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昨天，視頻號又釋放出兩大引流入口：一是微信小程序可直接跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，二是微信小游戲可通過視頻號直接發(fā)起直播。
第一個引流入口——微信小程序跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，需要兩個前提條件：1.視頻號完成認證；2.小程序和視頻號為同一主體。
如下圖為例，騰訊視頻號已完成認證，且騰訊小程序的主體均為“深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司”。
左圖為騰訊小程序，右圖為騰訊視頻號
據(jù)說，用戶在小程序中點擊視頻號直播間相關(guān)內(nèi)容后，即會出現(xiàn)詢問是否跳轉(zhuǎn)的界面，用戶同意跳轉(zhuǎn)后或?qū)⒊霈F(xiàn)三種狀態(tài)：
一是視頻號顯示從未直播；
二是視頻號正在直播，直接調(diào)整到當前直播頁面；
三是直播已結(jié)束，頁面將跳轉(zhuǎn)到直播回放或商家設置的其他商品頁面。
但見實查看了十幾個公眾大號的小程序商城和視頻號，均暫時為開通上述新功能。有可能是因為小程序的接口剛上線，大部分公司的技術(shù)團隊還沒來得及跟進。
以昨天正在直播的小小包麻麻為例，在其商城點擊提示“正在直播中”的Banner圖，直接跳轉(zhuǎn)到了“包媽直播助手”的公眾號文章中，點擊視頻號卡片的“觀看”才會進入直播帶貨頁面。
小小包麻麻商城之所以不支持直接跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，也有可能是因為其小程序和視頻號并不是同一主體。因此，通過上述實現(xiàn)小程序和視頻號之間跳轉(zhuǎn)鏈路，仍是值得參考的一種新玩法。
此前，商家如想在小程序場景中引導用戶進入直播間的路徑會相對較長。如可能需要引導用戶在小程序中添加客服的企業(yè)微信，再通過企業(yè)微信將視頻號內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給用戶。現(xiàn)在，小程序到視頻號直播只需要一步。
如果將視頻號近幾個月的更新動作串聯(lián)起來，或許可以梳理出一個相對清晰的脈絡。
第一，視頻號+小程序。早在3月初，微信就開始灰度測試打通視頻號和小程序，用戶在視頻號直播中可直接通過小程序商城下單。
第二，視頻號+企業(yè)微信。4月2日，企業(yè)微信既可接收和轉(zhuǎn)發(fā)來自個人微信號的視頻號消息，也可通過群發(fā)助手將視頻號內(nèi)容群發(fā)給客戶或客戶群，甚至可一鍵發(fā)布到客戶朋友圈。
第三，公眾號+視頻號+小程序。5月27日，公眾號在訂閱號中可顯示視頻號的直播狀態(tài)、小程序內(nèi)可識別企微二維碼，且外部鏈接可直接觸發(fā)小程序。
這些更新動作或?qū)砀喔咝У慕M合玩法。如通過短信或文章中的外部鏈接可引導用戶直接跳轉(zhuǎn)至小程序，在小程序中點擊直播相關(guān)內(nèi)容，即可進入視頻號直播界面。從短信觸達到視頻號直播間，也僅需要兩步。
第二個引流入口來自于見實在測試小程序時的意外發(fā)現(xiàn)，即微信小程序竟然悄悄開通了小游戲的直播功能。
如上圖所示，點擊小游戲右上方的三個點，即可使用個人視頻號身份“發(fā)起直播”，3秒倒計期間可點擊“取消”結(jié)束直播。
如倒計時期間未取消，將正式開始直播，頁面左上角會出現(xiàn)“x喝彩、x人看到、x人在線、x熱度”等數(shù)據(jù)，用戶視頻號的主頁也會顯示“直播中”，其好友可直接觀看直播。如需直播結(jié)束，需再次點擊右上角的三個點，最終點擊“確認結(jié)束”即可。
直播過程中，不能直播將分享給好友或朋友圈，但點擊左上角的折疊按鈕后可將直播暫停，在直播的暫停頁面中點擊右上角的三個點，即可選擇直播分享給好友或朋友圈。點擊“返回游戲”后，即可重新開始直播。
因此，用戶的好友至少可在四個場景中看到小游戲直播：視頻號主頁、一對一聊天場景、社群和朋友圈?；蛟S，后期也能在個人狀態(tài)看到。
時隔一年，記得2020年7月6日，微信曾灰度測試支持小程序直接分享到朋友圈，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。當時，業(yè)界希望小游戲可分享到朋友圈的呼聲也很高，但小程序和小游戲的這項功能最終均未落地。
現(xiàn)在，微信小游戲雖仍然無法分享到朋友圈，但可以借助視頻號直播的方式在朋友圈傳播。這意味著，視頻號為小游戲開啟了一個前所未來的新推廣形式，同時也給小游戲的推廣發(fā)行提出了新的門檻，要么發(fā)行商自己組織游戲直播，或找相關(guān)的KOL和MCN機構(gòu)合作，展開新的市場協(xié)作方式。
而小游戲作為內(nèi)容載體，勢必也能為豐富視頻號端的游戲品類內(nèi)容，從而帶來更多游戲領域的新消費用戶，可謂一舉多得。
整體來看，視頻號或?qū)⒊蔀樗接蛲娣ㄖ凶詈诵牡陌l(fā)動機，以后的私域打法或許都會圍繞“視頻號+”。視頻號將變被動為主動，在微信生態(tài)的各個細分場景中引流的同時，還會能為這些場景帶來更多新增長、新機會、新玩法。
關(guān)于視頻號的更新，你有哪些思考和想法？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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