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來源：蟬小紅
搶占“熱點”是各個平臺的重要流量來源之一，小紅書也不例外。
在講如何追熱點之前，我們先聊聊小紅書上的熱點有哪些。
小紅書的熱點分為「可預(yù)見熱點」、「突發(fā)性熱點」和「官方熱點」這三種，且都附帶高熱度流量的潛力。
1、可預(yù)見熱點
「可預(yù)見熱點」屬于小紅書上較為固定的熱點，就是每年都會發(fā)生且發(fā)生時間大致相同的熱點，比如：
1）節(jié)假日熱點
在小紅書上，每年的春節(jié)、情人節(jié)、女生節(jié)、勞動節(jié)等節(jié)假日都是能提前預(yù)判的熱點。
品牌、商家、博主可提前布局“情人節(jié)禮物清單”、“五一去哪玩”、“春節(jié)年貨指南”、“女生節(jié)禮物”等話題內(nèi)容來搶占熱點。
2）電商大促熱點
電商大促在小紅書上也是固定的熱點，比如近期如火如荼進行的618大促，還有年底的雙十一、雙十二等，這些都是每年固定時間并且一定都會發(fā)生的熱點。
同樣的，品牌、商家、博主可提前布局清單、攻略等話題內(nèi)容來搶占熱點。
3）學(xué)生黨熱點
根據(jù)往年的經(jīng)驗來看，每年寒暑假結(jié)束之際，小紅書平臺上必定會火一波學(xué)生黨熱點，包括新手化妝、宿舍好物、軍訓(xùn)防曬、考研上岸、復(fù)試攻略等話題熱點。
每到這時候一定會產(chǎn)生相關(guān)需求，品牌、商家、博主可做好準(zhǔn)備，承接這一波熱點流量。
4）品牌折扣熱點
不少時尚品牌每年都會在同一時間段發(fā)布品牌折扣優(yōu)惠。針對此，品牌、商家、博主可提前做好相應(yīng)的攻略內(nèi)容，第一時間發(fā)出去就有機會搶占到不少流量。
每年固定的熱點有很多，我們可以建立相應(yīng)的運營時間表，合理安排這些固定熱點的內(nèi)容推送。既然是可預(yù)見的熱點，那就沒理由錯過這些熱點。
但需要格外注意的是，固定熱點也容易產(chǎn)生固定的內(nèi)容，屆時平臺上一定會出現(xiàn)大批同質(zhì)化嚴(yán)重的內(nèi)容。這個時候要想出圈，就需要思考如何做出差異化的內(nèi)容。
2、突發(fā)型熱點
1）社會事件、娛樂八卦
剛發(fā)生不久且有熱度的社會事件、娛樂八卦都可以是我們要追的熱點，因為這類事無論在哪個平臺上，都已經(jīng)具備了一定的熱度。
并且針對小紅書用戶屬性，這些事件的切入角度有很多，包括美妝、穿搭、法律等。
2）電影、電視劇、綜藝
突然熱門的電影、電視劇和綜藝節(jié)目也都是我們可以追的熱點，比如可以做電影、電視劇的穿搭延伸，挖掘明星同款、打卡綜藝場景等等。
突發(fā)型的熱點很有挑戰(zhàn)性，因為它給我們的準(zhǔn)備時間很短，很考驗熱點捕捉能力和內(nèi)容產(chǎn)出速度，不管是什么內(nèi)容，一定要快人一步。
3、官方熱點
1）筆記靈感
筆記靈感精選了小紅書平臺內(nèi)最受關(guān)注的選題，創(chuàng)作者可挑選話題進行創(chuàng)作，小紅書官方每周將選出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得相應(yīng)的曝光獎勵。
筆記靈感每日可瓜分500w流量，同時每周官方會選出100位優(yōu)質(zhì)參與者，最高可獎勵10w曝光。
2）官方活動
小紅書官方活動包括了品牌參與的商業(yè)活動和博主參與的社區(qū)活動，二者都會有流量支持。
3）官方扶持
符合官方趨勢、重點主推的內(nèi)容，比如官方一直在推視頻號、各類任務(wù)等，都會有相應(yīng)的流量扶持。點
4、挖掘熱點
除了上述熱點，品牌、博主還可以借助蟬小紅，按時間查看小紅書每周/月的熱點、時間周期下的熱搜詞和熱門話題，及其熱度趨勢等等。
通過蟬小紅可以挖掘到用戶需求量大的潛在熱點，然后根據(jù)這些熱點進行創(chuàng)作。
1）時效性
首先熱點是有時效性的，有些熱點是剛爆發(fā)，流量充足，而有些熱點已經(jīng)是快沒熱度了。
我們面對剛爆發(fā)的熱點，要快速產(chǎn)出內(nèi)容，這很考驗創(chuàng)作者的產(chǎn)出能力。
面對平臺上已經(jīng)有大量同質(zhì)化內(nèi)容的熱點，則需要找到不同角度切入點，否則同質(zhì)化的內(nèi)容效果會很差。
最后面對熱度降低的熱點，可以干脆不追。
2）相關(guān)性
熱點不能盲追，需要考慮與你的賬號調(diào)性或與品牌產(chǎn)品的相關(guān)性，不要強行蹭。
另外還需要考慮該熱點是否符合你的行業(yè)、用戶人群的興趣點。
因為突如其來的熱點內(nèi)容是可能帶來一定的新用戶流量，但同時也可能造成老用戶的流失風(fēng)險。
3）話題性
我們還需考慮熱點是否具備了話題討論點、爭議點、群體指向、身份標(biāo)簽等。
不能單純的追熱點，是否能夠引起用戶討論的也很重要。
4）風(fēng)險性
需要理性分析熱點，在不確定真實性的情況下，不能盲目拋結(jié)論。另外涉及法律法規(guī)和道德倫理的，一定要謹慎發(fā)言。
切莫為熱點越過底線。
2、抓住熱點
面對確定可追的熱點，我們就要有數(shù)據(jù)和有內(nèi)容。
1）有速度
面對熱點內(nèi)容，可以通過“熱點內(nèi)容+進品牌/產(chǎn)品+觀點輸出”的固定模式進行內(nèi)容創(chuàng)造，行程高效創(chuàng)作的sop。
2）有內(nèi)容
其次是做區(qū)別同質(zhì)化的內(nèi)容，我們可以借鑒熱門的筆記內(nèi)容，但不能完全借鑒，而是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為參考的基礎(chǔ)下，再次將熱點進行剖析，從趣味、情感、人物、事件的因素中尋找突破口。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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