然如果老板硬要上，那就只能上啊。
內(nèi)容社區(qū)適合加入彈幕的功能嗎？如果適合，彈幕可以用什么樣的形式出現(xiàn)呢？你有什么看法，歡迎在留言區(qū)互動(dòng)討論。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)