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IP蛋炒飯：泛IP時(shí)代的思想、方法和案例
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這是IP蛋炒飯開(kāi)伙的第77篇文章，
IP的12種共情類(lèi)型
先從形象說(shuō)起，從最常見(jiàn)的萌系說(shuō)起。
其實(shí)不是只有萌系才受歡迎，和萌系完全相反的冷系也會(huì)很受歡迎，想想?yún)且喾?、易烊千璽這些真人偶像就知道了。
風(fēng)格：帥氣的服飾+英俊外表+二次元風(fēng)的高冷男神女神，在?？釒浀穆肪€(xiàn)中，實(shí)現(xiàn)了反差萌。
最適合的往往是人格化形象，也有一部分動(dòng)物：比如貓、狼、獅、虎、鶴、火烈鳥(niǎo)，等等，也可以是高冷的機(jī)器人。貓其實(shí)是一種高冷的動(dòng)物，在貌似可愛(ài)的外表下，藏著一顆高冷的心。
總之，冷系就是酷帥、就是高冷范，就是傲驕。這其實(shí)是最容易吸納熱情粉絲的IP，高冷的角色，反而能帶來(lái)高熱。
這個(gè)治愈系/暖系和前面的萌系有很多重合的部分，也有一些差別——比如，沒(méi)那么Q版，更加小清新一些，平淡一些。
風(fēng)格：治愈系的說(shuō)法來(lái)自二次元?jiǎng)勇?，按二次元文化的解讀，是能讓人感到平靜，治愈，舒暢的作品，是溫暖人心，凈化心靈，悲傷時(shí)能看得到安慰的內(nèi)容。
治愈系是純潔而純粹的內(nèi)容藝術(shù)，不能有明顯的**暴力，不能有明顯的悲傷氣氛，不能有明顯的宅腐性質(zhì)。
此類(lèi)IP內(nèi)容多為現(xiàn)實(shí)題材，以能讓人會(huì)心一笑的生活小細(xì)節(jié)的動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式為觀眾打造一個(gè)觸手可及的心理接受平臺(tái)，以動(dòng)畫(huà)中的生活細(xì)節(jié)去詮釋現(xiàn)實(shí)生活，讓觀眾在觀看動(dòng)畫(huà)的同時(shí)達(dá)到共鳴的目的。
總之，治愈系不只是形象，而是內(nèi)容，是能治愈人們心靈中的創(chuàng)傷、修補(bǔ)自己心靈上缺陷的IP內(nèi)容。
熱血系（燃系）不同于高冷系的冷，治愈系的暖，熱血系的核心，是燃。
風(fēng)格：“熱血”是一種情結(jié)，是與青春化、抗?fàn)帯⒊砷L(zhǎng)緊密結(jié)合的，是人成長(zhǎng)到青春期自然呈現(xiàn)的生命爆發(fā)狀態(tài)。
最適合的是人的角色，或者高度人格化的角色，比如獅子王，比如工作細(xì)胞中的紅細(xì)胞和白細(xì)胞。
燃系是需要有力的內(nèi)容支撐的，光是形象不夠，角色無(wú)法豐滿(mǎn)。
不要認(rèn)為賤不好，賤系的IP角色往往廣受歡迎。
風(fēng)格：不正經(jīng)的CUTE版風(fēng)，可以是孩童（如蠟筆小新）、更多是不拘一格的人或動(dòng)物。
任何人或動(dòng)物都有可能成為賤系，但一定要有非常不一般的賤感表情。
總之就是要有騷氣、有賤兮兮的搞笑樣子，同時(shí)以打破慣性的內(nèi)容，幫助人們擺脫日?，F(xiàn)實(shí)的面具和裝正經(jīng)的負(fù)累。
喪是一種“陰影情結(jié)”，是潛意識(shí)中被壓抑的暗黑能量，是我們內(nèi)心那個(gè)與我們相隨又不被承認(rèn)的角落。
著名的KAWS就是喪系。
人和動(dòng)物的形象都可以做出喪系，但非?？简?yàn)設(shè)計(jì)師的精神氣質(zhì)。
喪系經(jīng)常需要和其他知名IP結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)行反諷和戲弄，就能具有更大的情感能量。
喪系的內(nèi)容，可以是故事也可以沒(méi)有故事，用藝術(shù)活動(dòng)也能完成。
甜系就是甜甜的感覺(jué)，但有趣的是——
甜系往往需要用一對(duì)反差很大的CP來(lái)表達(dá)看似矛盾、實(shí)則甜美的生活。
人和任何動(dòng)物組合都可以表現(xiàn)甜系，而且往往反差越大越好，比如美女和野獸，高和矮，胖和瘦，呆萌和傲嬌。
甜系是需要故事的，同時(shí)大量的同人化繪畫(huà)創(chuàng)作也非常重要，而同人創(chuàng)作最喜歡的題材就是腹黑化的甜美CP生活。
沙雕系就是傻缺的角色，做各種傻缺的事情，給人以好傻缺的快樂(lè)。
熊本熊就是最代表的沙雕系，國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)想模仿熊本熊的往往只學(xué)到了表面皮毛，不敢或不能做出傻缺和沙雕作派，所以實(shí)際效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。
沙雕系就意味著傻角色做傻事，可以是人的角色，也可以是動(dòng)物的角色，動(dòng)物的角色就是將各種動(dòng)物的傻缺**盡致表達(dá)出來(lái)，超出常規(guī)，才成功。
沙雕系非常需要超短動(dòng)作短片的內(nèi)容，熊本熊就是靠這些大獲成功的。
仙系不同于大部分要特別接地氣的派系，仙系IP一定要有一種超脫地面的仙氣才行。
人性中總有一種渴望飛升和超脫的追求，同時(shí)又不能太脫離人間煙火，仙系就正好滿(mǎn)足了這一點(diǎn)。
仙系不能只有仙，還要不乏可愛(ài)/性感/靈氣。
在現(xiàn)在，仙系往往以二次元仙女形象出現(xiàn)，純二次元少女風(fēng)，服裝風(fēng)格百變，也可以是非常人格化的、升級(jí)版的動(dòng)物形象，比如非常擬人的孔雀、升級(jí)版的白狐、兔子、貓，也可以是植物的花仙子等等。
總之，仙系既要有仙的氣質(zhì)，又要有人的欲求，兩者既矛盾又和諧共處。
啟示系就是導(dǎo)師化的IP角色。
因?yàn)槠銲P角色，往往以睿智達(dá)人、智者、長(zhǎng)者、或禪師巫師的身份出現(xiàn)。
導(dǎo)師一定要能提供指引和啟示，所以，在導(dǎo)師背后，一定要有系統(tǒng)的信仰和哲學(xué)體系，僅僅是提供一些雞湯是不夠的。
只提供雞湯的導(dǎo)師不夠厚度，很難長(zhǎng)久。
人和動(dòng)物都能成為導(dǎo)師，比如在獅子王中的老猴子，哈利波特中的鄧不利多，星戰(zhàn)中的尤達(dá)大師。
導(dǎo)師系特別適合語(yǔ)錄化的短片，或者脫口秀，我們可以將其理解為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新論語(yǔ)。
導(dǎo)師系IP在教育類(lèi)企業(yè)、科技類(lèi)企業(yè)、以及個(gè)人IP上會(huì)有極大的潛力。
超能系代表著人想成為英雄的渴望，往往以不同凡響的超能角色出現(xiàn)。
超能系的角色必須要有不一樣的特殊技能，又被稱(chēng)之為技能系。
技能的種類(lèi)可以非常豐富，隱身、力大無(wú)窮、飛行、變身變形、超級(jí)速度、超級(jí)預(yù)感、讀心術(shù)/思想控制、隔空取物、移形大法、超能力吸收、自我修復(fù)、物體操控、無(wú)敵盔甲、刀槍不入、超級(jí)武器、透視眼、時(shí)間控制、神……
人、動(dòng)物、高智能機(jī)器人都可以成為超能系角色，重要的是有什么獨(dú)特的技能。
超能系也可以是寵物角色，比如哆啦A夢(mèng)擁有神奇超次元口袋，大白是超能健康守護(hù)機(jī)器人。
還有一點(diǎn)，完全完美的英雄，其共情力是不足的，要有一個(gè)弱點(diǎn)，才能有血有肉， 更打動(dòng)人心。
總之，超能系如果和企業(yè)IP結(jié)合，關(guān)鍵是將企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)能力，進(jìn)行藝術(shù)化放大和創(chuàng)造。
這12種IP角色的共情，
在不同的人性角度，
和人們產(chǎn)生不同的情感共振。
總而言之，IP不只是品牌價(jià)值觀的傳聲筒，不只是品牌形象，也不只是吉祥物，IP的本質(zhì)是角色，有獨(dú)特共情力的角色。
正如最近一位IP蛋炒飯讀者的留言：
“之所以需要IP，是因?yàn)镮P能幫助消費(fèi)者成為超越現(xiàn)實(shí)的角色，獲得人生故事的潛意識(shí)能量……”
本文作者：陳格雷（老小格）及團(tuán)隊(duì)
《超級(jí)IP孵化原理》作者，IP孵化人
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看看這六篇文章——
《48種企業(yè)IP化營(yíng)銷(xiāo)方法大全》
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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