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凡是過往，皆為序章。
2021新榜大會(huì)就要來了。
1月22日-23日，在杭州
2021新榜大會(huì)主題是“內(nèi)容的朋友”。
美麗的西子湖畔，這里有三秋桂子，十里荷花，也有蓬勃的內(nèi)容和電商產(chǎn)業(yè)。
在這里，作為新榜大會(huì)主持人，我再一次以“內(nèi)容的朋友”為名，誠摯邀請(qǐng)你的到來！
2021新榜大會(huì)近50位演講大咖，已經(jīng)定檔，我要提前和你預(yù)告，那些令人澎湃的精彩內(nèi)容。（文末有彩蛋，掃碼直接報(bào)名）
我們正在經(jīng)歷一場(chǎng)
前所未有的傳播變革
這可能是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最好的時(shí)代。
在打工人太難的感慨中，我們依然看到，那些高奏凱歌，努力奔跑的身影。
這個(gè)時(shí)代如此動(dòng)人心弦：短視頻崛起、直播帶貨奔涌、KOC種草、圖文迭代、私域運(yùn)營、內(nèi)容出海、視頻號(hào)來襲……
一波未平，一波又起。
和往屆一樣，2021新榜大會(huì)將持續(xù)兩天。
第一天（1月22日）上午，有來自中國廣告協(xié)會(huì)，快手、B站、OPPO互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)、有贊等各平臺(tái)的精彩分享。
一如既往，新榜會(huì)發(fā)布令人期待的《年度內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，和嘉賓們一起，記錄時(shí)代聲音，洞悉行業(yè)趨勢(shì)。
只有勇敢的拓新者
才是永恒的定義者
寰球八萬里，上下五千年。
是啊，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本就千姿百媚，五彩斑斕。
1月22日下午，好戲才剛剛開始。
以“我在公眾號(hào)”“我在B站”“我在抖音”“我在快手”和“我在小紅書”為主題，五個(gè)領(lǐng)域的杰出內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，將陸續(xù)登場(chǎng)，一吐心聲。
談及公眾號(hào)，如此特殊的2020年，丁香醫(yī)生怎能缺席。
年初，疫情洶涌之際，從辟謠到發(fā)布每天的疫情實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，從“內(nèi)容為王”到“專業(yè)制勝”，丁香醫(yī)生可謂一戰(zhàn)成名。
來，那我們且聽丁香醫(yī)生&丁香媽媽品牌創(chuàng)始人初洋，來分享他們的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)故事。
另一位內(nèi)容的朋友，是科大訊飛數(shù)字娛樂事業(yè)部總經(jīng)理郭嘉，科技賦能內(nèi)容創(chuàng)作。
有人曾以“世界是理科生的，人心是文科生的”劃清一道界限，但今天，內(nèi)容創(chuàng)作越來越離不開技術(shù)賦能……
依稀記得，去年新榜大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的演講內(nèi)容，幾乎同步展示在他們身后的大屏幕，完成從“語音到文字”和“中文到英文”的翻譯。
那場(chǎng)面，已令在場(chǎng)很多文科生唏噓不已。
郭嘉還負(fù)責(zé)著公眾號(hào)“躺倒鴨”產(chǎn)品線，這也是一個(gè)新榜500強(qiáng)公眾號(hào)常客，他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上的耕耘同樣值得借鑒。
說到技術(shù)賦能，剪映產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張逍然也來了！
這一次，技術(shù)代表，又會(huì)帶來什么黑科技？
這一年，后浪奔涌，不得不提B站出圈！
2020年8月，小破站的月活用戶首次突破2億。一個(gè)令人驚嘆的事實(shí)，中國有3.28億90后和00后，每?jī)蓚€(gè)年輕人中，便有一個(gè)B站用戶。
一代人有一代人的內(nèi)容偶像。
誰又敢輕視Z世代，一鍵三連和彈幕雨是愛的傳遞，崛起的消費(fèi)力也是愛的表達(dá)。
沒錯(cuò)。
這個(gè)環(huán)節(jié)，我們邀請(qǐng)來半佛仙人和畢導(dǎo)，兩位“有內(nèi)容的人”橫跨公號(hào)和B站。
從現(xiàn)象級(jí)公眾號(hào)，到現(xiàn)象級(jí)UP主，那個(gè)號(hào)稱“每天對(duì)著鏡子磕頭的硬核男人”，總能在詼諧中為用戶夾帶干貨。
你可能和我一樣，永遠(yuǎn)不知道，在半佛的文件夾里，有多少表情包。
以及，永遠(yuǎn)猜不透他胖乎乎的腦袋里，裝了多少對(duì)這個(gè)世界的奇思妙想。
知識(shí)區(qū)的另一個(gè)UP主——畢導(dǎo)。
一個(gè)清華博士即將攻讀完的自媒體人。他左手公號(hào)，右手視頻，全網(wǎng)粉絲破千萬。作為學(xué)渣，我常常好奇，念博士到底有多悠閑?
這個(gè)問題，等他新榜大會(huì)來解答。
還有“正能量硬核美食UP主”餅叔，就是那個(gè)剛剛和記者王冰冰一起吃飯直播，還異常平靜的男人……
他們會(huì)為我們帶來什么思考？
好，車窗焊死，誰也別下車！
在抖音，在快手，在小紅書，那些脫穎而出的超級(jí)紅人和垂直領(lǐng)域的專業(yè)博主，一起定義著屬于這個(gè)時(shí)代的內(nèi)容商業(yè)價(jià)值。
祝曉晗、葉公子、田小野、瑜大公子……粉絲加起來，一不小心，就沖著破億去了。
超級(jí)紅人的喜怒哀樂，每天創(chuàng)作的竭盡全力，商業(yè)變現(xiàn)的百轉(zhuǎn)千回……
來，聽他們和我們?cè)V說。
當(dāng)然，說到內(nèi)容種草，在這個(gè)她經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒人敢輕視一騎絕塵的小紅書。
我在小紅書環(huán)節(jié)，湊一桌，便是種草天團(tuán)：
摘星閣創(chuàng)始人 侃侃
小紅書家居博主 嘿姐Heje Heje
小紅書時(shí)尚穿搭博主 劉小被兒不是蓋的
小紅書時(shí)尚穿搭博主 Sabrina柒
小紅書美妝博主 ALLNut4
穿越周期，跨界融合
做內(nèi)容是一場(chǎng)無限游戲
如果第一天的內(nèi)容，已是鼓樂齊鳴，百花齊放。
第二天（1月23日）上午，在“穿越周期”“古典自媒體的擊進(jìn)”、“跨界融合”、“直播帶貨冷思考”四個(gè)篇章，定會(huì)高潮迭起，金句頻出。
1. 穿越周期
童話故事《愛麗絲夢(mèng)游仙境》里，紅桃皇后對(duì)愛麗絲說：
“在我們這里，你只有不停地奔跑，才能停留在原地?！?/span>
是啊，做新媒體多難，我們只有不停地奔跑，不停地加速度，才有可能穿越一個(gè)個(gè)周期。
從公眾號(hào)“深夜發(fā)媸”的一篇篇10w+，到如今一條條刷屏vlog，徐妍一步一步躋身知名時(shí)尚美妝博主，全網(wǎng)粉絲2500萬。
篳路藍(lán)縷，玉汝于成，讓我們一起聆聽她的創(chuàng)業(yè)維艱。
用好內(nèi)容越過山丘的，還有裝腔指南作者花總。
因鑒表、起底世奢會(huì)、酒店衛(wèi)生門等事件屢次登上熱搜。2020年，一部《口罩獵人》被評(píng)為“微博年度最具影響力紀(jì)錄片”。
期待花總在新榜大會(huì)舞臺(tái)，上演精彩演講。
當(dāng)然，穿越周期的不僅有個(gè)人，還有很多優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)。同時(shí)經(jīng)歷微博、微信公眾號(hào)、抖音快手的MCN機(jī)構(gòu)不多，大禹網(wǎng)絡(luò)可謂佼佼者。
這不，那個(gè)曾經(jīng)橫掃抖音排行榜的“一禪小和尚”，如今又在視頻號(hào)先聲奪人，創(chuàng)造單條內(nèi)容3億播放，5個(gè)月漲粉200萬的傲人成績(jī)。
在成功打造400多個(gè)賬號(hào)后，大禹網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合創(chuàng)始人李永安，又會(huì)給各位奉上什么新思考、新發(fā)現(xiàn)？
我們拭目以待！
2. 「古典自媒體」的進(jìn)擊
公眾號(hào)八年，還有未來嗎？
每當(dāng)有人問這句話，我耳畔總會(huì)響起卡爾維諾的那句名言——重要的事情只能通過非常緩慢的過程去實(shí)現(xiàn)。
我始終相信，真正優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，都是長(zhǎng)期主義者。
他們心中有火，眼里有光，妙筆著文章，下筆如有神。
誠如斯言，緩慢，未嘗不是另一種速度。
回顧內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮，沒有人敢否認(rèn)，當(dāng)一輪輪潮水退去，微信公眾號(hào)依然是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基本盤。
在這里，那些筆耕不輟的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們用最簡(jiǎn)單輕盈的文字，慰藉這個(gè)時(shí)代的新舊讀者。期待他們的思想碰撞——
「饅頭說」主理人饅頭大師
自媒體人、作家六神磊磊
混知?jiǎng)?chuàng)始人混子哥
「三表龍門陣」主理人三表
看著他們的內(nèi)容。我確實(shí)想重復(fù)那句，與其抱怨時(shí)代不行，讀者不行了，不如先想想，自己的內(nèi)容有沒有做到極致？
3. 跨界融合
當(dāng)然，堅(jiān)守碼字一線的，少不了沈帥波。
這位新生代財(cái)經(jīng)作家，用文字記錄時(shí)代的商業(yè)故事，《藏在縣城的萬億生意》《消費(fèi)分級(jí)已經(jīng)發(fā)生》《世間再無新零售》……
2021年新榜大會(huì)，他將繼續(xù)縱情向前！
還記得甜野少年丁真嗎？
作為《丁真的世界》紀(jì)錄片聯(lián)合出品方，時(shí)差島與丁真生活了近一周，再次打造出刷屏全網(wǎng)的紀(jì)錄片，視頻播放總量破1.5億。
這不是時(shí)差島第一次制造全網(wǎng)刷屏，兩年前，他們的首篇公眾號(hào)推文《冰島，人類的終極孤獨(dú)》也刷爆朋友圈，直接拉動(dòng)中國人去冰島的旅游熱潮。
他們?nèi)绾巫觥奥齼?nèi)容”，又如何與商業(yè)融合？
時(shí)差島聯(lián)合創(chuàng)始人陳楨的演講，千萬別錯(cuò)過。
當(dāng)然，跨界融合，還有產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容的結(jié)合。南方健康創(chuàng)始人、CEO傅泉也帶著自己的見解來了。
4. 直播帶貨：一場(chǎng)時(shí)代大潮，將何去何從？
直播帶貨是2020年最“火熱”的詞匯。
3年20倍增長(zhǎng)的新賽道，2020年，直播電商邁進(jìn)萬億市場(chǎng)。
平臺(tái)、主播、商家、供應(yīng)鏈紛紛開疆入局，這股浪潮，在雙11被推至最高潮。
喧囂過后，駛向何處？
2020年8月，新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)曾表示，雖然現(xiàn)在有不少聲音稱直播電商有泡沫、有亂象。
但“一場(chǎng)時(shí)代大潮怎么會(huì)完全沒有泡沫呢，最重要的不是泡沫，而是潮水的方向”。
對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說，更應(yīng)該關(guān)注自己在時(shí)代大潮中的位置。在這場(chǎng)討論中，機(jī)構(gòu)的高層，一定有自己對(duì)未來的判斷。
在滿屏薇婭、李佳琦、羅永浩和辛巴的背后，我其實(shí)更關(guān)心那些最普通的主播。
再小的個(gè)體，也能閃耀屬于自己的光芒。
因?yàn)?020年，直播帶貨改變了無數(shù)普通人的命運(yùn)，創(chuàng)造了一個(gè)一個(gè)財(cái)富新故事。
當(dāng)這股燒的很熱的熱浪退去。
2021年，我依然相信，直播會(huì)成為所有電商平臺(tái)的標(biāo)配，直播也會(huì)成為絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)配。
視頻號(hào)
我看見風(fēng)暴，而激動(dòng)如大海
在這波大潮里，又怎能少得了視頻號(hào)！
這可不是中年自媒體人最后的倔強(qiáng)，這是背靠微信12億月活，徐徐展開的超級(jí)平臺(tái)。我們看到的，是未來百億廣告市場(chǎng)和萬億電商市場(chǎng)的可能性。
面對(duì)視頻號(hào)這個(gè)“滾燙”的風(fēng)口，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者必須足夠快、足夠新、足夠好！
選擇比努力更重要，但選擇的能力亦是最核心的能力。
在“視頻號(hào)新機(jī)遇”環(huán)節(jié)，科技評(píng)論作者潘亂即將登臺(tái)。
對(duì)，他就是那個(gè)寫過《騰訊沒有夢(mèng)想》的男人。這篇文章，曾引發(fā)全行業(yè)大討論，成為中國科技評(píng)論史上的現(xiàn)象級(jí)文章。
而潘亂的直播間，也已成為科技大佬云集的“行業(yè)交流小站”。
2020年12月8日晚，潘亂和“極客公園”創(chuàng)始人張鵬一起出鏡的視頻號(hào)直播，直播結(jié)束時(shí)，圍觀了這場(chǎng)直播的張小龍（Allen Zhang）在最后發(fā)出了“連麥”的邀請(qǐng)。
兩周后，視頻號(hào)推出連麥、美顏、打賞等系列功能。
這次，我們現(xiàn)場(chǎng)聽聽潘亂對(duì)視頻號(hào)的新思考。
當(dāng)然，還有我的好搭檔——榜哥張恒，人送外號(hào)新媒體百曉生。
但我更愿意稱他為，微信生態(tài)氣氛組組長(zhǎng)。這不，他前幾天還洋洋灑灑寫了篇文章《微信快10歲了，我們決定繼續(xù)押注，你跟不跟？》
跟？就快上車吧！
是啊，我還毫不避諱，對(duì)房琪內(nèi)容的喜歡。
去年新榜大會(huì)，她演講結(jié)束后的掌聲足夠久。關(guān)于做內(nèi)容，她分享的一個(gè)詞，我記憶猶新——撩撥。
她調(diào)侃，做內(nèi)容就要會(huì)撩撥用戶，渣男騙姑娘的時(shí)候特別喜歡用一種套路，這個(gè)套路就是：
如果你涉世未深，就帶你去看遍人間繁華；如果你心已滄桑，就帶你去坐旋轉(zhuǎn)木馬。
她說這句話如果不是放在感情里，而是放在短視頻行業(yè)當(dāng)中，它就不是一種渣手段，而是一種變相的真誠。
你看，這些內(nèi)容創(chuàng)作者多有趣。
和房琪一樣，那些已經(jīng)活躍在短視頻前線的機(jī)構(gòu)和達(dá)人，他們一定有很多干貨等待分享。
所以，在短視頻面面觀的環(huán)節(jié)：
古麥嘉禾高級(jí)副總裁高睿來了。
五月美妝聯(lián)合創(chuàng)始人南山來了。
頭部美妝帶貨達(dá)人葉公子也來了。
當(dāng)然，2021新榜大會(huì)少不了的，還有精彩的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，以及來自康泰納仕集團(tuán)GQ團(tuán)隊(duì)的主題演講。
悲觀者往往正確
但樂觀者往往成功
一個(gè)人不可能趕上所有風(fēng)口。
但這次，希望你不要再隔岸觀火，趕緊躬身入局！
因?yàn)?，?nèi)容和流量的天平每一次傾斜，都可能改變一代人的命運(yùn)。
作為一個(gè)樂觀主義者，我始終堅(jiān)信，悲觀者往往正確，但樂觀者往往成功。
來吧！快來吧！每一位內(nèi)容的朋友。
1月22日-23日，我在杭州等你！
愿我們來日可期，心之所向，悉數(shù)得償。
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6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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