在一條7分多鐘的視頻里，papitube簽約博主、知名美食大V“滇西小哥”蹲**，接過野生象的糞便，扒拉開，還聞了聞……
當(dāng)然，這并不是為了展現(xiàn)某種“惡趣味”，這是為了根據(jù)氣味、成分推測大象的進(jìn)食情況，向受眾更真切、形象地科普野生象知識。
這條視頻來自今年騰訊99公益直播《為明天》的一個專輯單元。截至發(fā)稿，系列視頻獲得騰訊視頻1975.3萬次播放。
你可能不知道，在云南野生象僅剩300多頭。這個擁有國內(nèi)外1700萬粉絲的云南妹子，通過實地探訪野象棲息地的方式，試圖深入了解當(dāng)?shù)卣凸娼M織如何實現(xiàn)人類與象的和諧共存，并且引導(dǎo)大家關(guān)注這一瀕危物種。
公益并不孤獨，類似“滇西小哥”這樣利用自身影響力賦能公益的新媒體人、機(jī)構(gòu)和平臺還很多。近年來，蓬勃發(fā)展的新媒體不僅展現(xiàn)了動輒億萬的商業(yè)“鈔能力”，也帶來了公益項目的“益起飛”：從2014年冰桶挑戰(zhàn)，到網(wǎng)絡(luò)種樹、捐步數(shù)，再到2017年騰訊公益“1元畫廊”，今年席卷全網(wǎng)的扶貧直播帶貨，刷爆朋友圈的公益案例頻出。對新媒體人而言，做公益到底意味著什么？從入門到高階，不同類型的新媒體人如何參與到公益事業(yè)？公益道路上又有哪些 “攔路虎”？咱不妨簡單聊聊。papitube簽約博主@熊達(dá)達(dá)-曾在B站視頻《干貨 |支教旅行是一種怎樣的體驗？》里說：“這樣的經(jīng)歷，會讓你獲得一筆巨大的精神財富，不管你現(xiàn)在是孤獨、迷茫還是頹廢，一次短期的支教旅行都會改善你當(dāng)下的心態(tài)。”在山區(qū)支教的經(jīng)歷中，他自稱被孩子們治愈了，同時結(jié)識了非洲的企業(yè)家、電競解說員、公益創(chuàng)業(yè)者等來自不同行業(yè)、不同經(jīng)歷的朋友。在做公益的過程中，新媒體人通過扶助弱勢群體、提倡大眾關(guān)注來承擔(dān)社會責(zé)任，同時也獲得自我成長和價值實現(xiàn)，這本質(zhì)是一場雙向饋贈。“公益對于社會來說才是有價值的。每個人掙到的財富，都不是他自己的，而是社會放在他這里保管的。做公益的時候你是非常能感受到自己活著的價值。”知名情感自媒體人末那大叔如是說。很多同行應(yīng)該還記得，2020年初新冠疫情爆發(fā)，健康類頭部平臺丁香園·丁香醫(yī)生成功破圈。其中丁香園原創(chuàng)的疫情監(jiān)測地圖H5，截至9月1日，該H5頁面累計瀏覽量43.2億人次，并與多個國家級平臺和60多個商業(yè)品牌進(jìn)行了公益合作及授權(quán)。丁香醫(yī)生相關(guān)健康科普和辟謠類內(nèi)容，全平臺傳播累計超過2.3億次。丁香園在接受新榜采訪時曾說，“企業(yè)不僅僅是企業(yè)家的企業(yè)，也是社會的企業(yè)。讓民眾看到我們的態(tài)度，讓政府看到我們的擔(dān)當(dāng)，讓合作伙伴看到我們的溫度，這個價值才是更重要的?！?/section>公益?zhèn)鞑ケ举|(zhì)其實就是內(nèi)容營銷，只不過其產(chǎn)出不直接作用于商業(yè)利益。成功的破圈傳播背后呈現(xiàn)的是發(fā)起者或者參與者的綜合實力，包括內(nèi)容、創(chuàng)意、設(shè)計、傳播渠道、運營機(jī)制和整體的組織統(tǒng)籌能力，它會吸引潛在消費者和合作者，而且最終也會轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品和服務(wù)上。首先，公益生態(tài)亟需更多有公信力、有影響力的專業(yè)組織者出現(xiàn)。知乎搜索“公益”相關(guān)主題下，詢問志愿公益活動參與渠道的話題不在少數(shù)，這反映的是公益的星星之火缺乏組織凝聚。中產(chǎn)女性成長類頭部自媒體靈魂有香氣的女子對新榜說到：“公益活動，從前期籌備、組織聯(lián)系到真正落實，都需要大量人力、物力的籌備。需要有官方機(jī)構(gòu)統(tǒng)一發(fā)起組織，能讓自媒體更集中精力去做，更方便大眾參與?！?/section>另外，公益亂象頻出：想做怕被騙、做了常被噴“作秀”也是不少新媒體人的痛點。陽光之下必有陰影，騙捐、詐捐等偽慈善現(xiàn)象首當(dāng)其沖。翻看相關(guān)案例，常常是募捐者“一邊鏡頭前得絕癥賣慘，一邊背后吃香喝辣、動輒坐擁豪車和幾套房”，抑或是上演“千萬善款不翼而飛”的戲碼，捐助物是否最終到達(dá)受助對象，是否契合他們的需求，這些后續(xù)追蹤不得而知。還曾有網(wǎng)友挖出了籌款平臺背后的造假產(chǎn)業(yè)鏈：有人專門開網(wǎng)店，提供虛假病歷、撰寫籌款文案，要慘、要感人，要讓人一讀就想捐錢，而代寫500字只要50元。亂象背后，我們期待的不僅僅政府組織的監(jiān)管，還是良好的社會公益共示制度和來自社會各角色輿論的監(jiān)督。
還有，大多公益行為和項目缺乏持續(xù)性，只能解決受助者一時的問題。“公益最關(guān)鍵的是可持續(xù)的解決問題。除了連續(xù)性解決方案，提供解決方案的同時，應(yīng)該“授之以漁”，提供可持續(xù)的解決問題的能力。”丁香園如此衡量公益行為的關(guān)鍵價值。以扶貧助農(nóng)為例，捐款解決的是“近渴”，但是培養(yǎng)農(nóng)村帶貨主播，教授營銷技能，提供傳播渠道，實現(xiàn)滯銷商品售賣，更有利于其自救，持續(xù)解決問題。最后，許多公益項目策劃和大眾勸捐策略還需優(yōu)化。不少公益項目其實大多是公益人圈內(nèi)的自嗨。前文提到，公益?zhèn)鞑ケ举|(zhì)是內(nèi)容營銷，是一件專業(yè)的事情，出圈的公益活動，要借“勢”，從文案創(chuàng)意、海報設(shè)計，到渠道資源調(diào)配，多媒體手段利用，背后都依賴人性洞察，科技創(chuàng)新等綜合維度的考量，一味的“賣慘”、“博同情”、“砸渠道”早已不是萬金油。有心想?yún)⑴c，但是影響力、精力或資源不夠？這里送你一套簡單可操作的新媒體人公益指南。基礎(chǔ)、有效，簡單轉(zhuǎn)發(fā)，便可直接傳播公益倡議或活動；還可以發(fā)起一些趣味性、互動性較強(qiáng)的線上活動。授人以魚不如授人以漁，新媒體人擅長內(nèi)容制作，便可以用來教授。依賴線上工具，也能極大降低操作成本。錢和物資是最實在，最能解決“近渴“的手段。不論多少，心意最重要，正所謂“1分錢也是愛”，莫過于此。真叫盧俊為油坊小學(xué)搭建新圖書室、捐書捐款條件允許的話，短期鄉(xiāng)村支教、相關(guān)志愿者主題活動等都是不錯的選擇。
關(guān)于新榜“新媒體公益聯(lián)盟”5年前，新榜“最后一條”上線，1年后更名“最后益條”。“最后益條”前后針對留守兒童、貧困地區(qū)農(nóng)村兒童、抗戰(zhàn)老兵等發(fā)起多項公益活動，累計約有5300多個微信公眾號參與，累計閱讀量超2200萬，覆蓋粉絲破7.5億。在此基礎(chǔ)上，今年，新榜將通過組 建“新媒體公益聯(lián)盟”（以下簡稱聯(lián)盟）的形式進(jìn)一步擴(kuò)大新榜與優(yōu)秀新媒體同仁在社會責(zé)任方面的影響力。聯(lián)盟上承NGO組織和一手公益項目資源，下達(dá)嚴(yán)格篩選后的行業(yè)頭部新媒體機(jī)構(gòu)，能夠有效連接多方傳播資源，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)公益內(nèi)容共創(chuàng)。目前首批聯(lián)盟會員涵蓋papitube、洋蔥視頻、量子云、丁香園·丁香醫(yī)生、末那大叔、靈魂有香氣的女子、真叫盧俊等知名大號及機(jī)構(gòu)。
最后，新榜新媒體公益聯(lián)盟的小伙伴給大家發(fā)福利啦，評論區(qū)留言即可獲得小禮品~我先起個頭，讓我印象最深刻的公益活動是騰訊策劃的“1元畫廊”。活動本身參與門檻低，只要捐1元錢就可以幫助殘障人士，每幅畫背后都是一個故事，隨機(jī)抽取性本身也讓活動充滿“抽盲盒”式的懸念。關(guān)鍵！他們太有才了，畫的太好看了，捐款后，我還能免費獲得這副圖片做手機(jī)壁紙。H5中還有對話環(huán)節(jié)，還能聽到畫作作者的心聲，這些都充分調(diào)動了我的情感和參與度。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)