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《2020年小紅書雙十一行業(yè)投放報(bào)告》出爐。
從小紅書行業(yè)投放洞察、內(nèi)容消費(fèi)、生產(chǎn)人群畫像和品牌投放分析，回顧2020年小紅書雙十一行業(yè)投放數(shù)據(jù)，為品牌商家洞察小紅書品牌營銷的最新趨勢與機(jī)遇提供客觀的數(shù)據(jù)支持。
報(bào)告顯示：雙十一期間行業(yè)推廣流量大盤相關(guān)筆記增量排行前三的行業(yè)分別為護(hù)膚、時(shí)尚、母嬰。護(hù)膚行業(yè)以134067篇的相關(guān)筆記增量排行第一。
行業(yè)推廣流量大盤筆記互動(dòng)增量排行前三的行業(yè)分別是時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝。時(shí)尚行業(yè)以15436836的筆記互動(dòng)增量排行第一。
報(bào)告顯示：
雙十一期間各行業(yè)品牌合作報(bào)備筆記互動(dòng)量前三名分別為護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)，三者合計(jì)占比56%；
小紅書主流優(yōu)勢行業(yè)商業(yè)筆記互動(dòng)量遠(yuǎn)超其他23個(gè)行業(yè)，說明這3個(gè)行業(yè)對小紅書品牌營銷種草的高度重視和大量投入。
雙十一期間商業(yè)投放榜TOP100中39%為國貨品牌，61%品牌來自美國、德國、英國、澳大利亞等國家。
在席卷全球的突發(fā)公共衛(wèi)生事件的影響下，世界經(jīng)濟(jì)深陷衰退。
在國際貨幣基金組織最新預(yù)測結(jié)果顯示：
中國將成為2020年唯一保持增長的主要經(jīng)濟(jì)體，中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁復(fù)蘇下的消費(fèi)市場正吸引著國際資本的目光。
同時(shí)，在本屆進(jìn)博會(huì)中， 歐萊雅集團(tuán)與小紅書博主進(jìn)行直播，在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場發(fā)布四個(gè)全新香水品牌，顯示出國際品牌對于小紅書這樣的中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的重視。
小紅書不僅是國貨品牌的搖籃，也將成為國際品牌與中國消費(fèi)者溝通的橋梁，是國際品牌進(jìn)入中國的第一站。
報(bào)告顯示：
各行業(yè)種草筆記互動(dòng)量前列的分別為時(shí)尚16%、食品11%，護(hù)膚、居家生活、教育均為7%，與商業(yè)筆記互動(dòng)量前三發(fā)生較大變化，說明小紅書用戶的關(guān)注焦點(diǎn)正在悄然發(fā)生變化，向著多元化趨勢發(fā)展，新一輪行業(yè)崛起的契機(jī)即將出現(xiàn)。
小紅書的多元化發(fā)展早有預(yù)兆。
2020年上半年，小紅書便積極尋求多元化發(fā)展道路，出圈旅游業(yè)掀起民宿熱潮。企圖撕開平臺“美妝護(hù)膚”的單一標(biāo)簽，改變用戶的認(rèn)知心智，引入多行業(yè)的品牌商家，完善平臺行業(yè)生態(tài)環(huán)境。
其次，作為生活方式內(nèi)容平臺，小紅書非常重視內(nèi)容建設(shè)。
2020年下半年，小紅書與時(shí)尚集團(tuán)達(dá)成全面深度合作，共同孵化頭部創(chuàng)作者 。
海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是小紅書的核心競爭力，除了內(nèi)容形式多樣化和美妝護(hù)膚行業(yè)的領(lǐng)先地位外，小紅書正試圖引領(lǐng)國內(nèi)各行業(yè)的時(shí)尚標(biāo)桿。
小紅書大力促成多元化發(fā)展的背后，是對用戶增長的渴望。
數(shù)據(jù)顯示：小紅書用戶總量為3億左右，月活破億。
而中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《2020年第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：
截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億。小紅書用戶總量遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有觸及中國互聯(lián)網(wǎng)的天花板。
這是小紅書二次創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)之一，也是其他行業(yè)品牌入駐小紅書最好的時(shí)機(jī)。
報(bào)告顯示：小紅書88.37%為女性用戶，70%為90后，56%來自北京、上海、廣州、深圳四大一線城市。
女性、青年、一線城市，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都是消費(fèi)力的代名詞。同時(shí)滿足這三個(gè)條件的小紅書用戶商業(yè)價(jià)值極高，她們普遍追求時(shí)尚潮流，有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，愿意為更好的自己付出較多的經(jīng)濟(jì)成本。
報(bào)告顯示：圖文筆記依然是品牌商家投放的首選。小紅書雙十一期間13個(gè)行業(yè)種草圖文筆記占比超過60%。
其中，5個(gè)行業(yè)種草圖文筆記占比超過80%，洗護(hù)行業(yè)種草圖文筆記占比更是高達(dá)88%。
帶貨直播作為2020年小紅書的主旋律之一，受到美妝護(hù)膚類品牌的普遍喜愛，直播間上架商品次數(shù)TOP100中占比68%。
在平臺整體調(diào)性的影響下，大部分小紅書播主的帶貨直播商品還是以美妝護(hù)膚類為主。此外，相較于海外品牌，國貨品牌更偏愛小紅書直播。
報(bào)告顯示：
雅詩蘭黛在雙十一期間相關(guān)筆記1.48萬，同比去年增長近3倍，評論增長近5倍，時(shí)常霸占商業(yè)投放榜首的雅詩蘭黛對小紅書的重視程度可見一斑。
評論熱搜詞中正面的意向詞、品牌詞、商品詞出現(xiàn)在評論詞云的核心位置，反映出雅詩蘭黛在小紅書品牌營銷的成功。
雅詩蘭黛采用的是小紅書最為經(jīng)典的腰部達(dá)人為主的投放模式。其投放數(shù)據(jù)顯示：腰部達(dá)人筆記短期ROI遠(yuǎn)超其他達(dá)人筆記。
值得一提的是，雅詩蘭黛的投放費(fèi)用和互動(dòng)量走勢極其貼合，這意味著雅詩蘭黛已經(jīng)基本掌握了小紅書投放的技巧，能夠較為精準(zhǔn)的把握投放ROI，這是在小紅書數(shù)據(jù)分析工具輔助下投放的理想狀態(tài)。
《2020年小紅書雙十一行業(yè)投放報(bào)告》顯示：
小紅書各行業(yè)數(shù)據(jù)同比去年依然處于高速增長；在平臺多元化趨勢發(fā)展下，用戶增長有望迎來新一輪的爆發(fā)；這也是各行業(yè)品牌商家進(jìn)入小紅書的良好契機(jī)。
與此同時(shí)，強(qiáng)勢復(fù)蘇的國內(nèi)消費(fèi)市場正吸引著國際資本的到來，小紅書將成為國際品牌進(jìn)入中國市場的橋梁，進(jìn)一步提升小紅書消費(fèi)決策平臺的市場占有率。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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