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來源：蟬小紅
搶占“熱點(diǎn)”是各個(gè)平臺(tái)的重要流量來源之一，小紅書也不例外。
在講如何追熱點(diǎn)之前，我們先聊聊小紅書上的熱點(diǎn)有哪些。
小紅書的熱點(diǎn)分為「可預(yù)見熱點(diǎn)」、「突發(fā)性熱點(diǎn)」和「官方熱點(diǎn)」這三種，且都附帶高熱度流量的潛力。
1、可預(yù)見熱點(diǎn)
「可預(yù)見熱點(diǎn)」屬于小紅書上較為固定的熱點(diǎn)，就是每年都會(huì)發(fā)生且發(fā)生時(shí)間大致相同的熱點(diǎn)，比如：
1）節(jié)假日熱點(diǎn)
在小紅書上，每年的春節(jié)、情人節(jié)、女生節(jié)、勞動(dòng)節(jié)等節(jié)假日都是能提前預(yù)判的熱點(diǎn)。
品牌、商家、博主可提前布局“情人節(jié)禮物清單”、“五一去哪玩”、“春節(jié)年貨指南”、“女生節(jié)禮物”等話題內(nèi)容來搶占熱點(diǎn)。
2）電商大促熱點(diǎn)
電商大促在小紅書上也是固定的熱點(diǎn)，比如近期如火如荼進(jìn)行的618大促，還有年底的雙十一、雙十二等，這些都是每年固定時(shí)間并且一定都會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)。
同樣的，品牌、商家、博主可提前布局清單、攻略等話題內(nèi)容來搶占熱點(diǎn)。
3）學(xué)生黨熱點(diǎn)
根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)來看，每年寒暑假結(jié)束之際，小紅書平臺(tái)上必定會(huì)火一波學(xué)生黨熱點(diǎn)，包括新手化妝、宿舍好物、軍訓(xùn)防曬、考研上岸、復(fù)試攻略等話題熱點(diǎn)。
每到這時(shí)候一定會(huì)產(chǎn)生相關(guān)需求，品牌、商家、博主可做好準(zhǔn)備，承接這一波熱點(diǎn)流量。
4）品牌折扣熱點(diǎn)
不少時(shí)尚品牌每年都會(huì)在同一時(shí)間段發(fā)布品牌折扣優(yōu)惠。針對(duì)此，品牌、商家、博主可提前做好相應(yīng)的攻略內(nèi)容，第一時(shí)間發(fā)出去就有機(jī)會(huì)搶占到不少流量。
每年固定的熱點(diǎn)有很多，我們可以建立相應(yīng)的運(yùn)營時(shí)間表，合理安排這些固定熱點(diǎn)的內(nèi)容推送。既然是可預(yù)見的熱點(diǎn)，那就沒理由錯(cuò)過這些熱點(diǎn)。
但需要格外注意的是，固定熱點(diǎn)也容易產(chǎn)生固定的內(nèi)容，屆時(shí)平臺(tái)上一定會(huì)出現(xiàn)大批同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容。這個(gè)時(shí)候要想出圈，就需要思考如何做出差異化的內(nèi)容。
2、突發(fā)型熱點(diǎn)
1）社會(huì)事件、娛樂八卦
剛發(fā)生不久且有熱度的社會(huì)事件、娛樂八卦都可以是我們要追的熱點(diǎn)，因?yàn)檫@類事無論在哪個(gè)平臺(tái)上，都已經(jīng)具備了一定的熱度。
并且針對(duì)小紅書用戶屬性，這些事件的切入角度有很多，包括美妝、穿搭、法律等。
2）電影、電視劇、綜藝
突然熱門的電影、電視劇和綜藝節(jié)目也都是我們可以追的熱點(diǎn)，比如可以做電影、電視劇的穿搭延伸，挖掘明星同款、打卡綜藝場(chǎng)景等等。
突發(fā)型的熱點(diǎn)很有挑戰(zhàn)性，因?yàn)樗o我們的準(zhǔn)備時(shí)間很短，很考驗(yàn)熱點(diǎn)捕捉能力和內(nèi)容產(chǎn)出速度，不管是什么內(nèi)容，一定要快人一步。
3、官方熱點(diǎn)
1）筆記靈感
筆記靈感精選了小紅書平臺(tái)內(nèi)最受關(guān)注的選題，創(chuàng)作者可挑選話題進(jìn)行創(chuàng)作，小紅書官方每周將選出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得相應(yīng)的曝光獎(jiǎng)勵(lì)。
筆記靈感每日可瓜分500w流量，同時(shí)每周官方會(huì)選出100位優(yōu)質(zhì)參與者，最高可獎(jiǎng)勵(lì)10w曝光。
2）官方活動(dòng)
小紅書官方活動(dòng)包括了品牌參與的商業(yè)活動(dòng)和博主參與的社區(qū)活動(dòng)，二者都會(huì)有流量支持。
3）官方扶持
符合官方趨勢(shì)、重點(diǎn)主推的內(nèi)容，比如官方一直在推視頻號(hào)、各類任務(wù)等，都會(huì)有相應(yīng)的流量扶持。點(diǎn)
4、挖掘熱點(diǎn)
除了上述熱點(diǎn)，品牌、博主還可以借助蟬小紅，按時(shí)間查看小紅書每周/月的熱點(diǎn)、時(shí)間周期下的熱搜詞和熱門話題，及其熱度趨勢(shì)等等。
通過蟬小紅可以挖掘到用戶需求量大的潛在熱點(diǎn)，然后根據(jù)這些熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。
1）時(shí)效性
首先熱點(diǎn)是有時(shí)效性的，有些熱點(diǎn)是剛爆發(fā)，流量充足，而有些熱點(diǎn)已經(jīng)是快沒熱度了。
我們面對(duì)剛爆發(fā)的熱點(diǎn)，要快速產(chǎn)出內(nèi)容，這很考驗(yàn)創(chuàng)作者的產(chǎn)出能力。
面對(duì)平臺(tái)上已經(jīng)有大量同質(zhì)化內(nèi)容的熱點(diǎn)，則需要找到不同角度切入點(diǎn)，否則同質(zhì)化的內(nèi)容效果會(huì)很差。
最后面對(duì)熱度降低的熱點(diǎn)，可以干脆不追。
2）相關(guān)性
熱點(diǎn)不能盲追，需要考慮與你的賬號(hào)調(diào)性或與品牌產(chǎn)品的相關(guān)性，不要強(qiáng)行蹭。
另外還需要考慮該熱點(diǎn)是否符合你的行業(yè)、用戶人群的興趣點(diǎn)。
因?yàn)橥蝗缙鋪淼臒狳c(diǎn)內(nèi)容是可能帶來一定的新用戶流量，但同時(shí)也可能造成老用戶的流失風(fēng)險(xiǎn)。
3）話題性
我們還需考慮熱點(diǎn)是否具備了話題討論點(diǎn)、爭(zhēng)議點(diǎn)、群體指向、身份標(biāo)簽等。
不能單純的追熱點(diǎn)，是否能夠引起用戶討論的也很重要。
4）風(fēng)險(xiǎn)性
需要理性分析熱點(diǎn)，在不確定真實(shí)性的情況下，不能盲目拋結(jié)論。另外涉及法律法規(guī)和道德倫理的，一定要謹(jǐn)慎發(fā)言。
切莫為熱點(diǎn)越過底線。
2、抓住熱點(diǎn)
面對(duì)確定可追的熱點(diǎn)，我們就要有數(shù)據(jù)和有內(nèi)容。
1）有速度
面對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容，可以通過“熱點(diǎn)內(nèi)容+進(jìn)品牌/產(chǎn)品+觀點(diǎn)輸出”的固定模式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，行程高效創(chuàng)作的sop。
2）有內(nèi)容
其次是做區(qū)別同質(zhì)化的內(nèi)容，我們可以借鑒熱門的筆記內(nèi)容，但不能完全借鑒，而是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為參考的基礎(chǔ)下，再次將熱點(diǎn)進(jìn)行剖析，從趣味、情感、人物、事件的因素中尋找突破口。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)