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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2020年6月份手游買量市場分析
2020-07-03 12:02:10

 

6月三國、戰(zhàn)爭仍然堅挺,網(wǎng)賺、休閑手游投放強(qiáng)勢,《荒野亂斗》搶奪推廣榜第二;傳奇、射擊、日韓系類新游明顯增多,仙俠類新游減少……

 

6月份整體手游買量市場呈現(xiàn)何種趨勢?各手游風(fēng)格的市場占比情況如何?頭部廣告主有哪些投放策略及創(chuàng)意點?App Growing 以2020年6月1日-6月30日所追蹤的游戲行業(yè)移動廣告投放情報為依據(jù),發(fā)布《2020年6月份手游買量市場分析》。


說明:本報告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù),廣告投放數(shù)不完全等于其實際廣告消耗,僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關(guān)綜合因素估算而得。 
 

01
手游買量市場整體概覽
 
1-1 在App下載廣告中,手游廣告投放總金額(估算)占比下滑
 
App Growing在6月份共監(jiān)測到約4000款手游投放廣告,與5月份的數(shù)量相比有所減少,手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的29.11%,同比5月份(36.41%)下滑明顯。
                            

為更好地感知各熱門手游風(fēng)格的買量市場概況,App Growing選取6月廣告投放數(shù)TOP100手游及新投放手游TOP100進(jìn)行分析。
 
1-2 廣告投放數(shù)TOP100:網(wǎng)賺、休閑手游投放強(qiáng)勢,三國、戰(zhàn)爭仍然堅挺
 
6月廣告投放數(shù)TOP100中,三國、戰(zhàn)爭、傳奇手游廣告投放金額位居前三,占比分別為41.20%、33.73%、16.85%,仙俠類手游投放金額占比僅有2.39%,與5月(14.70%)相比明顯下降。
 
廣告數(shù)方面,三國、其他(多為網(wǎng)賺、休閑類)、戰(zhàn)爭霸占前三,網(wǎng)賺及休閑類手游投放強(qiáng)勢,模擬類手游占比穩(wěn)定。傳奇類廣告數(shù)占比為6.19%,環(huán)比5月(13.14%)縮減較明顯。
 
在App數(shù)量方面,網(wǎng)賺類、休閑類、三國、戰(zhàn)爭、模擬分列前四,8款射擊類手游沖入推廣榜TOP100,傳奇及仙俠類手游數(shù)量有所減少。


從排行榜來看,《三國志·戰(zhàn)略版》連續(xù)3個月蟬聯(lián)推廣榜榜首,新晉黑馬《荒野亂斗》拿下第二位,《夢幻西游網(wǎng)頁版》排名上升至第六。
 
網(wǎng)賺游戲齊發(fā)力,《愛上消消消》排名穩(wěn)定在前三,《看圖猜成語》排名上升至第四,《最強(qiáng)答人》沖入前五。
 
從整體來看,整體來看6月TOP20手游依舊多為輕度偏休閑手游,僅有7款重度手游上榜。
 
 
1-3 新投放手游TOP100:傳奇、射擊、日韓系類新游增多
 
6月TOP100新投放手游中,傳奇、三國新游在廣告金額方面占大頭,占比總和高達(dá)73.71%。
 
從廣告數(shù)占比來看,推廣榜TOP100中的三國、西游、射擊新游投放力度較大,傳奇新游投放廣告數(shù)較少。
 
在App數(shù)量方面,三國新游數(shù)量穩(wěn)定,傳奇、射擊、日韓系類新游相比5月明顯增多,仙俠類手游數(shù)量則明顯減少。

 
新投放手游TOP20中,多款神話、封神題材手游上榜,輕度手游多為射擊類、日韓系、休閑手游等。




02
重點手游類型月度高頻詞盤點

基于App Growing在6月份追蹤到的移動廣告情報,對不同游戲類型的廣告文案進(jìn)行整理,梳理出該月熱推游戲風(fēng)格——三國、戰(zhàn)爭、模擬、仙俠、射擊類手游高頻詞及熱門廣告語如下。


6月三國類手游熱門廣告文案:
-勁爆!我6級招募到諸葛亮,只派10萬兵就攻下網(wǎng)友3座城
-8090后已集體淪陷,三國迷苦等20年,終于等到良心三國
-高福利三國,上線就送VIP,三國神將免費(fèi)領(lǐng)!
-全新三國動作卡牌!不氪不肝,7天送極品陣容,登錄送5星武將!
-4種地形選擇,16種兵種搭配,100種武將羈絆,真策略三國手游
-這三國我只打了1座城,我爸打了1個州,你牛你來打下整個天下!
-登頂榜首的三國就是良心!用地形埋伏,憑策略克敵,真的能實現(xiàn)!
-下載有關(guān)羽,登錄有趙云,5天送呂布,7天一統(tǒng)三國


6月戰(zhàn)爭類手游熱門廣告文案:
-1分鐘就有275名新玩家,30萬場戰(zhàn)斗!這三國,大有可為!
-登頂蘋果策略榜首!讓老外饞哭的三國手游,國人團(tuán)隊打磨7年力作
-真香!玩了這三國,我把其他游戲都刪了,1晚就成為一方霸主!
-趙云自立為王,郭嘉投靠劉備,這款三國很有意思了
-這款三國不得了!我竟在這領(lǐng)略真實戰(zhàn)術(shù)演繹,結(jié)識真正的戰(zhàn)術(shù)鬼才
-9.4高分好評不斷,它竟讓我圓三國夢!據(jù)地利用奇謀,不容錯過
-真實末日世界體驗,只有進(jìn)攻才能生存下去!
-正版紅警,自由科技,戰(zhàn)爭策略多維技術(shù)探索,打造紅警現(xiàn)代強(qiáng)國!
 

6月模擬類手游熱門廣告文案:
-開局一個小老板,你會如何選擇秘書,打造財富帝國?!
-體驗一把當(dāng)班主任的樂趣!輕松腦洞大開,你能發(fā)現(xiàn)學(xué)生的小動作嗎
-模擬當(dāng)官,破案直升一品,娶妻生兒,完美還原古代為官生活!
-只燒腦不燒錢!破案就能升官,以你的本事能官居幾品?
-班主任模擬器!改作業(yè)、捉遲到、查寢、監(jiān)考,和學(xué)生斗智斗勇!
-真實模擬當(dāng)妃子,開局小宮女,憑你的美貌才智,你能活到第幾集?
-超有趣解謎+策略小游戲!模擬當(dāng)班主任,和學(xué)生斗智斗勇!
-只燒腦不燒錢!破案就能升官娶美人,以你的本事能官居幾品?
 

6月仙俠類手游熱門廣告文案:
-三天晉升封號斗羅,獲百萬年魂環(huán)!斗羅大陸官方手游搶先玩!
-二次元國漫雄起,上線就送VIP15,首充1元=5億元寶,戰(zhàn)力999W+
-??!我酥了,身邊的妹子和小鮮肉都在玩,感覺戀愛了!
-8M微端超變仙俠,上線領(lǐng)V10,首充1元套裝全紅,戰(zhàn)力999W+!
-斗羅大陸官方正版手游來襲!快來看看封號斗羅級別的人物有多牛!
-最近超火的情緣仙俠手游,可虐心,可甜炸,你可敢一試?
-超適合女生的仙俠手游,換裝,萌寵,戀愛結(jié)婚,你值得擁有!
-仙俠美女養(yǎng)成,蘿莉御姐各式天姬,哪款才是你的理想型?
 

6月射擊類手游熱門廣告文案:
-火爆戰(zhàn)場,一觸即發(fā)!《荒野亂斗》即刻開戰(zhàn)
-超爽飛刀小游戲!滿屏炫酷特效!真是太爽太解壓了!
-編輯推薦《荒野亂斗》AppStore免費(fèi)下載
-開局一把小**,看看你能過幾關(guān),動動手打爆所有壓力!
-這一戰(zhàn),誰是槍王之王?來拇指槍王一較高下!
-超火爆的槍戰(zhàn)游戲!動動手指打爆一切壓力!
-Supercell新作《荒野亂斗》終于登錄國服,即刻登錄領(lǐng)皮膚!
-一,二,三,開始《荒野亂斗》AppStore免費(fèi)下載
 
 

03
熱門手游廣告創(chuàng)意分析

3-1 射擊手游《荒野亂斗》廣告創(chuàng)意分析
 
《荒野亂斗》國服由Supercell開發(fā),騰訊以及游族網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)行,國服上線當(dāng)日即斬獲iOS免費(fèi)榜榜首,截至目前在TapTap上已有超過139萬人安裝。
 

1)在巨量引擎投放量級突出
 
《荒野亂斗》超5成廣告均投放于巨量引擎平臺,占比高達(dá)53.42%,其次為騰訊廣告。廣告媒體主投QQ、今日頭條、抖音火山版、西瓜視頻等。


2)廣告文案強(qiáng)調(diào)其開發(fā)公司及游戲玩法
 
從該手游的詞云圖來看,《荒野亂斗》在文案方面著重突出“Supercell”、“國服”、“力作”、“新作”、“爆款”等關(guān)鍵詞。


熱門廣告文案如下:
-火爆戰(zhàn)場,一觸即發(fā)!《荒野亂斗》即刻開戰(zhàn)
-編輯推薦《荒野亂斗》AppStore免費(fèi)下載
-Supercell新作《荒野亂斗》終于登錄國服,即刻登錄領(lǐng)皮膚!
-一,二,三,開始《荒野亂斗》AppStore免費(fèi)下載
-Supercell新作登場《荒野亂斗》加入戰(zhàn)局
-**走位,指尖超神!熱血荒野釋放力量,高能亂斗盡享快感!
 
3)廣告創(chuàng)意突出爽快感及可玩性
 
App Growing在6月份追蹤到《荒野亂斗》投放廣告數(shù)近7000條,素材形式以視頻(51.97%)、圖片(42.27%)、豎視頻(5.50%)為主。
 
相信近日大家應(yīng)該都被《荒野亂斗》壕氣沖天的玩梗廣告給刷屏,“蘇大強(qiáng)喝手磨咖啡”、“雪姨敲門”、“王境澤真香名場面”、“淡黃的長裙”等新梗舊梗齊上陣,讓人大呼有錢真的可以為所欲為!


其實除了明星參與的廣告讓網(wǎng)友大呼過癮外,還有很多其他熱門的信息流視頻廣告套路。
 
① 人氣主播游戲錄屏+可愛旁白
 
素材截取人氣女主播小團(tuán)團(tuán)的精彩游戲過程,搭配上主播可愛的旁白和顯眼的字幕,突出游戲的可玩性強(qiáng),以及游戲角色斯派克的攻擊力,吸引用戶下載試玩。

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② 搞笑夸張情景劇
 
該素材全程沒有一句臺詞,僅靠男演員夸張帶感的嘶吼以及游戲戰(zhàn)況的激烈將用戶帶入,從一開始的自己玩變成帶動旁邊同事一起玩,最后老板加入成團(tuán),將“輸出全靠吼”貫徹到底,突出游戲的激烈及爽快感。


《荒野亂斗》熱門廣告合輯:

3-2 放置手游《最強(qiáng)蝸?!窂V告創(chuàng)意分析
 

1)在巨量引擎投放量級突出
 
《最強(qiáng)蝸牛》6月份重點投放巨量引擎平臺,占比為97.94%,廣告媒體主投西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版、皮皮蝦等。

 
2)廣告文案突出休閑放置賣點
 
從該游戲的廣告文案詞云圖可以看出,《最強(qiáng)蝸牛》在文案上重點強(qiáng)調(diào)“高能”、“魔性”、“爆笑”、“放置”、“休閑”等賣點。
 

熱門廣告文案如下: 
-這游戲休閑不傷腦,不用wifi也能玩兒
-這游戲太魔性了,一玩就停不下來!
-宅在家里好無聊???快來養(yǎng)一只超搞笑的蝸牛打發(fā)時間~
-還在沉迷吃雞?國內(nèi)玩家都在養(yǎng)蝸牛了!
-一款非常好玩的休閑小游戲,適合消磨時間
-對不起,久等了!《最強(qiáng)蝸?!方K于來了,上線送豪禮!
 
3)廣告創(chuàng)意突出游戲的搞笑魔性
 
App Growing在6月份追蹤到《最強(qiáng)蝸?!吠斗艔V告數(shù)約4000條,素材形式以視頻(59.83%)、豎視頻(26.21%)、圖片(13.96%)為主。
 
《最強(qiáng)蝸?!吩谕茝V上重點突出其爆笑無厘頭風(fēng)格,在視頻廣告素材中也是著重圍繞搞笑風(fēng)格進(jìn)行展示。
 
① 人群主播游戲過程吐槽
 
該素材截取了人氣女主播呆妹游戲過程中的搞笑片段,加上游戲中的反轉(zhuǎn)及來自呆妹本人的吐槽,顯得該游戲更為搞笑、無厘頭,勾起玩家的下載欲望。

 
② B站人氣up主旁白解說
 
素材重點展示游戲背景及升級打怪過程,搭配上B站人氣up主蕾絲那語速驚人而又帶感的旁白解說,讓蝸牛的形象立刻豐滿起來,同時也突出了游戲搞笑而又豐富的劇情及畫風(fēng),引起玩家興趣。

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《最強(qiáng)蝸?!窡衢T廣告合輯:


App Store游戲版號規(guī)定正式落地,這意味著自7月起所有無版號新游將無法通過蘋果審核及上架中國區(qū),而過去大量無版號手游也將失去App Store這一重要渠道,具體會對國內(nèi)游戲公司造成多大的影響,游戲買量格局將會出現(xiàn)什么動蕩,值得我們持續(xù)關(guān)注。
 
說明:以上所提及的移動廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報,并去除品牌的敏感信息,版權(quán)歸原著者所有。
 
以上為《2020年6月份手游買量市場分析》,登陸App Growing官網(wǎng)了解更多移動廣告投放情報。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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