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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在設(shè)計廣告創(chuàng)意前我們是否會考慮到先去觀察競爭對手的廣告創(chuàng)意，或者是借鑒優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。這是正常的事情。因?yàn)橹谱饕粋€吸引用戶注意力的廣告創(chuàng)意就意味著廣告已經(jīng)成功了70%，所以我們要投入更大的精力在廣告創(chuàng)意上。
現(xiàn)在已經(jīng)是2021年初，2020年已經(jīng)完結(jié)，但我相信它是全世界值得銘記的一年，因?yàn)檫@是奇特、充滿波折同時也是充滿了愛心的一年。同時對于廣告創(chuàng)意來說也是，因?yàn)檫@樣特殊的歷史背景，一些優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意才能更加的打動人心。
下面是我從BigSpy中找到的最成功的20個廣告創(chuàng)意，希望它能給我們帶來更多的靈感創(chuàng)意，讓社交媒體的營銷推廣不再受廣告創(chuàng)意的限制。
我想大家想起2020，就一定會想起COVID-19，在這樣的社會環(huán)境下，World Health Organization (WHO)/發(fā)布的關(guān)于病毒信息的廣告一定會刺激著大家的神經(jīng)，世界衛(wèi)生組織在Facebook發(fā)布的一則時長短短1分鐘關(guān)于病毒警告和預(yù)防的視頻在短短18天內(nèi)共獲得219.7k的分享和2.2M的喜歡。
要說2020年最火爆全球的廣告是哪一支？那一定是Nike發(fā)布的“Just do it”。它一經(jīng)發(fā)布，在短短三天時間內(nèi)視頻播放量達(dá)到4000萬次。Nike用高超的剪輯手法，把700多個運(yùn)動鏡頭拼接起來。2020是令人沮喪的一年，越是在這種低落的時刻，越是需要鼓勵和拼搏。
這是一段帶有宗教色彩的廣告，它用溫柔平和聲音帶給我們力量，感受來自于上帝的鼓勵。
Baterías LTH是一家優(yōu)質(zhì)的汽車電池生產(chǎn)商，它從2018年開始投放了一則關(guān)于選擇你喜歡的汽車類型的廣告。二選一的選擇題很簡單，可以積極調(diào)動用戶的參與，而且選擇酷酷的越野車還是漂亮的跑車這似乎確實(shí)是一個難題，就像我糾結(jié)考清華還是北大！
大熊貓是中國的國寶，但它似乎受到全世界人民的喜愛，僅僅只是4只熊貓?jiān)谒X的視頻，時長也僅僅33秒，就有1.6M的喜愛，應(yīng)該沒有誰可以抵抗動物的賣萌吧。
在2019年，Huawei推廣的5G技術(shù)和折疊屏手機(jī)已經(jīng)在全世界掀起一股浪潮，同時在2020年，Huawei仍舊沒有停止科研的腳步，以上是華為在一場科技展覽的會展中，用機(jī)器人代替現(xiàn)場導(dǎo)游，和現(xiàn)場用戶溝通的視頻。機(jī)器人當(dāng)導(dǎo)游這樣的新興事物總是那么令人興奮。
Samsung在2020年推出一款新手機(jī)，主打可以替代筆記本。不可否認(rèn)移動端化是整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，但是用手機(jī)替代筆記本的技術(shù)難度真的已經(jīng)克服了嗎？不管如何，一個突破我們認(rèn)知的廣告文案是最快速吸引用戶的方法。
2020年Disney推出的圣誕主題廣告主題是陪伴，從1940年到現(xiàn)在2020年，70年的時間Disney陪我們成長，即使小女生長成大姑娘，Disney依舊陪伴我們。這則廣告能打動人心的原因也許只是因?yàn)槲覀冃r候都擁有的一個米老鼠玩具。
極限運(yùn)動的刺激總是能快速讓人熱血沸騰起來。一段精彩的賽車比賽更是如此。
奢侈品系列的產(chǎn)品，再搭配上super star，可以更快的傳播。
動畫場景十分有趣，而且整個視頻對比了媽媽之間的變化，拖鞋作為其中最重要的道具，起到了故事之間的串聯(lián)作用。
這個問題可以說直擊靈魂，“who is your best friend when you were 14”，而且這個問題還存在一些潛在問題，比如，那現(xiàn)在誰是你最好的朋友？友情如此重要，優(yōu)秀的廣告會讓人立刻共情。
在全球被病毒的陰影籠罩下，短視頻卻蓬勃發(fā)展，在2020年Facebook都進(jìn)行了頁面大改版，專門加入視頻頁面。Likee是一款短視頻平臺，優(yōu)質(zhì)的短視頻就是他們最大的名片。
漂亮的衣服總是那么吸引人，印有大片花瓣的衣服，既張揚(yáng)又漂亮。2020雖然是一個適合呆在家里的年份，但是漂亮不被阻隔。
口罩就是今年最火爆的時尚單品，在病毒成為全球公敵時，為了自己也為了其他人的安全，每一個人都應(yīng)該自發(fā)的佩戴口罩。那一個時尚的口罩就是今年潮流的趨勢。New Balance推出一個獨(dú)特的口罩來順應(yīng)這個趨勢。
小米從2015年開始在印度開拓海外市場，直至今日，小米已經(jīng)在印度蟬聯(lián)三次年度銷量最高的智能手機(jī)了。在市場營銷上，Instagram是小米發(fā)布廣告常用的社交媒體渠道。這是小米2020年最成功的廣告創(chuàng)意素材。整張照片沒有突出手機(jī)，在浩瀚的星空下，我們用光速去照向星空。光看圖片我們可能不能很明白它的意義。但是圖片添加的注釋是“Sending a message to the stars”.凸顯了小米手機(jī)的高性能。
繼蘋果拖出無線藍(lán)牙耳機(jī)后，在2020年無線藍(lán)牙耳機(jī)成為電子設(shè)備最受歡迎的單品，如何在這樣一個潮流趨勢中成為一匹黑馬，在眾多社交媒體廣告中脫穎而出呢？一個有質(zhì)感的廣告素材是關(guān)鍵。這是Instagram上一個小廣告主發(fā)布的關(guān)于無線耳機(jī)的廣告創(chuàng)意，18秒的內(nèi)容體現(xiàn)了耳機(jī)的超高質(zhì)量，比如不怕進(jìn)水，佩戴舒適，可以當(dāng)作運(yùn)動耳機(jī)使用等，搭配舒適的輕音樂就輕松俘獲廣大用戶的青睞。成為超越眾多大牌的2020年度最受歡迎的廣告素材。
一雙普通的鞋如何在社交媒體中吸引用戶注意，首先肯定是看起來神秘且有趣的，視頻中的鞋子用真實(shí)的煙霧效果展示鞋子的透氣性，以及踩釘子來展示鞋子底部的柔韌，它是神秘且令人好奇的。
口罩是2020年必備單品，普通的醫(yī)用口罩如何凸顯新時代年輕人的個性呢？印有各種圖案的口罩似乎更受歡迎。而一張印有夸張的大嘴巴似乎格外有趣和吸引人。
在制作廣告創(chuàng)意中，我們一般提倡積極樂觀向上的情感去打動客戶，因?yàn)楦鶕?jù)BigSpy的廣告創(chuàng)意大數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)“peace and love”更能和用戶建立高效的情感鏈接。但是在萬圣節(jié)這個特殊時期，恐懼的氛圍似乎更適合節(jié)日需要。其實(shí)只要我們可以用廣告更積極的調(diào)動用戶的情緒，那我們的廣告就可以更加成功。
圖片和廣告素材文案均來源于：BigSpy（https://bigspy.com）
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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