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粉絲量超過150萬，全網(wǎng)短視頻作品總播放量達40億，總獲贊數(shù)超3400萬，最高單個視頻播放量超過3000萬——這是騰訊看點的原生游戲賬號@王者不二自1月份正式入駐到現(xiàn)在為止所取得的成績。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)了解，@王者不二共有兩位創(chuàng)作者：主要負責游戲視頻素材收集和剪輯的“表哥”、以及主要負責配音部分的“表妹”，兩個人均只有22歲，正是風華正茂的“后浪”。
而時光倒流到一年多以前，“表哥”是一名實體檔口的送貨打包小弟，每天的日常就是騎著電動車送貨和搬運貨物，晚上則抽出時間學習視頻剪輯；當時的“表妹”，還是一名播音主持專業(yè)大三學生，偶爾做做配音兼職。
短視頻的巨大浪潮讓熱愛游戲、熱愛短視頻創(chuàng)作的兩個人在機緣巧合之下相識，并最終決定一起全身心投入到游戲短視頻的創(chuàng)作中。
短視頻的飛速崛起給了普通人發(fā)掘自我價值的機會，同時也讓很多創(chuàng)作者得以走進大眾視野，實現(xiàn)了自我價值和商業(yè)價值的雙重收獲。但爆紅并不只是依托運氣和機遇的偶然事件，從搬磚、當老師到選擇成為一名職業(yè)短視頻創(chuàng)作者，并逐步贏得了百萬粉絲的擁護，@王者不二在騰訊看點的成長路徑或許能夠讓更多像他們一樣心懷熱愛的普通人，從中看到一些機會和值得借鑒的經(jīng)驗。
01 | 從熱愛到All in
不二初心，方得始終
創(chuàng)作的熱情必然先源于熱愛。對于短視頻創(chuàng)作者而言，興趣和熱愛更是創(chuàng)作的先決條件。
更先關(guān)注到游戲短視頻創(chuàng)作的表哥此前就是資深的游戲玩家，十分鐘愛游戲類內(nèi)容。2018年8月份，他以新東方路飛這個游戲ID在騰訊看點出現(xiàn)。此時的表哥，白天的本職工作是送貨小哥，廣州越秀區(qū)的街道名稱他幾乎倒背如流，“行情好的時候，一個月能拿到2500元?！?/p>
短視頻熱潮的興起讓他對游戲短視頻這個垂直賽道產(chǎn)生了濃厚的興趣。白天工作結(jié)束后，他開始在晚上自學起了剪輯，并研究起了相關(guān)類型的短視頻。
▲在學習剪輯的表哥
前期的積淀為后期賬號的打造奠定下了一定的基礎(chǔ)，而在與同樣熱愛游戲的表妹相識之后，@王者不二這個賬號也得以正式孕育。
據(jù)表妹講述，主攻播音主持專業(yè)的她在職業(yè)生涯初期曾經(jīng)嘗試過多種類型的工作：演講老師、主持人、后期制作、策劃師…… 盡管配音和游戲一直是她放不下的“白月光”，但畢業(yè)之際面臨眾多就業(yè)選擇機會的表妹，遲遲不敢孤注一擲地去投身于這條在長輩們看來“離經(jīng)叛道”、充滿了不確定性的職業(yè)道路。
而遇到表哥之后，表妹被他對游戲短視頻的熱愛和鉆研所觸動。
“我做過很多的工作，做過老師，做過后期，做過電臺，也做過銷售，甚至在大街上還發(fā)過傳單……拿過配音800個字僅有4元的收入。那時的我其實不知道自己想要什么，但我信一句話：命運給你一個比別人低的起點，是想告訴你，讓你用一生奮斗出一個絕地反擊的故事?！?/p>
兩個擁有相同愛好的95后，決定一起切入游戲短視頻賽道：表哥負責視頻的后期包裝剪輯，表妹負責視頻的配音，@王者不二這個賬號的故事也在看點上正式拉開了帷幕。
談到為何選擇騰訊看點這個平臺，表哥表示從受眾的角度來看，賬號垂直輸出的受眾主要是年輕群體，而在騰訊看點上年輕群體的占比很大，有著更適合賬號的社群氛圍；
另外一方面騰訊看點區(qū)別于其他平臺的社交生態(tài)，使得它在用戶互動性上也相對更高效。此外，作為一個全面發(fā)力短視頻賽道的平臺，騰訊看點對于他們來說，也意味著更多的潛力和機會。
02 | 從0到1，做自媒體需要持續(xù)優(yōu)化
創(chuàng)作并不是一件容易的事情，在做出選擇的同時也意味著要承擔更多的辛勞和磨煉，表哥和表妹對此有著深刻的體會。
由于初入行業(yè)，在后期剪輯和運營上都不是特別成熟，使得表哥表妹在賬號運營初期忽略了很多問題，只能依靠一步步的摸索和嘗試來實現(xiàn)賬號的優(yōu)化。
“我記得剛進入這個行業(yè)時，我和表哥每天都處在一種緊繃的極限狀態(tài)，就好像有一只手一直在身后推著你，只有全力向前奔跑才能掙脫這種無力感。”表妹這樣和卡思數(shù)據(jù)描述了她初期的心理狀態(tài)。
▲表哥和表妹一起研究內(nèi)容
也正是在這種緊迫感的推動下，兩人不斷尋找小切口去試錯，從內(nèi)容到配音一點點去磨合，以此來尋找對的感覺。期間，他們試過搞笑、試過口音梗、試過解說、試過故事情節(jié)化等多種內(nèi)容類型，然后又逐步地把各種元素揉在一起，最后找到了屬于@王者不二賬號的獨特風格。
“因為我們的短視頻主要是面向看點上的年輕化受眾，所以主打‘游戲下飯’的有趣風格，配音角色是可愛無害的調(diào)性，即使是教學視頻，也會想辦法包裝成娛樂化的形式去呈現(xiàn)，這樣更容易被年輕人群接受?！?/p>
談到這里，表妹還特意強調(diào)了賬號風格的重要性。“在摸索初期我們不停在變換賬號風格，卻忽略了這樣會導致賬號人設(shè)的不穩(wěn)定性，也因此造成了那段時間播放播下滑嚴重的窘境。所以想提醒創(chuàng)作者們一定要在初期規(guī)劃好賬號人設(shè)、內(nèi)容與風格的統(tǒng)一，抓住特點往同一個方向輸出，加強視頻的看點。”
確立了賬號的角色風格和定位后，表哥和表妹對于內(nèi)容質(zhì)量的把控也近乎嚴苛。譬如在配音方面，會細化到具體的字節(jié)上：每個字節(jié)要用怎樣的音調(diào)和感情，是否能和畫面百分百相配等，即使一個視頻只有一兩句話，他們都會在配音上打磨半小時。而很多時候表哥會把一些配完音的半成品轉(zhuǎn)發(fā)給他的很多朋友，讓他們在試聽后提出建議或不足。如果有朋友提出了更好的想法，兩個人又會去重新打磨，直到滿意為止。
一段僅有15秒的視頻，表妹至少要錄20條以上。
“有次我已經(jīng)在配音房錄了37遍，在第38遍的時候表哥推門進來說怎么還沒好，其實是因為我根本不敢拿給表哥聽。“表妹笑稱他是一個難以取悅的直男。
在不斷摸索、試錯的過程中，他們也根據(jù)自己的經(jīng)驗總結(jié)出了短視頻創(chuàng)作者需要激發(fā)的四個“力”。
制作包裝的想象力——你需要有足夠豐富的想象力，隨時從生活中汲取靈感，根據(jù)受眾偏好和垂直內(nèi)容多了解周邊知識，激發(fā)腦洞大開。
創(chuàng)作階段的創(chuàng)作力——也就是寫稿能力，還有對畫面的把控、切換的審美和觀察總體細微變化的能力，力求借觀察中獲得的元素融入和豐富視頻。
堅持到底的毅力——制作視頻本身就是一個枯燥的過程，經(jīng)常會有各種的問題出現(xiàn)，不停推倒重來。因此在制作時一定要有足夠的耐心和熱情。
鉆研內(nèi)容的活力——創(chuàng)作者要不斷保持對生活的好奇心，積極探索新鮮事物，在寫視頻文案時要考量它的可取處、可用性，是否和時下流行接軌等，這樣才會讓視頻的內(nèi)容充滿創(chuàng)意。
總的來說，創(chuàng)作者更需要把自己換位思考成一個看客，反問自己究竟喜歡什么樣的視頻、并且想從視頻里獲得什么，然后以此為依據(jù)去打造內(nèi)容。
在選擇全身心投入到這份工作以后，通宵和加班對于表哥表妹來說似乎就成了家常便飯。而在這個狀態(tài)之下逐步摸索出的賬號風格和對內(nèi)容的嚴苛打磨使得@王者不二漸漸有了大的起色。期間，騰訊看點給予的扶持和幫助則大大減少了他們在運營上走的彎路。
從去年開始發(fā)力短視頻賽道的騰訊看點一直在通過各項動作不遺余力地扶持平臺原生創(chuàng)作者、鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
除了在年初針對全品類內(nèi)容推出了服務(wù)于創(chuàng)作者、MCN的四大扶持計劃外，針對不同類型的垂類內(nèi)容，騰訊看點的內(nèi)容運營人員會定期與創(chuàng)作者反饋，只要創(chuàng)作者在運營過程中遇到了問題，如視頻發(fā)布遇到困難、數(shù)據(jù)突然走低、評論的整體反饋不是太好等，看點都會在第一時間幫助他們解決相關(guān)問題，并具體根據(jù)賬號的風格調(diào)性提出相應(yīng)的運營思路，以此幫助創(chuàng)作者更好的進行創(chuàng)作。
據(jù)表哥介紹，@王者不二在最初入駐看點時遇到了很多大大小小的問題，而運營人員會一對一地為他們解決這些問題，除此以外，看點還會定期反饋賬號的數(shù)據(jù)情況，并根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)在內(nèi)容運營、粉絲運營上給出一些指導或優(yōu)化意見。這些針對性運營扶持不僅讓他們“有了很強的平臺歸屬感，也實實在在地為賬號的迅速成長起到了實質(zhì)性作用?！?/p>
03 | 做好粉絲維護，在質(zhì)疑中不斷前進
摸索到了適合自己的方向后，@王者不二在粉絲增長和播放量上開始有了讓他們驚喜的進展：2020年3月5日，入駐不到兩個月的時間，賬號粉絲突破50萬；緊接著，4月13日，賬號粉絲又突破了100萬；截止到7月16日，賬號粉絲達到156.2W。作為騰訊看點上的原生創(chuàng)作者，他們以喜人的成績逐步成為平臺中的標桿。
但在前進的過程中，質(zhì)疑聲也同時出現(xiàn)。
今年3月，隨著賬號粉絲量突破50萬，外界一些質(zhì)疑的聲音也開始出現(xiàn)。早期表哥以男生的形象入駐騰訊看點平臺，前期在做視頻的時候沒有充分考慮到受眾需求不同，為了呈現(xiàn)更為有趣的效果就用變聲器做過梗；而表妹加入后，才以女生的形象示眾。由于沒有很好地處理這些事情留下的隱患，引起了很多粉絲的誤解，甚至有人懷疑他們還是在用變聲器，更有極端粉絲直接發(fā)起語言暴力攻擊。
質(zhì)疑出現(xiàn)后，表哥表妹十分著急地想要解釋事實真相，一開始配字幕發(fā)布過不露臉的澄清視頻，以此證明表妹是真實存在的；第二次戴口罩澄清，又被質(zhì)疑后期配音對不上；緊接著露臉拍視頻依舊被吐槽找演員……這些質(zhì)疑的出現(xiàn)讓表哥表妹十分焦慮，表妹更是在此期間暴瘦十幾斤。
在經(jīng)過了一段時間的艱難調(diào)整，以及真愛粉的力挺之下，賬號的狀態(tài)又逐步恢復(fù)正常。四月中旬，借助騰訊看點的幫助，@王者不二在平臺上進行了首次露臉直播，一方面為了回應(yīng)部分質(zhì)疑他們的言論，另一方面則是希望能夠和粉絲親近交流，建立更深層的信任感。
這段經(jīng)歷讓這兩個入行不久的年輕創(chuàng)作者深刻地明白了兩個道理：
1、 在做每一件事情的時候都要把握好度。有出錯的地方一定要及時處理好，你認為沒有關(guān)系的事情，很可能會埋下隱患，失去了信譽度。
2、 你的作品要對得起你的粉絲。粉絲是創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容的動力，也是幫助團隊快速成長的催化劑，因此用心維系與粉絲的感情，加強粉絲互動對創(chuàng)作者來說非常重要。
目前，@王者不二在每制作和發(fā)布完一個視頻作品后，都會針對播放數(shù)據(jù)和粉絲評論反應(yīng)進行總結(jié)，找出問題癥結(jié)來整改作品的內(nèi)容和質(zhì)量。除此以外，表哥和表妹還親自運營了投稿群、水友賽群、真愛粉群等6、7個屬性不同的粉絲群，通過密集的互動來加強與粉絲之間的信任紐帶，也通過對于對粉絲喜好的進一步了解，來汲取更多的內(nèi)容養(yǎng)分。
雖然現(xiàn)在@王者不二在看點上已經(jīng)“小有成就”，表哥和表妹的收入相較入行之前也有了很大的提升，但他們兩個人依然時刻保持著“緊繃”的工作狀態(tài)：日常打磨內(nèi)容，保持著每天5-6條的更新頻率；及時與粉絲溝通，優(yōu)化內(nèi)容的同時也維系著二者之間的粘性。他們下階段的目標，是在暑假期間把粉絲量沖到200萬。
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@王者不二只是當下眾多短視頻從業(yè)者中的一個小小縮影，表哥和表妹均是選擇了創(chuàng)作者這一身份的普通人。在他們小小的光環(huán)背后，是無數(shù)的辛勞和努力。盡管短視頻風口之下，普通人得以有了更多的職業(yè)想象和爆紅幾率。
創(chuàng)作的道路其實是異常辛苦的，除了依靠運氣之外，要想獲得大眾認可，更重要的是要有對內(nèi)容的敬畏心以及持之以恒創(chuàng)作的決心。不論是平臺，還是大眾，都會選擇那些真正沉下心來、出于熱愛去做內(nèi)容的創(chuàng)作者。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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