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才過去的6月，小紅書達人和品牌的創(chuàng)作熱情不減，據(jù)新紅大盤數(shù)據(jù)顯示，上月至少有61w+種草筆記發(fā)布，這其中涌現(xiàn)出不少亮眼內(nèi)容。
為洞察平臺的品牌營銷策略及內(nèi)容創(chuàng)作趨勢，新紅推出6月月度榜單，從品牌投放、內(nèi)容種草等方面入手，解析月榜數(shù)據(jù)，為從業(yè)者提供參考。
01
創(chuàng)作人氣榜
@Winnie文他拍上鏡絕學(xué)，獲贊76w+
達人創(chuàng)作方面，生活領(lǐng)域賬號上榜數(shù)量仍居首位，占比22.4%。從6月的[創(chuàng)作人氣榜]TOP500顯示，影視綜、興趣愛好類的達人整體互動人氣也較高。
具體到紅人，母嬰博主@小麥以可愛人類幼崽的生活記錄獲得互動量239.78w，排名提升至榜一；@丁鄭美子持續(xù)推出舞蹈生大學(xué)校園生活內(nèi)容，互動量230.81w，居于第二；@Winnie文則分享生活干貨技巧獲得206.73w互動量，排名第三。
以下是TOP30創(chuàng)作人氣紅人的排名情況：
6月恰逢畢業(yè)季，如何拍出優(yōu)質(zhì)畢業(yè)照成為學(xué)生黨熱衷于探討的問題，@Winnie文緊抓熱議話題，推出視頻筆記“他拍上鏡絕學(xué)”，分享拍照技巧，獲點贊76.83w，收藏67.29w。
筆記選取的角度新穎，聚焦于他拍如何更上鏡，從9個方面分享拍出不呆板不僵硬照片的方法，包括找到合適的臉部角度、鏡頭高度等，干貨內(nèi)容十足。為增加說服力，視頻中博主現(xiàn)身說法，提供多組對比圖，在翻車圖片的對照下，技巧的重要性、實用性得以凸顯，用戶自發(fā)點贊形成有效互動。
▲ 圖源小紅書
夏季來臨，炎熱天氣會加速氣味揮發(fā)，鑒于此@Winnie文發(fā)布筆記“夏日限定香水噴法”，分享7種能持續(xù)留香但不顯刻意的噴香小心機，如肩帶噴法等，獲贊38.63w，同樣取得不錯互動數(shù)據(jù)。
憑借多條爆款筆記，博主在6月吸粉44.58w，粉絲總數(shù)突破400w，人氣進一步提升。
▲ 新紅-賬號詳情頁-粉絲分析
拍照、美妝技巧在女性為主要受眾的小紅書平臺均是比較熱門的討論話題，已有珠玉在前，想要在眾多內(nèi)容中脫穎而出，可以參考@Winnie的筆記，選取獨特的解讀角度，或是提出獨有的經(jīng)驗技巧，更容易獲得用戶關(guān)注。
02
商業(yè)互動榜
繪畫博主空降榜首獲47w+互動量
從達人與品牌的商業(yè)合作上看，6月的[商業(yè)互動榜]榜單TOP30更替率達到76.7%，優(yōu)質(zhì)案例不斷涌現(xiàn)，平臺商業(yè)生態(tài)日漸繁榮。
繪畫博主@和雪雪兒畫畫?與“仰芙”等品牌合作，互動量47.99w空降榜首；生活博主@叮叮喵與“維多利亞的秘密”等品牌合作，排名升至第二，筆記互動量31.28w；第三名則由教育博主@高冷冷獲得，筆記互動量28.67w。
以下是TOP30商業(yè)互動紅人的排名情況：
上榜達人中不乏中腰部博主，粉絲量級少但憑借高質(zhì)量內(nèi)容取得亮眼的商業(yè)互動成績。
如12.72w粉絲的@高冷冷，近期與品牌“蜂蜜試卷”合作的筆記《一個超棒的學(xué)習(xí)思路！》，獲點贊17.49w，收藏11.01w。
筆記提出“檢索式練習(xí)”比“重復(fù)閱讀”的學(xué)習(xí)效果更好。除了主動回憶，做習(xí)題試卷，回顧錯題也是檢索式練習(xí)，可以用于理解鞏固知識點。以此引入蜂蜜試卷app，突出其快速整理錯題，提高學(xué)習(xí)效率的特點，植入自然，言語真誠，筆記預(yù)估閱讀138.57w，成功為app導(dǎo)流。
▲ 圖源小紅書
上月粉絲還不足10w的美食博主@郭師傅則與單大廚與“添可”合作，分享番茄飯教程，順勢使用品牌產(chǎn)品自動炒菜機炒制回鍋肉等菜品，完成安利，筆記獲贊17.79w。從評論區(qū)可以看到，添可炒菜機成功引起用戶興趣，種草效果較好。
▲ 新紅-筆記詳情頁
以上兩個中腰部博主粉絲量級雖小，但好在運營方向與品牌產(chǎn)品匹配度高，吸引的用戶精準，得以獲品牌方青睞，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
03
商業(yè)投放榜
家居家裝品牌投放63篇筆記居榜四
再從品牌方的角度來看看近期的營銷動作。據(jù)[商業(yè)投放榜]的數(shù)據(jù)顯示，TOP3投放品牌是“蘭蔻”、“赫蓮娜”、“阿瑪尼”，均為美妝類別，投放內(nèi)容互動量分別是88.47w、42.67w、37.99w。
以下是TOP30的品牌投放排名情況：
除美妝外，家居家裝、美食領(lǐng)域的品牌在上月也有較大投放力度。
家居家裝品牌“添可”投放63篇商業(yè)筆記，以37.8w互動量排在榜單第四位，投放產(chǎn)品以全自動炒菜機和洗地機為主，投放達人均為初級達人或腰部達人，其中@吳丁丁的筆記《不和爸媽住 90后情侶的家 | 如何精致的慵懶》互動量達到9.06w。
查看投放筆記觀察到，達人主要以智能、方便、節(jié)省時間為主要切入點進行種草，與平臺用戶追求高品質(zhì)生活的理念契合，產(chǎn)品雖單價較高，但也能吸收到部分潛在客戶。
▲ 新紅-品牌詳情頁
美食品牌則有“安慕希”、“樂事”等。安慕希為推廣夏日限定“新疆哈密瓜酸奶”，邀請明星@趙思露、頭部KOL@丁公子、@大莫莫等紅人合作，打造話題#安慕希AMX新疆哈密瓜、#新疆哈密瓜清爽這一夏，鋪排內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智，目前兩個話題的總瀏覽量在2000w+。
▲ 新紅-話題詳情頁
04
品牌種草榜
王者榮耀持續(xù)霸榜，8000+筆記推薦
品牌種草方面，6月種草效果顯著的三個品牌分別是“王者榮耀”、“原神官方賬號”、“迪士尼”，種草筆記互動量分別是469.38w、368.05w、365.88w。
以下是TOP30的種草品牌排名情況：
游戲品牌如王者、原神、和平精英等的話題熱度在近幾個月居高不下，除了有數(shù)量眾多的達人在產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容外，平臺上也存在不少游戲的忠實用戶，達人和用戶的自發(fā)安利提升了各游戲品牌的聲量。
如“王者榮耀”持續(xù)霸榜，6月關(guān)聯(lián)種草達人2608位，涉及筆記8050篇，其中王者皮膚、英雄教程、游戲剪輯、cosplay等內(nèi)容熱度較高。@YTG獸獸發(fā)布的筆記《 誰說女孩子不能玩打野？》，推出娜可露露的操作教學(xué)獲得互動量6.7w。
▲ 新紅-品牌詳情頁
以上是本期月榜的全部內(nèi)容，可以看到：
● 平臺內(nèi)容日益豐富的情況下，筆記如果有獨特的解讀角度，或是提出獨有的經(jīng)驗技巧，更能受到用戶青睞；
● 素人在小紅書仍有發(fā)展?jié)摿Γ醒坎┲饕灿凶儸F(xiàn)機會，賬號運營方向越垂直，與品牌達成商業(yè)合作的概率越大；
● 家居家裝、美食品牌的投放力度增大，相關(guān)商業(yè)內(nèi)容產(chǎn)出增多，游戲品牌則更多依靠達人自發(fā)種草。
接下來小紅書還會出現(xiàn)哪些值得一提的品牌和內(nèi)容，新紅將持續(xù)關(guān)注。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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