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今天要聊的有點(diǎn)羞羞：痔瘡廣告。
以前這類廣告，無非瞄準(zhǔn)臀部。但最近，馬應(yīng)龍不服氣，偏偏錨定了太空，把目標(biāo)設(shè)定為星辰大海，這格局一下就打開了，從以前的專注“護(hù)菊”，變成了“護(hù)菊宇宙”？？？
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剛點(diǎn)開這支廣告，我以為走錯(cuò)了片場(chǎng)，這不是某部科幻電影的預(yù)告大片嗎？
快速融化的冰淇淋，異于尋常的暗黃天氣，全球媒體的輪番報(bào)道，民眾臉上的焦慮神情……一切都透露出一股“大事不好”的意味——原來是那顆名為艾斯的星球即將為地球帶來一場(chǎng)災(zāi)難。懸念有了，氣氛也拉滿了，勾的人想趕緊往下看。
接著，主角登場(chǎng)：男孩眼睜睜看著母親不舍得喝水，活活渴死。他伴隨著傷痛成長(zhǎng)，加入了子彈部隊(duì)，立志要終結(jié)這一場(chǎng)高溫噩夢(mèng)，告慰母親的英靈。
經(jīng)過艱苦卓絕的各項(xiàng)訓(xùn)練考驗(yàn)，做好了犧牲自己有去無回的準(zhǔn)備，最終，男孩與戰(zhàn)友懷抱堅(jiān)定信念，奔向漂浮在太空中的艾斯星球，完成了使命。
聽上有點(diǎn)悲壯，又有點(diǎn)偉大，就在我還強(qiáng)忍著眼淚的時(shí)候，畫風(fēng)陡然一轉(zhuǎn)——這顆子彈居然是一顆馬應(yīng)龍痔瘡栓？？？燃燒的艾斯星球就是亟待被拯救的菊花？？？因此子彈的使命就是沖向星球（菊花）去滅火？？？
好家伙，這下我還沒哭出來的眼淚，被笑了出來。之前那些有意無意“泄露”謎底的細(xì)節(jié)，也都有了合理的解釋——
由能人異士組成的子彈部隊(duì)的成員名字，分別是五倍子、三七、牛黃、冰片、珍珠，對(duì)應(yīng)的自然是馬應(yīng)龍麝香痔瘡栓的藥物成分了；出征艾斯星球、滅火一擊命中，則是指痔瘡栓能夠精準(zhǔn)、高效地解決痔瘡癥狀；子彈部隊(duì)“繼承百年傳統(tǒng)”暗指品牌百年歷史；還有最后彩蛋部分，當(dāng)滅火任務(wù)完成后，艾斯星球變得綠意盎然，地球上的人面對(duì)天降甘霖喜極而泣……這腦洞，你服不服？
更絕的是，我充分懷疑，這支科幻大片的創(chuàng)意怕不是就源于痔瘡栓吧！馬應(yīng)龍痔瘡栓造型獨(dú)特，長(zhǎng)得就像一顆子彈，更不用說它帶來的清涼體驗(yàn)，以及對(duì)癥治療痔瘡疾病的功效，剛好可以關(guān)聯(lián)上子彈部隊(duì)、痔瘡帶來的疼痛燒灼感。
一句話總結(jié)：你以為看的是科幻大片，但“馬應(yīng)龍麝香痔瘡栓 融化自己 護(hù)你周全”的絕妙創(chuàng)意會(huì)打你一個(gè)措手不及。
從廣告角度看，這部披著科幻大片外衣的馬應(yīng)龍麝香痔瘡栓廣告也堪稱廣告界“稀有物種”：有沖突，有轉(zhuǎn)折，有成長(zhǎng)，有升華，最終回歸平靜。短短5分多鐘，運(yùn)用細(xì)膩與恢弘兼而有之的筆法，在起承轉(zhuǎn)合中既講了個(gè)好故事又完成了傳播目標(biāo)。
此外，這支廣告的245個(gè)鏡頭中有1/3都是特效鏡頭，說它是“史上最燃痔瘡栓廣告”也不為過。
講真，有點(diǎn)沒看夠。如果這是馬應(yīng)龍“護(hù)菊宇宙”第一集，在分析它的同時(shí)，想順便問下第二集什么時(shí)候播？
其實(shí)早在2019年，馬應(yīng)龍內(nèi)部就流傳著一份名為《銀河系推廣計(jì)劃》的絕密文件，宣稱“馬應(yīng)龍菊花膏會(huì)賣遍銀河系，成為宇宙第一肛腸藥品”。
別的不說，建議先給馬應(yīng)龍發(fā)個(gè)諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，畢竟拯救全銀河系的痔瘡患者是多大的福報(bào)，尤其這些患者可能不光是坐著宇宙飛船到處逛的地球人，還有暫未被我們發(fā)現(xiàn)的外星人。（此處忍不住@一下痔瘡本瘡，這玩意活動(dòng)范圍也太廣了吧）
離譜嗎？絕不離譜。因?yàn)轳R應(yīng)龍?jiān)缇蜋M掃北美市場(chǎng)走向全球了，下一步?jīng)_出地球走向太空也很正常是不是，《一顆子彈的使命》只是一小步，他們的目標(biāo)是星辰大海啊~
不過認(rèn)真說，作為經(jīng)典國(guó)貨品牌，馬應(yīng)龍“走向宇宙”的創(chuàng)意基點(diǎn)看似讓人一頭問號(hào)，實(shí)則背后有著精準(zhǔn)的社會(huì)流行洞察與風(fēng)向趨勢(shì)把握作為強(qiáng)力支撐。
近些年，“科幻熱”頗受國(guó)人追捧，從劉慈欣科幻文學(xué)巨著《三體》名揚(yáng)世界，到國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球》叫好叫座，科幻已成為最具吸引力的內(nèi)容趨勢(shì)之一。與此同時(shí)，科幻熱也意味著科學(xué)技術(shù)發(fā)展、人類思維巨變。
而這部專為宣傳馬應(yīng)龍麝香痔瘡栓拍攝的《一顆子彈的使命》，在借勢(shì)科幻流行趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，其科幻創(chuàng)意亦緊密結(jié)合并深度挖掘了馬應(yīng)龍專屬產(chǎn)品特征，尤其是痔瘡栓的獨(dú)特外形和清涼質(zhì)感。
也就是說，盡管以科幻形式呈現(xiàn)，但創(chuàng)意底色還是品牌特質(zhì)和產(chǎn)品賣點(diǎn)。這也恰好說明馬應(yīng)龍不僅“看見了大家喜歡什么”，還有能力“把大家喜歡的做出來”，在極強(qiáng)的洞察能力和優(yōu)異的創(chuàng)意能力之外 ，更有擲地有聲說干就干的執(zhí)行能力。
馬應(yīng)龍一直以“短視頻形式+大腦洞內(nèi)容”的兩把刷子，把品牌的幽默感玩得嘩嘩響。
自2010年起，馬應(yīng)龍就和導(dǎo)演易小星合作，定制推出包括《屁股歡樂頌》在內(nèi)的多支創(chuàng)意短視頻。視頻以屁股為主角，運(yùn)用慢鏡頭展現(xiàn)各式各樣的屁股和扭動(dòng)，以指代人生遭遇的種種境況，搭配嚴(yán)肅正經(jīng)的文案臺(tái)詞，詼諧反差感油然而生，令人印象深刻，至今仍被效仿。還有以《大村姑》為代表的生活流品牌短片，筆法至今仍不過時(shí)。
2021年開年，馬應(yīng)龍推出的新年短視頻《兩瓣人生》，繼續(xù)以它獨(dú)特的屁股視角，巧用諧音梗呈現(xiàn)生活的兩面性，在一瓣與一瓣的對(duì)照中，回顧過去寄語(yǔ)未來。把一支原本溫情催淚的短片，拍出了幽默感和高級(jí)感：
咋說呢，這些也的確是只有馬應(yīng)龍能拍出來的東西。這么些年，馬應(yīng)龍已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)將“用嚴(yán)肅凸顯幽默，用屁股解構(gòu)生活”的創(chuàng)意策略注入品牌的傳播基因。真想問一句，還有馬應(yīng)龍干不出來的事嗎？
不少朋友應(yīng)該早有感覺：馬應(yīng)龍變了。
一方面肉眼可見，“沒有馬應(yīng)龍不敢賣的”。
除了痔瘡栓，馬應(yīng)龍還推出了各種奇奇怪怪的腦洞周邊產(chǎn)品，比如眼霜、口紅、香水、眼藥水、蒸汽熱敷眼罩、環(huán)保布袋、手包、手機(jī)殼，已經(jīng)受到大批消費(fèi)者熱情追捧了。這不僅是品牌大健康計(jì)劃的一部分，更是其產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)果——既能造噱頭吸眼球，牢牢坐穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)品牌弄潮兒C位，又能提供多種解決方案，滿足大家不同口味，啊不是，不同需求~
另一方面，“沒有馬應(yīng)龍不敢做的”。
各種腦洞廣告與創(chuàng)意，馬應(yīng)龍正在為“羞羞類產(chǎn)品”提供傳播新思路，向大家證明痔瘡產(chǎn)品也可以“大氣大方拍大片”。馬應(yīng)龍過往的所有作品就是最好的示范，層出不窮的創(chuàng)意與笑料為醫(yī)藥行業(yè)和廣告行業(yè)都做了別具一格的傳播示范。
最后，回歸到廣告本身看，馬應(yīng)龍其實(shí)也挺有誠(chéng)意的。
作為一個(gè)天生自帶尷尬屬性的品牌，馬應(yīng)龍?jiān)诓季謧鞑r(shí)卻沒有抄近道。換句話說，或許通俗易懂接地氣的廣告更“直白有效”，但馬應(yīng)龍還是本著拍攝具有開創(chuàng)性意義的經(jīng)典廣告的初心，耗時(shí)費(fèi)力地打磨創(chuàng)意和視效。
所以我們才能看到如此不走尋常路的痔瘡廣告，才有理由期待“護(hù)菊宇宙”的新篇章。好了就說這么多，馬應(yīng)龍趕緊的叭~
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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