最近網(wǎng)上瘋傳，Appstore在整頓積分墻，具體體現(xiàn)在：
一、下架大量含積分墻的APP
二、大幅調(diào)低了Appstore免費(fèi)榜單的下載權(quán)重，增加了卸載率、日活躍、用戶留存等因素的權(quán)重，削弱了積分墻的沖榜神威。
聽(tīng)到這個(gè)消息的時(shí)候，很多手上沒(méi)有流量的和發(fā)行商，都非常緊張，這意味著：
1、Non-incent（非激勵(lì)性）的各大渠道，會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的加劇開(kāi)始漲價(jià)，導(dǎo)致渠道成本更加高昂
2、曾經(jīng)簡(jiǎn)單有效的刷榜被封掉后?，F(xiàn)在的沖榜雖然有一定操作難度，但是也成體系，并且行之有效，為數(shù)不多的推廣方式，也將被砍掉了
那么游戲發(fā)行商何去何從？
經(jīng)過(guò)和一些朋友討論，以及自己的仔細(xì)分析之后，發(fā)現(xiàn)其實(shí)對(duì)積分墻的封殺，并不是我們想象的那樣：
1. 下架大量含積分墻的APP，積分墻是否會(huì)因此消失？沖榜利器不再？
但其實(shí)主要是2類APP被蘋(píng)果下架較為嚴(yán)重。
一類，是純粹的網(wǎng)賺類APP，用戶下載給用戶直接返利的APP（無(wú)論是現(xiàn)金、花費(fèi)還是紅包），這類APP被CP認(rèn)為是假量，可能僅次于機(jī)器刷的假量。
因?yàn)檫@部分用戶，是完全的為了獲得現(xiàn)金利益而下載游戲，用戶的質(zhì)量非常低，其實(shí)對(duì)大多數(shù)CP而言，也不是好事；
對(duì)于蘋(píng)果而言，這樣APP存在的唯一目的和價(jià)值，就是通過(guò)現(xiàn)金的獎(jiǎng)勵(lì)手段，鼓動(dòng)用戶操縱蘋(píng)果的榜單。
另一類，是瘋狂做ASO的APP，這部分APP大多數(shù)含積分墻（尤以網(wǎng)賺類為主），這部分APP本身承擔(dān)不起廣告成本，但為了給自己找量，他們會(huì)瘋狂的使用ASO，直至出格，例如最近聞名遐邇的賺錢高手——搜索“土豆、搜狐”等關(guān)鍵詞，排名第一的都是它。這樣的惡意ASO是蘋(píng)果不能容忍的。
以上兩類情況，觸碰一條，就是紅線。觸碰兩條，基本上APP就必被下降。
對(duì)于本身有用戶量，又不惡意過(guò)度做ASO的應(yīng)用，例如各類休閑游戲、社區(qū)等，最近表現(xiàn)依然很穩(wěn)定。
我們分析，雖然蘋(píng)果對(duì)積分墻的態(tài)度依然不友善，但最近蘋(píng)果的動(dòng)作并非在針對(duì)積分墻。
蘋(píng)果雖然不喜歡積分墻，但積分墻給了蘋(píng)果的海量開(kāi)發(fā)者一條便捷的變現(xiàn)渠道，如果直接砍掉，斷了開(kāi)發(fā)者的生路，影響頗大，所以蘋(píng)果也不大可能貿(mào)然動(dòng)之。
蘋(píng)果這樣的打擊，對(duì)我們游戲開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商而言，反而是好事。
第一，減少了積分墻中質(zhì)量最差的用戶——網(wǎng)賺
第二，由于網(wǎng)賺類媒體被砍，積分墻整體的量都在降，那么沖榜本身的難度也就降低
第三， 騰訊依然是最大的贏家——他們的量沒(méi)有任何影響
2. 大幅調(diào)低了Appstore免費(fèi)榜單的下載權(quán)重，增加了其他變量，沖榜成本是否會(huì)增加？
蘋(píng)果的確調(diào)整了免費(fèi)榜單的權(quán)重，但經(jīng)過(guò)最近一段時(shí)間的觀察，仍然有不少游戲通過(guò)積分墻，實(shí)現(xiàn)了非常有效的沖榜，如神魔大陸等。
一方面，積分墻依然有非常大的存量，當(dāng)“下載量”這個(gè)因子，本身量足夠大的時(shí)候，即使蘋(píng)果適當(dāng)?shù)南抡{(diào)下載量的權(quán)重，并不會(huì)影響積分墻的地位。
另外，由于留存、卸載率等因素的存在，使得一些本身品質(zhì)、數(shù)據(jù)不佳的游戲，無(wú)法通過(guò)沖榜來(lái)搏一把。
而本身品質(zhì)較好的游戲，卸載率、權(quán)重、評(píng)分等因素自然不會(huì)太差，使得他們沖榜本身，并沒(méi)有變得更難。
而由于成本回收和沖榜效果的壓力，使得愿意投資沖榜的游戲較少。13年年底，積分墻買量競(jìng)爭(zhēng)在CPA=￥8甚至更高，最低CPA也沒(méi)有低于￥6。
按照最近一個(gè)月積分墻的動(dòng)態(tài)來(lái)看，基本上￥4-￥5就可以買到非常多的積分墻量進(jìn)行沖榜。
對(duì)于游戲品質(zhì)優(yōu)秀、數(shù)據(jù)突出的游戲，最近在免費(fèi)榜單的沖榜成本，反而是在降低。
所以，即使是最近炒得火熱的積分墻下架事件，乍一看，可能讓我們手足無(wú)措，但是實(shí)際情況并非有我們想象的那么糟糕。
另外，我們還可以看出最近手游推廣的一些端倪：
沖雙榜的過(guò)程中，暢銷榜榜單的沖榜，變得更加難了。
公測(cè)沖榜只是為了沖免費(fèi)榜？非也，實(shí)則-沖雙榜通過(guò)短時(shí)間的大量堆積用戶，將免費(fèi)榜單做的很高，目的是通過(guò)高排位的榜單，帶來(lái)巨量的真實(shí)自然用戶。
但即使不計(jì)成本的花費(fèi)，免費(fèi)榜單最多也就保持4-5天的高位。而更大的用戶帶量，來(lái)自暢銷榜單位置的穩(wěn)定上升。
最近蘋(píng)果將暢銷榜單進(jìn)行了調(diào)整：大幅上調(diào)了付費(fèi)人數(shù)的權(quán)重。在這個(gè)過(guò)程中，我們也可以看到很多相對(duì)輕度，但是DAU和付費(fèi)人數(shù)眾多的游戲，收益明顯——例如各大卡牌的排名更加穩(wěn)定，COC這樣的高DAU產(chǎn)品，排名也明顯提高。
與此同時(shí)，最近沖榜的幾款游戲，暢銷榜排名隨著免費(fèi)榜排名提升非?？斓挠螒颍矌缀醵际强ㄅ啤懿偃ツ膬?、超級(jí)英雄?？ㄅ祁愑螒虻母顿M(fèi)率高，尤其是六元黨突出（為了驚人的首沖獎(jiǎng)勵(lì)，僅付費(fèi)6元的用戶）
那對(duì)暢銷榜單，有沒(méi)有刷榜的可能性呢？
針對(duì)暢銷榜單的兩大權(quán)重因素——付費(fèi)額、付費(fèi)人數(shù)，基本上能操作的也就付費(fèi)額，通過(guò)刷榜代充、員工內(nèi)部充值，將付費(fèi)額做高，唯一的成本就是蘋(píng)果拿走的30%
在蘋(píng)果調(diào)整榜單之前，從很多游戲這樣做，就可以看出投資回報(bào)率是很有吸引力的。
但榜單的權(quán)重調(diào)整過(guò)后，刷付費(fèi)額的回報(bào)率太低。
而付費(fèi)人數(shù)呢，咨詢過(guò)刷榜的同學(xué)，可以人工做6元黨的代充，但是每一個(gè)六元付費(fèi)的人工成本都高達(dá)10-15RMB，所以做付費(fèi)人數(shù)的刷榜，基本上是不太可能。
所以，綜上，在最近的暢銷榜單情況下，刷付費(fèi)額和付費(fèi)人數(shù)，都變得非常不劃算。游戲本身的品質(zhì)、付費(fèi)潛力，以及運(yùn)營(yíng)的功力，將決定勝負(fù)。
我們可以怎么做？怎樣在游戲公測(cè)沖榜階段，將暢銷榜做得更高？
1、配合游戲上線公測(cè)，首沖活動(dòng)必須要非常給力——帶來(lái)大量的付費(fèi)人數(shù)；
2、市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的充分配合，例如：沖級(jí)活動(dòng)，服務(wù)器稱霸抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，都是為了通過(guò)外部因素來(lái)刺激玩家付費(fèi)；
3、針對(duì)提升付費(fèi)率的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，例如，根據(jù)付費(fèi)天數(shù)，給用戶獎(jiǎng)勵(lì)，累計(jì)付費(fèi)7天、15天、30天、90天的的用戶，可以獲得xx獎(jiǎng)勵(lì)，使得小R玩家，愿意將90塊分成15次來(lái)花，有效提高了付費(fèi)人數(shù)，而對(duì)大R玩家，其實(shí)沒(méi)有影響。但同期充值獎(jiǎng)勵(lì)依然要做，要注意獎(jiǎng)勵(lì)的平衡，過(guò)于注重付費(fèi)人數(shù)的拉升，而降低了流水，得不償失。
4、公司內(nèi)的福利政策，例如每個(gè)員工可以在特定的一天下午的5:00-5:30（充值時(shí)間集中），充值800RMB玩自己的游戲，公司報(bào)銷（對(duì)上市公司而言，付費(fèi)刷暢銷榜，是涉及財(cái)務(wù)造假的——花錢做高了收入流水。但這樣的方式，則比較巧妙的打了擦邊球）。
via:游戲葡萄 作者：羅尼
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)