互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)速度，或許比你我想象得都要快。過(guò)去一年，一夜成名、漲粉百萬(wàn)的流量神話，正在抖音上不斷上演。哪個(gè)抖人的2020，沒有刷到過(guò)“四川觀察”一天三四十條視頻的瘋狂更新，沒循環(huán)播放過(guò)丁真的懟臉視頻、看過(guò)劉思瑤的各種動(dòng)態(tài)？或許也有人更感興趣“岳老板”的戲精直播間，流連于老羅的賣貨日常。2020年的抖音上還有哪些一夜?jié)q粉百萬(wàn)的黑馬？又有哪些賬號(hào)始終占據(jù)著流量高地？我們從新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”上拉取了自2020年1月1日-2020年12月21日期間的漲粉TOP100的賬號(hào)，從中發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律。54個(gè)賬號(hào)粉絲年增長(zhǎng)破千萬(wàn)，2020年粉絲增長(zhǎng)最多的抖音號(hào)是“人民日?qǐng)?bào)”，一年漲粉6527.2萬(wàn)。作為時(shí)事賬號(hào)的“扛把子”，“新抖”數(shù)據(jù)顯示“人民日?qǐng)?bào)”平均每天發(fā)布4條作品，每條視頻平均獲贊207.7萬(wàn)。2020年6月5日，“人民日?qǐng)?bào)”發(fā)布了一條關(guān)于耿爽卸任外交部發(fā)言人的視頻，截至目前視頻獲贊量超過(guò)3479萬(wàn)，也是2020年抖音點(diǎn)贊最高的作品。內(nèi)容的時(shí)效性和權(quán)威性、以及賬號(hào)本身的官媒屬性，為“人民日?qǐng)?bào)”積累了1.18億粉絲。它是抖音上第一個(gè)粉絲破億的賬號(hào)，也是粉絲數(shù)最多的賬號(hào)。“央視新聞”的漲粉速度緊隨著“人民日?qǐng)?bào)”的步伐。過(guò)去一年，“央視新聞”漲粉6260萬(wàn)，累計(jì)粉絲數(shù)高達(dá)1.06億，已經(jīng)成為抖音第二大號(hào)。根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2020年只有這2個(gè)賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)，同時(shí)它們也是抖音上唯二2個(gè)粉絲數(shù)破億的賬號(hào)。
抖音粉絲前6名賬號(hào)
數(shù)據(jù)來(lái)自新抖
這意味著日活6億的抖音上，每6個(gè)人之中就有1個(gè)人關(guān)注了它們，影響力可見一斑。
而2020年，不僅“人民日?qǐng)?bào)”和“央視新聞”經(jīng)歷了流量崛起，由于疫情爆發(fā)帶來(lái)的居家隔離，更多人選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式來(lái)娛樂、獲取資訊和溝通，整個(gè)抖音平臺(tái)也在很長(zhǎng)一段時(shí)間處于流量巔峰。2019年底的時(shí)候，抖音的日活數(shù)還只有4億，截至2020年底日活已經(jīng)超過(guò)6億，平臺(tái)流量的整體上漲為更多創(chuàng)作者提供了漲粉的空間。2020年抖音漲粉TOP100榜單顯示，從2020年1月1日至12月21日，包括“人民日?qǐng)?bào)”、“央視新聞”在內(nèi)，一共有54個(gè)賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)數(shù)破1000萬(wàn)。其中，“毒舌電影”排在榜單第三位，一年漲粉4183萬(wàn)，抖音粉絲數(shù)超過(guò)4743萬(wàn)，漲粉幅度達(dá)到747%，粉絲數(shù)比上一年足足翻了7倍。“毒舌電影”抖音號(hào)粉絲數(shù)持續(xù)上漲
2020年以前，影視解說(shuō)內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上仍然是一片藍(lán)海，沒有頭部賬號(hào)，也因?yàn)榘鏅?quán)、變現(xiàn)等敏感問(wèn)題飽受質(zhì)疑。“毒舌電影”的流量崛起，讓這個(gè)賽道不再無(wú)人問(wèn)津。越來(lái)越多的后來(lái)者加入、探索和創(chuàng)新，也出現(xiàn)了更多爆款和漲粉黑馬。2020年2月14日，“布衣探案”發(fā)布第一條抖音作品。截至2020年12月21日，賬號(hào)粉絲數(shù)2122萬(wàn)。疫情之下時(shí)事內(nèi)容崛起、電商爆發(fā)，我們對(duì)2020年抖音漲粉TOP100的賬號(hào)類型做了分類，發(fā)現(xiàn)劇情類賬號(hào)數(shù)量最多，有32個(gè)，其次是時(shí)事、明星、美食、游戲、電商等類型賬號(hào)。
近兩年來(lái)，劇情內(nèi)容一直是短視頻紅海賽道，誕生了“陳翔六點(diǎn)半”、“祝曉晗”、“天津一家人”等千萬(wàn)**部賬號(hào)，也衍生出“美妝+劇情”、“寵物+劇情”等多元的內(nèi)容形式。劇情有多個(gè)細(xì)分類型，比如搞笑、懸疑、情感、反轉(zhuǎn)等等，在抖音上最受歡迎的是搞笑劇情，“瘋產(chǎn)姐妹”就是在2020年漲粉最快的搞笑劇情達(dá)人。這個(gè)賬號(hào)從2020年4月6開始更新，憑借邵雨軒和張小花兩個(gè)閨蜜之間的合租沙雕日常，平均每條視頻獲贊214萬(wàn)，連續(xù)數(shù)周登頂抖音漲粉榜單，一年下來(lái)粉絲增長(zhǎng)2808萬(wàn)。很多人認(rèn)識(shí)她們是從一條獲贊317.5萬(wàn)的“閨蜜合作的異常”視頻開始。這條視頻發(fā)布于去年6月19日，視頻中張小花在出門前讓邵雨軒不要摘院子里樹上唯一的一顆桃，沒想到回來(lái)后發(fā)現(xiàn)桃子只剩下了核，摘是的確沒摘，邵雨軒就直接在樹上給吃了。位列年度漲粉前100的搞笑賬號(hào)還有“瘋狂小楊哥”、“我是田姥姥”、“田小野”、“青島大姨張大霞”等，其中“我是田姥姥”更是有5條視頻上榜2020抖音視頻獲贊TOP100榜單。除了一如既往熱度很高的搞笑內(nèi)容，懸疑劇情在2020年的表現(xiàn)也很值得一提。“梅尼耶”本來(lái)可以做一個(gè)靠臉吃飯的顏值達(dá)人，但這個(gè)穿西裝、留寸頭的小伙自從2020年11月12日發(fā)布“戰(zhàn)術(shù)名偵探”系列的第一條視頻開始，懸疑劇情吊足了一眾網(wǎng)友的胃口，抖音上許多人因此“梅”氣中毒。據(jù)了解，“戰(zhàn)術(shù)名偵探”系列視頻的平均播放量為4000多萬(wàn)，最高一條播放量近一億。這樣的作品熱度，也讓“梅尼耶”在過(guò)去一年漲粉1484.7萬(wàn)。劇情內(nèi)容之外，時(shí)事視頻在2020年也獲得了大量的關(guān)注，媒體賬號(hào)進(jìn)入漲粉快車道。因?yàn)橐咔榈却笫录?020年各家官方媒體的新聞生產(chǎn)方式、傳播渠道、內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景都被重塑，傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型，以公眾號(hào)、短視頻等形式為代表的新媒體更是乘勢(shì)而上。在2020年抖音漲粉TOP100榜單上，有21條賬號(hào)來(lái)自時(shí)事媒體賬號(hào)，包括“四川觀察”、“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”、“湖北日?qǐng)?bào)”、“中國(guó)日?qǐng)?bào)”、“新聞快車”等。“四川觀察”應(yīng)該算是2020年話題度最高的官方賬號(hào)，是四川廣播電視臺(tái)旗下新媒體賬號(hào)。因?yàn)檫^(guò)于勤勞而出圈，一天能連更三四十條視頻，雖然名為“四川觀察”但本質(zhì)是一個(gè)“四處觀察”。過(guò)去一年，“四川觀察”漲粉3463.8萬(wàn)，粉絲數(shù)直接翻了2000%。還有像“刀小刀sama”，憑借一條甩頭發(fā)換裝視頻引領(lǐng)3月初的抖音潮流，一年漲粉1606.6萬(wàn)；始終處在風(fēng)口浪尖的“劉思瑤nice”，她曾一夜?jié)q粉百萬(wàn)，一年漲粉1671.5萬(wàn)，但也因?yàn)樗仡佌?、直播?zhēng)議言論而陷入輿論漩渦……除了短視頻內(nèi)容漲粉，直播帶貨漲粉也是抖音賬號(hào)在2020年的重要趨勢(shì)。去年上半年，在疫情的催化下，直播電商達(dá)到前所未有的熱度?！白躁稀薄ⅰ按罄枪粪嵔i&言真夫婦”（現(xiàn)已改名“廣東夫婦”）、“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“毛光光”等憑借千萬(wàn)粉內(nèi)容大號(hào)相繼入局，帶貨捷報(bào)頻傳。“廣東夫婦”在2020年漲粉2731萬(wàn)，累計(jì)粉絲超過(guò)4300萬(wàn)。從2020年開始，“廣東夫婦”的賬號(hào)重心逐漸向直播帶貨轉(zhuǎn)移，為了做電商直播從廣州搬家到了杭州。根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天“廣東夫婦”在抖音上的直播銷售額已經(jīng)超過(guò)5億元。“廣東夫婦”帶貨數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來(lái)自新抖
還有在抖音上的各路“純”電商人，比如“衣哥”、“岳老板”，以及為了做直播帶貨才入駐抖音的“羅永浩”。2020年4月1日，羅永浩正式入駐抖音，開始直播帶貨首秀。去年一年他的抖音賬號(hào)已經(jīng)累計(jì)漲粉1240.6萬(wàn)。他會(huì)固定在每周五、周六、周日晚上7點(diǎn)進(jìn)行直播，新抖數(shù)據(jù)顯示羅永浩在最近30天已經(jīng)做了22次帶貨直播，每場(chǎng)平均銷售額2151.8萬(wàn)。“羅永浩”帶貨數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來(lái)自新抖
在這個(gè)2020年抖音漲粉TOP100的榜單上，還有一個(gè)數(shù)據(jù)頗為引人注目：一年漲粉1000萬(wàn)以上的54個(gè)賬號(hào)中，一共有5賬號(hào)實(shí)現(xiàn)了從0到1000萬(wàn)粉絲的跨越，包括“瘋產(chǎn)姐妹”、“青島大姨張大霞”、“布衣探案”、“整開”和“羅永浩”。新秀崛起的背后，往往都伴隨著老將的黯然離去。平臺(tái)頭部賬號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)總是激烈的，尤其是在多個(gè)內(nèi)容賽道稱為紅海后，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化。抖音是一個(gè)“新陳代謝”很快的平臺(tái)，快到或許超過(guò)許多人的想象。有人說(shuō)，抖音紅人的活躍周期只有3-6個(gè)月。2020年1月6日，新榜發(fā)布的《2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，在全年抖音TOP100的榜單中，僅有1.4%的賬號(hào)上榜10次以上，多數(shù)賬號(hào)在一夜風(fēng)光之后就歸于平靜。曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)紅人如“多余和毛毛姐”、“代古拉K”等，2020年粉絲數(shù)一直處于持續(xù)下滑狀態(tài)，賬號(hào)進(jìn)入平臺(tái)期。2020年10月26日，1765.5萬(wàn)粉絲的搞笑劇情賬號(hào)“天天笑園”宣布停更。“天天笑園”從2017年開始在抖音上發(fā)布搞笑視頻，2018年到達(dá)流量巔峰期，從2019年開始數(shù)據(jù)不斷下滑，團(tuán)隊(duì)方面表示視頻內(nèi)容的創(chuàng)作上也遇到了瓶頸。而像這樣的案例，過(guò)去一年我們聽到的并不少，很多創(chuàng)作者一腔熱血地扎進(jìn)去，卻心灰意冷地離開，能始終立在潮頭的永遠(yuǎn)是少數(shù)。“一條小團(tuán)團(tuán)OvO”就是其中之一。作為斗魚頭部游戲主播，“一條小團(tuán)團(tuán)OvO”不在抖音直播，大部分時(shí)候?qū)⒂螒蛑辈ブ杏腥さ膬?nèi)容剪輯成視頻發(fā)到抖音上。但有趣的靈魂讓她吸粉千萬(wàn)，還有令人欲罷不能的魔性歌聲，一曲“騎上我親愛滴小摩托，它永遠(yuǎn)不會(huì)堵車”曾經(jīng)爆紅網(wǎng)絡(luò)，被粉絲調(diào)侃為 “抖音最大沙雕音樂供應(yīng)商”。2020年，“一條小團(tuán)團(tuán)OvO”漲粉近900萬(wàn)，還一改之前不露臉的作風(fēng)，逐漸在視頻里露了全臉。第一次露臉視頻發(fā)布后，一度登上抖音熱搜榜單前幾名。也有經(jīng)歷幾次流量起伏后，“柳暗花明又一村”的賬號(hào)。比如特效技術(shù)流頭部賬號(hào) “慧慧周”。2018年初就已經(jīng)入局抖音的“慧慧周”，盡管有“控雨有術(shù)”等代表作品，截至2019年末時(shí)粉絲數(shù)還不到500萬(wàn)，同期不少特效賬號(hào)也已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期。直到2020年，特效技術(shù)流賽道在抖音復(fù)興，“慧慧周”在2個(gè)月內(nèi)漲粉500萬(wàn)，并在去年成功突破千萬(wàn)粉絲。他們能夠如此持續(xù)吸引著大量流量，不僅需要保證長(zhǎng)期穩(wěn)定的高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出，更是在用戶敏感度、創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)上都保持著靈活變通。不過(guò)流量漲跌并不能完全等同于一個(gè)抖音達(dá)人的生存周期，用一位業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，大部分人如果能有粉絲基礎(chǔ)、有特色內(nèi)容和梗，就已經(jīng)能在互聯(lián)網(wǎng)上生存很久了。而對(duì)抖音達(dá)人而言，所有的漲跌起伏都是一時(shí)的，這條路能走多久，是翻車還是翻盤，還需要用時(shí)間和實(shí)力來(lái)證明。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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