來源|征探財經(jīng)

作為消費電子龍頭的蘋果，iPhone仍是其重要的收入來源。

在2023財年第四季度，iPhone銷售額438.05億美元，占比達48.95%，同比僅增長了2.77%，是硬件業(yè)務中唯一增長的產(chǎn)品線。

值得一提的是，iPhone 15系列發(fā)布于今年9月，在這個財季僅貢獻了大約1周的銷售成績。在財報電話會議上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，iPhone 15系列的銷量好于iPhone 14系列。目前iPhone 15 pro和iPhone 15 pro max兩款機型存在供不應求的情況，預計在下一財季結(jié)束前回到供需平衡的狀態(tài)。由于供應問題，也影響了iPhone的總收入。

其他硬件業(yè)務則出現(xiàn)了不同程度的下滑。Mac銷售額76.14億美元，同比減少33.84%；iPad銷售額64.43億美元，同比減少10.19%；包括無線耳機、智能手表和智能音箱在內(nèi)的可穿戴設備、家居和配件銷售收入為93.22億美元，同比下降3.4%。從增速情況來看，Mac成為蘋果表現(xiàn)最差的硬件產(chǎn)品。

不過在電話會議上，庫克表示，Mac和iPad的業(yè)務表現(xiàn)主要還是由于上一財年同期基數(shù)過高——上一財年蘋果由于工廠停工，導致積累的需求在2022年9月財季得到逐步消化，使得該財季的銷售創(chuàng)下歷史紀錄。

今年9月，蘋果發(fā)布了M3系列芯片，并發(fā)布了MacBook Pro系列產(chǎn)品以及新iMac產(chǎn)品。蘋果表示Mac的用戶滿意度和忠誠度仍然很高，其預估在下一財季Mac的銷量將有所改善。

硬件產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，蘋果的在線服務則實現(xiàn)了增長，收入223.14億美元，同比增長16.29%，創(chuàng)下了歷史新高。蘋果的在線服務包括App Store、Apple Music、Apple TV+、Apple Pay等服務，其均與蘋果的硬件產(chǎn)品掛鉤。蘋果表示，服務業(yè)務的增長取決于裝機量的增長——蘋果的活躍設備現(xiàn)有使用量又一次達到歷史新高。

在上一財季的電話會議上，蘋果曾表示，蘋果有超過20億臺活躍設備，而且還在不斷增長，為整個生態(tài)系統(tǒng)的擴展奠定了堅實基礎。第二季度蘋果付費訂閱用戶規(guī)模超過10億戶，過去12個月就增加了1.5億戶，幾乎是3年前付費訂閱數(shù)量的2倍。按此計算，蘋果的服務收入已經(jīng)擁有50%左右的滲透率。

由硬件帶來的用戶基礎，加上在線的生態(tài)系統(tǒng)，不斷培養(yǎng)著用戶的忠誠度，構(gòu)建了蘋果收入的閉環(huán)。

從市場收入貢獻來看，各大市場除了美洲略微增長外，均出現(xiàn)了小幅下滑。

其中，來自大中華區(qū)的收入在第四季度同比下降2.5%至150.84億美元。在電話會議上，蘋果表示，大中華區(qū)的下滑需要考慮匯率接近6%的變動情況，如果按不變匯率計算，營收其實是增加的。從產(chǎn)品類別來看，iPhone產(chǎn)品在中國大陸地區(qū)的銷售創(chuàng)下了歷年第四財季的新高。過去一個財年中，中國的前四大最暢銷機型都是iPhone。

盡管如此，蘋果在中國市場的發(fā)展已經(jīng)遇到了阻力。財報數(shù)據(jù)顯示，2010財年，大中華區(qū)銷售額27.64億美元，占比僅4.24%。到了后一年，大中華區(qū)銷售額增長至124.72億美元，占比達11.52%。報告期內(nèi)僅有美洲、大中華區(qū)銷售額占比超過10%，就此中國成為蘋果的第二大市場。

2015財年，大中華區(qū)銷售額565.47億美元，占比達24.19%，成為蘋果在中國市場的巔峰時刻。之后，隨著華為、小米等國產(chǎn)手機的興起，蘋果手機在中國市場的擴張變得有些困難。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年，華為占據(jù)了國內(nèi)38.3%的市場份額，出貨量達1.41億臺，同比增長了33.9%，排名第一；而蘋果排名第五，市場份額僅占8.9%，出貨量3280萬臺，同比減少了51.7%。體現(xiàn)在蘋果財報上，2019財年蘋果全年營收2601.74億美元，同比下降2.04%；來自大中華區(qū)的收入同比下降15.91%至436.78億美元，其收入占比也降至16.79%。

之后，隨著華為出貨量銳減，蘋果再度實現(xiàn)了增長。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年四季度，iPhone在中國市場出貨2150萬臺，同比增長40%，市場份額25%，排名第一，這也是蘋果時隔6年后再次成為中國市場單季度第一。

2022財年，蘋果收入3943.28億美元，同比增長了7.79%；來自大中華區(qū)的收入也同比增長8.53%至742億美元，銷售額占比達18.82%。

今年隨著華為Mate 60系列的出現(xiàn)，以及小米14的出色表現(xiàn)——小米14系列首銷4小時，就打破天貓、京東、抖音、快手四大平臺近一年所有國產(chǎn)手機“首銷全天銷量及銷售額”紀錄，全渠道累計支付金額突破100億元。同時，智能手機芯片制造商高通透露，其在中國的芯片業(yè)務增長了35%，某種程度上意味著越來越多的中國消費者正在選擇iPhone以外的智能手機。

同時，庫克也在電話會議上表示，從長遠來看，他認為中國是極其重要的市場。因此才會強調(diào)“所有在中國大陸銷售的合法認證的iPhone 15系列產(chǎn)品均為中國組裝”。

不過，蘋果想占據(jù)更多的中國市場已經(jīng)不像以往那般容易。

作為以硬件產(chǎn)品為底色的蘋果，外界也十分關心其新產(chǎn)品的開發(fā)。

今年6月，蘋果發(fā)布了首款MR頭顯Apple Vision Pro，這款產(chǎn)品已經(jīng)研發(fā)了7年之久，預計明年上市，是蘋果近年來最新的產(chǎn)品系列。

在這一季度的電話會議上，蘋果也回答了Vision Pro頭顯的有關問題。庫克表示，蘋果在各地設立了開發(fā)者實驗室，幫助開發(fā)者實地體驗產(chǎn)品，推動相關應用的開發(fā)。

今年11月-12月，蘋果將舉行新的開發(fā)者活動，包括App Store活動、額外的Vision Pro實驗室、技術咨詢等，開發(fā)者有機會在各大城市的測試實驗室試用Vision Pro。同時，蘋果還提供專注于Vision Pro的活動，幫助開發(fā)者學習為頭顯設計和構(gòu)建應用和游戲。

在銷售上，Vision Pro只會在蘋果商店內(nèi)發(fā)售。與以往產(chǎn)品的“購買—打包—帶走”流程不同，蘋果商店為Vision Pro設立了專門的演示區(qū)域，以便用戶能夠親身體驗產(chǎn)品的功能和特點。

雖然蘋果進軍頭顯吸引了大量關注，但相關領域已經(jīng)有了不少產(chǎn)品，如谷歌的Google Glass、Meta的Meta Quest等等。其中Meta在去年的AR/VR市場占比接近80%，居于領先地位。

頭顯產(chǎn)品顯然不那么容易，前段時間字節(jié)跳動的VR部門PICO發(fā)布內(nèi)部通知，宣布進行裁員，并對組織架構(gòu)進行調(diào)整。PICO CEO周宏偉在全員會上表示，根據(jù)復盤業(yè)務和行業(yè)市場情況，VR行業(yè)處于非常早期的狀態(tài)，此前對行業(yè)和市場的發(fā)展估計得比較樂觀，但實際上沒有預期那么快。

數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動的PICO的市場份額為10%，僅次于Meta。外界對蘋果的Vision Pro表現(xiàn)也難免擔憂。

另一方面，在新能源汽車火熱的當下，蘋果的造車計劃仍然沒有具體進度。有消息稱，蘋果汽車Apple Car有望在2030年之前問世。同屬于手機陣營的華為已經(jīng)通過與車企合作，踏入了汽車領域，并證明了自己的實力；小米汽車也預計在明年上半年上市。

在消費電子疲軟的當下，蘋果依舊是不可忽視的存在。但過去幾年里，蘋果的系列產(chǎn)品進入了“微創(chuàng)新”階段，蘋果也需要一款新的產(chǎn)品系列來證明自己的創(chuàng)新能力，并且提振業(yè)績表現(xiàn)。