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在碎片化信息狂潮中,低粉爆文是新手寫(xiě)筆記時(shí)最值得借鑒也容易模仿的內(nèi)容。那么問(wèn)題來(lái)了,什么是小紅書(shū)低粉爆文的創(chuàng)作引擎?又該如何巧借熱點(diǎn),實(shí)現(xiàn)流量突圍呢?
本報(bào)告以2023年1月至2023年8月為分析時(shí)間窗口,總結(jié)了低粉爆文的4大特征,并從3個(gè)維度拆解了最具代表性的4個(gè)內(nèi)容標(biāo)簽,提取“爆款基因”,探尋流量捕捉術(shù)。
低粉爆文的四大特征:
·時(shí)間上,早上7點(diǎn)低粉爆文率最高,周末比周中低粉爆文率高;
·形式上,視頻形式相比圖文形式,爆文率更高;
·內(nèi)容上,提供情感價(jià)值的筆記爆文率更高;
·賽道上:影視娛樂(lè)與萌寵搞笑低粉爆文率高,更適合低粉賬號(hào)發(fā)展;
重點(diǎn)內(nèi)容標(biāo)簽的爆款基因:熱點(diǎn)&痛點(diǎn)、娛樂(lè)性&真實(shí)性
·影視娛樂(lè):捆綁熱點(diǎn),找尋讀者情感與審美共鳴;
·萌寵&搞笑:娛樂(lè)至上,為讀者提供“精神按摩”;
·時(shí)尚穿搭:通過(guò)真實(shí)感和實(shí)用性拉近讀者距離,提高信任度;
·美妝護(hù)理:找準(zhǔn)痛點(diǎn),直擊讀者需求;
在近期的低粉爆文中,80%為小爆文。超爆文占比僅0.1%,主要由KOC產(chǎn)出。40%的低粉爆文來(lái)自萌新達(dá)人,31%來(lái)自小KOC,萌新達(dá)人基數(shù)大,產(chǎn)出筆記多,因而爆文數(shù)量多,現(xiàn)象級(jí)的超爆文需要一定粉絲基礎(chǔ)。
達(dá)人粉絲量級(jí)越高,發(fā)文頻次越高,爆文率越高,保持一定的發(fā)文頻率可以提高賬號(hào)熱度,進(jìn)而提高筆記熱度和爆文率。
近期平臺(tái)視頻筆記與圖文筆記發(fā)布占比相近,但視頻筆記在低粉爆文中占比達(dá)69%,低粉爆文率3%,顯著高于圖文筆記,或因影視娛樂(lè)、興趣愛(ài)好等娛樂(lè)向內(nèi)容視頻數(shù)量多,對(duì)視頻筆記低粉爆文量起到了拉升作用。
周末低粉爆文數(shù)量和爆文率高于周中,或因部分達(dá)人只在周中發(fā)布筆記,周末流量競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小,且周末是小紅書(shū)年輕用戶(hù)閱讀和互動(dòng)的高峰期,互動(dòng)量的提高,帶動(dòng)筆記得到更多流量。
晚上是爆文發(fā)布高峰期,爆文數(shù)量高于早上,20點(diǎn)時(shí)低粉爆文發(fā)布數(shù)量最多,爆文率最高,波峰略晚于平臺(tái)筆記發(fā)布波峰,該時(shí)段低粉爆文主要是影視娛樂(lè)相關(guān)筆記。早上7點(diǎn)筆記發(fā)布數(shù)量雖少,但低粉爆文率最高。因此博主可選擇在晚上20點(diǎn)和早上7點(diǎn)錯(cuò)峰發(fā)布。
近期低粉爆文中,提供精神價(jià)值,滿(mǎn)足情感需求的筆記占比74%,爆文率更高,更容易出爆文。
影視娛樂(lè)類(lèi)筆記低粉爆文數(shù)量最多,且爆文率最高,達(dá)人在選題創(chuàng)作時(shí)或起號(hào)時(shí),結(jié)合或選擇此類(lèi)標(biāo)簽更容易出爆文。
從平臺(tái)爆文率與低粉爆文率的差值來(lái)看,萌寵搞笑類(lèi)筆記差值最小,意味著達(dá)人粉絲量對(duì)該標(biāo)簽的爆文率影響較小,適合低粉達(dá)人發(fā)展,而星座命理、素材、母嬰萌娃等標(biāo)簽差值大且低粉爆文率低,高粉賬號(hào)影響力更多,低粉產(chǎn)出爆文難度相對(duì)較大。
本節(jié)選內(nèi)容從筆記標(biāo)題、封面和內(nèi)容三個(gè)維度,對(duì)影視娛樂(lè)、萌寵&搞笑、時(shí)尚穿搭、美妝護(hù)膚這四個(gè)賽道的爆文筆記進(jìn)行拆解分析,探尋這些爆文“黑馬”的流量捕捉術(shù)。
1.影視娛樂(lè)
標(biāo)題特征:緊跟熱點(diǎn),情緒強(qiáng)烈,運(yùn)用情緒符號(hào)調(diào)動(dòng)讀者好奇心。
封面特征:封面突出內(nèi)容主角,具有視覺(jué)沖擊力,營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)封面模板統(tǒng)一。
內(nèi)容特征:綜藝片段&影視片段低粉爆文率高,高贊筆記內(nèi)容引起讀者價(jià)值觀(guān)或?qū)徝拦缠Q。
2.萌寵&搞笑
標(biāo)題特征:寵物擬人化提升趣味, 通過(guò)夸張、新奇、有故事感的表達(dá)吸引讀者。
封面特征:封面具有趣味性, 部分筆記利用AI繪制名場(chǎng)面及表情包當(dāng)封面增強(qiáng)趣味。
內(nèi)容特征:筆記具有一定網(wǎng)絡(luò)社交屬性,搞笑類(lèi)筆記爆文率高,讀者樂(lè)于傳遞分享正面情緒。
3.時(shí)尚穿搭
標(biāo)題特征:善用關(guān)鍵詞突出核心內(nèi)容, 對(duì)話(huà)型標(biāo)題拉近距離,提高互動(dòng)積極性。
封面特征:封面圖以圖文為主,目的性強(qiáng), 以真人或明星氛圍感圖片展示最終效果為主。
內(nèi)容特征:發(fā)型相關(guān)筆記爆文率最高,為讀者提供實(shí)用、參考價(jià)值。
4.美妝護(hù)理
標(biāo)題特征:標(biāo)題緊跟熱點(diǎn), 突出核心內(nèi)容,抓住讀者痛點(diǎn)。
封面特征:封面以效果/產(chǎn)品展示為主, 奇特封面反差對(duì)比強(qiáng)烈吸引讀者好奇心。
內(nèi)容特征:筆記實(shí)用性功能凸顯,收藏量高,美甲筆記熱度高。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)