4月戰(zhàn)爭、三國類手游依然強(qiáng)勢投放，B站獨(dú)代《公主連結(jié)》后來居上，《陽光養(yǎng)豬場》縮減投放力度，網(wǎng)易《海島紀(jì)元》躋身新游推廣榜前3……
4月份整體手游買量市場呈現(xiàn)何種趨勢？各手游風(fēng)格的市場占比情況如何？頭部廣告主有哪些投放策略及創(chuàng)意點(diǎn)？App Growing 以2020年4月1日-4月30日所追蹤的游戲行業(yè)移動(dòng)廣告投放情報(bào)為依據(jù)，發(fā)布《2020年4月份手游買量市場分析》 。
說明：本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺(tái)的cpm成本及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。1-1 在App下載廣告中，手游廣告投放總金額（估算）占比上升
4月份，App Growing共監(jiān)測到超4500款手游投放廣告，與3月份投放的數(shù)量不相上下，手游廣告投放金額（估算）占整體App推廣廣告投放總金額的40.40%，同比3月份（37.16%）有所上升。為更好地感知各熱門手游風(fēng)格的買量市場概況，App Growing選取4月廣告投放數(shù)TOP100手游及新投放手游TOP100進(jìn)行分析。1-2 廣告投放數(shù)TOP100：戰(zhàn)爭、三國類依然強(qiáng)勢，《陽光養(yǎng)豬場》縮減力度4月廣告投放數(shù)TOP100中，戰(zhàn)爭、三國、傳奇手游廣告投放金額仍穩(wěn)居前3，占比分別為48.36%、43.37%、15.70%。廣告數(shù)方面，模擬類手游由于缺少了《陽光養(yǎng)豬場》的帶動(dòng)，投放占比下滑至12.23%，相比2月（28.49%）及3月（17.69%）下降幅度較大，戰(zhàn)爭、三國、仙俠上升到前三位。在App數(shù)量方面，戰(zhàn)爭、仙俠、三國、模擬、傳奇分列前五。整體來看，戰(zhàn)爭、三國、仙俠類手游在4月表現(xiàn)較好。從排行榜來看，《陽光養(yǎng)豬場》4月份排名下降至第11，其余網(wǎng)賺手游勢頭不減，《愛上消消消》4月排名迅速上升至第2（3月為第17），《瘋狂**鴨》及《成語大富豪》表現(xiàn)相對穩(wěn)定。《三國志·戰(zhàn)略版》取而代之搶占榜首，另外3款三國類手游《少年三國志2》、《率土之濱》、《三國霸業(yè)》均上榜，分居第11、14、17名。近期備受關(guān)注的動(dòng)漫類新游《公主連結(jié)》后來居上，躋身手游排行榜前5。
關(guān)注App Growing公眾號(hào)，回復(fù)“0508游戲”，可獲取4月份廣告投放金額Top 50的手游排行榜明細(xì)。1-3 新投放手游TOP100：模擬、仙俠類廣告金額投入較大，仙俠類投放力度不減4月TOP100新投放手游中，模擬、仙俠類新游在廣告金額方面投入較大，總和接近50%。在廣告數(shù)及App數(shù)量方面，仙俠類新游依然占大頭，廣告數(shù)占比約為30%，多達(dá)26款新游。日韓系新游在4月也表現(xiàn)不俗，位居廣告投放金額第4，占比超過魔幻、三國、戰(zhàn)爭等重度手游風(fēng)格，在廣告數(shù)及App數(shù)量上也表現(xiàn)不俗。新投放手游TOP20中，6款仙俠類新游齊上榜，《軒轅劍：劍之源》霸占榜首，其余分居第7、10、12、13、15名。日韓系、模擬類等新游均榜上有名。重點(diǎn)手游類型月度高頻詞盤點(diǎn)基于App Growing4月份追蹤到的移動(dòng)廣告情報(bào)，對不同游戲類型的廣告文案進(jìn)行整理，梳理出該月熱推游戲風(fēng)格——傳奇、模擬、魔幻、三國、仙俠手游高頻詞如下。 3-1 動(dòng)漫類手游《公主連結(jié)》廣告創(chuàng)意分析B站獨(dú)代動(dòng)漫手游《公主連結(jié)Re:Dive》（簡稱《公主連結(jié)》）于4月17日上線，當(dāng)日空降A(chǔ)pp Store暢銷榜第三，持續(xù)霸榜免費(fèi)榜數(shù)日，可謂碩果累累。《公主連結(jié)》在4月重點(diǎn)投放騰訊廣告、巨量引擎等平臺(tái)，占比分別為53.14%、39.44%。廣告媒體重點(diǎn)投放QQ瀏覽器、西瓜視頻、QQ、皮皮蝦、今日頭條等。從該游戲的廣告文案詞云圖可以看出，《公主連結(jié)》主要在文案上強(qiáng)調(diào)“角色”、“福利”、“稀有”、“國服”、“火爆”、“美少女”等關(guān)鍵詞。-如果你有一臺(tái)iPhone，不玩簡直是浪費(fèi)，iOS國服火爆公測！-真就白給！現(xiàn)在下載《公主連結(jié)》，40連和超稀有角色就是你的了！-想在游戲里看番？《公主連結(jié)》滿足你！下載還可領(lǐng)取海量福利哦！-《公主連結(jié)》公測開啟，登錄即送40連抽+超稀有角色！-不肝不氪的良心游戲終于公測了！下載領(lǐng)取超多福利！3）廣告創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)美少女戀愛與精美角色App Growing在4月份追蹤到《公主連結(jié)》投放廣告數(shù)近4000，素材形式以視頻（62.79%）、圖片（30.02%）為主。《公主連結(jié)Re:Dive》主打輕度賣萌，以劇情+戀愛擊中玩家痛點(diǎn)，闖關(guān)同時(shí)欣賞相關(guān)番劇劇情，體驗(yàn)異世界冒險(xiǎn)生活。運(yùn)用“談戀愛不如玩游戲”梗，描述宅男夢寐以求的“一群美少女圍著喊主人”場景，進(jìn)而介紹眾多畫風(fēng)精美且風(fēng)格迥異的美少女角色，招招直擊玩家死穴。② 強(qiáng)調(diào)海量福利及抽卡爆率截取相關(guān)游戲界面搭配解說，圍繞該游戲前期福利進(jìn)行介紹，突出“開服送6500鉆石”、“做任務(wù)領(lǐng)鉆石”、“40連瘋**卡”等，暗示稀有角色掉率高，吸引玩家下載試玩。作為B站獨(dú)代手游，眾多知名Up主（如Lex、涼風(fēng)Kaze、老番茄等）也紛紛為其制作視頻上線聯(lián)動(dòng)，在豎視頻素材中也發(fā)現(xiàn)了不少剪輯Up主視頻的素材。這類素材成本低易操作且可看性強(qiáng)，同時(shí)也具體介紹了游戲的各個(gè)賣點(diǎn)。上述《公主連結(jié)》熱門廣告創(chuàng)意合輯：3-2 冒險(xiǎn)類手游《海島紀(jì)元》廣告創(chuàng)意分析網(wǎng)易MMO新品《海島紀(jì)元》國服于4月28日首發(fā)App Store，上線后迅速?zèng)_上免費(fèi)榜榜首。《海島紀(jì)元》近期著重投放巨量引擎、微博粉絲通等平臺(tái)，占比分別為66.72%、9.27%。廣告媒體重點(diǎn)投放今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻、皮皮蝦、微博等。2）廣告文案強(qiáng)調(diào)清新有氧及休閑養(yǎng)成從該手游的詞云圖來看，《海島紀(jì)元》在文案方面著重突出“福利”、“冒險(xiǎn)”、“專屬”、“清新”、“有氧”等賣點(diǎn)。-iPhone又一爆款手游！網(wǎng)易《海島紀(jì)元》今日公測，上線一天就火了-采集！伐木！種地！建造！訓(xùn)寵！還不快登島冒險(xiǎn)？-17歲未成年男子竟有座島嶼不動(dòng)產(chǎn)？原來他在玩這個(gè)！-網(wǎng)易全新冒險(xiǎn)手游《海島紀(jì)元》正式公測，這畫風(fēng)，awsl！-開局就有一座島，伐木挖礦采漿果，海量寵物，快樂就完事了！3）廣告創(chuàng)意突出歡樂養(yǎng)生玩法與清新風(fēng)格該手游素材形式以視頻、圖片、豎視頻三大形式為主，占比分別為59.02%、20.69%、15.73%。冒險(xiǎn)手游《海島紀(jì)元》創(chuàng)造了一個(gè)充滿幻想與魔法的海島世界，游戲場景通透清新，角色搞怪風(fēng)趣。作為一款MMO手游，《海島紀(jì)元》在細(xì)節(jié)玩法上也融入了一些開放世界的元素，如采集制作、島嶼建設(shè)等，但主打輕度休閑的游戲體驗(yàn)，與主流的快節(jié)奏MMO有所差異。圍繞海島休閑生活主題介紹一系列休閑玩法，到處溜達(dá)，吃吃喝喝，欣賞海島景色，偷蔬菜等等，重點(diǎn)突出該手游與其他重度MMO游戲的區(qū)別，引導(dǎo)玩家下載游戲成為肥宅快樂島民。運(yùn)用對比展示女孩子的休閑養(yǎng)生玩法與男孩子的組隊(duì)打怪升級(jí)玩法，為玩家提供玩法參考，同時(shí)也突出了游戲豐富的玩法及社交功能。結(jié)合游戲音效及活潑旁白，帶給玩家更為輕松有趣的感官體驗(yàn)，吸引玩家下載體驗(yàn)。作為《海島紀(jì)元》的聯(lián)動(dòng)吉祥物，熊本熊的身影也出現(xiàn)在不少廣告素材中，視頻展示了【熊本熊小屋】、【胡鬧香蕉】等活動(dòng)，營造出與熊本熊玩耍的歡樂氛圍，吸引玩家下載體驗(yàn)不一樣的互動(dòng)樂趣。
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App Growing
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)