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國內(nèi)游戲版號(hào)逐漸收緊，在這樣的大環(huán)境下，越來越多的游戲廠商選擇出海，其中不乏部分出海表現(xiàn)亮眼的RPG廠商。
App Growing Global 以Q2（4月1日-5月25日）買量投放的游戲Top榜單清單為依據(jù)，觀察歐美，日韓、東南亞，中國臺(tái)灣等18個(gè)國家和地區(qū)國家/地區(qū)的RPG廣告投放策略，希望能為用戶提供參考與借鑒。
海外市場(chǎng)相對(duì)而言，加拿大，美國，韓國，日本，臺(tái)灣 RPG 投放APP數(shù)量較多，而越南廣告投放量在top 3。
在廣告形式方面，歐美、東南亞信息流廣告占比均過半，而日韓則以獎(jiǎng)勵(lì)式廣告占比更為明顯。
在全球范圍內(nèi)，視頻素材占到6成以上。由于用戶對(duì)廣告渠道的高度感知，凡想要打出比較爆的效果，視頻廣告都是不可忽略的一環(huán)。
2-1 歐美RPG熱投手游類型：魔幻、IP:二次元IP/影視IP、歐美畫風(fēng)、女性向
歐美，尤其以美國為代表，是RPG的成熟市場(chǎng)，IP類二次元，影視手游穩(wěn)居榜單，歐美玩家普遍對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求比較高，創(chuàng)意多半是以對(duì)比度強(qiáng)烈鮮明的深色調(diào)，注重玩法、畫面、故事題材等基于游戲高品質(zhì)的體驗(yàn)。
Q2歐美熱投產(chǎn)品包括，海外廠商例如：Neomonster (ZigZaGame Inc)，Hustle Castle (My.com B.V.),Westland Survival ( Helio Games )，中國廠商例如Goddess:Primal Chaos ( koramgame )， Elf Tales (EYOUGAME), Stateof Survival (KingsGroup Holdings) ,Emma's Adventure (NUTS POWER ONLINE )。
另外我們也有留意到女性手游在歐美地區(qū)的興起，例如美國公司 Glu Games Inc 以好萊塢真人為原型開發(fā)的模擬類手游KimKardashian 。
2-2 日韓RPG熱投手游類型：街機(jī)動(dòng)作、放置掛機(jī)、二次元、魔幻
日本是動(dòng)漫IP高產(chǎn)出地，二次元，卡牌，放置類RPG在日本的市場(chǎng)非常成熟，MMORPG 電競(jìng)一直都是韓國玩家的最愛，魔幻風(fēng)也是一個(gè)比較受歡迎的手游類型。韓國偶像文化深耕于此，素材比較熱衷于偶像代言。
Q2 日韓熱投產(chǎn)品包括，海外廠商例如：Evony（TOP GAMES INC.）Neo monster(ZigZaGame Inc)，中國產(chǎn)商出海日韓占據(jù)榜單半壁江山。中國廠商例如: 放置少女(**games ) , ???? 水原起源(ONGTU KOREA Inc.) , 塞爾之光 (Ujoy Games) ,三國志ブラスト-少年ヒーローズ (YOOZOO (SINGAPORE) PTE. LTD), ??????? ?? 至尊之王 (ChangYou.com Korea)
2-3 東南亞/港臺(tái)RPG熱投手游類型：仙俠三國、魔幻、二次元、宮斗
說起RPG， 很多人都會(huì)想往歐美，日韓發(fā)展， 而東南亞的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度會(huì)比較低，文化也和我們更為接近。國內(nèi)RPG比較受歡迎的有傳奇類， 三國，mmorpg , 在東南亞的表現(xiàn)也算不錯(cuò)，出海廠商占比會(huì)更高。
Q2 東南亞/港臺(tái)熱投產(chǎn)品包括，海外廠商例如 Evony（Top Game Inc. ），中國廠商例如Awakening of Dragon 獵魂覺醒（Efun），Light of Thel: Glory of Cepheus 天空之城 （YOUZU(SINGAPORE)PTE.LTD.）新三國志手機(jī)版（BBGame HK），龍武MOBILE-諾言（WEXPLORE GAMES），叫我萬歲爺（國際版）（ Clicktouch Co.,Ltd.）。
港澳臺(tái)地區(qū)比較注重預(yù)注冊(cè)，線下宣傳也是不可或缺的一環(huán)，關(guān)鍵是預(yù)注冊(cè)還有很多優(yōu)先的福利包可以獲取。這點(diǎn)宣傳上也是會(huì)比較吸引。
以上為 App Growing Global 整理的2020 Q2 RPG手游海外投放分析，僅供參考。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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