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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
《怪獸弟弟》看哭許多人,二胎的難全在里面了
2020-11-23 11:43:40

文案,不止文案。 文案君MrCopywriter


汽車界電影公司沃爾沃,全新微電影于近日上線。這次,故事發(fā)生在一個二胎家庭。




沃爾沃影業(yè)再次營業(yè)啦
新片《怪獸弟弟》看哭許多人
尤其是準(zhǔn)備生二胎和正在生二胎路上的你
???
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懷有二胎的媽媽在進(jìn)行產(chǎn)檢的時候,醫(yī)生格外提醒注意環(huán)境污染可能會造成胎兒畸形的問題。


兒子聽到醫(yī)生的話后,將媽媽肚子里即將出生的弟弟幻想成了怪獸。
 

為了阻止“怪獸弟弟”的出現(xiàn),兒子展開了一系列可以稱之為熊孩子的操作。
 

首先,兒子將自己裝扮成奧特曼的形象,儼然化身為打怪英雄。
 

第一步,將黑糊糊的煤炭四處放入家中每一個有水的地方。
 

第二步,拔掉院子里的花草,連根帶泥拖進(jìn)家中每一個角落。
 

第三步,在弟弟的房間,用水槍瘋狂地**,甚至讓媽媽差點跌倒,導(dǎo)致弟弟提前出生。
 

兒子的一系列搗亂行為讓爸爸媽媽非常生氣。

 
晚上,爸爸來到兒子的房間,無意間發(fā)現(xiàn)了兒子的《百科小能手》,原來兒子所做的一切都是為了給即將出生的弟弟一個干凈安全的環(huán)境。
 

活性炭可以凈化水、植物能夠凈化空氣、白醋可以殺菌消毒。
 

爸爸意識到自己對兒子的錯怪,并且給了他一個大大的擁抱。
 

當(dāng)看到弟弟的第一眼,才發(fā)現(xiàn),這可愛的小家伙不僅不是怪獸,并且還非??蓯邸?/span>
 
視頻版???


01
聚焦社會熱點,引發(fā)深入思考
 
沃爾沃這支廣告片,聚焦【熊孩子】&【二胎】兩個備受關(guān)注和熱議的社會焦點。
 

鋪墊造勢,營造緊張氛圍。

當(dāng)熊孩子遇上二胎家庭,刻板印象告訴我們,熊孩子必定會通過一系列手段來捍衛(wèi)自己的家庭地位。一方面是通過異常的行為來贏得父母的關(guān)注與關(guān)愛,另一方面也是在向即將出生的弟弟宣示主權(quán)。
 

設(shè)置意外結(jié)局,打**轉(zhuǎn)劇情。

沃爾沃如果像上述方式來拍廣告,那么就顯得平平無奇了。一向以汽車界影業(yè)公司著稱的沃爾沃,通過反轉(zhuǎn)劇情、雙視角敘事,抓住受眾觀看注意力,并且先抑后揚的敘事手法,反而更能加深消費者印象,并引發(fā)深度思考。
 
從沃爾沃這支廣告片中,看到的不僅僅是這是一支品牌廣告的屬性,同時也能給到大人們一些思考。不要站在成人的角度去隨意揣測小孩子的“居心叵測”,成年人**的換位思考有時候也需要給到自己的孩子。
 

02
后疫情時代,主打健康安全賣點
 
沃爾沃這支廣告片,從小孩切入,營造家庭式消費場景,更能強化消費者購買動力。畢竟,在國人的觀念里,以孩子為中心,是當(dāng)代家庭典型的價值觀之一。更何況,對于一個二孩家庭,許多的消費抉擇,都是以孩子的健康安全作為出發(fā)點的。
 

從醫(yī)生**環(huán)境污染對胎兒影響的提醒、到兒子系列“熊孩子”凈化環(huán)境操作、再聚焦到沃爾沃汽車“Clean Zone”(清潔駕駛艙)的差異化功能,廣告片循序漸進(jìn)地露出賣點,且將品牌賣點巧妙地與劇情相結(jié)合。
 

在后疫情時代,消費者對健康安全的意識達(dá)到前所未有的高度,與人們健康安全息息相關(guān)的空氣,成為品牌方的又一大發(fā)力點和營銷賣點。

由此,沃爾沃這支廣告聚焦于“Clean Zone”功能,提供汽車空間內(nèi)達(dá)到母嬰級別的安全保障功能,滿足消費者對家庭用車安全和健康的訴求。
 



——END——




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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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