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播放量近5億，評(píng)分9.6。2020年，B站自制的說(shuō)唱綜藝《說(shuō)唱新世代》在收割如潮好評(píng)的同時(shí)，也讓人們看到了視頻戰(zhàn)場(chǎng)的新動(dòng)向：原來(lái)中短視頻平臺(tái)的角逐點(diǎn)也已經(jīng)開始向自制綜藝傾斜了。
《說(shuō)唱新世代》并不是B站唯一的自制綜藝，事實(shí)上，在自制綜藝這條路上，B站已經(jīng)走了很長(zhǎng)時(shí)間。與此同時(shí)，抖音快手也陸續(xù)加入角逐，開始在綜藝領(lǐng)域上有了更大的探索。
在增長(zhǎng)紅利接近尾聲以及爭(zhēng)搶用戶的巨大焦慮之下，中短視頻平臺(tái)正試圖褪去固有標(biāo)簽，劍指新的增長(zhǎng)階段。
bilibili：
入局最早，
自制綜藝或成破圈路上的“功臣”
2020年，B站的關(guān)鍵詞中一定少不了“綜藝”這兩個(gè)字。
2020年8月22日，由知名綜藝導(dǎo)演嚴(yán)敏把關(guān)、主題為“首檔SS級(jí)養(yǎng)成說(shuō)唱音樂(lè)節(jié)目”的《說(shuō)唱新世代》正式在B站上線。上線第一天，播放量就達(dá)到3000W+。節(jié)目完結(jié)后，站內(nèi)評(píng)分高達(dá)9.6,，豆瓣上的評(píng)分9.3，不僅在用戶、媒體中都收獲了不少好口碑和高贊譽(yù)，同時(shí)也讓B站通過(guò)自制綜藝再度出圈。
作為一檔自制說(shuō)唱綜藝，B站于策劃之初就試圖在略顯**的說(shuō)唱綜藝市場(chǎng)尋求差異化切口，同時(shí)凸顯平臺(tái)風(fēng)格。而這檔節(jié)目之所在能夠在站內(nèi)站外同時(shí)受到褒獎(jiǎng)，則源于其從導(dǎo)致陣容、綜藝效果到作品內(nèi)核的多重拉滿。
在賽制上，《說(shuō)唱新世代》仿照生存節(jié)目的經(jīng)營(yíng)賽制來(lái)打造，選手需要為自己所在的象限贏得嗶特幣才能換取音樂(lè)創(chuàng)作的資源。相比平平無(wú)奇的晉級(jí)賽制，更像是一場(chǎng)火力四射的生存游戲。
而在作品內(nèi)核上，整個(gè)節(jié)目更致力于讓年輕人通過(guò)說(shuō)唱表達(dá)真實(shí)自我，“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱“的slogan延續(xù)了整個(gè)節(jié)目。
相比于以往說(shuō)唱節(jié)目帶給大家的局限和匱乏感，我們可以從《說(shuō)唱新世代》中看到小至普通人的真實(shí)經(jīng)歷、大至校園暴力、男女平權(quán)、教育資源不公等充滿關(guān)注點(diǎn)的社會(huì)議題，譬如選手圣代以校園暴力為主題的《雨夜驚魂》、Subs 反思生態(tài)環(huán)境的《畫》、生番思索中年危機(jī)的《而立》等。這種以“萬(wàn)物”為主題的酣暢真實(shí)表達(dá)再加上看點(diǎn)十足的賽制，不僅讓節(jié)目收獲眾多褒獎(jiǎng)，同時(shí)也讓B站輻射的圈層再度擴(kuò)張。
近幾年，B站開始加大內(nèi)容生態(tài)的布局和投入，綜藝則是其戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。除了版權(quán)綜藝的播放權(quán)和與衛(wèi)視聯(lián)合打造外，B站早已在自制綜藝的路上邁出了步伐。回顧其發(fā)展歷程：
在2016年時(shí)就曾推出過(guò)自制綜藝《故事王》，這檔節(jié)目在B站評(píng)分高達(dá)9.2分，播放量達(dá)934.8萬(wàn)，但上新頻率較低，在外界反響平平；
2018年6月27日短視頻綜藝節(jié)目《嗶計(jì)劃》開播，11月10日《故事王第二季》上線。
而從2019年開始，《UP主變形記》《莽吧！變形兄弟》等系列由UP主主導(dǎo)的節(jié)目陸續(xù)上線，逐漸充盈了其自制綜藝體量。在這個(gè)過(guò)程中，UP主的粉絲基礎(chǔ)、創(chuàng)作力、對(duì)受眾喜好的把控力，也讓B站看到了他們?cè)诰C藝方面釋放出的潛能。
2020年，除《說(shuō)唱新世代》外，還有《歡天喜地好哥們》、《破圈吧！變形兄弟》兩檔以UP主為主人公的自制綜藝產(chǎn)出，盡管它們沒(méi)有像這檔說(shuō)唱那樣獲得如此大的聲量，卻也收獲了非常不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。此外還有寵物題材的《百分之二的愛(ài)》、銀發(fā)族職場(chǎng)體驗(yàn)節(jié)目《花樣實(shí)習(xí)生》等。
從類型和形式來(lái)看，這些自制綜藝基本都符合了平臺(tái)用戶的口味和愛(ài)好，同時(shí)還帶有典型的B站文化，用戶利用彈幕“瘋狂”表達(dá)感受，獨(dú)特的社區(qū)氛圍為綜藝節(jié)目塑造了一種新的觀看場(chǎng)景，用戶的參與感和體驗(yàn)感也更為強(qiáng)烈。
對(duì)于中短視頻平臺(tái)而言，加碼長(zhǎng)視頻在用戶氛圍上并不會(huì)有太大的障礙，在原有的興趣社區(qū)基礎(chǔ)上，更為大眾化的影視綜內(nèi)容不僅能夠進(jìn)一步拉動(dòng)用戶的增長(zhǎng)，還會(huì)和原有生態(tài)產(chǎn)生更深的聯(lián)動(dòng)。譬如《說(shuō)唱新世代》在打造之初便被期待能推動(dòng)OGV與PUGV作品流動(dòng)循環(huán)，并吸引更多創(chuàng)作者入駐，形成一種對(duì)社區(qū)音樂(lè)生態(tài)的“反哺”。
盡管一直沒(méi)有放棄在綜藝上的嘗試，但在優(yōu)愛(ài)騰芒網(wǎng)綜的井噴態(tài)勢(shì)下，B站仍然是綜藝制作上的“新玩家”，不少綜藝雖然在小眾范圍內(nèi)收獲了好評(píng)，卻依然有“圈地自萌”之感。比如集結(jié)了B站五大知名UP主的《歡天喜地好哥們》，雖然出演的UP主在B站都擁有幾百萬(wàn)甚至幾千萬(wàn)的粉絲，但放在整個(gè)綜藝市場(chǎng)來(lái)看，節(jié)目掀起的水花依然不夠大。
即便如此，在內(nèi)容生態(tài)的擴(kuò)張之下，在高調(diào)書寫的破圈之路上，B站必然還會(huì)加快自制綜藝的腳步。立意與形式上更向大眾靠攏的《說(shuō)唱新世代》依靠其差異化定位、多樣性內(nèi)核突破圈層限制，觸達(dá)了眾多觀眾的內(nèi)心，而以此為開端，更多不同題材、不同形態(tài)的自制綜藝也正在提上日程。而能否在滿足忠實(shí)用戶的基礎(chǔ)上，輻射更多圈層用戶，實(shí)現(xiàn)綜藝主流化或許是B站不斷躍進(jìn)的目標(biāo)。
抖音：
從【微綜藝】開始探索
仍缺少被大眾“認(rèn)可”的代表作
就在不久前，抖音作為短視頻平臺(tái)推出的第一檔選秀綜藝《無(wú)限偶像》“悄悄”落下了帷幕。這檔由抖音自制、僅在平臺(tái)內(nèi)播放的綜藝從開始到結(jié)束共歷時(shí)3個(gè)月，不僅沒(méi)有在站外造成波瀾，即使是在抖音平臺(tái)內(nèi)，也并未造成太大的聲響。
從陣容上來(lái)講，《無(wú)限偶像》其實(shí)不乏亮點(diǎn)。導(dǎo)師陣容中，李誕、王霏霏、汪蘇瀧、楊天真、李斯丹妮、劉宇寧都是近期熱度不低的活躍明星；而在選手陣容上，也集結(jié)了不少具有一定粉絲基礎(chǔ)的短視頻網(wǎng)紅，但直至落幕，節(jié)目也并未有過(guò)太大的熱度。
究其原因，“直播時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，重點(diǎn)不突出”、“選手表現(xiàn)平平”“沒(méi)有鮮明亮點(diǎn)”“視覺(jué)效果差”等是評(píng)論中的常見(jiàn)字眼，這也從側(cè)面反映了用戶對(duì)于這檔選秀綜藝的態(tài)度。
獨(dú)有的二創(chuàng)氛圍和明星以及達(dá)人體系使得抖音成為綜藝宣發(fā)的重要陣地，與此同時(shí)，它也不再局限于宣發(fā)，而是開啟了內(nèi)容領(lǐng)域的新嘗試——涉足自制綜藝。
2019年6月，抖音推出了自己的首檔豎屏微綜藝《每個(gè)我》——一檔記錄訪談式的達(dá)人志節(jié)目。節(jié)目邀請(qǐng)了多余和毛毛姐、李佳琦、末那大叔、李雪琴、尿尿是只貓等來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人，采用半紀(jì)錄半采訪的方式還原他們的真實(shí)生活狀態(tài)。同期，抖音還試水了一檔驚喜音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)《希望你喜歡》，邀請(qǐng)了吳青峰、蘇有朋等明星在不同場(chǎng)合給粉絲制造驚喜。
2019年10月，抖音在首屆創(chuàng)作者大會(huì)上推出了創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃，同月啟動(dòng)了微綜藝、短劇和短紀(jì)錄片內(nèi)容扶持。
隨后不久，2019年12月前后，抖音就在兩周內(nèi)連續(xù)上線了羅云熙《魔熙先生+》、趙奕歡《尋夢(mèng)“歡”游記》以及張藝興《歸零》三檔明星豎屏微綜藝，每期視頻時(shí)長(zhǎng)約為10分鐘左右，從多個(gè)角度呈現(xiàn)了光環(huán)之下明星更為多元、真實(shí)、立體的形象。幾款微綜藝推出后，都收獲了較為不錯(cuò)的反響。
而2020年12月，抖音再度出品了一檔微綜藝真人秀節(jié)目《硬核少年冰雪季》，全季共有60集，目前上線還不到一個(gè)月時(shí)間，總播放量就達(dá)到了6.3億，且產(chǎn)生了#馬伯騫磕CP這么上頭嗎、#馬伯騫爆料自己不會(huì)綁鞋帶等多個(gè)抖音熱點(diǎn)，
對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，當(dāng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)時(shí)，更需要通過(guò)精準(zhǔn)化、精品化的內(nèi)容來(lái)提升對(duì)用戶的吸引力，而滿足了用戶快節(jié)奏內(nèi)容消費(fèi)需求的豎屏微綜藝則是一個(gè)非常好的切口。從目前已經(jīng)推出的作品來(lái)看，雖然反響不錯(cuò)，但其撬動(dòng)的流量池更多還是在粉絲群體，不夠大眾。
正因此，抖音也致力于探索更為大眾的綜藝節(jié)目，去年8月22日，抖音聯(lián)合奇遇文化推出了一檔所有格紀(jì)實(shí)真人秀《很高興認(rèn)識(shí)你》，周迅、阿雅驚喜加盟，以發(fā)起人的身份邀請(qǐng)7位明星好友，探訪全國(guó)各地7個(gè)不同的有趣素人，為觀眾呈現(xiàn)7趟心靈治愈之旅。這檔從嘉賓陣容選擇、播出方式都帶有突出的大眾屬性的節(jié)目明顯收獲了更多的喜愛(ài)，相關(guān)話題下視頻播放量已達(dá)14.1億。
總體來(lái)看，布局綜藝已然成為抖音的一個(gè)必然路線。《無(wú)限偶像》看起來(lái)也像是抖音在內(nèi)容端上更進(jìn)一步的探索，節(jié)目聲勢(shì)的微小或許可以歸結(jié)為多個(gè)原因，但就目前的形勢(shì)來(lái)看，抖音自制綜藝的影響力仍然較小，也缺少被大眾熟知的代表作，如何整合多方資源，從質(zhì)量、口碑、覆蓋人群等多個(gè)層面打造出更為大眾化的優(yōu)質(zhì)作品可能是其下一步發(fā)力的重點(diǎn)。
快手
從“瘋狂”贊助到開始涉獵，
“自制”意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒
從贊助某檔吐槽綜藝開始，快手與綜藝的綁定更多地聚焦于以贊助的方式頻頻在各大人氣節(jié)目中露面，以此拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)、提升知名度。
去年9月下旬，快手首次引入了長(zhǎng)視頻完整版綜藝節(jié)目《藍(lán)莓孵化營(yíng)》——由浙江衛(wèi)視打造，聚焦互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域，直擊網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“臺(tái)前幕后”成長(zhǎng)之路。作為首席短視頻合作平臺(tái)，快手不僅在官方播出賬號(hào)@快手FUN頻道上上線完整版綜藝，并且在節(jié)目?jī)?nèi)容中進(jìn)行了深度植入。這次大小屏的聯(lián)動(dòng)不僅豐富了快手的內(nèi)容生態(tài)，也加深了達(dá)人在快手生態(tài)中的活躍度。
但相比抖音的動(dòng)作頻頻，快手在自制綜藝領(lǐng)域的探索還未有太多動(dòng)作。
11月，快手推出了首檔舞蹈微綜藝《天生就是舞者》，為了配合該檔節(jié)目，快手還在平臺(tái)上發(fā)起了舞蹈挑戰(zhàn)，只要帶標(biāo)簽#天生就是舞者發(fā)布舞蹈作品，就有機(jī)會(huì)獲得高額獎(jiǎng)金，該話題下共有作品7.6萬(wàn)，總計(jì)播放量達(dá)41億。盡管節(jié)目吸引了不少舞蹈愛(ài)好者參加，但在全網(wǎng)搜索相關(guān)信息，討論度并不高，整個(gè)節(jié)目看起來(lái)更像是一場(chǎng)站內(nèi)用戶及特定愛(ài)好者的小型狂歡。
而就在2月2日，快手還上線了耐撕大會(huì)，節(jié)目陣容有李誕、王建國(guó)、楊笠、呼蘭等脫口秀演員加盟，此外還有快手的原生頂流主播——達(dá)少、張二嫂、四川可樂(lè)、小沈龍等參與。從陣容上看，與《吐槽大會(huì)》十分相似，但因?yàn)橛性鞑⑴c，多了濃厚的“老鐵”風(fēng)，也讓看點(diǎn)增加不少。
據(jù)企查查APP顯示，快手關(guān)聯(lián)公司現(xiàn)在也在申請(qǐng)“快手小年夜 耐撕大會(huì)”相關(guān)商標(biāo)，核準(zhǔn)注冊(cè)在41類教育娛樂(lè)上，商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。
雖動(dòng)作還不多，但這并不代表著快手在這個(gè)領(lǐng)域的松懈，在內(nèi)容版圖的擴(kuò)張上，自制綜藝也一定會(huì)成為其2021年一個(gè)新發(fā)力點(diǎn)。
與其他內(nèi)容產(chǎn)品相比，從風(fēng)靡全網(wǎng)到趨于平靜，短視頻從初創(chuàng)到逼近天花板的周期更為短暫，為了尋求內(nèi)容擴(kuò)容、提升用戶留存，實(shí)現(xiàn)引流、破圈等目標(biāo)，向中短視頻以外的市場(chǎng)尋求增量似乎已經(jīng)成為各平臺(tái)的“共識(shí)”，而自制綜藝或許能夠滿足它們的這種急切需求。
但不管怎么說(shuō)，在綜藝領(lǐng)域，這些平臺(tái)仍然只是新玩家，而相較短視頻，長(zhǎng)內(nèi)容更是一門慢生意，需要長(zhǎng)時(shí)間積累。新的角逐已然開始，能否涌現(xiàn)出更多被大眾所認(rèn)可的代表性作品卻還是未知數(shù)。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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