2020年第二季度，金融行業(yè)移動廣告投放有什么新趨勢？廣告投放策略有哪些變化？廣告素材是否有什么新創(chuàng)意？
說明：本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗，僅供參考。本報告數據統(tǒng)計時間為2020.4.1-2020.6.24。金融行業(yè)在Q2期間穩(wěn)居移動廣告投放第六大重點行業(yè)，與上一季度相比廣告數占比波動較小，較為穩(wěn)定。進一步研究金融行業(yè)各細分類型的廣告，借貸、股票、保險占大頭，廣告數占比分布相對穩(wěn)定。與第一季度相比較，借貸類廣告投放較穩(wěn)；股票類加大投放力度，占比上升明顯；保險類則是縮減了相關廣告的投放，下降幅度最為明顯。1-3 Q2期間金融廣告主偏愛騰訊廣告、巨量引擎平臺基于App Growing所追蹤到的數據統(tǒng)計，近3個月金融行業(yè)的重點投放平臺依然為騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、搜狗星耀四大平臺。進一步統(tǒng)計期間金融行業(yè)在四大平臺所投放的廣告數占比分布，騰訊廣告、巨量引擎占比穩(wěn)步上升，可見相比Q1金融廣告主更偏愛這兩大平臺，而搜狗星耀明顯逐月下降。金融行業(yè)Q2在多個主流平臺上依然以圖片廣告位為重點，在騰訊廣告、百度信息流、搜狗星耀平臺主投大圖、多圖廣告位，在巨量引擎則明顯偏愛視頻廣告位。App Growing基于以下載目的及以表單留咨為目的的金融行業(yè)廣告，梳理出Q2期間廣告投放數金融App排行榜TOP10及品牌推廣榜TOP10如下。1）2020年Q2金融應用推廣排行榜，多款股票、借貸類應用上榜多款股票、借貸類應用入榜廣告投放數TOP10排行榜，且均將巨量引擎作為重點投放渠道，可見熱推App廣告主較為重視該平臺。選取Q2期間金融行業(yè)TOP50應用中排名上升明顯的TOP10 App如下。多款股票類應用排名上升明顯，可見股票類投放勢頭強勁。對比2019年Q4到2020年Q2期間金融行業(yè)推廣榜TOP10變動，《選股冠軍》、《西瓜智選股》在2020年Q2重回推廣榜TOP10，且《西瓜智選股》排名上升。在金融品牌推廣榜TOP10中，股票類品牌相比Q1明顯增多，保險類、借貸類排名整體稍有下降，但頭部廣告主仍保持排名靠前。近期情景劇素材在信息流視頻廣告中頗受歡迎，劇情或真實或夸張，真實劇情可引起用戶共鳴，而搞笑劇情也可吸引用戶點擊觀看，對于展示產品賣點也十分有利。以下我們就來重點分析金融類情景劇視頻廣告套路。這類素材常會采用女方選擇獨自扛下重病而不告知男方、年輕人因急需用錢而找黑網貸/高利貸等劇情，前半段演得十分凄慘真實，后半段則由旁人推薦可使用XX醫(yī)療險/XX借款植入相關產品賣點。苦情戲素材創(chuàng)意雖包含著一些夸張成分，但是劇情還是比較貼近目標人群的生活遭遇，容易引起共鳴，引導用戶進一步了解。以往股票類廣告素材較多采用授課式或者講解式的素材創(chuàng)意，但在近期的股票類熱門視頻廣告中則出現了不少工作/生活場景類情景劇素材，以同事/家人之間日常的交流談話情景為主，較為貼近股民的生活狀態(tài)。此類素材質量及專業(yè)程度相對較高，劇情真實不夸張，演員演技也在線，在談話中多次運用炒股技巧術語，拔高了整個素材創(chuàng)意的質感。近期也出現了不少優(yōu)質的搞笑風素材創(chuàng)意，有去酒吧喝酒跟老板嘮嗑的、有將產品賣點融入到相親過程的、有老板拼命為用戶謀福利的……雖然創(chuàng)意腦洞頗大，但好在廣告的質量都相對較高，產品賣點植入比較自然，取景、剪輯、畫面處理較好，推測素材制作成本偏高。?
理財類創(chuàng)意中苦情戲與逆襲類視頻廣告都較為火爆，整體來說理財類創(chuàng)意與教育行業(yè)的職業(yè)技能培訓/學歷考試創(chuàng)意類似。而在近期的逆襲素材中也出現了不少以女性為主角的素材創(chuàng)意，劇情圍繞女主角自身的經歷，展示從過去艱難的工作生活狀態(tài)蛻變成現在的職場成功女性的過程，中間**一些繁華都市鏡頭，最后植入給她帶來這些變化的理財課程。在植入理財課程的過程中，多次運用數字強調“月薪3000”、“12元12天課程”賣點，突出“用錢生錢”、“工資外收入”、“從窮人思維到富人思維的轉變”等關鍵點，引導用戶進一步了解。說明：以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源于 App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，并去除品牌的敏感信息，版權歸原著者所有。投管家工作臺新增自定義報表功能！支持自定義創(chuàng)建數據報表，導出報表數據及發(fā)送郵件，趕快來官網嘗試新功能
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)