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從@四川觀察:看新聞類內(nèi)容的正確“打開方式”
2020-08-20 18:30:51

本文3552字,預(yù)計(jì)閱讀11分鐘

“除了四川,哪都觀察”
“刪了,讓四川觀察發(fā)”
“兩分鐘了,一億粉絲不想要了?”

常刷抖音的朋友一定知道上面這些梗,它們都來自于網(wǎng)友對于抖音新晉“網(wǎng)紅”—@四川觀察的評論。

四川觀察有多火?

8月10日-8月16日,7日漲粉509.2W;
7月18日-8月16日,30日漲粉1278.6W
@央視新聞 還專門發(fā)布了視頻,評論@四川觀察,并一度上熱門。


甚至還出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。


就連@四川觀察的直播間,也成為了網(wǎng)友的“表白墻”。


“聊天室”


“許愿池”

 
@四川觀察到底為什么這么火? 據(jù)網(wǎng)友總結(jié),有三大特點(diǎn):

第一是觀察范圍廣;


從6月初,四川觀察就開始被網(wǎng)友調(diào)侃“觀察四方就是不觀察四川”,也有網(wǎng)友提出了應(yīng)該改名為四處觀察。

第二是觀察種類多;

從時政到社會,從生活到奇聞異事,從人類到動物,觀察種類繁多。


第三是更新速度快

據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),僅2020年5月19日到2020年8月17日,@四川觀察 在90日內(nèi)就發(fā)布了2258條視頻,平均每天更新約25條。

從@四川觀察 
看新聞類內(nèi)容的正確“打開方式”
 
區(qū)別于抖音平臺的絕大多數(shù)賬號,@四川觀察 可以看做是四川廣播電視臺在抖音平臺推出的“新聞類節(jié)目”。

對于新聞類節(jié)目而言,真實(shí)性,時效性、廣泛性、指向性是其主要特質(zhì)。但在短視頻時代,“時效性”往往會被普通用戶所挑戰(zhàn),只需要一部手機(jī),人人便可為“自媒體”,記錄并發(fā)布來自第一現(xiàn)場的視頻內(nèi)容;而“廣泛性”則可能會“算法”挑戰(zhàn),同一個熱點(diǎn)事件,“火”的往往是最先發(fā)布者,跟隨者往往難以獲得最多推薦。

在這種環(huán)境下,@四川觀察 能夠脫穎而出,則主要源于兩點(diǎn):

以“軟”、“硬”兼施的高頻內(nèi)容輸出為“骨”

從新聞的內(nèi)容創(chuàng)作角度來看,新聞可以分成硬新聞和軟新聞。

硬新聞是指關(guān)系到國計(jì)民生和人們的切身利益,具有較強(qiáng)的思想性、指導(dǎo)性的新聞。
主要包括:國家重大方針政策的制訂、實(shí)施和修改,重大的黨務(wù)、國務(wù)、政務(wù)活動,重大科技發(fā)明,時局變化,各地的新情況、新經(jīng)驗(yàn)、新成就、新問題以及市場行情、流行性疾病、自然災(zāi)害等等。

這類新聞時效性較強(qiáng),報道要求迅速及時,內(nèi)容也會比較嚴(yán)肅。

我們在抖音中看到的@四川觀察 賬號所發(fā)布的硬新聞,與2017年四川廣電推出的新聞App 《四川觀察》內(nèi)容同源。
                       
   
《四川觀察》app客戶端,以四川電視臺新聞中心為依托,在遍布四川省內(nèi)21市州500 多人的新聞視頻專業(yè)團(tuán)隊(duì)和成熟的新聞采編播流程及應(yīng)急反應(yīng)機(jī)制的支持下,能夠?qū)崿F(xiàn)每天24小時不間斷地推送權(quán)威視頻新聞和信息?!八拇ㄓ^察”亦屬于“央視新聞移動網(wǎng)”矩陣,在央視傳播平臺內(nèi)共享資源。很多國內(nèi)的重要新聞,也能夠于第一時間獲得。

正是在四川電視臺新聞中心的支持下,@四川觀察 能夠得到源源不斷的硬新聞內(nèi)容供給,得以實(shí)現(xiàn)高頻內(nèi)容輸出。

其實(shí),不僅四川觀察,很多抖音上面的政務(wù)類、媒體類機(jī)構(gòu)藍(lán)V賬號,在傳統(tǒng)提架構(gòu)的支持下,同樣擁有硬新聞高頻輸出的能力。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),早在2019年11月,粉絲量TOP200的媒體藍(lán)V號平均視頻更新率就達(dá)到了23.67條/周,其中高頻硬新聞輸出為代表的@直播日照 更是一度達(dá)到了47條/日的更新頻率。


@四川觀察 更值得一提是其在軟新聞上的布局。

軟新聞是指人情味較濃的社會新聞(社會花邊新聞、娛樂新聞、體育新聞、服務(wù)性新聞等),形式上通俗,注重趣味性。這類新聞和人們的切身利益無多大關(guān)系,向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長知識、陶冶情操。

過去@四川觀察發(fā)布的軟視頻內(nèi)容更多源于其他媒體渠道,而自5月起,@四川觀察開始加強(qiáng)UGC內(nèi)容發(fā)布,主動轉(zhuǎn)發(fā)抖音平臺普通用戶發(fā)布的生活記錄類內(nèi)容,尤其是一些奇人異事、生活趣事等。這也是@四川觀察自5月起開始爆紅的重要原因之一。

 
對于@四川觀察來說,這類內(nèi)容極大程度上豐富了新聞種類,提高了賬號的趣味性。而對于用戶來說,@四川觀察會在轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容描述或評論中露出創(chuàng)作者的信息,為視頻原創(chuàng)引流,憑借龐大的粉絲基數(shù)和良好的口碑,被@四川觀察轉(zhuǎn)發(fā)的視頻,播放量通常都不俗。這樣就實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者與轉(zhuǎn)發(fā)者的雙贏,也形成了良性的循環(huán)。
 
目前,@四川觀察轉(zhuǎn)發(fā)的視頻數(shù)量越來越多。
 
硬新聞,有四川電視臺新聞中心做保障;而軟新聞,則有廣大的UGC們眾創(chuàng),而@四川觀察只需要調(diào)整好“軟”“硬”新聞輸出的頻次和節(jié)奏,就能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元,并照顧到用戶的多元化消費(fèi)需求。

與此同時,@四川觀察 還在不斷強(qiáng)化新聞采編效率。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。@四川觀察,第一條視頻發(fā)布于2019年7月8日,截至2020年8月17日,一年零1個月的時間,總計(jì)發(fā)布了5153條視頻。

其中,在賬號創(chuàng)立初期的7月-9月,平均每天更新率約為3條;9月-1月,平均更新率上升為7條/日;1月-5月,更新率基本保持在14條/日;從2020年5月起全面提速,截止至8月17日,平均日更新率達(dá)到25條,有的時候興致來了,甚至一天更新到50條。而且,這個更新量現(xiàn)在還在增加。
 
高頻更新量、多元化內(nèi)容構(gòu)成了@四川觀察的骨架,是@四川觀察能夠爆紅的本質(zhì)。
而基于對短視頻平臺和內(nèi)容理解上的內(nèi)容創(chuàng)作,才是@四川觀察的靈魂,也是其爆發(fā)的真正誘因。

以“娛樂化”、“社交化”的內(nèi)容理念為“魂”

一,基于平臺調(diào)性包裝剪輯,讓內(nèi)容更富娛樂基因;

在抖音,我們見到的由政務(wù)、媒體類機(jī)構(gòu)所發(fā)布的視頻內(nèi)容中,純剪輯類和展示類成為了絕大多數(shù)。而在@四川觀察 所發(fā)布的內(nèi)容中,我們可以發(fā)現(xiàn)大量綜藝節(jié)目的包裝手段。

比如:通過綜藝字體表達(dá)狗子的內(nèi)心感受,讓用戶忍不住點(diǎn)贊。


通過字體特效,在現(xiàn)場類視頻中強(qiáng)調(diào)新聞要點(diǎn),讓用戶一秒get到核心觀點(diǎn)。


甚至,還會原創(chuàng)改編魔性BGM,烘托內(nèi)容氛圍,讓觀眾“欲罷不能”。


@四川觀察,在保證新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性、時效性的同時,也非常好的把握住了“娛樂化”的“度”,通過內(nèi)容包裝,有效的引發(fā)了用戶對新聞內(nèi)容的興趣度、關(guān)注度。
 
不僅如此,@四川觀察還會基于不同平臺的屬性,輸出不同的內(nèi)容。在抖音、快手以15秒短視頻為主;B站更多的焦點(diǎn)類新聞內(nèi)容;微信小程序則以時政類內(nèi)容為主;微博上話題玩的賊溜,頭條號經(jīng)營的也有聲有色。
 

@四川觀察,非常明確自身的定位,在任何一個平臺都是站在用戶的角度去分發(fā)內(nèi)容,也難怪會獲得用戶的追捧,如此專業(yè)的賬號運(yùn)營,想必大多數(shù)MCN都追不上。
 
二、強(qiáng)調(diào)參與,內(nèi)容擁有強(qiáng)“社交屬性”

01 除了包裝外,@四川觀察還很懂“社交”,會通過系列內(nèi)容策劃,吸引用戶參與,激發(fā)用戶情緒共鳴;


8月13日上午,@四川觀察 發(fā)布“四川黃龍景區(qū)現(xiàn)“手欠”女游客”視頻,引發(fā)網(wǎng)友熱議,該視頻獲贊55.9w,很多網(wǎng)友在評論區(qū)指責(zé)其不文明行為。

而8月14日下午,@四川觀察發(fā)布了“手欠”游客后續(xù),最終該游客被繩之以法,一瞬間點(diǎn)燃了網(wǎng)友的情緒,該視頻點(diǎn)贊量達(dá)741.7W,評論量達(dá)112.4W。

02 會鎖定平臺熱點(diǎn),第一時間予以響應(yīng);


同是8月13日,@央視新聞 的抖音賬號發(fā)布了點(diǎn)評@四川觀察的內(nèi)容,@四川觀察不僅在第一時間回復(fù),并于當(dāng)天制作鬼畜類內(nèi)容予以回應(yīng),獲得大量好評。

 03 十分重視用戶反饋,與用戶共創(chuàng)內(nèi)容;


再看,8月15日下午,有用戶在@四川觀察的視頻評論區(qū)建議“觀察星巴克不收硬幣事件”,8月16日,@四川觀察 派線下記者實(shí)訪星巴克門店,并于當(dāng)日推出現(xiàn)場視頻。

憑借媒體藍(lán)V的身份、新聞節(jié)目的定位、強(qiáng)大的內(nèi)容供給與敏銳的內(nèi)容觸覺,@四川觀察,用了1年的時間,以3000W粉絲量的成績,上升為媒體類藍(lán)V賬號的第四名,僅次于@人民日報、@央視新聞和@人民網(wǎng),成為了地方廣電博弈當(dāng)前短視頻浪潮的標(biāo)桿和范本。
 
商業(yè)化道路上的摸索
 
隨著賬號的不斷壯大,商業(yè)化問題也提上了日程。

但個問題并不簡單。

雖說@四川觀察在抖音迅速崛起,但不同于電視節(jié)目可以在節(jié)目的前、中、后插播廣告。抖音上面的每一個賬號、甚至每一條內(nèi)容都可以看做是獨(dú)立的,@四川觀察 的身份決定了它不僅要維持硬新聞和軟新聞的平衡、還要確保避免過渡娛樂化而影響輿論引導(dǎo)力,這就為商業(yè)化帶來了很大的挑戰(zhàn)。

據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀察,@四川觀察探索的商業(yè)化主要方向還是放在直播上面。

不同于其他賬號,四川觀察主打24小時“慢直播”,慢直播一般沒有主持人,依靠一個監(jiān)控攝像頭,事件的傳播與發(fā)生同步進(jìn)行,不帶鏡頭快剪、編輯、音樂渲染等制作痕跡。隨著用戶對@四川觀察賬號的關(guān)注度逐漸提高,“慢直播”正成為了四川觀察的一個特色,很多用戶會在直播間中留言、互動。


基于慢直播,@四川觀察進(jìn)行了合作招商(招商方向:景區(qū)、城市、企業(yè)、活動等),希望以客觀視角為合作伙伴進(jìn)行展示,或許因?yàn)橐咔榈挠绊懀€下商業(yè)活動十分有限,筆者還未發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在商業(yè)慢直播中的合作案例。

除了慢直播外,@四川觀察也進(jìn)行了直播帶貨的嘗試,其中6月21日的攀枝花區(qū)長為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)帶貨。單場銷量約為80萬,最高在線人數(shù)1.5W。但之后,帶貨類直播寥寥無幾,銷量也平平。


可見,直播這條路對于@四川觀察而言,目前依然充滿坎坷。

如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的問題也正逐漸成為@四川觀察所要面臨的重要挑戰(zhàn)之一。

但卡思數(shù)據(jù)相信,只要@四川觀察能夠不斷加強(qiáng)自身的內(nèi)容輸出與運(yùn)營,就能夠保證領(lǐng)先地位,自然會吸引到更多優(yōu)質(zhì)的廣告方的關(guān)注度和廣告投資,也必然能探索出一條穩(wěn)定的商業(yè)化模式,從“內(nèi)容”到“商業(yè)”,建立傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型樣本。


5、“奇妙好物節(jié)”所折射出的抖音直播帶貨“人-貨-場”變遷

4、搶灘B站時尚區(qū):我們從數(shù)據(jù)里發(fā)現(xiàn)了這些變化

3、被忽視的抖音紅利——搜索

2、快手求變,與抖音競速好內(nèi)容

1、從7月抖音漲粉榜:看劇情類賬號升級的4種路徑


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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