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網(wǎng)紅到底能“紅”多久？
這些年，無數(shù)網(wǎng)紅在一夜風光后歸于平靜。他們伴隨著不同內(nèi)容創(chuàng)作平臺的變遷，跟隨著不同內(nèi)容形式的更迭，從論壇、貼吧到微博、豆瓣、公眾號，再到抖音、快手、淘寶直播等，但能長久活躍在大眾面前的案例少之又少。
成為“網(wǎng)紅”意味著擁有巨大的粉絲和流量，然而這個行業(yè)的洗牌速度非常快，越來越多的紅人開始面臨著各種困境，比如不能及時適應(yīng)平臺的變化、沒有成體系的公司或者團隊加持等。他們的劣勢被互聯(lián)網(wǎng)進一步放大，也讓網(wǎng)紅成為了不少創(chuàng)作者心里比較“短命”的職業(yè)。
想要將紅人的IP價值進行存續(xù)，還需要通過各種方式創(chuàng)造出更多的商業(yè)價值。對此，我們采訪了幾位網(wǎng)紅，和他們聊了聊做網(wǎng)紅的危機感，紅人經(jīng)濟，以及未來的發(fā)展。
“我好像在網(wǎng)上永遠有講不完的話”
如果將時間撥回到10年前，可能沒有多少人會想到如今“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為了一份正經(jīng)職業(yè)，整個行業(yè)也在不斷地擴大和完善。
不少紅人最初都是因為偶然或基于興趣開始在微博等平臺上分享自己的內(nèi)容。
2011年，“momo醬也是徐老師”在國外交往了一個沉默寡言的男朋友，因為特別想找人說說話，她便試著在微博等平臺分享一些國內(nèi)還沒有美妝資訊、彩妝品牌。而這些信息對于很多網(wǎng)友來說，是一個新鮮的體驗。
“我就是那種朋友中會喊大家快來看一看的人。喝到好喝的汽水，就想立刻分享出去”。正是這種極強的表達欲，讓她在微博積累了268萬粉絲。
另一位美妝博主王岳鵬在2015年時，開始在微博上分享美妝產(chǎn)品的使用心得，“我從小就很愛買東西，但身邊沒有聊得來的朋友，通過發(fā)微博在網(wǎng)上找到了很多志同道合的朋友”。
王岳鵬從中獲得了巨大的成就感，“我好像在網(wǎng)上永遠有講不完的話，尤其是對于我感興趣、相對專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)域”。
在“momo醬也是徐老師”看來，有些人天生網(wǎng)感強，能夠吸納更多的信息，再重新作為自己的內(nèi)容進行輸出。
但是想要持久活躍在大眾視線里，保持高內(nèi)容產(chǎn)出只是最基本的一項能力，能夠及時抓住內(nèi)容風口的變化，才能延長自己的職業(yè)壽命。
2018年短視頻興起，2019年短視頻爆發(fā)，成為風口，直接激發(fā)了大批圖文創(chuàng)作者開始去探索視頻領(lǐng)域。
王岳鵬就在那時候開始轉(zhuǎn)型做視頻，團隊目前只有他和一位剪輯小哥，截至目前微博粉絲數(shù)超過260萬。
他覺得受眾對于短視頻的接受門檻更低，但是不論內(nèi)容形式怎么變化，自己想要堅持和表達的內(nèi)核是不變的。
與此同時，“momo醬也是徐老師”也順應(yīng)趨勢，自學了拍攝和剪輯視頻。據(jù)她介紹，團隊會根據(jù)平臺調(diào)整內(nèi)容，比如在小紅書或抖音發(fā)布的更多是短視頻，而在B站或微博則會發(fā)布時長在十幾分鐘的長視頻。
紅人需要時刻面對“危機感”
其實，網(wǎng)紅的生命周期并不能完全等同于“紅”。沒有人覺得自己是絕對安全的，一不小心可能就會掉隊。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮在不同風口上翻涌，行業(yè)內(nèi)的新人不斷涌入、崛起、沉寂，不免有很多紅人會陷入瓶頸。
“湯圓Mamma”是一位母嬰育兒博主，她在生完寶寶后，為了幫助更多新手媽媽能夠通俗易懂地了解母嬰知識，她學著在微博上傳視頻，分享新生兒護理和喂養(yǎng)等方面的知識。一做就是三年多，積累了近60多萬微博粉絲。
她一直有著強烈的危機感，“粉絲反饋和評價是非常寶貴的，需要和團隊及時根據(jù)粉絲的感受去調(diào)整內(nèi)容”。
王岳鵬也曾經(jīng)焦慮和糾結(jié)過，尤其是當行業(yè)內(nèi)的男性博主數(shù)量增多，但過了一段時間的調(diào)整和思考后，他發(fā)現(xiàn)，“每個博主的受眾并不完全相同，總會找到屬于自己的受眾群體，危機感反而成為了繼續(xù)產(chǎn)出更好內(nèi)容的動力”。
在新榜此前采訪中，“小聲比比”主理人梓泉曾表達過他的看法，“再厲害的網(wǎng)紅也不能天天刷屏，能夠活著，有自己的基本盤，有一些固定的關(guān)注者，有自己的梗和文化，就很了不起了?！?/p>
也有一些紅人的心態(tài)更為平穩(wěn)。“momo醬也是徐老師”認為，不可能所有紅人都會一直站在很高的位置上，做了很長時間的自媒體后，心態(tài)會平和很多。
她通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)分析，粉絲群體的年齡階段來調(diào)整自己的內(nèi)容方向。同時，擴大自己的內(nèi)容領(lǐng)域，從最初的美妝時尚，到如今分享更多生活中的小經(jīng)驗，比如如何面試、體態(tài)、戀愛技巧等。
在她心里，她并不想做《甄嬛傳》里的甄嬛，而是想做那個一直活到最后的敬妃。
基于紅人原本粉絲和經(jīng)驗的積累，在內(nèi)容定位上牢牢抓住了一批忠實用戶，粉絲對他們有著很強的信任感，他們也更容易向其他平臺拓展。
現(xiàn)在的“湯圓Mamma”是一位博主，淘寶店主，也是一位主播。她從今年6月底開始在淘寶做直播帶貨，會在推薦產(chǎn)品的時候把選品邏輯講給粉絲聽，比如在帶貨家紡產(chǎn)品時，她會教大家如何通過產(chǎn)品的標簽去分辨枕頭、乳膠材質(zhì)、鵝絨材質(zhì)等。
“每切換一種新的內(nèi)容形式，就需要不斷花時間去學習新的運營和玩法的知識，才能獲取那些新的受眾”。
紅人電商模式正在成為一股不可忽視的增長力量
如今，紅人經(jīng)濟的收入結(jié)構(gòu)正在不斷趨向多元化，廣告營銷、直播打賞、電商帶貨、代言商演等成為商業(yè)變現(xiàn)的主要方式。
在前不久的天貓國際“網(wǎng)紫大道”活動現(xiàn)場，阿里巴巴集團CMO董本洪對網(wǎng)紅概念進行了一次升級，他們將流量頂端的達人群體定義為“網(wǎng)紫”， 其背后的核心玩法與網(wǎng)紅營銷相類似。
背靠阿里巴巴經(jīng)濟體，MCN機構(gòu)紫六文化簽約了bbgillian代王、楊若兮、王岳鵬、湯圓Mamma、momo醬也是徐老師等紅人。據(jù)了解，“網(wǎng)紫”將在直播帶貨這一核心玩法的基礎(chǔ)上，通過達人網(wǎng)店、綜藝內(nèi)容以及達人自建品牌等升級后的新玩法來構(gòu)建生態(tài)。
實際上，網(wǎng)紅的帶貨能力在過去已經(jīng)得到體現(xiàn)。紅人們通過向消費者輸出真實有趣、極具個人特色的內(nèi)容，刺激用戶的購買欲望。王岳鵬說，自己在微博推薦的產(chǎn)品很多粉絲都會購買，通過發(fā)私信或微博艾特的方式給他反饋。
近期，在直播帶貨的風口上，越來越多的網(wǎng)紅蜂擁而至，進駐各大平臺直播，開啟自己的帶貨首秀，紅人電商模式正在成為一股不可忽視的增長力量。
比如，王岳鵬在最近簽約了紫六文化，并將在11月20日晚進行首場直播；momo醬也是徐老師在11月10日直播首秀，單場帶貨百萬。
與此同時，我們也能看到，許多名人也在走向“網(wǎng)紅化”，利用自己原有的名氣優(yōu)勢，發(fā)展網(wǎng)紅道路，從而起到一加一大于二的流量效果。
演員楊若兮在采訪中說，“之后會投入100%的工作時間在直播上，除了帶貨，更希望大家來我的淘寶直播間交流和聊天”。
她演了20多年的戲，因《康熙微服私訪記》等電視劇被大眾熟知，擁有了一批忠實且有消費能力的觀眾、粉絲，如今她作為一位妻子、一位母親，開始通過淘寶直播分享自己生活經(jīng)驗、教大家避開一些產(chǎn)品的坑。
伴隨5G技術(shù)等基礎(chǔ)配套設(shè)施的完善、更多品牌的關(guān)注，以及整個紅人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有數(shù)據(jù)稱，預計到2022年，紅人電商市場規(guī)模將達到1796億元。
“momo醬也是徐老師”認為，很多人對紅人經(jīng)濟的認知還是太過局限了，當紅人擁有了一定的影響力，商業(yè)模式不僅僅是廣告營銷和直播帶貨，而是應(yīng)該打造個人IP，擁有自己的品牌、個人的show等。
死守原來和已有的肯定不是長久之計，但無論平臺和內(nèi)容形式如何變化，核心依舊是要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且伴隨著紅人的積累增加，輸出的內(nèi)容也會更加專業(yè)性。
“別人都說這是一個青春飯，但我到了50歲還是想表達，想分享，想一直做下去。”王岳鵬說。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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