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2021年開年不久，自媒體“老爸評測”的一條視頻引起全網(wǎng)關(guān)注，“大頭娃娃”事件由此大范圍曝光。據(jù)媒體報道，有家長從市面上購買“噯嬰樹”品牌的“益芙靈多效特護(hù)抑菌霜”，給5個月大的孩子使用后出現(xiàn)“大頭娃娃”現(xiàn)象：發(fā)育遲緩、**、臉腫大等。目前，漳州市衛(wèi)健委已立案調(diào)查?！袄习衷u測”是誰？2018年新榜專訪“老爸評測”，雖然時過境遷，但通過這篇舊文應(yīng)該可以對他們有更多了解。
為什么要踏上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之路呢？說來話長……
魏老爸原名魏文鋒，他在政府實驗室工作了多年，2015年開學(xué)季的一天，他無意中發(fā)現(xiàn)，女兒上學(xué)包書用的書皮有刺鼻的異味，而這種書皮在市面上很常見。 多年檢測工作的經(jīng)驗告訴他，這東西有問題。他自掏腰包，幾經(jīng)折騰，果真發(fā)現(xiàn)了書皮中不合格的成分。
圖/魏文峰在檢測口罩的防霾功能
沒有任何傳播經(jīng)驗的魏文鋒，自己注冊了公眾號，磕磕絆絆地寫了一篇推送——《開學(xué)了，你給孩子買的包書皮有毒嗎》。
當(dāng)時，文章還沒有群發(fā)，一個預(yù)覽狀態(tài)的鏈接就這么從朋友圈開始，被傳播了出去。
一個還沒有群發(fā)的公眾號，就這么開始有了20個粉絲的關(guān)注。慢慢的，魏文鋒“魏老爸”的外號，開始被越來越多的學(xué)生家長熟知。
于是，魏文鋒辭掉總經(jīng)理的職位，招了幾個“不安分的實驗室檢測工程師”，成立了杭州老爸評測科技有限公司，開始了別樣的“網(wǎng)紅”之路。
自稱“憤青”的魏老爸
為什么一直做服務(wù)號？
當(dāng)初注冊的那個公眾號（服務(wù)號）“老爸評測DaddyLab”現(xiàn)在已擁有44萬粉絲。在多個內(nèi)容平臺進(jìn)行了分發(fā)，其中最多的是今日頭條，有11萬粉絲。
粉絲畫像里以幼兒園、小學(xué)生的家長居多，爸爸和媽媽的比例約為3:7。
2016年初，他們拿到200萬的天使輪投資，估值2000萬。
目前，魏老爸的團(tuán)隊已經(jīng)有40多人，設(shè)立有內(nèi)容評測、電商、IT和活動運營部門等。
有意思的是，多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都以訂閱號為載體， “老爸評測DaddyLab”卻一直是一個服務(wù)號。
新榜：你們一直在做服務(wù)號，為什么不轉(zhuǎn)戰(zhàn)訂閱號？
魏老爸：我們的內(nèi)容有一個產(chǎn)出周期，購買樣品、檢測產(chǎn)品、發(fā)現(xiàn)問題…不是一個很快的過程。如果要像訂閱號一樣日更，還真保證不了。我們現(xiàn)在的運營方式就是“找問題”：找到生活中有毒有害的產(chǎn)品，或者是一些商家過分營銷、吹噓的產(chǎn)品。
近期我們發(fā)了一期披露市場上次品紅糖的文章，我們對市場上的紅糖進(jìn)行抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一些紅糖質(zhì)量并沒有那么好，是赤砂糖 ，即白砂糖煉到最后的渣滓。這篇文章群發(fā)后，3個小時就獲得了10w+的閱讀。
長時間的內(nèi)容創(chuàng)作中我們發(fā)現(xiàn)，與老百姓生活貼切的內(nèi)容，閱讀量往往漲得很快。
新榜：一篇10w+閱讀的文章，能為你們漲多少粉？
魏老爸：這個量是不等的，有的文章發(fā)出去，沒有明顯的數(shù)據(jù)波動，有的文章發(fā)出去，會給我們帶來上千個粉絲的增量。
哪怕不推文的日子，我們的服務(wù)號粉絲也在一個正增長的狀態(tài)。我們對每次推文都比較慎重，因為服務(wù)號出現(xiàn)在用戶的聊天框中，一旦你無法保證內(nèi)容的質(zhì)量，將導(dǎo)致比較高的取關(guān)率。
新榜：你怎么看待，粉絲們說的“憤青形象”？
魏老爸：這其實也是我內(nèi)心的真實寫照，一個老爸，為了女兒、家人的健康，憤怒的去揭露一些有毒有害的產(chǎn)品。我干檢測，以前總是覺得，我能夠通過自己的火眼金睛來避免一些危害，但是那次書皮告訴我，危害就在我女兒的身邊。
這也在告訴我，作為一個有責(zé)任感的人，必須站出來做一點事情，讓大家的生活環(huán)境變得更好，如果每個人都獨善其身，那么環(huán)境只會越來越糟糕，別人不愿意來實踐，那么就從我開始吧。
魏老爸和自己的女兒
很多人說“天下興亡，匹夫有責(zé)”，好像把天下變成了別人的責(zé)任一樣，但我認(rèn)為應(yīng)該說：“天下興亡，我的責(zé)任”，把責(zé)任放到自己的身上，只有這樣，才能從一點一滴開始，影響更多的人。
新榜：你做檢測，勢必也會觸動一些廠商的利益，有沒有人上門找茬？
魏老爸：有，近期我們發(fā)了家長送樣一分錢檢測校服的結(jié)果，一些校服工廠就找到我們這邊來危機公關(guān)。
剛開始對方態(tài)度很惡劣，在聽了我一番訴說之后，老板心平氣和地接受了，也決定著手解決現(xiàn)有的產(chǎn)品問題。
當(dāng)然，我們評測也很謹(jǐn)慎，對于一些品牌，我們一般都會打上馬賽克，稍微含蓄一點，不直接寫，給對方留余地。
電商銷售破4000萬
電商部在公司卻被“鄙視”
做評測這件事上，魏老爸說自己有時候壓力很大，經(jīng)常在后臺看到來自各方面的質(zhì)疑和非議。
但在他看來，自己搞檢測都是有理有評，商品都是從正規(guī)門店買的，并由權(quán)威的機構(gòu)來測試，廠家如果反駁，他們也不怕。
值得欣喜的是，通過自己的努力，他看到一些變化，比如包書皮產(chǎn)商開始使用安全材料，一些學(xué)校的塑膠跑道，也提高了對材料選取的標(biāo)準(zhǔn)。
畢竟，創(chuàng)業(yè)這件事還是很燒錢的。2015年，他自己投的100萬花完后，經(jīng)過慎重考慮2016年選擇了天使輪融資。
隨后，他們開始嘗試內(nèi)容電商，2016年實現(xiàn)了1000萬的營業(yè)額，去年這個數(shù)字突破4000萬元。
新榜：為什么考慮做電商來變現(xiàn)？
魏老爸：我們把檢測合格的產(chǎn)品放到商城銷售。做電商對我們“一個做評測的自媒體”來說是硬傷。
早期，我們很不情愿既當(dāng)檢測者又賣貨，我們的旗幟是“讓天下的孩子都遠(yuǎn)離有毒有害的產(chǎn)品”，但這個使命，需要我們用錢來維持團(tuán)隊的運營，來進(jìn)一步實現(xiàn)。
我們公司的價值觀有3條：
1. 不收廣告費，不收廠家的錢；
2. 檢測的樣品必須來自匿名購買，不接受任何廠家主動提供的產(chǎn)品；
3. 檢測必須拿到權(quán)威而正規(guī)的機構(gòu)進(jìn)行，用數(shù)據(jù)說話，用事實說話。
在這3條價值觀的基礎(chǔ)上，導(dǎo)致我們不能走廣告變現(xiàn)之路。在創(chuàng)業(yè)早期，社群里的一些媽媽對我說，魏老爸，你總是告訴我們有毒有害的東西，什么時候能給我們推薦一些無毒無害的東西呢？這給了我一些啟發(fā)，于是就走上了做電商的路。
在我心中，我們這個號和其他的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者有一定區(qū)別，我們被一些公益機構(gòu)和一個叫“社會企業(yè)”的概念掛鉤在了一起，說我們是一家以解決社會問題為導(dǎo)向的企業(yè)。相當(dāng)于把公益的一些事情，以企業(yè)的形式來運作。
新榜：你們?nèi)ツ赇N售額破了4000萬，哪款產(chǎn)品銷量最好？
魏老爸：無毒包書皮一直是我們這里的爆款，還有一款是家里鋪在桌子上的桌墊，因為很多桌墊是用PVC材質(zhì)做的，會大量添加鄰苯增塑劑，我們選取了沒有增塑劑的TPU材質(zhì)桌墊。
還有一款是日常吃的稻花香大米。非?；A(chǔ)的生活用品，賣得要好一些。
新榜：你們?nèi)绾谓鉀Q供應(yīng)鏈問題？
魏老爸：電商是我們自營的，通過有贊、淘**進(jìn)行銷售。
我早期不想開淘寶店，因為很多人總是把淘寶和“低端”掛鉤，后來擋不住粉絲們的鼓動，我的很多爸媽粉絲不會用微信下單，只會用淘寶，為了照顧粉絲，我們就特地開了淘寶店。
新榜：你們的商城產(chǎn)品品類很多，會不會影響用戶翻閱的體驗?zāi)兀?/span>
魏老爸：這一點遭到很多用戶的批評，但是很奇怪，這并不影響我們的電商流水。
用戶對我們的信賴不是通過電商平臺建立的，而是通過我門公眾號的內(nèi)容建立了信賴，然后進(jìn)一步過來消費的。
我們沒有想過直接通過電商平臺留住用戶，而是通過公眾號內(nèi)容，來建立用戶的信賴感。
所以電商在我們公司里是比較受“鄙視”的一個部門，說來慚愧，每次電商部門來反饋工作，我對他們都挺隨意。因為我不靠漂亮的頁面、宣傳來吸引用戶。我們2015年賣無害的包書皮，當(dāng)時我就直接拿手機在桌上拍照，商品詳情頁也是很隨意的撰寫。
“自媒體+檢測+電商”的模式
兩年前，魏老爸在燒光100萬啟動資金后，選擇了融資來支撐自己的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之路。
2016年，他們實現(xiàn)了盈虧平衡。魏老爸說，近期也沒有融資打算，現(xiàn)在更渴望慢熱一些，一點一點往前挪，腳踏實地。
魏老爸前后做了四五個公司，對于現(xiàn)在這個公司的營收，他表示“不抱太大的覬覦”，因為做這個公司的目的不是為了賺錢，而是要盡自己的努力，提高用戶對健康的意識，一方面讓工廠們能生產(chǎn)安全放心的產(chǎn)品，符合“消費升級、美好生活”的趨勢。
公益活動中，魏老爸和山區(qū)的孩子們
新榜：除微信公眾號，你們比較重視哪些內(nèi)容分發(fā)的平臺？
魏老爸：知乎和今日頭條。知乎很有意思，知乎上很多人有見解，樂于同你理論。
頭條的粉絲好像偏向于碎片化閱讀，頭條有一個有趣的現(xiàn)象，傳聞不管你發(fā)什么內(nèi)容總有人罵，但是我們的內(nèi)容很少有人噴。有一次有個頭條粉留言說：魏老爸，我經(jīng)常在網(wǎng)上吐槽，但你的文章我從來不吐槽。
新榜：目前你們旗下社群運營情況怎么樣？
魏老爸：社群耗了我們很大的精力，我們的社群一直在擴充，人力目前都有點跟不上。
我們現(xiàn)在有20多個群，加上甲醛檢測，就有30多個群。我們的員工用兼顧的方式來運營。每當(dāng)有用戶提出對一些產(chǎn)品的質(zhì)疑，我們都會認(rèn)真來回答，這也成為了我們一部分選題的來源。
新榜：2018年，打算往哪些方向發(fā)力？
魏老爸：明年我們計劃深耕內(nèi)容，好好做我們的視頻，尋找更好的展現(xiàn)形式。
其他沒有更多的變化，還是“自媒體+檢測+電商”的模式。但是規(guī)模會越來越大，我們能檢測的品類，產(chǎn)品能越來越多，整體是朝著一個更好的方向前進(jìn)。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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