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不管你知不知道這個(gè)品牌，
你總會(huì)見(jiàn)過(guò)它的身影，
明星搶著穿上身，
連LV也要找它聯(lián)名，
每季上新夸張到出動(dòng)店員和保安維持搶購(gòu)秩序，
瘋狂到把Logo印在磚頭上都能被哄炒至上千美元……
這個(gè)潮牌頂流就是Supreme。
Supreme究竟有何魔力，
讓人產(chǎn)生宗教化的崇拜？
根本不投商業(yè)廣告的它，
為什么創(chuàng)立二十多年仍舊熱度不減，
頻頻成為話題品牌？
從來(lái)不主動(dòng)給明星送衣服穿的它，
為什么商品一上架都能瞬間搶購(gòu)一空？
1994年，
有著“街頭界香奈兒”之稱的Supreme誕生于紐約。
當(dāng)時(shí)來(lái)自英國(guó)的James Jebbia踩著街頭文化的風(fēng)潮，
靠剛剛興起的滑板運(yùn)動(dòng)商品，
吸引了一大批有名的滑板好手和街頭藝術(shù)家。
▲ 創(chuàng)始人 James Jebbia
圈子里的知名度打開(kāi)之后，
James Jebbia也慢慢擴(kuò)大產(chǎn)品線，
從滑板文化的T恤和衛(wèi)衣，
漸漸延伸出一條完整的運(yùn)動(dòng)服飾線和時(shí)尚生活線。
Supreme影響力也得以從紐約逐漸向外推進(jìn)：
一方面被英國(guó)潮流團(tuán)體GIMME5帶入時(shí)尚之都倫敦，
另一方面則得益于日本潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）、
人氣偶像洼冢洋介（Kubozuka Yousuke）等人的極力推崇而順利進(jìn)軍日本市場(chǎng)，
翻開(kāi)了叱咤亞洲潮牌圈子的歷史。
▲ Supreme巴黎店
接下來(lái)的26年，
Supreme憑借自身高頻率的話題制造力、當(dāng)紅明星爭(zhēng)先背書(shū)、以及社交媒體的炒作等等手法，
逐步晉升為紐約街頭文化潮流代表，
被粉絲視為哪怕睡馬路也要第一個(gè)進(jìn)店掃貨的圣物，
它的地位讓同行都甘拜下風(fēng)：
被譽(yù)為男士時(shí)尚圣經(jīng)的GQ Style曾將Supreme譽(yù)為“目前世界上最酷的街頭服飾品牌”；
柏林文化雜志O32c稱其為“高端年輕街頭文化的圣杯”；
The Business of Fashion網(wǎng)站將其喻為“城市街頭服飾中的香奈兒”；
而最有殺傷力的評(píng)價(jià)則來(lái)源于New York Times雜志：“別大驚小怪，你要是沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌，可能只是因?yàn)槟悴慌?。?/p>
夸張度不夠？咱再來(lái)看看一些網(wǎng)友的評(píng)論：
“1塊錢一張的地鐵卡，印上supreme之后ebay賣100+?！?/p>
“supreme : 我只要把 logo 到處印就能掙錢?！?/p>
“原價(jià)100 + supreme = 10000 ”
▲ 有了Supreme logo，帽子顏色都是其次
與其說(shuō)它有自己的時(shí)尚一套，
不如說(shuō)它有自己的“搶錢”一套。
Supreme深諳“物以稀為貴”的社會(huì)真理，
無(wú)論一款商品多受歡迎，
在有生之年都不會(huì)再二次發(fā)售，
并且限量店鋪、限量款、限時(shí)、限購(gòu)，
讓人心生錯(cuò)過(guò)這次就找不到第二家的遺憾感，
能不讓人著急掏錢嗎。
比如其常年熱銷的Supreme box類的產(chǎn)品，
只需要印上Supreme的招牌box logo，
就是瘋搶的保證，
而紅底白色的box logo最為搶手。
但消費(fèi)者越想買，它偏偏越不賣，
最近一次紅底白色的box logo衣服的發(fā)售,
還是在2014年Supreme的20周年慶之上。
這也直接讓穿完就扔、不喜歡就換的衣服,
有了炒賣與收藏價(jià)值。
比如一件T恤的發(fā)售價(jià)僅僅需要幾百塊，
轉(zhuǎn)手賣出幾千塊都不是什么稀罕事。
而一件box logo衣服跟葡萄酒無(wú)異，
發(fā)售時(shí)間越早，它的價(jià)格也越高。
所以你也不用擔(dān)心你買到的是最高價(jià)，
因?yàn)槿ψ永镉袀€(gè)共識(shí)：
Supreme的價(jià)格，沒(méi)有終點(diǎn)。
▲ Supreme x 牙買加音樂(lè)藝術(shù)家Buju Banton
日常新品則分S/S春夏季和F/W秋冬季兩季發(fā)售，
每周四固定發(fā)售時(shí)，
官方也從不會(huì)明說(shuō)將會(huì)發(fā)布什么，
反正怎么吊胃口就怎么來(lái)。
▲ Supreme x LV
同時(shí)購(gòu)買的渠道也有限制，
目前只有官方渠道與代購(gòu)、買手店之類的第三方渠道。
線上只有官網(wǎng)，
而且只有歐洲，日本和北美地區(qū)的ip可以通過(guò)官網(wǎng)進(jìn)行搶購(gòu)。
線下的官方實(shí)體店也只有11間，
分別位于紐約、倫敦、洛杉磯、巴黎、布魯克林、東京代官山、大阪、福岡、原宿、名古屋、涉谷。
說(shuō)白了，
人家就是故意讓你“有錢也難買”，
故意制造稀缺，
品牌溢價(jià)自然水漲船高。
當(dāng)有人質(zhì)疑小眾潮牌的生存時(shí)間不會(huì)超過(guò)3年時(shí)，
Supreme卻年復(fù)一年地刷新出更強(qiáng)大的話題和聲勢(shì)，
這位不折不扣的聯(lián)名帝，
你根本猜不到，
每一季它的合作伙伴是誰(shuí)。
但唯一能確定的是，
它看上眼的幾乎都是潮流文化與話題當(dāng)中的佼佼者：
英國(guó)成交價(jià)最貴的當(dāng)代藝術(shù)家——Damien Hirst，
世界知名獵奇漫畫(huà)家——前田俊夫，
日本國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師——川保久玲，
街頭涂鴉藝術(shù)殿堂級(jí)代表Kaws（對(duì)，之前引發(fā)優(yōu)衣庫(kù)卷簾門(mén)哄搶事件的源頭）……
固定合作品牌則有Nike，Vans，The North Face等等。
▲ Supreme x The North Face
2017年還和LV一起出過(guò)聯(lián)名款，
“最奢侈”和“最街頭”搭配在一起，
不講故事，
光是兩個(gè)Logo放在一起就話題性炸裂。
▲ Supreme x LV
創(chuàng)立20多年更時(shí)常以社會(huì)頭條事件、政治諷刺為題、
以及你意想不到的小眾音樂(lè)人、電影人、宗教、漫畫(huà)等領(lǐng)域設(shè)計(jì)產(chǎn)品，
每次聯(lián)名都造就非一般話題效果，
這也是Supreme的牛氣所在：
你需要去追隨Supreme，
而不是由Supreme來(lái)追隨你。
有人說(shuō)其親爹James Jebbia太神秘，
合作商排著隊(duì)給他送錢開(kāi)新店，
但他只在自己看得上的地方自己開(kāi)；
他也從不投廣告，
也不像其他品牌那樣給名人送衣服穿，
即使是明星自己買Supreme，
也沒(méi)有什么特別優(yōu)待。
▲ Supreme x LV
我們熟悉的潮流教主陳冠希很久以前就穿Supreme，
余文樂(lè)、黃偉文都喜歡穿Supreme，
LV曾經(jīng)的創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones，
老早前就已是Supreme粉絲，
連Lady Gaga、Kanye West、Drake、Kate Moss這樣的超高人氣名人，
也都主動(dòng)拍攝了身穿Supreme殿堂級(jí)產(chǎn)品box logo衣服的照片。
這直接造就了Supreme可感知的身份確認(rèn)，
它不只是工廠流水線制造，
而是你的偶像、你知道的名人都喜歡的Supreme制造，
讓人極有向往與追隨感。
很多人并不能理解，
為什么Supreme 130美元一條的牛仔褲、
170美元一件的衛(wèi)衣引起的狂熱，
卻能和一個(gè)9000美元新款愛(ài)馬仕包所引起的狂熱相并肩。
也許我們能從這里窺見(jiàn)一二，
Supreme的本意是至高的、無(wú)上的，
在迄今24年的大部分時(shí)間里，
親爹James Jebbia都在堅(jiān)持創(chuàng)造品牌的獨(dú)立個(gè)性：
“我認(rèn)為我們能立足那么長(zhǎng)時(shí)間的一個(gè)重要原因，就是這么多年來(lái)我們一直試圖創(chuàng)造屬于我們自己獨(dú)特的身份標(biāo)識(shí)和審美。”
這樣的社交貨幣，
比任何誘惑性廣告更有感染力。
玩饑餓營(yíng)銷活不了多久，
而Supreme最大的本事，
就是能將產(chǎn)品定義為流行文化。
有些人說(shuō)Supreme隨便拿一個(gè)圖片印在衣服上就賣幾千，
可人家真的不是隨隨便便印一個(gè)圖片就賣了，
音樂(lè)、電影、卡通、新聞、政治、地下、宗教……
沒(méi)有它不敢碰的，
卻沒(méi)有一次是隨主流，
而是有自己的獨(dú)特品味。
從其聯(lián)名更是能看出它的特立獨(dú)行，
比如獨(dú)立電影人Larry Clark，
獵奇漫畫(huà)家前田俊夫，
還有英國(guó)老牌爵士靈魂女歌手Sade，
在追求路人皆知的大人物之外，
Supreme也講究獨(dú)特人群的精神與態(tài)度。
它在服飾之外呈現(xiàn)給粉絲的文化態(tài)度足夠酷：
社會(huì)是多元的，文化是多樣的，世界是更大的。
Supreme的搶錢狂歡給我們帶來(lái)的疑問(wèn)是，
為什么這么多人愿意為高溢價(jià)產(chǎn)品買單，
而且是在它的服務(wù)和產(chǎn)品本身并沒(méi)有任何提升的前提下？
答案是信仰。
Supreme經(jīng)過(guò)這么多年的品牌“洗腦”，
已經(jīng)被神化，
一家紐約街頭服飾店被蒙上宗教信仰的色彩。
的確，
Supreme懂得在功能外給產(chǎn)品添加額外的購(gòu)買理由，
它不只是衣服的販?zhǔn)壅撸?/p>
而是潮流文化的制造者。
這就賦予產(chǎn)品本身文化屬性和類病毒的傳染屬性，
讓一個(gè)買衣服的日常動(dòng)作進(jìn)化為一種主動(dòng)追隨的文化行為。
這背后對(duì)Supreme文化價(jià)值的認(rèn)同，
才是促成其溢價(jià)購(gòu)買的最大依據(jù)。
參考資料：
[1] CR FASHION BOOK：HOW LUKE MEIER WENT FROM SUPREME TO JIL SANDER
[2] Piper Jaffray：PIPER JAFFRAY COMPLETES SEMI-ANNUAL GENERATION Z SURVEY OF MORE THAN 6,000 U.S. TEENS
[3] THE NEW YORK TIMES：The Story of Supreme
-END-
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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