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不知道大家這兩天刷微博或者B站，有沒有刷到一個(gè)開屏廣告，看一次笑一次。
畫面是一個(gè)老外，站在那一動(dòng)不動(dòng)面無表情，水一直在他頭頂上嘩啦啦地流著，打濕了手機(jī)和衣服。像極了下班的社畜，接到了個(gè)電話很無語(yǔ)的樣子，臉上寫著一個(gè)大大的“喪”。
最后畫面跳出的字幕是“防濺抗水有一手，放心有iPhone”。看得我感覺跟我手機(jī)進(jìn)水一樣...
一開始我還在想是哪個(gè)品牌惡作劇，結(jié)果定睛一看，居然是蘋果官方蓋章。
很顯然，蘋果手機(jī)這支“濕身”廣告，主要是想強(qiáng)調(diào)iPhone 12系列的抗水功能。
但還是想忍不住問一句，這廣告是認(rèn)真的嗎？？？
還有網(wǎng)友整出了神配文，把廣告惡搞一頓。
也許是在浴室洗澡，猝不及防停水了。
明天deadline馬上到了，論文還沒完成...
嗯滴滴下架了，下雨天打不到車真絕望。
網(wǎng)友們這些神配圖，真是把我笑yue了。
好笑歸好笑，但為什么短短幾秒的畫面，會(huì)引發(fā)熱議和吐槽，因?yàn)檫@個(gè)操作太不蘋果！
提及蘋果手機(jī)，一直都是以逼格、高大上的人設(shè)，出現(xiàn)在大眾面前。
即使拍廣告，蘋果也被冠以“科技界最會(huì)做廣告的公司之一”。
我們過往看到的它家的畫風(fēng)，要么是酷酷地炫技，要么就是走心地講故事，比如《Welcome Home》《三分鐘》等，都一度在廣告圈內(nèi)刷屏。
高大上的人設(shè)，蘋果手機(jī)一直都是立得穩(wěn)穩(wěn)的。
但這一次，蘋果卻策劃出這樣沙雕、憨批的策劃，讓人著實(shí)看不懂操作。
反正就我個(gè)人感官來看，第一次看就嚇了一跳，差點(diǎn)還以為是山寨機(jī)。
首先如果是渲染下雨，這個(gè)特效做起來也很不自然。為了展示抗水從模特頭頂上，一直澆水，這到底是什么神腦洞，好歹在下雨天拍都行。
就像有人調(diào)侃的，雨下得像依萍找她爸要錢那樣，比賀函接羅子君那晚、江直樹找袁湘琴那晚還要大，滿屏的落湯雞既視感。
再看手機(jī)防水功能溝通場(chǎng)景很無厘頭，誰(shuí)會(huì)用這樣的方式測(cè)試手機(jī)抗水，又誰(shuí)會(huì)明知手機(jī)濕水了還不收起來？
因此，這樣的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，本身就是嚴(yán)重脫離現(xiàn)實(shí)情節(jié)，不符合邏輯。用行業(yè)的話來說，就是洞察不精準(zhǔn)。
迷惑的不止我一個(gè)人。
手機(jī)變落湯雞？加班到絕望的社畜？忘記抹沐浴露的大頭蝦？
一點(diǎn)兒都不像官方出品。
好尬，好惡心...
其實(shí)對(duì)于像蘋果手機(jī)這樣輕奢品牌來說，“格調(diào)”、“調(diào)性”才是真正的附加價(jià)值。這樣的品牌溢價(jià)力，是很多人選擇iPhone的重要因素。
所以還有人這么說過，大家對(duì) iPhone 手機(jī)雖然嘴上各種吐槽，身體卻很誠(chéng)實(shí)的買買買。
但這個(gè)廣告顯然把iPhone拍low了，嚴(yán)重?fù)p失iPhone的品牌調(diào)性，讓蘋果low到掉價(jià)。
這個(gè)坑，Dior拼多多風(fēng)廣告片、巴黎世家的七夕土味廣告，無一不是驗(yàn)證過。
拍廣告的時(shí)候，蘋果的手機(jī)進(jìn)水沒進(jìn)水不知道，只是懷疑蘋果手機(jī)的策劃團(tuán)隊(duì)，是不是腦袋進(jìn)水溢出來了：沒有充分考量自身的調(diào)性，沒有把握好營(yíng)銷的尺度。
裝逼可以，但別裝很low的逼。
這個(gè)廣告雷人的地方還是，賣點(diǎn)不配位。
為什么高大上的蘋果要主打防水？想強(qiáng)調(diào)抗水才是用戶的普遍需求？蘋果怕是沒啥技術(shù)可以宣傳了的。
不過，就算蘋果要退而求其次，把抗水當(dāng)賣點(diǎn)溝通，也無可厚非。
但這個(gè)賣點(diǎn)是缺乏說服力的。
透過蘋果手機(jī)的官網(wǎng)可以看到，iPhone 12機(jī)身采用的是IP68級(jí)防水設(shè)計(jì)，標(biāo)榜可以抵御咖啡、茶、汽水等常見液體潑濺。
說個(gè)題外話，IP68 是連接器防水等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的最高級(jí)別。
在官網(wǎng)的一個(gè)隱蔽地方，還藏了這么一個(gè)“進(jìn)水”細(xì)節(jié)，給大家劃下重點(diǎn)：
防濺、抗水、防塵功能并非永久有效，防護(hù)性能可能會(huì)因日常磨損而下降。請(qǐng)勿為潮濕狀態(tài)下的 iPhone 充電；請(qǐng)參閱使用手冊(cè)了解清潔和干燥說明。由于浸入液體而導(dǎo)致的損壞不在保修范圍之內(nèi)。
請(qǐng)大家注意，上面寫的是“抗水”，不是“防水”。
我想到去年關(guān)于蘋果手機(jī)虛假宣傳事故，有消費(fèi)者購(gòu)買了一部iPhone XS Max，進(jìn)水2分鐘導(dǎo)致手機(jī)損壞，蘋果售后開出4600元維修費(fèi)。
這個(gè)消費(fèi)者認(rèn)為蘋果官網(wǎng)廣告寫著“水下停留最長(zhǎng)30分鐘”，質(zhì)疑蘋果廣告虛假宣傳，最后蘋果以“抗水”和“防水”有區(qū)別回應(yīng)。
回到開屏廣告本身，雖然抗水功能擺在那，但蘋果這么打廣告有玩文字游戲之嫌：誤導(dǎo)宣傳。
一方面在這個(gè)廣告中，盡管蘋果用詞很準(zhǔn)確說的是“防濺抗水”，而不是說“防水”。
可是消費(fèi)者怎么理解是另一回事，不排除有人“抗水”和“防水”分不清，容易被誤導(dǎo)。
而且，如果我們單獨(dú)把官網(wǎng)場(chǎng)景和廣告場(chǎng)景進(jìn)行對(duì)比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)的抗水性僅僅使用潑濺場(chǎng)景，而開屏廣告場(chǎng)景容易給人制造“進(jìn)水”的觀感。
所以在溝通進(jìn)水和抗水方面，廣告顯然有一定的模糊性。
接著往下說，網(wǎng)友的爭(zhēng)議還在于“進(jìn)水不保修”。
誠(chéng)然，“防水手機(jī)進(jìn)水不保修”，是目前手機(jī)行業(yè)的潛規(guī)則。
但蘋果官方說的抗水指標(biāo)，畢竟是建立在理想實(shí)驗(yàn)條件下推導(dǎo)的，蘋果并未明確說明——它們只是在某些情況下才具有抗水性。
俗話說得好，防水濺不能防手賤?，F(xiàn)實(shí)中各種淋雨、磕碰場(chǎng)景等復(fù)雜情況時(shí)常發(fā)生，都可能讓抗水失效導(dǎo)致進(jìn)水。
而蘋果的廣告場(chǎng)景指向模糊，容易讓消費(fèi)者誤以為可以在“進(jìn)水”情況下使用。要是大家有樣學(xué)樣，那么手機(jī)出問題之后修手機(jī)，這時(shí)候蘋果又可以賺一筆。
蘋果針對(duì)抗水性能進(jìn)行宣傳，而又不給進(jìn)水的iPhone保修，本身就很矛盾。
正如《廣告法》里有一條關(guān)于虛假宣傳的規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”。
結(jié)合廣告法來看，蘋果手機(jī)“只負(fù)責(zé)防，不負(fù)責(zé)修”做法，無異于又當(dāng)又立的營(yíng)銷行為，自然讓不少人覺得難以接受，產(chǎn)生心理落差。
有一說一，雖然蘋果這支廣告，被貼上了“弱智創(chuàng)意”、“虛假宣傳”等標(biāo)簽，但從目前的傳播情況來看，顯然達(dá)到了蘋果手機(jī)想要的傳播效果。
罵聲雖更多，但其實(shí)也不乏好評(píng)。
有人這么評(píng)價(jià)提到當(dāng)下的營(yíng)銷環(huán)境，從投放到結(jié)束撤出品牌都是默默無聞的，來無影去無蹤，就像“墻紙型廣告”——看似在你身邊，但用戶就像忽略墻紙一樣忽略了它們。
就像這次的廣告創(chuàng)意，蘋果手機(jī)背負(fù)了很多罵名，我們也覺得難以接受。
但或許走起這一條“l(fā)ow路線”，也是它營(yíng)銷策劃里隱藏的小心機(jī)，畢竟制造沖突的前提就是不畏懼沖突。
開屏廣告作為一種讓人深惡痛絕的“墻紙廣告”形式，這“跳過”和“停留”就是一念之間的事。對(duì)于部分網(wǎng)友而言，蘋果的廣告成了唯一沒有點(diǎn)“跳過”的開屏，還認(rèn)真完整看完了。
或許這打破常規(guī)的沖突策略，確實(shí)讓大家記住這條有點(diǎn)low的廣告。
-END-
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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