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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
單月漲粉40w,閱讀破1000w,小紅書創(chuàng)作趨勢是什么?
2022-08-19 10:29:44

爆款筆記小紅書的內(nèi)容核心,好的爆款筆記不僅可以實現(xiàn)內(nèi)容的閱讀價值,更有利于帶來實際的流量轉(zhuǎn)化

 

通過『新紅』,我們發(fā)現(xiàn)近30天內(nèi),圍繞開學(xué)打造的筆記內(nèi)容仍是熱門,而在達人方面,有黑馬達人單月漲粉近40w,也有達人打造出今年的第一條爆款內(nèi)容。

 

本期通過部分優(yōu)秀案例,分析爆款創(chuàng)作技巧,為達人提供靈感與思路,助力打造爆款筆記。

 

01、臨近開學(xué)更多熱門選題待挖掘

 

在往期推文中,我們觀察到內(nèi)容為新生報到、軍訓(xùn)的筆記反響熱烈,而在近30天里,更進階的宿舍好物推薦成為新的創(chuàng)作風向,在『新紅』的「筆記搜索」排名TOP3中,相關(guān)筆記占位2條。

 

▲ 圖源:新紅 - 筆記搜索

 

其中,達人@準大一宿舍空間在7月31日發(fā)布視頻筆記《宿舍用品怎么選?》獲贊數(shù)60.23w,收藏數(shù)40.16w,預(yù)估閱讀數(shù)破1000w。

 

視頻中,入鏡達人從床頭到床位,從床簾到被褥,將一個嶄新的宿舍床位進行了一場全方位的改裝。

 

▲ 圖源:小紅書

 

一邊動手,一邊解說,麻利的布置手法以及貼切的使用場景,將觀看視頻的用戶帶入到宿舍生活中,通過改裝前后的視覺對比,給用戶留下了期待。

 

最后,視頻結(jié)尾提到“這一整套都支持送貨到寢,提前安裝”,一系列流暢的策劃,縮短了用戶種草到購買的過程。

 

而另一位達人@莓子哥哥在7月29日發(fā)布的視頻筆記《學(xué)姐來揭秘那些真正的宿舍生存好物》則風格迥異,該筆記點贊數(shù)59.01w,收藏數(shù)34.31w。

 

視頻的拍攝場地,選擇在真實居住中的大學(xué)宿舍,地面有長期使用出現(xiàn)的磨痕,樓梯上粘著防滑軟墊...生活氣息濃郁,同時,視頻選擇從“住校六年研究生學(xué)姐”的視角出發(fā),推薦宿舍生存好物,雙重加持下,信任度大幅提升。

 

▲ 圖源:小紅書

 

推薦的物品包括多功能清潔膏、開關(guān)神器、水龍頭濾水器......對于有過宿舍生活的用戶來說,應(yīng)該頗有共鳴,特別是開關(guān)神器,戳中了“睡前誰熄燈”這個痛點。

 

▲ 圖源:小紅書

 

分析這兩篇筆記爆火的原因,除了有開學(xué)熱點的加持外,還抓住了多個爆文創(chuàng)作的要點:

 

筆記封面和標題,精準觸達目標人群

 

兩篇筆記在封面上,或是直接展現(xiàn)宿舍場景,或是用文案帶出“宿舍好物”,并在標題中配以“宿舍好物/用品”,吸引準大學(xué)生人群點擊并留下觀看。

 

文案和畫面配合,場景化獲取共鳴

 

在宿舍環(huán)境中,對推薦物品進行文字描述使用體驗,同時動手操作,并討論不同場景下的使用情況,幫助觀眾更直觀的感受其功效。

 

真人出鏡,增強真實感

 

真人出鏡使得畫面更加生動,并且在面向鏡頭講解使用感受時,更有交流和互動的感覺。

 

從報到到軍訓(xùn)再到宿舍好物,小紅書近期不少的爆款筆記都圍繞著開學(xué)及校園生活

 

新紅預(yù)測相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作熱度還將持續(xù),會出現(xiàn)如:選修課、兼職/社會實踐、考證、考級等內(nèi)容,該創(chuàng)作領(lǐng)域的達人可以提前籌劃,打造爆款。

 

02、啰翔 x 俏佳人 √法律科普界的脫口秀達人

 

有人入學(xué),有人畢業(yè),首條作品講述自己實習(xí)面試經(jīng)歷的@俏佳人xxx也許想不到,自己會在近4個月后,成為小紅書平臺單月漲粉約40w,漲粉率達2004%的黑馬達人。

 

▲ 圖源:新紅 - 粉絲分析

 

該達人近期曝光度最高的筆記,是7月23日發(fā)布的《第一次坐牢是什么體驗》獲贊22w,視頻內(nèi)容是他的朋友在新疆坐牢的故事,經(jīng)他講述變得啼笑皆非。

 

其中,慣犯調(diào)侃新人的場景,頗有職場大佬教育新人菜鳥的既視感:

 

▲ 圖源:小紅書

 

達人@俏佳人xxx一開始只是在小紅書平臺分享面試搞笑經(jīng)歷和生活日常,在收獲平臺用戶的關(guān)注后,逐漸確立了口播講述風格。

 

之后,他轉(zhuǎn)向法律相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作,并打造最為出圈的《法律咨詢有多離譜》系列——信手拈來的法律故事加上一本正經(jīng)搞笑的表演形式,讓他在一眾律師身份的達人中脫穎而出。

 

▲ 圖源:小紅書

 

@俏佳人xxx的走紅,對于想要嘗試自媒體創(chuàng)作的普通人來說,也有借鑒意義,挖掘日常生活中的趣味故事,從自己擅長的領(lǐng)域進行內(nèi)容策劃,并且能夠持續(xù)的輸出作品,逐漸調(diào)整內(nèi)容的包裝與表達,或許也能打造出屬于自己的爆款內(nèi)容。

 

03、暑期檔話題能為創(chuàng)作引流,熱門創(chuàng)作可提升話題熱度

 

最近,小紅書用戶關(guān)注的話題也值得一看。

 

通過『新紅』的「熱門話題排行周榜」,我們發(fā)現(xiàn)7月下旬至今,隨著暑期檔電視劇熱播,相關(guān)話題瀏覽量持續(xù)上升,如#趙盼兒、#宋引章、#星漢燦爛、#月升滄海等,瀏覽量均在當周的熱門話題榜前十。

 

以話題#月升滄海為例,小紅書用戶對角色的討論,及分享對劇中CP的喜愛,成為了主要的內(nèi)容。

 

▲ 圖源:新紅 - 話題詳情

 

此外,話題#小城夏天上周排進熱門話題榜TOP3,《小城夏天》是今年4月上線的一首歌曲,它是如何在8月成為熱門話題的?

 

通過話題詳情,我們可以發(fā)現(xiàn),該話題在8月8日迎來了一個互動趨勢的小高峰,其中由@Zina姿娜發(fā)布的筆記《 《小城夏天》中文版》關(guān)注度最高,預(yù)估閱讀數(shù)212.89w

 

▲ 圖源:新紅 - 話題詳情

 

此前,該達人已經(jīng)發(fā)布過《小城夏天》的英文版及日文版翻唱,均或得了不錯的反響,而中文版關(guān)注度最高,也是她今年以來的首條爆款筆記。

 

▲ 圖源:小紅書

 

達人@Zina姿娜是捷克人,同時也是一名演員,在小紅書上,發(fā)布的筆記以多語翻唱、小提琴才藝展示為主,平均2天更新1條筆記,算是偏高產(chǎn)的達人。

 

『新紅』的該達人「粉絲分析」中,我們發(fā)現(xiàn)她近180天新增粉絲69.97w,占總粉絲量的38.8%。

 

▲ 圖源:新紅 - 粉絲分析

 

雖然粉絲增長表現(xiàn)可圈可點,但增量波動較大,或許在持續(xù)輸出內(nèi)容質(zhì)量不錯的筆記同時,也需要拓展選題方向,打造出更具個人風格的系列作品,穩(wěn)定粉絲增長率。

 

以上就是近期的部分優(yōu)秀案例,最后再總結(jié)一下近期的內(nèi)容趨勢:

 

1、臨近開學(xué),更多熱門選題可供達人創(chuàng)作,如:選修課、兼職/社會實踐、考證、考級等;

2、普通人入局自媒體,根據(jù)自身擅長的內(nèi)容領(lǐng)域,打造差異化風格,加深反差感,更容易從賽道中脫穎而出;

3、從熱門影視劇中延伸出的話題瀏覽量持續(xù)上升,達人通過對熱門話題相關(guān)內(nèi)容進行創(chuàng)作,也有機會獲取更多曝光。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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