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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著春節(jié)臨近，CNY營銷大戰(zhàn)已進入白熱化階段。但在這個信息爆炸、傳播環(huán)境粉塵化的時代，品牌要搶奪用戶注意力，越來越難。尤其是在春節(jié)這個各家都使出“渾身解數(shù)”的節(jié)點上，品牌要穿透層層壁壘，有效觸達更多用戶，亟需全新的解決方案。
針對品牌節(jié)日營銷的共同痛點，微信廣告在近日出了一個新招——朋友圈廣告推視頻號活動能力上線。
這意味著，朋友圈廣告和視頻號活動被直接打通，而視頻號活動頁又連接著官方視頻號、小程序、小商店等?！拔⑿派鷳B(tài)連接一切”的理念在實踐中又前進了一步。對于品牌來說，這無疑打開了營銷的新想象。
從細節(jié)上的創(chuàng)新點來看，這波新能力有效釋放出了朋友圈的社交優(yōu)勢。和以往朋友圈廣告外層只顯示一個視頻不同的是，這次用戶可以在外層觀看到最多5條的輪播內(nèi)容，它們都來自于品牌視頻號活動的視頻。其中，品牌方可以置頂最多3條官方視頻內(nèi)容；而在第四條，就會根據(jù)每個用戶的朋友圈，個性化推薦微信好友參與活動的視頻作品。
比如，榜妹就在朋友圈廣告封面意外看到了榜哥參加活動的身影，當然是迫不及待地點進活動頁一探究竟啦！這種支持“千人千面”的廣告形式，以社交驅(qū)動，定制化地展示了每個用戶的興趣內(nèi)容，有效地提高了朋友圈廣告的點擊率。
而跳轉(zhuǎn)進入視頻號活動頁后，只見安慕希#濃濃年味安慕希#活動下，已經(jīng)有不少KOL創(chuàng)作的作品，以及普通用戶上傳的視頻內(nèi)容。目前，視頻號已聚集了超60個細分領域的優(yōu)秀創(chuàng)作者，品牌廣告主可基于視頻號活動合作，定制KOL合作資源包，通過這些不同領域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者觸達各圈層受眾，引爆活動聲量。另外在流量扶持和社交推薦下，普通素人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也可以獲得很好的曝光，看得榜妹都忍不住想大展身手了！
這樣的互動形式，可以說滿足了每個普通用戶“上電視”的表現(xiàn)欲，充分激發(fā)出大家的社交表達熱情。在碎片化的傳播環(huán)境中，相比于“我說你聽”“我做你看”的單向輸出信息形式，喚起用戶的行動力、拉動用戶共同參與到一件具有儀式感的活動里，是更有效且更能給用戶留下深刻記憶的溝通形式。通過變單向輸出為雙向互動，品牌更好地與用戶玩了起來，也讓用戶更充分地理解品牌理念與產(chǎn)品特性。
而再往深一層看，在微信生態(tài)內(nèi)的視頻號活動，與其他平臺的挑戰(zhàn)賽以內(nèi)容推動為主不同的是，它與用戶的社交關系鏈強綁定，因而具有了密集型社交裂變、拉動增量的潛力。
據(jù)張小龍在“微信之夜”上公布的數(shù)據(jù)，每天有10.9億人打開微信，有7.8億人進入朋友圈?？梢哉f朋友圈沉淀著人們最黏稠的社交關系。
而視頻號自誕生以來，也正是以社交推薦為主要的傳播模式。在微信“視頻號”界面有三個菜單：關注、朋友、推薦。其中，最核心的播放界面就是“朋友”，“朋友”頁展示了用戶的社交關系中點贊等互動數(shù)據(jù)較多的視頻。一條視頻的觀看用戶也具有相對顯著的社交圈層效應。同時，視頻號卡片可以直接被轉(zhuǎn)至私聊、群聊、朋友圈，或插入公眾號等，更易于社交鏈路的傳播。
因此，品牌通過微信廣告新功能打通朋友圈+視頻號活動，發(fā)起PGC+UGC共創(chuàng)，拉動廣大用戶通過各自的視頻號帶品牌活動tag發(fā)布視頻內(nèi)容，即是觸發(fā)了每個用戶的社交關系網(wǎng)、達到層層社交裂變的效果。品牌信息由此有效下沉、滲透進廣大用戶的社交關系圈。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，安慕希此次#濃濃年味安慕希#活動，成功吸引了近2500人自發(fā)參與共創(chuàng)，朋友圈廣告總互動點擊率19.27%（包含外層滑動次數(shù)），KOL內(nèi)容總曝光量310萬+次。品牌由此取得了很好的社交裂變效果，實現(xiàn)了聲量增長。
打通公私域?qū)崿F(xiàn)品牌和用戶的長效溝通
在傳播環(huán)境越發(fā)碎片化的當下，品牌的營銷戰(zhàn)役在很多情況下都只是一次性投放轉(zhuǎn)化，而采買流量的價格又日趨昂貴，因此，構(gòu)建私域流量池留存用戶，促成長期溝通并激發(fā)持續(xù)復購，對品牌來說至關重要。尤其是疫情以來，私域流量的作用更加凸顯。
而微信生態(tài)因其極大的用戶基數(shù)，和完善的集溝通、經(jīng)營、購物、支付于一體的體系結(jié)構(gòu)，成為私域流量最好的承載平臺。但從其他平臺上導流至微信私域，一是鏈路長、二是受限于相關屏蔽規(guī)則，很難實現(xiàn)有效的私域轉(zhuǎn)化。
而朋友圈廣告推視頻號活動能力的上線，則有效地打通了公域和私域，且大大縮短了鏈路：通過朋友圈廣告及視頻號活動頁進行公域曝光、引流；而后從視頻號活動頁導流至品牌視頻號、小程序等私域流量池。
從安慕希的活動鏈路可以看到，點擊視頻號活動頁上的鏈接，即可跳轉(zhuǎn)至安慕希的小程序，在這里，用戶可以購買好物，及參與“愛豆福利社”等品牌活動；同時，從視頻號活動頁還可進入安慕希的視頻號主頁，而視頻號又已打通了整個微信生態(tài)，可以將用戶導向私域社群、公眾號和小商店。
總而言之，朋友圈廣告推視頻號活動能力上線，將更好地幫助品牌在微信生態(tài)下進行曝光引流，并依托社交關系鏈下沉至廣大用戶圈層中，和用戶玩到一起；而通過打通公域和私域關系，也為品牌構(gòu)筑私域流量池、實現(xiàn)和用戶的長效溝通提供了最佳助力。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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