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01、 哪些行業(yè)在抖音、快手熱投，廣告文案及素材形式都有什么特點(diǎn)？
1-1 游戲、護(hù)膚美容、服飾鞋包均為抖音、快手熱投行業(yè)
從Q2抖音、快手重點(diǎn)行業(yè)廣告數(shù)分布情況來(lái)看，游戲、護(hù)膚美容、服飾鞋包均為兩者頭部投放行業(yè)。抖音、快手的護(hù)膚美容、服飾鞋包投放趨勢(shì)相近，整體呈現(xiàn)增加勢(shì)頭，在6月份占比均超10%。
4到6月，抖音媒體熱投行業(yè)變化較為穩(wěn)定，均為游戲、護(hù)膚美容、服飾鞋包、文化娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、日用百貨、餐飲食品行業(yè)；快手熱投行業(yè)TOP7的變動(dòng)則相對(duì)較大，社交婚戀、金融在快手相對(duì)更活躍。
另外，6月份抖音、快手的游戲行業(yè)占比均出現(xiàn)較為明顯的下滑，推測(cè)與iOS游戲版號(hào)新規(guī)定有一定關(guān)聯(lián)。但隨著進(jìn)入7、8月暑期營(yíng)銷檔，游戲投放占比也在逐步回升中。
1-2 快手更注重豎視頻形式
抖音豎視頻形式素材占比為77.47%，環(huán)比Q1稍有下降；橫版視頻為14.68%，占比穩(wěn)定；純文案占比明顯增加，達(dá)到6.68%?？焓只緸樨Q視頻形式素材，占比高達(dá)99.6%。
2-1 熱投游戲風(fēng)格“抖重快輕”
在抖音游戲App廣告投放中，TOP3風(fēng)格三國(guó)、戰(zhàn)爭(zhēng)、傳奇占比均超10%，模擬類占比相比Q1（24.82%）大幅下降，網(wǎng)賺游戲投放力度明顯縮減。相比抖音，快手熱投游戲風(fēng)格則明顯為輕度手游，TOP3棋牌、消除、模擬占比均超15%，除傳奇以外其他重度手游占比均在4%以下。
抖音非游戲App中，小說(shuō)漫畫、閱讀、直播、短視頻持續(xù)發(fā)力，在Q2仍然穩(wěn)居TOP4?？焓謩t是生活服務(wù)、陌生交友、平臺(tái)電商等購(gòu)物、交友風(fēng)格App位居前排。
2-2 Q2抖音App推廣排行榜TOP10
基于App Growing在Q2期間追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，進(jìn)一步整理出抖音媒體在該期間廣告投放金額TOP10游戲&非游戲App如下。
《常讀小說(shuō)》、《抖音短視頻》、《西瓜視頻》為Q2期間抖音媒體重點(diǎn)App廣告主，TOP10非游戲應(yīng)用多為閱讀類、短視頻類等應(yīng)用。
頭部手游風(fēng)格偏重度，多為戰(zhàn)爭(zhēng)、西游、仙俠等類型，近期黑馬《最強(qiáng)蝸?！芳啊痘囊皝y斗》也進(jìn)入投放金額榜TOP10。
抖音上的視頻廣告創(chuàng)意是否有什么特別的套路？以下展示Q2熱投行業(yè)詞云圖及熱門廣告文案，并著重分析游戲、護(hù)膚美容、服飾鞋包三大行業(yè)視頻廣告素材套路。
3-1 Q2抖音媒體頭部行業(yè)詞云圖
選取抖音媒體Q2重點(diǎn)投放行業(yè)的廣告文案，梳理相關(guān)詞云圖及熱門廣告文案如下。
游戲熱門廣告文案：
-這游戲終于出了，朋友圈都玩瘋了！
-全新門派震撼上線，登錄領(lǐng)取絕版坐騎！
-3D畫面+即時(shí)制戰(zhàn)斗！《夢(mèng)幻西游三維版》今日公測(cè)！
-中國(guó)區(qū)終于上線！日韓玩瘋了，沒(méi)有VIP，一切裝備可掉落！
-超越夢(mèng)幻的回合手游，無(wú)需暴力洗寵，一鍵洗寵，輕松出變異！
-休閑不傷腦，沒(méi)wifi我也能玩一天！
-全新門派資料片震撼上線，登錄領(lǐng)取絕版坐騎！等你來(lái)！
-中國(guó)區(qū)終于上線，沒(méi)有付費(fèi)，沒(méi)有VIP，一切裝備可掉落
護(hù)膚美容熱門廣告文案：
-韓國(guó)閨蜜給我推薦的這個(gè)眉筆，手殘黨終于能畫出野生眉了！
-這幾塊腮紅就是夏天超美女團(tuán)色呀 太好看了吧
-夏天快到了 獼猴桃豬豬們都脫毛了嗎
-我真的是太喜歡這個(gè)眼霜了，感覺(jué)自己回到了18歲~#蛇毒眼霜
-彩色眼線，2種顯高級(jí)的簡(jiǎn)單化法，新手也可以的~
-屈臣氏的閨蜜果然沒(méi)有騙我，黃皮的我每天敷這個(gè)面膜！皮膚就像剝了殼的雞蛋～
-豬豬們 悄悄的來(lái)一波春季美膩的口紅
-千萬(wàn)不要買這個(gè)swiss磨砂膏！不然出門被男生撲倒?！把我長(zhǎng)了十幾年的?皮淡了
服飾鞋包熱門廣告文案：
-身上發(fā)癢的朋友得注意了，你家的洗衣機(jī)可能是罪魁禍?zhǔn)?，洗出?lái)的衣服還敢放心穿嗎
-穿了這個(gè)人人都可以擁有小蠻腰！這個(gè)#束腰不好用回來(lái)扒拉我！這個(gè)夏天裙子我要穿開衩的，禮服我要露背的
-你身上有她的香水味，一聞就沒(méi)有我的特別！#香水
-中國(guó)飛行員休閑鞋，軟皮軟底不開膠，耐穿5年不爛，穿臭全額退款
-曾經(jīng)的我你愛(ài)搭不理，現(xiàn)在的我你高攀不起！#前任
-廠家清倉(cāng)，純棉透氣，夏季打底收腹褲 ，99元/2條，全國(guó)包郵！
-男人千萬(wàn)別知道這個(gè)……每次走在街上回頭率都超高，簡(jiǎn)直就是少女收割機(jī)！#斬女香
-最近很火的一款擦鞋濕巾，很多人說(shuō)不可以擦網(wǎng)鞋帆布鞋，今天就為大家測(cè)試一下
文化娛樂(lè)熱門廣告文案：
-女人就像一本書，如果連你的封面都吸引不了人，誰(shuí)會(huì)有興趣翻看你的內(nèi)容，不管哪個(gè)年齡都要管理好身材，集美們對(duì)嗎？
-別再花錢去電影院了，這里上萬(wàn)部電影免費(fèi)看！
-聽(tīng)相聲，聽(tīng)小說(shuō)，聽(tīng)評(píng)書，聽(tīng)故事，用喜馬拉雅就夠了！
-我應(yīng)該是抖音第一個(gè)知道這個(gè)的吧，有個(gè)當(dāng)柜姐的閨蜜?就是好?
-不用會(huì)員，不用交費(fèi)，電影電視劇海量視頻免費(fèi)看！在家就能看！
-一起來(lái)玩臥底游戲呀！真的太有意思了～
-西瓜視頻宣布：上萬(wàn)部電視電影免費(fèi)看！
-夏天到了，腿型不好看，怎么辦？每天堅(jiān)持練這個(gè)動(dòng)作三組#
教育培訓(xùn)熱門廣告文案：
-下班別再追劇了，每天45分鐘，碎片時(shí)間學(xué)英語(yǔ)
-再不買就沒(méi)課了，原價(jià)499元，現(xiàn)9元13課時(shí)，本區(qū)限100名
-后悔3歲沒(méi)讓孩子學(xué)瓜瓜龍英語(yǔ)，上幼兒園才發(fā)現(xiàn)英語(yǔ)思維太差了
-好口才是練出來(lái)的！如果你不善表達(dá)，經(jīng)常得罪人，看完這一本書，讓你各種場(chǎng)合得心應(yīng)手
-后悔買遲了！今日特惠49元，本區(qū)免費(fèi)送教材
-2020非全日制研究生培訓(xùn)報(bào)名已開始，快來(lái)看看你是否符合報(bào)名條件
-僅限：18-45低學(xué)歷上班族，工資3~4千；可自考本科，社會(huì)認(rèn)可
-自從有了這款點(diǎn)讀機(jī)，孩子再也不玩手機(jī)了，開發(fā)智力，學(xué)習(xí)更輕松
日用百貨熱門廣告文案：
-洗衣機(jī)長(zhǎng)期不清洗！容易有異味！洗的衣服也不干凈！這個(gè)洗衣機(jī)泡騰片解決了我的煩惱！
-終于發(fā)現(xiàn)了日本主婦身上香香的秘密了！原來(lái)她們都在用這種衣物留香珠，洗衣服時(shí)倒小半蓋，身上香香的比香水還好聞?
-為了不讓她浪費(fèi)零食買了個(gè)迷你封口器，最后發(fā)現(xiàn)她零食拆得更多了，買的也更多了e#好物推薦
-說(shuō)來(lái)你可能不信，自從用了這個(gè)洗衣服，我家里的Chanel香水都上灰塵了#香水洗衣液
-去污神器！頑固污漬快速去除，一噴一擦，3秒去污，不好用包退！
-可以沖2000次的懶人潔廁靈，一打開整個(gè)衛(wèi)生間都香香的，好喜歡！
-又一國(guó)產(chǎn)“硬貨”，不換馬桶只換蓋，如廁智能潔身，無(wú)需動(dòng)手！
-“調(diào)料盒”一夜走紅，帶勺的高檔調(diào)味罐，方便衛(wèi)生不怕潮
餐飲食品熱門廣告文案：
-麥旋酷系列飲品，限時(shí)5元。這個(gè)夏天給TA點(diǎn)顏色看看！
-家鄉(xiāng)芭樂(lè)熟了，有幾十萬(wàn)斤，現(xiàn)在快遞終于通了，個(gè)個(gè)飽滿，軟糯香甜，有喜歡吃的支捇一下???
-超好吃的自熱火鍋，味美料足聚劃算，快來(lái)試一下！#自熱火鍋
-6秒20硬核開蓋挑戰(zhàn)賽等你，一起來(lái)挑戰(zhàn)吧！
-西雙版納金鉆鳳梨 比菠蘿更大更甜 現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)順風(fēng)包郵
-天天吃榴蓮一點(diǎn)也不心疼，因?yàn)檫@里一元四斤還包郵！
-花式低價(jià)，速來(lái)點(diǎn)擊鏈接領(lǐng)券！
-不要拿你的假牛肉跟我比?。。∥覀兪钦趦?nèi)蒙發(fā)貨的純正牛肉干?。?！歡迎來(lái)我們大草原做客?。。?/p>
3-2 6-7月抖音熱門廣告創(chuàng)意分析
1）手游行業(yè)廣告創(chuàng)意盤點(diǎn)，搞笑、對(duì)比梗、劇情向
【明星片段再加工】
① 明星口播制成“直播”形式，新穎有趣
該素材將代言明星口播畫面加工成直播形式，左下角增加游戲角色互動(dòng)字幕，配合于和偉的古裝扮相及臺(tái)詞“穿越到率土之濱三國(guó)手游里”，趣味性強(qiáng)，易于吸引用戶注意。
② 搞笑片段剪輯，開頭吸睛
素材選取周深代言《龍之谷2》的搞笑片段，配上字幕、特效、bgm顯得凄涼又搞笑，吸引用戶繼續(xù)觀看，緊接著植入《龍之谷2》游戲介紹，號(hào)召用戶與周深一起守護(hù)大陸。
【靈活運(yùn)用對(duì)比?！?/p>
① 領(lǐng)取禮包前后對(duì)比，突出新手禮包豐
素材對(duì)比了有無(wú)領(lǐng)取新手禮包的玩家在游戲過(guò)程中的體驗(yàn)，重點(diǎn)突出拿新手禮包后獲得的裝備及副本獎(jiǎng)勵(lì)，吸引用戶下載試玩。
② 游戲角色操作對(duì)比，吸引用戶試玩
素材通過(guò)對(duì)比“別人玩錘子”跟“你玩錘子”的差異，突出操作技巧的重要性，玩家代入感強(qiáng)，勾起玩家試玩該英雄的想法。
【腦洞大開情景劇】
① 線索破案情景劇，花式植入
男主通過(guò)經(jīng)理留下的一條條線索，“3英戰(zhàn)呂布”、“普天下之，莫非王土”等進(jìn)行分析解讀，同時(shí)植入游戲畫面及游戲玩法等元素。素材將情景劇與游戲完美結(jié)合，構(gòu)思巧妙，有謀有略，節(jié)奏得當(dāng)，這類創(chuàng)意腦洞也同樣適用于其他類型的游戲。
② 偷瞄旁人手機(jī)內(nèi)心戲
素材選取了日常生活中偷瞄旁人手機(jī)的情景，男主從一開始的覺(jué)得對(duì)方不會(huì)玩到后面發(fā)現(xiàn)對(duì)方原來(lái)是歐皇，內(nèi)心戲滿滿表情豐富，中間自然植入游戲玩法及各種寶物、功法，素材整體流暢有趣，創(chuàng)意也適用于各類型手游。
2）服飾鞋包、護(hù)膚美容創(chuàng)意分析，真人試用效果展示
由于服飾鞋包及護(hù)膚美容行業(yè)創(chuàng)意套路具有一定相似度，且大部分都是迎合女性用戶需求，以下將兩大行業(yè)合并分析套路。
【博主推薦穿搭】
這類素材通常由一位博主口播講解穿搭，再上身展示效果，吸引女性用戶購(gòu)買同款。畫面整體較為簡(jiǎn)潔高端，有些微胖博主也會(huì)親身展示衣服的修身效果，或與其他版型的衣服進(jìn)行效果對(duì)比。
【真人試用試穿效果展示】
這類素材創(chuàng)意相對(duì)比較比較老，但是套路還是依舊吃香。主要由真人展示產(chǎn)品效果，護(hù)膚產(chǎn)品上臉效果明顯，而絲襪褲子等則會(huì)加多一道暴力測(cè)試的工序。
App Growing直營(yíng)電商版基于在4月1日-6月30日追蹤到的抖音及抖音小店相關(guān)推廣及銷售情報(bào)進(jìn)行整理，希望給直營(yíng)電商廣告主提供一些參考。
4-1 Q2期間，抖音媒體的直營(yíng)電商占比增長(zhǎng)明顯
在Q2抖音媒體整體的廣告中，有17.90%為直營(yíng)電商廣告，相比Q1的11.19%增長(zhǎng)較為明顯。
一方面，抖音正在加大力度引進(jìn)更多電商廣告主在抖音小店開店賣貨，另一方面，隨著抖音跟淘寶達(dá)成的合作于6月底到期，未來(lái)淘系買家在抖音投放是不會(huì)得到阿里任何流量扶持。而相關(guān)人士也表示，抖音計(jì)劃在明年618之前，切斷所有第三方跳轉(zhuǎn)的帶貨，只留抖音小店。預(yù)測(cè)抖音媒體的直營(yíng)電商廣告占比還將進(jìn)一步提升。
4-2 相比Q1，抖音直營(yíng)電商商品價(jià)格區(qū)間略有下降
以單一商品的最低價(jià)作為該商品的價(jià)格，并基于正態(tài)分布原理分析抖音媒體二類電商廣告的重點(diǎn)價(jià)格區(qū)間，Q2期間有45%的商品定價(jià)為69-196元，有23%的商品定價(jià)為39-69元，價(jià)格區(qū)間相比Q1略有下降。
以下重點(diǎn)分析抖音小店渠道Q2的商品銷售情況。
4-3 抖音小店新商品品類分布：近四成的商品為服飾鞋包品類，日用百貨、餐飲食品占比略有下降
在新商品的品類分布方面，服飾鞋包品類占比最高，為39.3%，相比2020年Q1（32.7%）有所增長(zhǎng)。日用百貨略有下降，從Q1的11.6%下降到Q2的8.5%。
4-4 抖音小店各品類銷量分布：餐飲食品、服飾鞋包熱銷
在各品類銷量分布方面，餐飲食品類占比最高，為24.0%，相比2020年Q1（19.3%）有所增長(zhǎng)，主要以生鮮水果熱銷為特點(diǎn)。
4-5 抖音小店各品類買家地區(qū)分布：四大重點(diǎn)品類在北京、上海、深圳熱銷明顯
App Growing 直營(yíng)電商版在7月15日新增了商品的買家地區(qū)分布，可以很方便地查看各個(gè)商品的重點(diǎn)買家城市或省份的分布，幫助廣告主更好地規(guī)劃定投城市。
以6月份的數(shù)據(jù)為例，分析抖音小店各重點(diǎn)品類買家地區(qū)分布如下。6月份，抖音小店服飾鞋包，日用百貨，餐飲食品，護(hù)膚美容在北京，上海，深圳銷量占比高。相比其他兩大品類，日用百貨、護(hù)膚美容在成都市買家分布較為明顯。
4-6 抖音小店Q2各月份熱銷單品盤點(diǎn)
基于所追蹤到的銷量數(shù)據(jù)，App Growing 整理了1-3月抖音小店Top10熱銷單品如下。近3個(gè)月在抖音小店渠道上，書籍、T恤、檸檬、連衣裙，皮蛋均穩(wěn)占Top10單品排行榜。
基于抖音商品視頻一個(gè)月點(diǎn)贊總量，整理出6月份抖音帶貨達(dá)人如下。
來(lái)源：短視頻&新媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)情報(bào)中心 -CCSight
5-1 發(fā)布《抖音過(guò)度營(yíng)銷管理規(guī)定》
該規(guī)定解說(shuō)了對(duì)過(guò)度營(yíng)銷的定義，以及明確指出抖音將對(duì)有組織成規(guī)模的營(yíng)銷行為、通過(guò)消息提醒騷擾用戶、通過(guò)公共區(qū)域發(fā)布過(guò)度營(yíng)銷信息的行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰?？汕巴兑舭踩行脑敿?xì)了解。
5-2 內(nèi)測(cè)“帶貨榜”功能
該功能入口與“小時(shí)榜”并列，可實(shí)時(shí)觀看主播帶貨銷量。目前功能還未普及，僅有少數(shù)用戶能看到。
5-3 上線視頻聊天功能
這與之前內(nèi)測(cè)的“連線”功能僅支持隨機(jī)匹配視頻聊天不同，新視頻通話功能需要抖音好友互相關(guān)注才能發(fā)起視頻通話，意味著其社交屬性更強(qiáng)。
5-4 抖音小店修改入駐標(biāo)準(zhǔn)
新增個(gè)人店鋪（無(wú)需營(yíng)業(yè)執(zhí)照），將服飾內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)戶外、廚具、鞋靴四大品類的抖音小店保證金調(diào)低至500元，此前為2000-20000不等。
以上為App Growing對(duì)抖音媒體廣告的解析，更多抖音相關(guān)的廣告情報(bào)請(qǐng)登錄App Growing 官網(wǎng)查詢。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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