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國慶假期已過，是時候復(fù)盤下9月份的抖音又呈現(xiàn)出哪些漲粉趨勢了？我們先來看上榜的20個賬號都有哪些（注：不含明星、媒體、政務(wù)機構(gòu)號）：
細看榜單，除了@瘋產(chǎn)姐妹、@蜀中桃子姐、@毒舌電影這三個今年的上榜?？停蔑@著用戶對他們的風(fēng)格調(diào)性樂此不疲的喜愛外，我們還有一個直觀的感受，那就是：9月的抖音，漲粉力度出現(xiàn)了幾個月以來的最大降幅：
增粉量在400W以上的賬號僅有一席，即今年廣為人熟知、甚至已成功出圈的“大勢”賬號@瘋產(chǎn)姐妹；此外，增粉區(qū)間在300W-400W之間的賬號有兩席，一個是極大滿足了用戶實用需求的醫(yī)療健康類賬號@張振宇醫(yī)生，另一位則是將美食與鄉(xiāng)土人情融合到極致的上榜?？虭蜀中桃子姐。除這三個賬號以外，增粉區(qū)間在200W-300W之間的賬號有9個，剩余的8個賬號增粉量則均在100W-200W之間。
而與8月份的抖音漲粉榜進行對比，則可以更加明顯地感受到這種落差：8月份增粉量超過500W的賬號有兩個，增粉量在400W-500W之間的賬號也有兩個，除此以外，剩余16個賬號的增粉量均在200W—300W之間，整體走勢較為平穩(wěn)。
值得注意的是，8月份的漲粉態(tài)勢相比7月而言就已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的“偃旗息鼓”，連續(xù)兩個月的滑落也意味著抖音內(nèi)容創(chuàng)作者又迎來了一輪新的漲粉瓶頸。尤其是在內(nèi)容類型漸趨飽和、用戶增量趨于平緩的大環(huán)境下，不論是對于老賬號、還是對于新賬號而言，想要“拉新”的難度都越來越大，而緊跟用戶某一時期內(nèi)的喜好變化，或許能夠獲得更多機會。
具體到賬號類型上，9月份也并沒有優(yōu)勢顯著突出的特定類型。雖然劇情/搞笑類賬號“一如既往”地在數(shù)量上呈現(xiàn)出了一定優(yōu)勢，但就數(shù)據(jù)表現(xiàn)而言卻并不出挑，且大部分上榜賬號均是已經(jīng)具備用戶基礎(chǔ)的“老”賬號，如@瘋產(chǎn)姐妹、@天津一家人、@我是田姥姥等。
另外，美食類賬號在9月占據(jù)了三個席位，有@蜀中桃子姐、@大LOGO吃垮北京、@阿蔡美食雕刻，且三個賬號分別隸屬于不同的風(fēng)格。
此外，醫(yī)療健康、寵物、戶外、母嬰、影視、情感\(zhòng)金句、vlog等類型各占據(jù)一席。而結(jié)合前幾個月的上榜賬號類型也一直分布得比較均衡來看，用戶的內(nèi)容消費需求“多元而發(fā)散”，從小眾類型處入手，仍然有可能挖掘出用戶尚未被滿足的觀賞需求。
接下來，我們將對9月抖音漲粉榜做一個更為全面的解讀，以期能為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來一些創(chuàng)作靈感。
劇情類內(nèi)容，人設(shè)很關(guān)鍵
正如文章開頭提到的，9月漲粉榜中劇情/搞笑類賬號仍然有著鮮明的數(shù)量優(yōu)勢，20席上榜賬號中劇情類賬號占據(jù)8席，而這些賬號基本都有一個明顯共性，那就是：人設(shè)突出，個性極其鮮明。
先以幾個老面孔來看，@瘋產(chǎn)姐妹以姐妹日常為核心定位，其中愛吃、護食、腦門大、有幾分“沙雕”的“貝勒爺”形象已經(jīng)被塑造得深入人心，目前在短視頻平臺中的知名度非常之高；
@我是田姥姥中率直可愛、豁達逗趣的田姥姥也憑借這份突出的人格魅力在抖音上吸粉2621.2W；
@天津一家人則更是塑造出了婆婆、兒媳、老公、公公等飽滿而真實的人物角色，并通過生活中的各種趣味互動，讓人物角色的個性更加得以凸顯。
而這三個賬號在表現(xiàn)形式上，均采取的是偏vlog式的記錄手法，以真實感和讓人捧腹的喜劇效果來打動用戶，同時也讓人設(shè)打造得更為自然，更容易被用戶所記憶。
當(dāng)然，在這些劇情號中也有一些初次上榜的賬號，他們在人設(shè)打造上也有著鮮明特色。
@小顧老師，單月增粉173.3W，賬號的主角是一名老師，圍繞著多門學(xué)科的課堂內(nèi)容輸出各種幽默風(fēng)趣的金句。憑借出色的表演，他不僅將一個人的課堂演繹得**盡致，也讓“小顧老師”這個傳神的角色被很多粉絲所記憶。
@老外克里斯，一家人都是精通中國文化的“中國通”，他們通過漢語戲劇化演繹中國特色濃郁的家庭劇情，讓人忍俊不禁，而“比中國人還中國人的外國人”這個鮮明人設(shè)也讓用戶對該賬號有了更深刻的記憶。
美食賬號的不同打法
美食類賬號近來在抖音上的表現(xiàn)一直比較穩(wěn)定，而本期上榜的三個美食賬號則為我們呈現(xiàn)出了風(fēng)格鮮明的三種打法。
首先是今年人氣火爆的@蜀中桃子姐，走的是原生態(tài)美食路線。她的視頻不僅展現(xiàn)了美食的制作過程，同時還通過桃子姐、丈夫包立春、女兒等人之間的真實日?；?，為美食注入了濃濃的煙火氣和人間情，使得賬號具備了更加**的溫度，加深了與用戶之間的情感聯(lián)結(jié)。
以9月增粉量、點贊量最高的一條視頻為例，視頻中桃子姐的女兒主動提出想吃媽媽做的糖醋里脊，桃子姐立即帶著寵溺下廚，期間她還和丈夫包立春進行互動，包立春提出想買一根“魚竿竿”，慘遭桃子姐拒絕；飯菜做好后，一家人圍坐在飯桌前吃飯閑嘮家常，女兒主動向桃子姐告狀，“揭露”爸爸的壞事，惹得包立春吐槽“你這種小棉襖，四面八方都透風(fēng)”。
整個視頻既展現(xiàn)了美食的制作過程，同時還呈現(xiàn)了真實家庭的日?；樱靡宰層脩粼陉P(guān)注美食之余，有了更多的情感投入。
這是美食類賬號的一種打法，即將美食+情感有效聯(lián)結(jié)，在實用性之余，提高賬號的情感密度。
而9月增粉297.5W的@阿蔡美食雕刻則是美食類賬號的一種常規(guī)打法，那就是詳細、全面、實用的美食教程輸出。
我們可以看到，@阿蔡美食雕刻的視頻中囊括了各種家常美食的做法，在視頻方式上沒有過多花哨雕飾，而是力求直觀、清晰地向用戶展現(xiàn)出美食制作的過程，同時還會配以阿蔡清晰明了的講解。
總體來看，這種類型的美食賬號核心是滿足了用戶的學(xué)習(xí)需求，而做得較為優(yōu)質(zhì)的賬號一般要滿足幾點要求：
● 菜品夠全，能夠滿足不同用戶的飲食需求；
● 畫面呈現(xiàn)清晰、講解清楚，避免嘩眾取寵。
在這兩個賬號之外，@大LOGO 吃垮北京則又是一種截然不同的打法。該賬號在8月份的時候就以307.2W的粉絲增量上榜，而9月份又持續(xù)吸粉265.9W，粉絲總量目前已達998.9W。
卡思在8月抖音漲粉榜中曾對@大LOGO 吃垮北京進行過單獨的案例解讀，該賬號是以探店作為主要內(nèi)容形式，早期視頻內(nèi)容沒有形成統(tǒng)一主題，且有很長一段時間聚焦于日本美食，受眾相對狹小，因此前期的數(shù)據(jù)增長較為緩慢。今年5月，該賬號的內(nèi)容方向轉(zhuǎn)向“北京美食探店”，專注尋找并挖掘北京當(dāng)?shù)氐拿牢都央龋瑪?shù)據(jù)開始有了一定回升。
在此之后，@大LOGO 吃垮北京探究美食的標(biāo)準(zhǔn)加入了更能吸引人眼球、滿足用戶好奇心的“獵奇”因素，即帶領(lǐng)著用戶一起挖掘那些價格高昂的“非常規(guī)”食物，之后迅速拉動了粉絲的增長。
從這個案例中，我們可以看出，如果選擇以探店作為美食類內(nèi)容的打法，一方面有門檻、有特色、有“噱頭”的食物，能更有效地激發(fā)用戶的好奇心；另一方面，在畫面呈現(xiàn)上要足夠有代入感和真實感，這樣才能迅速將用戶代入其中。
多元化賬號上榜
用戶的需求有多“廣”？
正如我們在開頭所做的分析，除了劇情、美食類賬號外，剩下的近10余個賬號均來自于不同的領(lǐng)域，而對這些賬號做進一步解讀，不僅能夠知曉用戶的注意力如何進行分配，也能夠更深地了解用戶的喜好呈現(xiàn)出了哪些趨勢。
醫(yī)學(xué)類賬號@張振宇醫(yī)生主要進行的是各種醫(yī)學(xué)科普、營養(yǎng)保健知識分享等。該賬號前期的流量表現(xiàn)一般，但在9月份卻迎來了315.4W的粉絲增量，尤其是在9月15日當(dāng)天就吸粉77W。相較之前，賬號在9月份做出了一個明顯調(diào)整，即視頻封面上有了顯眼的優(yōu)化，每期視頻封面中都會以明顯的背景和文字注明當(dāng)期的主題，用戶可以快速地從封面中找到自己感興趣的科普，方便而快捷。
而從@張振宇醫(yī)生9月的漲粉態(tài)勢，我們也能夠看出抖音用戶對于實用型內(nèi)容的巨大需求。在8月份時，同屬醫(yī)學(xué)科普類賬號的@仙鶴大叔張文鶴，通過幽默、接地氣的方式為用戶解決各種日常醫(yī)學(xué)困擾，并提供實用、簡單、易行的解決方案，獲得了大量用戶的信任。僅8月就增粉407.4W，總粉絲量目前已達到2151W。
賬號@阿金戶外第一車手，此前賬號發(fā)布的內(nèi)容一直是都是汽車知識科普，由于該垂類競爭已呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)，因此賬號在粉絲量上一直沒有特別大的飛躍。7月26日，該賬號開始推出主打戶外冒險的荒野生存系列作品，數(shù)據(jù)開始有了非常顯著的提升。
9月中旬，30集荒島系列完結(jié)后，賬號又開始發(fā)布新一輪的沙漠生存系列作品，該系列第一條作品獲贊數(shù)就達到150.2W。其作品中融合了戶外、探險、搞笑等多種元素，同時滿足了用戶的獵奇、娛樂需求。
@Caroline涵涵姐9月增粉 187.9W，在榜單中位于第15名。賬號主打“分享近20年中外生活點滴，讀書觀點”。視頻中的主人公涵涵姐單人出鏡，圍繞著不同的主題分享一些生活感悟、讀書觀點。
而除了輸出的觀點本身以外，涵涵姐落落大方的儀態(tài)和優(yōu)雅脫俗的談吐，均是賬號吸粉的關(guān)鍵。整體來說，@Caroline涵涵姐滿足的更多的是用戶在精神層面上的情感、學(xué)習(xí)需求。分析其用戶畫像，75.58%為女性粉絲，粉絲群體的年齡在18-46歲之間均有分布，可見其影響力之廣。
再綜合其他幾個多元化賬號，我們可以就這些內(nèi)容地特性將用戶的內(nèi)容需求歸結(jié)為三種：
● 實用型需求，即可以通過視頻有效解決日常生活中的某一困境；
● 獵奇、探險需求，即通過某類視頻滿足自己對不熟知領(lǐng)域的獵奇性需求；
● 情感、學(xué)習(xí)需求，即通過某類視頻獲得精神的某種滿足或力量。
盡管9月的漲粉態(tài)勢呈現(xiàn)出了明顯的回落，但用戶的內(nèi)容消費需求卻并沒有回落。找準(zhǔn)用戶的需求點，創(chuàng)作者們?nèi)匀荒軌蛲诰虻叫碌臋C會。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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