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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
為什么所有的APP都在炫富?
2021-01-04 10:01:17

作者 | 魏婕

編輯 | 黎明

“人在美國(guó),剛下飛機(jī)”、“喜提勞斯萊斯幻影”、“媽媽送我40萬(wàn)的床”……你有沒(méi)有這樣一種感覺(jué):無(wú)論打開(kāi)什么APP,都有人在展示自己的富裕生活,營(yíng)造出一種“眾人皆富你獨(dú)窮”的氛圍。

從微信朋友圈到知乎,從抖音到B站,從大眾點(diǎn)評(píng)到小紅書(shū),但凡帶有一點(diǎn)社交性質(zhì)的APP,你都逃不過(guò)被炫一臉的遭遇。仿佛所有的APP,都有博主在炫富。 

深燃發(fā)現(xiàn),這些炫富博主背后,有的單純是為了滿足自己的炫耀欲望,有的是寫(xiě)好了劇本等你“上鉤”,你的喜怒哀樂(lè)都在他們的預(yù)期之內(nèi)。而根據(jù)其炫富手法、平臺(tái)不同,變現(xiàn)的方式也不同,有通過(guò)炫富積累粉絲做副業(yè)的、有接品牌推廣“恰飯”的,也有引流帶貨的。

而那些給炫富博主提供展示舞臺(tái)的APP們,在某種程度上也樂(lè)于容納炫富內(nèi)容的存在。既然炫耀和嫉妒是刻在人性里的特質(zhì),無(wú)論是圖文時(shí)代還是短視頻時(shí)代,只要有炫富的地方就有流量,就不缺關(guān)注與討論。

通過(guò)炫富內(nèi)容引流是一把雙刃劍。如果平臺(tái)沒(méi)有平衡調(diào)控得當(dāng),輕則影響產(chǎn)品調(diào)性,重則受到監(jiān)管部門(mén)的處罰。如果炫富內(nèi)容未必真實(shí),摻雜了虛假宣傳等問(wèn)題,更是會(huì)將平臺(tái)推向危險(xiǎn)的境地。用戶增長(zhǎng)與內(nèi)容合規(guī)、可持續(xù)一直都在考驗(yàn)著APP們的運(yùn)營(yíng)智慧。

一、陣地在變,炫富不變

從圖文時(shí)代到短視頻時(shí)代,內(nèi)容的呈現(xiàn)方式會(huì)變,炫富的陣地會(huì)變,但人們炫富的沖動(dòng)和欲望不會(huì)磨滅。一代又一代的炫富大軍,總是猝不及防地將你包圍。

微博是主要的炫富陣地之一,畢竟能讓全國(guó)網(wǎng)友都有機(jī)會(huì)看到你炫富,“殺傷力”是最大的。不管炫富的浪潮如何前浪拍打后浪,微博在炫富大潮中總能占據(jù)一席之地。

“一邊喝著意大利托斯卡納1564年美第奇家族的普娜莊園的泉水,一邊吹著庚子年戊子月冬至日黃浦江的江風(fēng),我的心情宛如勃拉姆斯的Scherzo in E Flat minor for Piano”,遭遇網(wǎng)友群嘲、圍攻、登上熱搜又歸于平靜之后,凡爾賽女王“蒙淇淇77”如今依然在微博上孜孜不倦地分享著自己的精致生活。 

圖片

來(lái)源 / 網(wǎng)絡(luò)


微博上,關(guān)于炫富的話題總能引發(fā)人們的熱情。2020年底,凡爾賽一詞走紅,其最大的特點(diǎn)在于不經(jīng)意地、拐彎抹角地炫富,展示高品質(zhì)生活。早在2011年,微博就已經(jīng)是郭美美的炫富主場(chǎng)了,出獄之后的郭美美,如今依然在微博上展示“包游艇出?!?、“來(lái)長(zhǎng)沙演出不小心買(mǎi)了套新房子”、“不想買(mǎi)賓利了,姐妹讓我直接買(mǎi)魅影”的奢華生活,粉絲數(shù)過(guò)百萬(wàn)。 

圖片

之后,微信朋友圈成為更具針對(duì)性的炫富陣地。當(dāng)你在辛苦打工的時(shí)候,朋友圈總有人在麗思卡爾頓酒店和閨蜜品嘗下午茶;當(dāng)你國(guó)慶節(jié)癱在家里吃外賣的時(shí)候,朋友圈有人已經(jīng)坐上了直升機(jī)鳥(niǎo)瞰迪拜。

不過(guò)后來(lái)大家發(fā)現(xiàn),朋友圈圖文很容易造假。閑魚(yú)上3塊錢(qián)就能買(mǎi)到上千張高清圖,涵蓋各個(gè)場(chǎng)景,多花2塊錢(qián)還能修改朋友圈定位。把你從北京送到迪拜花費(fèi)可能上萬(wàn),但把你的朋友圈定位改到迪拜只需要2塊。大家對(duì)于朋友圈的圖文炫富已不再當(dāng)真,只會(huì)面無(wú)表情地屏蔽或劃過(guò),連個(gè)贊都懶得點(diǎn)了。 

后圖文時(shí)代,知乎破圈,從邀請(qǐng)制變?yōu)槿娣砰_(kāi)注冊(cè),同時(shí)用戶身份的真實(shí)性遭到質(zhì)疑。知乎炫富體,不直接展現(xiàn)豪車、名包等物質(zhì)元素,而是在看似漫不經(jīng)心的言辭中,以多數(shù)當(dāng)代青年求而不得的“生活方式”,來(lái)彰顯自己的富有和成功。網(wǎng)友將知乎“炫富”標(biāo)準(zhǔn)套路總結(jié)為——“謝邀,人在美國(guó)、剛下飛機(jī)、博士學(xué)位、年入百萬(wàn)?!?/p>

2017年,知乎曾發(fā)布用戶畫(huà)像,稱高學(xué)歷人群占比達(dá)到80.1%,碩士及以上人群比例高于總體水平,近兩成用戶擁有海外留學(xué)經(jīng)歷;從月收入分布來(lái)看,占比76%的高收入人群和小康人群是使用知乎的主力。不過(guò)后來(lái),一些用戶發(fā)現(xiàn),這些光鮮的經(jīng)歷可以編出來(lái)。 

同樣是在2017年,知乎用戶海賊-王路飛一人分飾244角、編造“身價(jià)9位數(shù)、買(mǎi)蘭博基尼、擔(dān)任騰訊安全總監(jiān)”等個(gè)人經(jīng)歷的事跡敗露,撕破了知乎專業(yè)高端的標(biāo)簽,一時(shí)間,“來(lái)知乎,分享你剛編的故事”的調(diào)侃此起彼伏。 

圖片

來(lái)源 / 網(wǎng)絡(luò)


如果說(shuō),微博、朋友圈、知乎遇到炫富博主只是偶然,那么“以種草之名,行炫富之實(shí)”的小紅書(shū),成為了最能堂堂正正炫富的平臺(tái),甚至有網(wǎng)友將小紅書(shū)戲稱為炫富世界杯的舉辦地。 

小紅書(shū)的炫富風(fēng)氣嚴(yán)重到什么程度?2018年11月,小紅書(shū)合伙人曾秀蓮在公開(kāi)演講中還特意強(qiáng)調(diào),“炫富不是我們的價(jià)值觀......炫富式分享只存在于早期”。

不過(guò)直到2020年11月,小紅書(shū)還在打擊炫富。小紅書(shū)方面稱,2020年以來(lái),平臺(tái)針對(duì)虛假炫富內(nèi)容已封禁賬號(hào)729個(gè)、處理疑似炫富筆記4163個(gè)?,F(xiàn)在在小紅書(shū)上#超跑#話題下,依然有18萬(wàn)+篇筆記,二十多歲的年輕女孩站在豪車前或坐在豪車?yán)锱恼?,?xiě)下“代步車測(cè)評(píng)”或“畢業(yè)禮物分享”。

圖片

來(lái)源 / 小紅書(shū)


進(jìn)入短視頻時(shí)代后,炫富的陣地也隨之轉(zhuǎn)移。在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的策劃下,以炫富為噱頭的短視頻總能“養(yǎng)活”一批又一批的網(wǎng)紅。 

2019年6月,博主“朱一旦”靠一系列描述有錢(qián)人“枯燥”生活的情景劇小視頻,在抖音、B站等平臺(tái)走紅。視頻里的他會(huì)時(shí)不時(shí)露出勞力士,顯示自己有錢(qián),他的標(biāo)志性語(yǔ)錄就是“有錢(qián)人的生活,就是這樣樸實(shí)無(wú)華且枯燥”。第一集播出后的第三天,抖音的粉絲就漲到了20多萬(wàn),之后抖音4個(gè)月漲粉500萬(wàn)。

2020年11月,富二代網(wǎng)紅博主“曹譯文iris”發(fā)布的“在自家建筑項(xiàng)目的一日體驗(yàn)VLOG”遭網(wǎng)友吐槽沖上熱搜,后來(lái)這些事情全部被刪光。此前在B站上,她曾憑借“7件均價(jià)10萬(wàn)的禮服”、“10萬(wàn)歐元dior高定禮服”、“價(jià)值60萬(wàn)的超級(jí)限量愛(ài)馬仕Kelly包開(kāi)箱視頻”等被人所熟知。 

二、他們?yōu)槭裁匆偪耢鸥唬?/strong>

給你翻來(lái)覆去地展示、解說(shuō)愛(ài)馬仕限量款包包、跑遍全國(guó)帶你看豪宅、雇專業(yè)的團(tuán)隊(duì)編劇本、拍攝、剪輯,并不是因?yàn)檫@些博主真的太有錢(qián)沒(méi)事干了,而是因?yàn)椤?strong>炫富本身就是一種致富途徑。炫富手法不同,變現(xiàn)的方式也不同。有積累粉絲之后去做DJ的、有接推廣的、也有自己帶貨的。

路徑一:將自己變成“明星”,人氣遷移到主業(yè)。 

曾在微博上瘋狂炫富的郭美美如今在抖音上是DJmaymay,從山東煙臺(tái)到浙江金華,從河北廊坊到四川宜賓,全國(guó)巡演打碟,檔期很滿。在巡演間隙,依然會(huì)在微博上更新自己“坐游艇、買(mǎi)豪車、買(mǎi)房”的奢華日常。

在抖音上,曾有一個(gè)名為“Hedy與王子”的博主,正是憑借著浮夸的姐姐寵妹妹的炫富劇情在抖音上走紅,點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)。劇情多為:妹妹想要吃什么,姐姐刷卡五百萬(wàn)直接把餐廳買(mǎi)了。其間二人曾做過(guò)直播帶貨,后來(lái)與所在的公司解約,同樣去做了DJ。

路徑二:帶貨。

帶貨派中較有代表性的是“氪金研究所”。目前該賬號(hào)在抖音上有325.5萬(wàn)粉絲,獲贊超4000萬(wàn)。該賬號(hào)下的視頻顯著的特點(diǎn)是:以街頭采訪形式,詢問(wèn)路人“你這一身穿搭多少錢(qián)”,出鏡的大多數(shù)都是20多歲的年輕人,得到的答案往往是衣服只有幾百塊,但算上戴的表或者首飾、開(kāi)的車,全身行頭價(jià)格幾十萬(wàn)或幾百萬(wàn)。 

比如一個(gè)22歲的男生,在浙江做時(shí)尚編輯。開(kāi)勞斯萊斯、戴30萬(wàn)的克羅心項(xiàng)鏈、80萬(wàn)的克羅心戒指、16萬(wàn)的卡地亞手鐲、100萬(wàn)的勞力士彩虹迪、穿2萬(wàn)的牛仔褲、2萬(wàn)的Nike、系3000的Gucci腰帶、收藏200萬(wàn)的潮流玩具,不含車,加起來(lái)全身行頭就有430萬(wàn)。 

圖片

來(lái)源 / 抖音


而在視頻左下角便會(huì)附上“視頻同款”衣服的鏈接,點(diǎn)開(kāi)氪金研究所賬號(hào)下的“商品櫥窗”,會(huì)將用戶引入幾家淘寶店,其中一家名為絲叔潮社的店粉絲數(shù)169萬(wàn),一家名為verafca的旗艦店粉絲數(shù)108萬(wàn)。

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來(lái)源 / 抖音


炫富—吸粉—帶貨的路徑似乎全球適用。2020年4月,被英國(guó)每日郵報(bào)稱為“擁有最多愛(ài)馬仕鉑金包的女人”蔡欣穎入駐B站,粉絲1天就過(guò)1萬(wàn),3天達(dá)到5萬(wàn)。她在入駐B站之前,就已經(jīng)憑借著曬珠寶、豪車、私人飛機(jī)、愛(ài)馬仕包在ins上吸引了123萬(wàn)粉絲,后來(lái)自創(chuàng)了護(hù)膚品牌,也在ins推廣一些護(hù)膚品。 

路徑三:接廣告。 

UP主、博主比較常規(guī)的變現(xiàn)方式就是接來(lái)自品牌方的合作推廣,以品牌故事、好物分享、測(cè)評(píng)等形式,將品牌植入視頻中,也就是用戶們所說(shuō)的“恰飯”,一些軟廣甚至巧妙到無(wú)法識(shí)別出來(lái)。 

以B站豪宅UP主小艾大叔為例,他的常規(guī)視頻就是去全國(guó)各地看豪宅,比如“陸家嘴8000萬(wàn),中國(guó)企業(yè)家的豪宅長(zhǎng)什么樣”、“1.6億中式桃花源,蘇州園林私家豪宅長(zhǎng)什么樣”等,但是中間會(huì)穿插“家具品牌”、“高檔床品”介紹,也會(huì)以情景劇的形式露出名表品牌。粉絲在下面紛紛評(píng)論,“不用懷疑,這就是恰飯視頻”。

圖片

來(lái)源 / B站

三、誰(shuí)在鼓勵(lì)和縱容網(wǎng)絡(luò)炫富?

APP們?cè)谧兾?,用戶能感覺(jué)出來(lái),甚至連大眾點(diǎn)評(píng)都被炫富貼包圍。有困惑的用戶去知乎提問(wèn):為什么感覺(jué)大眾點(diǎn)評(píng)人均富二代? 

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來(lái)源 / 知乎


從微博到知乎,從抖音到B站,從小紅書(shū)到大眾點(diǎn)評(píng),為什么有內(nèi)容分享的地方就有炫富?

多名產(chǎn)品經(jīng)理向深燃分析稱,炫富內(nèi)容迎合了人性,平臺(tái)給予炫富內(nèi)容生存空間、甚至推薦這類內(nèi)容能在一定程度上增加用戶活躍度,但是如果運(yùn)營(yíng)沒(méi)有調(diào)控得當(dāng),會(huì)影響產(chǎn)品調(diào)性,也容易受到監(jiān)管部門(mén)的處罰。 

“炫富是一種內(nèi)容類型,是博眼球的一種手段,平臺(tái)和博主各取所需”,資深產(chǎn)品經(jīng)理判官分析稱,平臺(tái)需要各種內(nèi)容來(lái)填充,而博主有了流量,就能套利。炫富只是其中一種吸引流量的方法,賣慘、色情等內(nèi)容同樣有這種效果?!皟?nèi)容平臺(tái)三俗化是一款內(nèi)容APP發(fā)展演進(jìn)的必經(jīng)階段,意味著產(chǎn)品進(jìn)入了穩(wěn)定期”。 

“產(chǎn)品經(jīng)理不僅研究產(chǎn)品,也研究人性,炫富內(nèi)容的出現(xiàn)本身是符合人性的”,另一名產(chǎn)品經(jīng)理陸靜毅稱,從分享的用戶角度來(lái)看,其實(shí)都是希望得到別人的羨慕,越炫富,那被別人羨慕的可能性就會(huì)越高,優(yōu)越感就越強(qiáng),從而滿足內(nèi)心被認(rèn)可的需要。對(duì)觀看的用戶而言,這部分內(nèi)容是對(duì)未知領(lǐng)域的一種探索,在觀看過(guò)程中也有可能憤怒、嫉妒,這些情緒都能貢獻(xiàn)用戶活躍度。

不過(guò),是否優(yōu)先推薦此類內(nèi)容,讓此類信息出現(xiàn)在信息流中,和平臺(tái)的調(diào)性、運(yùn)營(yíng)思路相關(guān)。陸靜毅認(rèn)為,像小紅書(shū)這類APP,平臺(tái)導(dǎo)向就會(huì)趨向于炫富、精致化。因?yàn)閮?nèi)容的推薦和后續(xù)的運(yùn)營(yíng)思路、產(chǎn)品導(dǎo)向有密切關(guān)系。比如說(shuō)平臺(tái)日后想往精品生活方式電商方向發(fā)展,就是要讓一些活得更好的人把自己好的生活展示出來(lái),才能方便繼續(xù)后面的商業(yè)化路徑。但是如果是一個(gè)老鐵的帶貨平臺(tái),想讓更多的人得到互聯(lián)網(wǎng)的幫助,就會(huì)更打壓這樣的精致化炫富的內(nèi)容,讓更土更接地氣的炫富方式活下來(lái)。

問(wèn)題的核心還是產(chǎn)品導(dǎo)向和產(chǎn)品利益點(diǎn)的問(wèn)題,當(dāng)APP確定了產(chǎn)品的目標(biāo)、找到核心用戶群體之后,知道他們想要什么樣的內(nèi)容,APP才會(huì)供給什么樣的內(nèi)容,然后平臺(tái)再針對(duì)這樣的需求來(lái)制定或調(diào)整算法的策略。“炫富的內(nèi)容普遍受到大眾的歡迎,并且能給發(fā)內(nèi)容的人帶來(lái)充分的滿足感,所以這類的內(nèi)容現(xiàn)在具有普適性,但不代表具有正確的價(jià)值觀和長(zhǎng)期的價(jià)值?!标戩o毅說(shuō)。 

這其中,內(nèi)容管控能力與用戶增長(zhǎng)的矛盾在小紅書(shū)身上最為明顯。2019年7月30日,小紅書(shū)經(jīng)歷全網(wǎng)下架,歷時(shí)75天。據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》報(bào)道,小紅書(shū)下架原因主要指向內(nèi)容問(wèn)題。除了炫富,還出現(xiàn)了虛假內(nèi)容、刷單刷量、銷售違法違禁產(chǎn)品等問(wèn)題。而在APP們紛紛小紅書(shū)化的過(guò)程中,是否會(huì)重蹈小紅書(shū)的覆轍,考驗(yàn)著運(yùn)營(yíng)者的智慧。

*題圖源于Unsplash。應(yīng)受訪者要求,文章陸靜毅為化名。


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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