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來源：ZAKER
北京時(shí)間6月11日凌晨，蘋果全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）2024首日的主題演講在噓聲中結(jié)束。今年WWDC因?yàn)锳I的加入熱度明顯比去年上升，蘋果為我們帶來新一代操作系統(tǒng)、個(gè)人智能系統(tǒng)Apple Intelligence和國(guó)行Apple Vision Pro上市時(shí)間等內(nèi)容。不過從科技圈媒體的評(píng)價(jià)到普通網(wǎng)友的反饋來看，大家并不買賬，認(rèn)為蘋果“缺乏創(chuàng)新”的聲音是主流。
例如，前魅族高管李楠里在微博上開炮，“蘋果就是一個(gè)更注重隱私保護(hù)，抄襲更加全面系統(tǒng)，又特別喜歡 emoji 的 llm 整合商”，直言蘋果的iOS 18“各種抄襲沒法看”、“果粉別談原創(chuàng)性了”。
資本市場(chǎng)和華爾街的分析師們顯然并不這樣認(rèn)為。WWDC開始前幾周，已經(jīng)有不少聲音認(rèn)為蘋果可以借助AI取得成功，主題演講結(jié)束后，華爾街在經(jīng)歷短暫的遲疑后，似乎接受了蘋果的AI愿景。
直觀表現(xiàn)是美國(guó)時(shí)間12日蘋果股價(jià)上漲7%，飆至歷史新高。截至周二收盤，蘋果股價(jià)達(dá) 207.15 美元，市值一夜大增 2142 億美元，總市值達(dá) 3.176 萬(wàn)億美元。
資料顯示，華爾街看好蘋果的主要原因是 Apple Intelligence將推動(dòng)iPhone的升級(jí)周期；借助蘋果封閉系統(tǒng)的壟斷優(yōu)勢(shì)，龐大的用戶規(guī)模為AI功能創(chuàng)造海量的需求。
那么，華爾街的表態(tài)，對(duì)普通用戶來說有沒有參考價(jià)值？蘋果這次大會(huì)是否真的如部分自媒體所言“不值一提”？或許我們能找到不同的答案。
首先今年的重頭戲，最受關(guān)注的iOS 18，從功能的升級(jí)數(shù)量和質(zhì)量來說是值得肯定的。其中iOS 18中的通話錄音、自定義通知中心、佩戴AirPods Pro點(diǎn)頭搖頭接掛電話、App 應(yīng)用鎖這四個(gè)功能，都具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。
通話錄音功能的意義不必多說，蘋果曾因手機(jī)不支持通話錄音，流失了不少用戶。
自定義通知中心能夠允許用戶去修改通知中心的布局和樣式，可以根據(jù)個(gè)人需要個(gè)性化定制，日常使用的功能可以放在前排，提高使用效率。
佩戴AirPods Pro耳機(jī)時(shí)點(diǎn)頭搖頭即可接掛電話可以免去在地鐵、商場(chǎng)、辦公時(shí)用手或者Siri語(yǔ)音命令接掛電話的尷尬，堪稱i人福音。
App應(yīng)用鎖可以結(jié)合家長(zhǎng)控制使用，控制孩子看視頻、玩游戲的時(shí)間，在給陌生人使用手機(jī)時(shí)也可以將相冊(cè)等有著用戶大量隱私的App鎖起來，此外還可以利用此功能直接隱藏關(guān)鍵App。
除此之外iOS 18還有3項(xiàng)升級(jí)是屬于“我可以不用，但你最好得有”的：
主屏幕自定義功能，可以根據(jù)喜好改變桌面圖標(biāo)的顏色，可以自由放置圖標(biāo)的位置，并新增了深色模式下自動(dòng)為應(yīng)用圖標(biāo)填充深色的選項(xiàng)，用戶對(duì)手機(jī)主題的掌控度進(jìn)一步提高。
全新的相冊(cè)App，蘋果稱為“迄今最重大的設(shè)計(jì)革新”，可以將相片按照主題自動(dòng)歸類，底部新增更多按鍵，新增隱藏屏幕截圖功能，新增旅途回憶功能，還可以按人臉對(duì)圖像歸組。
軟件端的衛(wèi)星短信支持，這一在安卓旗艦手機(jī)中早已普及的功能終于也輪到蘋果用戶擁有，可實(shí)現(xiàn)無網(wǎng)絡(luò)情況下發(fā)送衛(wèi)星消息，即便對(duì)方?jīng)]有開通衛(wèi)星服務(wù)也可以接收。雖然這個(gè)功能僅限于短信消息，并不像華為可發(fā)圖片消息，但已經(jīng)是一大進(jìn)步。
其他設(shè)備的系統(tǒng)也有功能升級(jí)。iPadOS 18終于原生內(nèi)置計(jì)算器App，之前蘋果為什么堅(jiān)持不給iPad擁有計(jì)算器App？讓人費(fèi)解；watchOS 11將更新的重心放在健康和健身追蹤功能的革新上；全新的macOS后面可以在Mac上直接操控iPhone，Windows+安卓早已擁有的功能，蘋果用戶終于也能擁有了。
對(duì)WWDC2024的新一代系統(tǒng)升級(jí)進(jìn)行簡(jiǎn)單盤點(diǎn)后，可以發(fā)現(xiàn)這些升級(jí)都是很實(shí)在的。特別是用戶最多、作為基本盤的iOS，iOS 18的誠(chéng)意可比iOS 17多多了。另外不要忘了華爾街分析師們非?？春玫奶O果個(gè)人智能系統(tǒng)Apple Intelligence，它除了能讓蘋果的AI生態(tài)自成一派，給用戶帶來的體驗(yàn)提升也相當(dāng)明顯。
名字是一貫的高大上，Apple Intelligence本質(zhì)是我們熟悉的部署在設(shè)備端的本地大模型。蘋果表示，Apple Intelligence擁有強(qiáng)大的、直覺的、完整的、個(gè)人的、私人的五重特性，將生成模型置于 iPhone、iPad 和 Mac 的核心位置。
不幸的是馬克·古爾曼的爆料對(duì)了，Apple Intelligence有硬件限制，比如在手機(jī)端只支持搭載 A17 Pro 的 iPhone 15 Pro / Max，其他設(shè)備大概率也只有和iPhone15 Pro同時(shí)期、M系列芯片起步的設(shè)備才支持Apple Intelligence。
這就是前面提到的華爾街看好Apple Intelligence能“推動(dòng)iPhone升級(jí)周期”的原因，舊設(shè)備用戶想要使用Apple Intelligence只能換新機(jī)。
Apple Intelligence直接內(nèi)置在新一代系統(tǒng)中，使用指定機(jī)型的用戶升級(jí)至iOS 18后就可以免費(fèi)使用。Apple Intelligence將會(huì)和全新Siri結(jié)合，讓Siri有更強(qiáng)的上下文理解能力、可識(shí)別屏幕內(nèi)容并擁有豐富的產(chǎn)品知識(shí)庫(kù)，這些功能將會(huì)分批次推送到Siri中，未來還會(huì)有更多的功能陸續(xù)加入。
除了結(jié)合Siri，Apple Intelligence還可以提供文案重寫、強(qiáng)化專注模式、文字生成表情包、自動(dòng)生成備忘錄插圖、草圖生成圖片、一鍵消除修復(fù)圖像、通話錄音轉(zhuǎn)寫成文字等常用功能。另外蘋果還宣布了和 OpenAI 合作，未來將會(huì)在 Siri 中鏈接GPT-4o，讓Siri變成通曉天文地理的真正“智能助手”；如果你是ChatGPT的用戶，還可以訪問體驗(yàn)中的付費(fèi)功能。
今年的WWDC注重對(duì)舊系統(tǒng)的“查漏補(bǔ)缺”，推出了不少對(duì)日常體驗(yàn)有實(shí)打?qū)崕椭墓δ?，?duì)解決日常生活中使用iPhone時(shí)遇到的各種不便很有幫助。另Apple Intelligence的加入順應(yīng)了AI時(shí)代的潮流，在未來蘋果設(shè)備搖身一變成為名副其實(shí)的AI產(chǎn)品，至少用戶的體驗(yàn)方面不會(huì)落伍，也能為AI行業(yè)帶去海量的數(shù)據(jù)和訓(xùn)練語(yǔ)料，對(duì)用戶和科技行業(yè)來說是雙贏的。
除了AI相關(guān)的功能有機(jī)型限制外，iOS 18對(duì)老機(jī)型的兼容支持一如既往的好，甚至 iPhone XR，一款6年前的產(chǎn)品，依然可以體驗(yàn)最新系統(tǒng)。
而去年的WWDC只發(fā)布了幾乎沒有重要升級(jí)的iOS17，和直到6月底才在中國(guó)大陸上市的Apple Vision Pro，相比之下今年的WWDC可謂是“精彩紛呈”了。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)蘋果WWDC乃至蘋果公司的批評(píng)，集中在“沒有創(chuàng)新”上，甚至有媒體稱iOS 18的更新是對(duì)安卓系統(tǒng)的“模仿”。
或許是過去的蘋果過于讓人眼前一亮、印象深刻，哪怕喬布斯已經(jīng)去世13年、庫(kù)克也掌舵蘋果13年了，大家還沉浸在蘋果的喬布斯時(shí)代中不能自拔。
誠(chéng)然，庫(kù)克可以將蘋果帶到萬(wàn)億市值，但確實(shí)沒有辦法為用戶提供眼前一亮、拍案叫絕的新創(chuàng)意。這么多年過去了，無論是蘋果粉絲還是路人網(wǎng)友，也該接受蘋果早已“泯然眾人”的事實(shí)了。
不要覺得“iPhone和安卓一樣”是丟人的事情。要知道安卓手機(jī)和蘋果“穩(wěn)坐釣魚臺(tái)”的安穩(wěn)現(xiàn)狀不同，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能留存至今的品牌都經(jīng)歷了大浪淘沙，對(duì)產(chǎn)品功能的挖掘、消費(fèi)者痛點(diǎn)的把握非常精準(zhǔn)。
特別是系統(tǒng)結(jié)合AI的領(lǐng)域，即便是簡(jiǎn)單的照片摳除路人的功能，也能打磨得爐火純青、以假亂真；系統(tǒng)和AI的結(jié)合更是方方面面，甚至已經(jīng)有品牌宣稱將AI運(yùn)用至系統(tǒng)優(yōu)化、節(jié)省電量等場(chǎng)景中。iOS 18作為該領(lǐng)域的新人，能取長(zhǎng)補(bǔ)短學(xué)習(xí)安卓系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)用戶來說不是壞事。
另外蘋果在WWDC上“擠牙膏”，本質(zhì)上不是蘋果的問題，是手機(jī)行業(yè)的問題。
手機(jī)系統(tǒng)必須依托于手機(jī)硬件存在，但手機(jī)硬件發(fā)展接近瓶頸人盡皆知。沒有新功能新爆點(diǎn)的出現(xiàn)，無論是安卓手機(jī)還是蘋果手機(jī)在功能形態(tài)上都只能趨同。在卷完屏幕、影像后，未來手機(jī)的發(fā)展方向必然是AI，但目前AI的運(yùn)用場(chǎng)景也集中在大語(yǔ)言模型、文生文、文生圖和圖片消除、翻譯等幾個(gè)領(lǐng)域，最終蘋果和安卓手機(jī)“重復(fù)造輪子”的現(xiàn)象是必然的。
想要得到有爆點(diǎn)的新系統(tǒng)，可能得先需要有爆點(diǎn)的新產(chǎn)品新賣點(diǎn)，而這些新玩意，必不能是靈動(dòng)島這等可有可無的“創(chuàng)新”。只要你接受蘋果的“平庸”，或者接受手機(jī)市場(chǎng)的“平庸”，對(duì)于WWDC上的“擠牙膏”行為感覺就好多了。
盡管WWDC2024首日的主題演講沒有大驚喜，蘋果推出的大部分“新功能”我們都體驗(yàn)過或者正在體驗(yàn)，但在移動(dòng)消費(fèi)電子進(jìn)步明顯放緩的大環(huán)境下，WWDC上推出的新玩意能實(shí)實(shí)在在地提高手機(jī)、平板、電腦的使用體驗(yàn)，雖不“創(chuàng)新”也很重要。
當(dāng)然蘋果可以做得更好屬實(shí)不假。在iOS 18中連通知中心圖標(biāo)高度定義這樣的功能都配備了，蘋果打算什么時(shí)候把右側(cè)滑動(dòng)返回這項(xiàng)已經(jīng)在安卓上被證明無數(shù)次的好功能加上去呢？微信雙開還有希望嗎？這兩個(gè)功能，可比自定義通知中心有意義多了。
配圖來源：蘋果
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)