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B站又出圈了，這次是憑借一檔自制綜藝。
9月25日，#結(jié)石姐安利說唱新世代 的話題登上微博熱搜榜，原來是JessieJ在微博中真情實感的推薦了《說唱新世代》中的一個舞臺《We We》，并發(fā)問滿屏的彈幕“再來億遍”是什么意思，不懂就問，親切感十足。
也因此，引發(fā)了粉絲在評論區(qū)的積極互動并高呼“小破站，真洋氣，原來大家都是和國際巨星看同一檔節(jié)目的人”，不禁感嘆這次次元壁是真的破了。
當然，《說唱新世代》的熱度，其實也不必巨星安利，豆瓣評分9.0的高分就已經(jīng)說明了觀眾對該節(jié)目的喜愛，節(jié)目熱度和口碑也蓋過了同期熱播的《中國新說唱》，不管是從觀眾還是專業(yè)樂評人的反饋來看，《說唱新世代》都是一部真實、正能量、回歸說唱本身的誠意之作。
而《新世代》的成功代表的不單是一個口碑綜藝的橫空出世，更是B站為應對外界競爭壓力、不斷拓寬內(nèi)容品類、促進用戶量增長而做出的新嘗試。
其實除了網(wǎng)綜以外，B站還在電視劇、電影、紀錄片等多線開花，意圖進一步向綜合性視頻平臺進發(fā)。
B站為什么要發(fā)力影視？
9月24日，由張一白導演，彭昱暢、張婧儀等人主演的《風犬少年的天空》正式登錄B站。從開屏到首頁banner、信息流推薦、相關(guān)視頻推薦、話題活動、獨家入口，B站對《風犬》的資源扶植力度儼然“親兒子”級別。
據(jù)悉，《風犬》是8月31日B站宣布以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒后，上線的首部獨播劇集。那么，B站不停的打破原有內(nèi)容格局，布局影視新內(nèi)容板塊，究竟是為何？
外界挑戰(zhàn)不斷
B站需要不斷豐富內(nèi)容板塊
以西瓜視頻為首的以社區(qū)化UGC內(nèi)容為主導的視頻平臺對B站發(fā)起了猛烈沖擊，不單是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的爭奪，也是針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力的battle。
在這個過程中，核心的PUGV內(nèi)容出品，持續(xù)吸納優(yōu)秀創(chuàng)作人才，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出自然是必須保持的，但它只能做到錦上添花，想要真正有所突破，就需要更專業(yè)化、體系化、規(guī)模化的內(nèi)容“標準品”資源，增加競爭籌碼。
而與專業(yè)制作方攜手，開展內(nèi)容自制，炮制獨家內(nèi)容鎖定用戶就是切實可行的一個方法。
以優(yōu)愛騰為首的傳統(tǒng)在線視頻平臺很早就積極的開展了獨家自制，與專業(yè)影視制作公司（如優(yōu)酷與《火星情報局》制作方銀河酷娛、愛奇藝迷霧劇場）、娛樂公司、廠牌（愛奇藝與《奇葩說》《樂隊的夏天》出品方米未傳媒）展開深度合作，打造了多款話題度、熱度都極高的熱門劇集和綜藝。有“自造血”能力，掌握一手獨家優(yōu)質(zhì)資源，成了如今視頻平臺競爭的核心對標點。
B站破圈進行時
新用戶需要新內(nèi)容留住，并養(yǎng)成使用習慣
破圈，一定是2020年B站的關(guān)鍵詞。
以二次元起家的B站，原先的內(nèi)容多集中在番劇、游戲、鬼畜等范疇之中。但隨著B站近年來不斷破圈，如2019年跨年晚會《最美的夜》，朋友圈刷屏的《浪潮三部曲》，B站視頻衛(wèi)星上天等壯舉，都讓B站在用戶間的影響力不斷攀升，吸引了大量非二次元屬性的用戶涌入平臺，而這勢必將帶來內(nèi)容類型主動或被動的擴容。
▲嗶哩嗶哩視頻衛(wèi)星，發(fā)射成功▲
首先，新用戶帶來了新的需求，新的內(nèi)容審美，一定會讓平臺內(nèi)容氛圍有所變化，敏銳的創(chuàng)作者感應到用戶取向的變化，自然會做一些傾向性的跟風式內(nèi)容生產(chǎn)，很快迎合新用戶的社區(qū)化內(nèi)容氛圍及生態(tài)會隨著用戶體量的上升逐漸顯現(xiàn)。拿目前內(nèi)容板塊與B站最初時相比，生活、影視、知識等內(nèi)容都有持續(xù)加碼，顯示出了不一樣的內(nèi)容生命力。
其次是平臺主動為內(nèi)容加碼，引入新的內(nèi)容板塊，吸引新用戶長期駐守。而娛樂屬性強、受眾面廣的影視類內(nèi)容自然是絕佳選擇。既能通過獨家內(nèi)容留住用戶，又能有效擴充用戶使用時長，培養(yǎng)用戶在B站看長視頻的內(nèi)容消費習慣。
通過獨家內(nèi)容激發(fā)平臺二次創(chuàng)作
既能增加站內(nèi)活躍度，又能反哺劇集熱度
B站用戶一直保有極強的內(nèi)容再創(chuàng)作熱情。音樂、舞蹈、鬼畜等各分區(qū)都會結(jié)合垂類特色對有梗的劇情或熱度內(nèi)容進行再創(chuàng)，特別是影視分區(qū)中的影視雜談及剪輯，能人為造梗從而引發(fā)更廣范圍的討論，增加劇集影響力。
但受限于內(nèi)容版權(quán)影響，UP主在創(chuàng)作過程中可能會束手束腳。而從官方層面引入劇集，就是從正規(guī)途徑給創(chuàng)作者輸送彈藥，讓內(nèi)容正版無壓力，UP主創(chuàng)作氛圍更活躍，無論從社區(qū)活躍度還是反哺劇集熱度方面，都雙向受益。
也因此，官方甚至推出專門活動鼓勵二創(chuàng)。如近期熱映的《風犬》，平臺官方就推出了《<風犬少年的天空>無限二創(chuàng)大賽》，并給出15萬現(xiàn)金獎勵內(nèi)容創(chuàng)作，意圖在站內(nèi)通過各分區(qū)UP主的內(nèi)容眾創(chuàng)，營造爆款氛圍，推動用戶觀影熱情，雙向活躍內(nèi)容創(chuàng)作與消費。
擴容付費大會員，拓寬商業(yè)化渠道
據(jù)B站Q2財報顯示，B站的付費的大會員數(shù)達到1050萬。這其中有超半數(shù)用戶為追番愛好者，他們更多是被B站豐富的二次元內(nèi)容吸引，進而演變?yōu)楦顿M用戶。而B站對電視劇、電影、綜藝等內(nèi)容類型的引入無疑在拓寬“產(chǎn)品線”的同時，讓“大會員”價值增加，也能進一步增加付費人群半徑。
此外，綜藝冠名、影視付費、周邊等各類商業(yè)化變現(xiàn)也將進一步優(yōu)化升級。
B站影視板塊現(xiàn)狀：
UP主自制自成體系，專業(yè)內(nèi)容多線開花
想要了解B站的影視內(nèi)容生態(tài)，平臺PUGV內(nèi)容就是繞不開的一環(huán)，因為B站影視生態(tài)的初期繁榮正是通過UP主自制打造的。
縱觀B站影視區(qū)，分為四個板塊分別是：影視雜談、影視剪輯、短片和預告資訊。其中，影視雜談是內(nèi)容產(chǎn)出量最大、用戶最多、內(nèi)容最火熱的一個大類。
這其中，影視解讀類內(nèi)容占據(jù)了半壁江山，主要是對時下熱門劇集的分析解讀、及對經(jīng)典電影、小眾劇集的介紹推薦。這類內(nèi)容因為快節(jié)奏、要點集中突出、有兼具輕松娛樂的風格，被用戶稱為“下飯必看”。
如近期熱播的懸疑題材網(wǎng)劇《沉默的真相》，@木魚水心、@小片片說大片等多位影視類UP主都對影片內(nèi)容作了分集解說，給尚未看劇的用戶一個可能涉及劇透的觀前推薦，而看過的用戶也可以在UP主解說的過程中進一步深刻了解劇情，可能還會發(fā)現(xiàn)一些前期觀劇沒有看出的劇情彩蛋，有恍然大悟感。
@木魚水心 在講這部高開炸走的年度神劇時，就在壓縮性講述劇情的過程中，重點突出情節(jié)關(guān)鍵點，幫助用戶聯(lián)系上下文，理清劇情，并有選擇的展示劇集中精彩的原片。例如江陽丟失錢包的片段，讓用戶共情感飆升。
這種內(nèi)容形式既能幫助用戶快速了解劇情，又能有細節(jié)展示，很大程度上，UP主的**解說也為原劇帶去了不少流量，為劇集拓寬了原內(nèi)容受眾群。
我們點進影視分區(qū)的視頻熱度排行榜，前十位幾乎都是影視解說、吐槽向內(nèi)容，播放量多在百萬上下，其中有5支是關(guān)于《沉默的真相》的相關(guān)解說推薦，該內(nèi)容在平臺的熱度極高。
而除了在內(nèi)容創(chuàng)作端的UP主在努力外，B站自身也在不斷向各領(lǐng)域探索。
為了進一步向綜合性視頻平臺進發(fā)，B站2019年起就大規(guī)模開啟影視版權(quán)內(nèi)容的擴充，為了不直面優(yōu)愛騰，B站選用復古懷舊老電影+小眾影視?。ㄌ貏e是日劇）+大范圍動漫番劇采買的架構(gòu)。
目前，B站已經(jīng)是國內(nèi)最大的動畫版權(quán)采購方。如馬上就要開播的十月新番，《半妖的夜叉姬》、《總之就是非?？蓯邸?、《A3!滿開劇團 秋組&冬組篇》等接近二十部新番都被B站收入囊中，“無限礦業(yè)公司”實至名歸。
而在電影板塊，B站收入了《哈利波特》系列、《神奇動物在哪里》、還有經(jīng)典港片《臥虎藏龍》《賭神》等，B站的電影布局抓牢了“情懷”二字，購入大量國產(chǎn)港片，對于很多80/90后來說，港片的黃金時代大多都是不可磨滅的經(jīng)典；而對于Z時代年輕人而言，可能沒有對那個輝煌時代的記憶，但在各類推薦下回首“考古”知曉很多“?！钡某鎏?，也是現(xiàn)在年輕一代愛看老電影的原因。
與此同時，B站在紀錄片領(lǐng)域也全面走高。自從《我在故宮修文物》引發(fā)了年輕用戶對古文物修復、對傳統(tǒng)技藝傳承及民族國粹自豪感上的共鳴后，平臺上掀起了一波紀錄片熱潮。
因此，B站乘勢追擊，隨后推出了下飯神片《人生一串》、書蟲最愛《但是還有書籍》等，都讓紀錄片這種題材由邊緣轉(zhuǎn)移到了人們視野，再次讓人們正視紀錄片的價值。
綜藝板塊，除了有上面提到的口碑之作《說唱新世代》，B站還推出了《寵物醫(yī)院》、《動物圈問號臉》和《百分之二的愛》等寵物垂類的獨家真人秀。不像其他臺砸重金搞選秀、做唱跳，而是聚焦更生活化的領(lǐng)域，以寵物“云養(yǎng)”的獨特視角，切中目前年輕人極其渴望的陪伴與守護。
將促進用戶量增長作為2020年重點工作之一的B站，所作出的一系列改變，都是在各領(lǐng)域深挖年輕人需求，以求擺脫固有的單一內(nèi)容社區(qū)屬性，更全面的面向內(nèi)容消費者。
而在影視領(lǐng)域，B站鼓勵UP主內(nèi)容自制和二創(chuàng)，以誕出符合年輕人需求的獨家內(nèi)容。用大廠沒有的龐大PUGV內(nèi)容+不按常理出牌的平臺內(nèi)容自制，或許真的能夠成為B站進軍影視的特色路徑。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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