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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播,刷屏背后有什么傳播邏輯?
2020-06-12 17:14:16

《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播了!一上線就突破千萬播放量。


突然在工作日中午上線,無預(yù)熱宣傳,還是微博熱搜暫停的情況下,#乘風(fēng)破浪的姐姐#話題依然在1.5小時(shí)內(nèi)增加了7000萬閱讀量,#開播#話題達(dá)到4000萬閱讀量,不愧是年度最受期待的綜藝了。

12:30微博截圖

14:00微博截圖

成團(tuán)見證人黃曉明在節(jié)目上線時(shí),按姐姐們姓氏首字母順序連發(fā)30條微博為姐姐們應(yīng)援,從12點(diǎn)發(fā)到12點(diǎn)半。

更是在節(jié)目中表示“我就是來伺候大家的”,簡(jiǎn)直求生欲爆棚,如果微博熱搜還在更新,此處應(yīng)有熱搜話題#黃曉明 端水大師#,#黃曉明 求生欲#哈哈哈哈哈…


節(jié)目組更是大寫的求生欲,當(dāng)備受爭(zhēng)議的女團(tuán)經(jīng)理人杜華談女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)時(shí),將“僅代表杜華女士個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)”打在屏幕上,盲猜節(jié)目組內(nèi)心os:你愛咋說咋說,與我無瓜。


首期節(jié)目姐姐們金句還是蠻多的——

【寧靜】
節(jié)目讓做個(gè)自我介紹,寧靜回“還要介紹我是誰?那我這幾十年白干了?!?/span>

“我以前會(huì)發(fā)火的但現(xiàn)在不會(huì)了~我長(zhǎng)大了?!?/span>

【張雨綺】
“這不是油,這是高光,你們不懂?!?/span>

被問起來節(jié)目的原因,回答:“之前的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)不讓我參加節(jié)目,但是,我換經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)了!”

【萬茜】
被問為何來參加節(jié)目,答“經(jīng)紀(jì)人逼我來的”。

【沈夢(mèng)辰】
導(dǎo)演說“夢(mèng)辰姐,打個(gè)板”,沈夢(mèng)辰回:“請(qǐng)把姐字去掉”。

【伊能靜】
導(dǎo)演讓擋一下膝蓋,伊能靜說:“這是褲子,我擋不了。你配合我一下,別讓我配合你們?!?/span>

聽起來有硝煙內(nèi)味了…………

說了這么多,那么為什么《乘風(fēng)破浪的姐姐》(以下簡(jiǎn)稱《姐姐》)這么火爆?梅小花分析了幾個(gè)原因和大家分享。


“新舊元素”重組,年上藝人選秀出道

這幾年《偶》、《創(chuàng)》、《青》、《團(tuán)》等新類型的選秀節(jié)目層出不窮,推出各種小鮮肉和可愛妹妹獲取市場(chǎng)大部分流量,作為選秀鼻祖的芒果臺(tái)怎么會(huì)甘于落后呢?反手就甩出一張“姐姐王牌”。


選秀節(jié)目簡(jiǎn)稱圖鑒

現(xiàn)在的新型選秀節(jié)目一般以新人面孔為主,《姐姐》反其道而行,邀請(qǐng)影視歌領(lǐng)域出道已久的30+熟齡實(shí)力派女藝人重新選秀出道,打破當(dāng)前選秀市場(chǎng)唯年輕人不可的局面,這種“新舊元素”的組合著實(shí)讓人眼前一亮。

look一下《姐姐》陣容,不得不說選秀鼻祖還是有點(diǎn)想法的,30個(gè)姐姐們單獨(dú)拎出哪個(gè)都有一定的知名度和話題性,想低調(diào)點(diǎn)估計(jì)都沒辦法。


不僅如此,姐姐們還自帶成熟的粉絲團(tuán)入場(chǎng),30個(gè)粉絲團(tuán)集結(jié)打造“應(yīng)援聯(lián)盟”接力宣傳。

眾所周知,明星粉絲后援會(huì)的組織能力是不可小覷的,可想而知節(jié)目組這個(gè)野生“宣發(fā)團(tuán)隊(duì)”在節(jié)目宣傳中起到的作用了。


《姐姐》天生網(wǎng)感,自帶網(wǎng)絡(luò)梗出道

“淡黃的長(zhǎng)裙,蓬松的頭發(fā)”、“是我站得還不夠高嗎?”……一個(gè)成熟的選秀節(jié)目總是會(huì)有幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗出圈,沒有的話硬造也要出梗。

巴特,《姐姐》在這一方面有著先天優(yōu)勢(shì),嘉賓更是帶梗而來。

舉幾個(gè)栗子——

【成團(tuán)見證人黃曉明】
《明學(xué)》創(chuàng)始人
代表作:“我不要你覺得我要我覺得”。

節(jié)目未播出前“明言明語”就已經(jīng)再次被網(wǎng)友加工并廣泛運(yùn)用,頗具戲劇性:


節(jié)目錄制期間,網(wǎng)友繼續(xù)造梗:“killing part”=姐姐殺你的瞬間


這解釋完全沒問題呢哈哈哈哈哈哈哈…

【選手寧靜】
著名的暴脾氣耿直女明星
最新作品:“我看她們都很母了,我就想跳得雄性一點(diǎn)”。


【選手伊能靜】
娛樂圈才女人設(shè)
技能:寫小論文


沒想到卻在《姐姐》訓(xùn)練期間,累到一度失去寫小論文的體力哈哈哈哈…

還有人間尤物張雨綺,富婆人設(shè)黃圣依、游戲高手萬茜、素顏女神王麗坤、轉(zhuǎn)音歌姬黃齡……30個(gè)風(fēng)格各異的小姐姐完全不缺話題度,可以說是一群“?!钡呐鲎铂F(xiàn)場(chǎng)了,這也使《姐姐》伴隨著天生網(wǎng)感而來,有利于節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播。


全民策劃人模式

節(jié)目的高熱度當(dāng)然離不開網(wǎng)友的大V的推波助瀾,《姐姐》的陣容剛流傳出來的時(shí)候,網(wǎng)友的表情是醬的:

當(dāng)《姐姐》節(jié)目組正式官宣的時(shí)候,網(wǎng)友是醬的:

于是,看著這30個(gè)姑奶奶們姐姐們,網(wǎng)友開啟全民策劃人模式,貢獻(xiàn)了無數(shù)腦洞大開的點(diǎn)子,周到得為節(jié)目組策劃到每個(gè)細(xì)節(jié):


ps:

芒果TV真的上線了0.25倍速功能,方便網(wǎng)友觀察姐姐們的微表情,簡(jiǎn)直商業(yè)鬼才啊
(梅小花表示此節(jié)目需要一個(gè)場(chǎng)外微表情專家在線分析)


節(jié)目組各種cp也可以炒起來,網(wǎng)友連cp名都起好了:


節(jié)目還可以改名《興風(fēng)作浪的姑奶奶們》,畢竟都是修煉成精,叱咤江湖的姐姐們。

或者從另一個(gè)視角,可以改名《乘風(fēng)破浪之小明歷險(xiǎn)記》


姐姐們?cè)谕鉃榱顺蓤F(tuán)奮斗,妹夫們也不能閑著,完全可以搞個(gè)衍生節(jié)目《興風(fēng)作浪的姐夫們》:


《姐姐》有了,《披荊斬棘的哥哥們》完全也可以,網(wǎng)友提名選手:黃渤、孫紅雷、沙溢、沈騰、井柏然、任嘉倫等:


并且還得到了提名選手孫紅雷的實(shí)名制認(rèn)證:


在全民策劃人的助推下,《天天向上》推出了特別策劃《追逐夢(mèng)想的哥哥》


《快樂大本營》推出了《披荊斬棘的哥哥》


還有娛樂圈各**星在線吃瓜:


這樣的熱度下《姐姐》不火有點(diǎn)難啊…


創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)實(shí)力加成


除了各方流量加成,最重要的還是《姐姐》的制作班底讓人備受期待,由湖南衛(wèi)視御用文案吳夢(mèng)知擔(dān)任總導(dǎo)演,曾經(jīng)參與制作《花兒與少年3》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》等知名綜藝節(jié)目。

開播前的陣容官宣就屢次登上微博熱搜榜,每個(gè)姐姐的對(duì)應(yīng)文案都在巧妙玩梗。



大背景:打破30歲+女藝人的禁錮

當(dāng)然《姐姐》的走紅,離不開當(dāng)下的重要話題——中年女藝人的崛起

去年7月份,海清一段在“FIRST青年電影展”中的言論,火速將“中年女演員”話題推向封口浪尖。誠然,越來越多30+女性面臨演藝事業(yè)上的困境。

30+女性真的就沒有魅力嗎?觀眾不需要30+的女演員的嗎?答案顯然不是。

還記得2年前網(wǎng)友們腦洞策劃的《淑女的品格》嗎?我們看到,沒有當(dāng)下所謂的流量明星,得到觀眾呼聲最高的是俞飛鴻、袁泉、陳數(shù)、曾黎這樣的寶藏中年女演員。


無疑,《姐姐》的出現(xiàn),正是對(duì)當(dāng)下觀眾的需求的精準(zhǔn)洞察。那些有故事、有實(shí)力、有內(nèi)容的中年獨(dú)立女性才是觀眾最渴望看到的熒幕形象。

正如芒果tv文案中寫道的:
每個(gè)女人 
礪礪一生
都在面對(duì)性別和年齡
生活與自己的錘問
三十歲以后
人生的見證者越來越少
但還可以自我見證
三十歲以后
所有的可能性不斷褪卻
但還可以越過時(shí)間
越過自己

一群有趣有料的姐姐們聚在一起,每個(gè)人都是一個(gè)生動(dòng)的故事。

還有比這些勵(lì)志的篇章更打動(dòng)人心的嗎?
顯然,這最觸動(dòng)人心的力量,就是天生的爆款。


結(jié)語

沒有新浪熱搜,沒有官宣,《姐姐》于今天中午突然上線??此频驼{(diào),但熱度依舊不減。截至梅小花發(fā)稿前,單單芒果TV點(diǎn)擊量就已接近四千萬。(目前還在繼續(xù)上升)
 
的確,有內(nèi)容的創(chuàng)新+有看點(diǎn)的女藝人+有強(qiáng)勢(shì)的宣發(fā),《姐姐》可以說從策劃起就自帶爆點(diǎn)。
 
更為重要的是,節(jié)目也在女明星光鮮亮麗的背后,為我們**地揭開了30+女性的困境和迷茫。正如著名廣告大師李?yuàn)W貝納創(chuàng)意哲學(xué)——與生俱來的戲劇性。
 
不得不說,節(jié)目?jī)?nèi)容好,爆款就像呼吸一樣自然。
 
最后,期待一下微博熱搜恢復(fù)后《乘風(fēng)破浪的姐姐》在網(wǎng)絡(luò)上的“腥風(fēng)血雨”。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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