提問者：匿名新媒體人
問題：很多新媒體人都在不斷嘗試新的領(lǐng)域、新的內(nèi)容形式。尤其最近，視頻號(hào)沖刺式改版，不斷完善其功能。有個(gè)問題很想問，視頻號(hào)如何獲得第一批粉絲？在漲粉上有什么可以分享的運(yùn)營技巧？以及視頻號(hào)值得新媒體人花費(fèi)多大的精力投入？
受邀答主：5位萬粉視頻號(hào)運(yùn)營者——郭雪紅 WiFi新連接創(chuàng)始人、林少 十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人、艾樂 96編輯器COO、李筱懿 “靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人、丹丹妹子 聚星傳媒創(chuàng)始人。（排名不分先后）
視頻號(hào)“郭郭的打怪日記”、“下飯科技”主理人
視頻號(hào)的邏輯主要是基于社交推薦，我的視頻號(hào)第一批粉絲主要有三個(gè)來源：1. 來自朋友圈，因?yàn)槲业呐笥讶芑钴S，點(diǎn)贊、留言都能達(dá)到100多，他們看到會(huì)來關(guān)注我的視頻號(hào)。2. 我加入了很多高質(zhì)量的社群，將視頻號(hào)的內(nèi)容推到社群，發(fā)紅包讓大家來關(guān)注，同時(shí)挑起一些話題討論。3. 基于熟人社交，因?yàn)椤肮拇蚬秩沼洝庇凶鯥P人設(shè)，可以通過讓親戚、小朋友的興趣班等讓大家來關(guān)注賬號(hào)。
在運(yùn)營上，我覺得首先一定要臉皮厚，前提是你的內(nèi)容要足夠好。但內(nèi)容做好只是完成了50%，另外50%要靠推廣，你可以在朋友圈、社群告訴更多人你做出了這些內(nèi)容。其次是要把不同的內(nèi)容推到更精準(zhǔn)的受眾人群面前，比如“郭郭的打怪日記”有偏親子、家庭方面的內(nèi)容，我就會(huì)把它推到爸爸媽媽群體前；“下飯科技”主要是關(guān)注行業(yè)內(nèi)的賬號(hào)，我一般會(huì)將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到一些行業(yè)社群，不容易引發(fā)大家的反感。最后，如果你在公眾號(hào)、知乎、小紅書等平臺(tái)做內(nèi)容，可以動(dòng)用一切其他平臺(tái)的流量，吸引用戶來關(guān)注你的視頻號(hào)。目前，我們團(tuán)隊(duì)是all in視頻號(hào)。因?yàn)槲矣X得視頻是個(gè)趨勢(shì)，你一定要去擁抱它，這是毋庸置疑的。我們權(quán)衡了一下，因?yàn)槲覀儓F(tuán)隊(duì)在行業(yè)內(nèi)積累了不少資源，視頻號(hào)也是承接了公眾號(hào)的很多功能，也可能也是我們的賬號(hào)能夠快速崛起的原因。但也要根據(jù)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來選擇，找到最能發(fā)揮自己特長的平臺(tái)。如果你不太適合做視頻號(hào)，也可以換一種不出鏡的方式，或者找一些同類型視頻號(hào)的社群及時(shí)了解情況。還可以跟一些做b站、抖音等平臺(tái)視頻內(nèi)容的伙伴多聊聊，這樣你會(huì)擁有一個(gè)全盤大局的認(rèn)知，也會(huì)方便你去做一些分配和權(quán)衡。@林少 十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人視頻號(hào)“十點(diǎn)林少和1000本書”主理人視頻號(hào)的第一批用戶大多都來自朋友圈和微信群。但最快的漲粉方式還是通過優(yōu)質(zhì)的爆款內(nèi)容，我們最近做了一些新號(hào)，通過爆款內(nèi)容很快就漲了幾千粉絲。在賬號(hào)運(yùn)營上，你可以通過在公眾號(hào)內(nèi)插入視頻號(hào)。而且最近我發(fā)現(xiàn)，最近很多在視頻號(hào)中火爆的視頻，不少都是之前抖音火過的內(nèi)容。我覺得新媒體可以多多關(guān)注視頻號(hào)，我個(gè)人認(rèn)為視頻號(hào)是未來三年最大的內(nèi)容創(chuàng)作的紅利機(jī)會(huì)。視頻號(hào)“每天學(xué)點(diǎn)PPT”主理人第一波種子用戶的積累來自我們視頻號(hào)的一條爆款內(nèi)容，第一周漲粉5000左右，當(dāng)時(shí)對(duì)我鼓勵(lì)很大，讓我覺得這個(gè)事情一定是可以持續(xù)去做的。今年年初的時(shí)候，我們打算做職場(chǎng)office相關(guān)的線上訓(xùn)練營，正好視頻號(hào)上線，我們將視頻號(hào)的流量引流到公眾號(hào)，再到個(gè)人微信號(hào)，完成了招生問題。目前付費(fèi)學(xué)員社群已有三百人左右，還不包括其他免費(fèi)學(xué)員社群。我覺得首先視頻號(hào)一定要結(jié)合公眾號(hào)來做，因?yàn)槟壳耙曨l號(hào)能打通的變現(xiàn)方式，大多都是需要依靠公眾號(hào)的。其次要能夠通過數(shù)據(jù)反饋不斷迭代，持續(xù)優(yōu)化。比如，我們最后確定視頻的呈現(xiàn)形式是真人出鏡和錄屏解說相結(jié)合，一方面，這種形式經(jīng)測(cè)試更受用戶歡迎，另一方面，也有利于培養(yǎng)用戶對(duì)老師的信任感，方便后續(xù)轉(zhuǎn)化。@李筱懿 “靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人我們團(tuán)隊(duì)是一支零基礎(chǔ)的視頻團(tuán)隊(duì)，起初我對(duì)自己的內(nèi)容毫無信心，完全不敢打擾朋友圈的好友，大概做了兩個(gè)月的內(nèi)容嘗試，我發(fā)現(xiàn)完全陌生的觀眾都評(píng)論點(diǎn)贊，而且這個(gè)數(shù)量越來越高，我就有了很大的信心。于是在測(cè)試內(nèi)容兩個(gè)月之后，我開始對(duì)朋友圈里的1280位好友進(jìn)行一對(duì)一的短信發(fā)送一一請(qǐng)注意，不是群發(fā)，而是非常認(rèn)真編寫每一條內(nèi)容不同的短信，寫上他們各自的名字，問問他們的觀看感受，歡迎他們點(diǎn)贊評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。我始終覺得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的誠意極其重要，這是基礎(chǔ)，無論是對(duì)朋友圈里的好友，還是對(duì)支持你內(nèi)容的讀者和觀眾，千萬不要上來就抱著“漲粉”，把別人當(dāng)成粉絲去收割的心態(tài)。假如你內(nèi)容基礎(chǔ)本身就不錯(cuò)，大家是樂意幫助你點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)的。另外，要潛心、用心的去做內(nèi)容，不要把精力和心思過多花在所謂的行業(yè)交流上，加入各種各樣的漲粉群，那些大多沒有意義和價(jià)值。類似新榜組織的活動(dòng)，有目標(biāo)的選擇和參與，更多的精力放在做好內(nèi)容，我們一條10萬+的點(diǎn)贊帶來的瀏覽量將近3000萬，帶來的用戶增長5萬。我是會(huì)all in來投入視頻號(hào)。創(chuàng)業(yè)者能夠遇到的真正大型風(fēng)口是極少的，視頻號(hào)的風(fēng)口，相對(duì)于公眾號(hào)而言，是5到10倍的量級(jí)，千萬不要用我們的業(yè)余愛好去挑戰(zhàn)別人吃飯的本事，想著自己隨便拍一兩條視頻，立刻就成為爆款，這幾乎是不可能的。千萬不要把自己在其他平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)眠^來，完全復(fù)制到另外一個(gè)平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)的屬性不同，視頻號(hào)的社交發(fā)放，抖音的算法發(fā)放，這是完全不同的邏輯，很難有某一個(gè)內(nèi)容在不同的平臺(tái)上同時(shí)獲得歡迎和流行，同時(shí)獲取最大的商業(yè)價(jià)值。這一點(diǎn)每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都要有選擇，并且把心態(tài)放平，從來沒有一招鮮通打平臺(tái)的內(nèi)容，創(chuàng)業(yè)者的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，決定了你對(duì)平臺(tái)的選擇。視頻號(hào)“丹丹妹子創(chuàng)業(yè)記”主理人
首先視頻號(hào)是基于鵝廠微信生態(tài)的一個(gè)視頻輸出工具，普通玩家微信口發(fā)布的內(nèi)容首先輻射到的肯定就是微信好友和社群好友，所以第一批粉絲肯定也就是自己的微信好友社群朋友一系列。在視頻號(hào)上漲粉一看內(nèi)容二看運(yùn)營，內(nèi)容好看，朋友才愿意給你點(diǎn)贊，朋友點(diǎn)贊之后系統(tǒng)才會(huì)把你的內(nèi)容展示給你朋友的朋友，典型的社交裂變。除了點(diǎn)贊，收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論這幾個(gè)機(jī)制也很關(guān)鍵，就拿我自己親自做出來的爆款給大家看，除了點(diǎn)贊外，收藏和轉(zhuǎn)發(fā)量都挺高，才能觸發(fā)進(jìn)入更大的流量池。目前，視頻號(hào)處于早期，我的建議是大家還是可以發(fā)力圈地占位，伴隨視頻號(hào)布局還有直播、小商店一系列，是一整個(gè)生態(tài)布局，抖音、快手的玩法騰訊有實(shí)力全部搬過來，因?yàn)轵v訊家的用戶和流量規(guī)模就在那擺著，這是大家有目共睹的。早期，資本和超級(jí)玩家還在觀望、沒入場(chǎng)就是普通玩家最好的翻身機(jī)會(huì)，至于投入多大精力，還是得看自身的情況量力而行。***
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)