
7月西游、魔幻投放力度大增,網(wǎng)賺手游勢頭明顯**,《新神魔大陸》霸占推廣榜榜首;仙俠、魔幻、二次元風(fēng)格新游占領(lǐng)上風(fēng)……
經(jīng)歷蘋果版號危機(jī)后的暑期檔首月,整體手游買量市場發(fā)生什么變化?各手游風(fēng)格的市場占比情況如何?頭部廣告主有哪些投放策略及創(chuàng)意點(diǎn)?App Growing 以2020年7月1日-7月31日所追蹤的游戲行業(yè)移動廣告投放情報為依據(jù),發(fā)布《2020年7月份手游買量市場分析》。
說明:本報告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù),廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗,僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關(guān)綜合因素估算而得。1-1 在App下載廣告中,手游廣告投放總金額(估算)占比上升App Growing在7月份共監(jiān)測到超4000款手游投放廣告,與6月份相比有所增加,手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的33.29%,環(huán)比6月份(29.11%)明顯上升,推測與暑期檔的助力相關(guān)。為更好地感知各熱門手游風(fēng)格的買量市場概況,App Growing選取7月廣告投放數(shù)TOP100手游進(jìn)行分析。1-2 廣告投放數(shù)TOP100:西游、魔幻手游增大投放,三國類力度不減7月廣告投放數(shù)TOP100中,三國、西游、魔幻手游廣告投放金額位居前三,占比分別為23.95%、22.37%、16.51%。三國類雖位居第一,但環(huán)比6月(41.20%)占比下降了近一半,戰(zhàn)爭類與6月(33.73%)相比下降幅度也較大。廣告數(shù)方面,三國、戰(zhàn)爭、魔幻為前三,其他(多為網(wǎng)賺、休閑類)占比下降至11.90%,其余手游風(fēng)格相對較為穩(wěn)定。在App數(shù)量方面,網(wǎng)賺&休閑類(其他)、戰(zhàn)爭類、傳奇類手游款數(shù)較多,傳奇、仙俠、消除、西游手游數(shù)量有所上升,射擊、棋牌類等數(shù)量下降。從排行榜來看,新起之秀《新神魔大陸》斬獲7月手游推廣榜榜首,《三國志幻想大陸》、《我愛拼模型》、《?;▔艄S》、《極品小縣令》排名上升明顯。網(wǎng)賺手游《愛上消消消》排名仍穩(wěn)定在前5,《天天消星星》沖入前10,其他網(wǎng)賺手游如《看圖猜成語》、《最強(qiáng)答人》等均退出推廣榜TOP20舞臺。結(jié)合上述TOP100的網(wǎng)賺手游廣告數(shù)占比下滑來看,網(wǎng)賺類投放態(tài)勢已愈發(fā)**。而在新投放手游推廣榜中,熱投手游風(fēng)格也明顯發(fā)生變化。相比6月主打傳奇、三國類,7月則為仙俠、魔幻、二次元風(fēng)格占領(lǐng)上風(fēng),《新射雕群俠傳之鐵血丹心》、《魔靈召喚師》、《萬國覺醒》分列前3。重點(diǎn)手游類型月度高頻詞盤點(diǎn)基于App Growing在7月份追蹤到的移動廣告情報,對不同游戲類型的廣告文案進(jìn)行整理,梳理出該月熱推游戲風(fēng)格——戰(zhàn)爭、傳奇、模擬、仙俠、魔幻類手游高頻詞及熱門廣告文案如下。-真香!玩了這三國,我把其他游戲都刪了,1晚就成為一方霸主!-登頂蘋果策略榜首!讓老外饞哭的三國手游,國人團(tuán)隊(duì)打磨7年力作-走位不只是王者吃雞才有!來真實(shí)三國戰(zhàn)場,跟高曉松一起行軍打仗-騷年,趕快來戰(zhàn)!我已收復(fù)半個三國,全靠謀略得當(dāng)取勝,你行嗎?-蘋果超S級三國,真地形真謀略,只有3%的人一統(tǒng)三國,敢挑戰(zhàn)嗎-正版紅警,自由科技,戰(zhàn)爭策略多維技術(shù)探索,打造紅警現(xiàn)代強(qiáng)國!-2020年匠心出品!國人研發(fā)7年大作,真策略夠公平,安排!-這款三國不得了!我竟在這領(lǐng)略真實(shí)戰(zhàn)術(shù)演繹,結(jié)識真正的戰(zhàn)術(shù)鬼才-對傳奇手游感到失望?這款你真的要試試,原汁原味!-本周提示:這款傳奇,極品裝備百倍爆,自由交易,完爆一切假傳奇-10倍加速,200%爆率,刀刀烈火,刀刀光柱,3分鐘掛出20W元寶!-新版復(fù)古傳奇手游公測了,電腦1:1移植優(yōu)化,小怪也能出神裝!-10級送毒怒斬,20級送毒開天,40級送毒屠龍,你敢不敢來?-如果你連1元都不想充,就試試這款游戲,1怪=100元寶-這傳奇太狂野,小怪都能爆裝備,刀刀光柱刀刀切割!-變態(tài)單職業(yè)!200%爆率,12轉(zhuǎn)神器用打,上線送麻痹戒指!-體驗(yàn)一把當(dāng)班主任的樂趣!輕松腦洞大開,你能發(fā)現(xiàn)學(xué)生的小動作嗎-模擬當(dāng)官,破案直升一品,娶妻生兒,完美還原古代為官生活!-只燒腦不燒錢!破案就能升官娶美人,以你的本事能官居幾品?-和閨蜜一起入坑,結(jié)果她晉升貴妃,我卻只能給她請安!沒道理啊-看似小案,其實(shí)暗藏玄機(jī)!只有判對案才能升官,你能官居幾品?-班主任模擬器!改作業(yè)、捉遲到、查寢、監(jiān)考,和學(xué)生斗智斗勇-期末考試要來了,你會選擇學(xué)姐還是學(xué)妹幫你補(bǔ)習(xí)功課?-讓你回到廣東高中體驗(yàn)當(dāng)班主任,打造優(yōu)質(zhì)班級,敢來試試嗎?-這仙俠手游!畫質(zhì)堪比端游!登錄即送仙劍!-2020什么手游值得玩?《倩女幽魂》手游必須有名字-2020年超火爆的微端游戲,下載只需要一秒即可享受!-這游戲角色太美了,上廁所玩到腳麻,再也不看美女主播-十分鐘六轉(zhuǎn)380級,仙俠超變態(tài)版,上線V10,爆率9.8,副本無限刷-縱使身死道消,不教我心蒙塵,《劍網(wǎng)3:指尖江湖》手游,等你!-本游戲鄭重承諾:所有裝備坐騎皆可掉落,永不收費(fèi)!-仙劍98柔情版終于出手游了,經(jīng)典復(fù)刻,帶你重走仙劍路!-全新三國動作卡牌!不氪不肝,7天送極品陣容,登錄送5星武將!-變態(tài)版三國紅包領(lǐng)到手軟,掛機(jī)升級得666,155級可領(lǐng)888!-開局一定要選諸葛,后期覺醒神技,一秒進(jìn)階戰(zhàn)力飆升-8090后已集體淪陷,三國迷苦等20年,終于等到良心三國-4種地形選擇,16種兵種搭配,100種武將羈絆,真策略三國手游-開局招募關(guān)羽培養(yǎng)好,后期進(jìn)階魔將,戰(zhàn)力輕松破百萬完美世界游戲旗下的《新神魔大陸》在7月可謂是刷屏無數(shù),于7月2日登頂iOS總榜及免費(fèi)榜第一,但在近日總榜排名則是跌到了630位。由楊冪、任達(dá)華、陳小春代言盡顯其鈔能力,在廣告投放方面又表現(xiàn)如何呢?《新神魔大陸》有近7成廣告均投放于騰訊廣告平臺,占比高達(dá)68.65%,其次為巨量引擎、阿里匯川,廣告媒體方面則重點(diǎn)放在QQ、QQ瀏覽器、今日頭條等。在廣告形式上,以橫幅(54.68%)、信息流(42.59%)形式為主,推測其在QQ媒體主打橫幅形式;素材形式則以圖片(65.38%)、視頻(27.94%)、豎視頻(6.45%)為重點(diǎn)。2)廣告文案強(qiáng)調(diào)代言人及公測福利從該手游的詞云圖來看,《新神魔大陸》在文案方面著重突出“公測”、“楊冪”、“魔幻”、“裝備”、“轉(zhuǎn)職”等關(guān)鍵點(diǎn)。-歐美一上線就火了!國服今日首發(fā),絕美場景,自由轉(zhuǎn)職!-《新神魔大陸》今日公測!狂送福利!福利碼:SM6666,SM8888!-6種職業(yè)可選,48種角色轉(zhuǎn)職,開局送時裝,太好玩了!-中國區(qū)終于上線,沒有付費(fèi),沒有VIP,一切裝備可掉落-《新神魔大陸》今日公測!30級轉(zhuǎn)職,50級覺醒,100+技能自由搭配貪玩游戲推出重磅力作新游《原始傳奇》,沿襲了傳奇游戲一貫的東方玄幻風(fēng)格,由古力娜扎等明星代言,從這陣仗來看著實(shí)是一款被給予厚望的傳奇手游,而在投放方面情況又如何呢?《原始傳奇》7月份重點(diǎn)投放巨量引擎、騰訊廣告2大平臺,占比分別為45.21%、27.49%。廣告媒體主投抖音短視頻、QQ瀏覽器、UC瀏覽器、快手等。在廣告形式上,超9成廣告形式為信息流廣告;素材形式則以視頻(51.90%)、豎視頻(39.97%)為重點(diǎn)。2)廣告文案強(qiáng)**典復(fù)刻風(fēng)格從該手游的詞云圖來看,《原始傳奇》在文案方面著重突出“經(jīng)典”、“原汁原味”、“裝備”、“移植”、“爆率”等關(guān)鍵點(diǎn)。-對傳奇手游感到失望?這款你真的要試試,原汁原味!-變態(tài)單職業(yè)!200%爆率,12轉(zhuǎn)神器用打,上線送麻痹戒指!-新版復(fù)古傳奇手游公測了,電腦1:1移植優(yōu)化,小怪也能出神裝!- PC傳奇1:1移植優(yōu)化!復(fù)古版本,還原當(dāng)年一刀烈火的快感!-刀刀切割刀刀爆,看看這爆率,這才是真?zhèn)髌婧脝幔?/span>《新神魔大陸》及《原始傳奇》均屬于大廠出品的重度手游,在廣告創(chuàng)意方面也均采用明星代言打法,以下重點(diǎn)分析兩款游戲廣告創(chuàng)意的共通性。廣告創(chuàng)意素材均以明星代言人宣傳為主,《新神魔大陸》素材中楊冪扮演的“會長”、“女神”角色又颯又美,《原始傳奇》素材中俏皮可愛的娜扎也十分吸睛,都能很好地發(fā)揮宣傳效應(yīng),引起粉絲關(guān)注。雖然明星帶量的玩法已經(jīng)家喻戶曉,但近期的明星素材風(fēng)格則明顯發(fā)生了變化,不僅僅只有單純的口播素材,劇情向、搞笑向的素材也在明顯增多且熱度頗高。這類素材大多是讓明星扮演與游戲相關(guān)的某個角色,可以是團(tuán)長也可以是游戲重度玩家,在素材劇情中植入游戲賣點(diǎn)如游戲角色或福利等?!缎律衲Т箨憽酚蓷顑缃榻B游戲角色詳情、《原始傳奇》展示娜扎玩游戲過程,均能拉近與玩家的距離并促使下載。② 緊急號召類素材,號召玩家加入一起戰(zhàn)斗號召類素材重在營造出戰(zhàn)斗十分激烈緊急且缺乏戰(zhàn)力的狀況,由明星發(fā)出請求支援,希望與玩家并肩作戰(zhàn)的號召,引起玩家及粉絲注意,并側(cè)面襯托出游戲的可玩性強(qiáng)。說明:以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報,并去除品牌的敏感信息,版權(quán)歸原著者所有。以上為《2020年7月份手游買量市場分析》,登陸App Growing官網(wǎng)了解更多移動廣告投放情報。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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