很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
封面作為發(fā)現(xiàn)?雙瀑布流中最核心的引流元素,擔(dān)當(dāng)著抓人眼球的重任,是提升點擊率的大關(guān)鍵之一。引人注目的封面可以首先在視覺上抓住用戶,帶來更直觀的視覺沖擊,再配合上吸引用戶的標(biāo)題,便離成為爆文又近了一步。
封面的首圖就是要表達(dá)筆記中的“中心主題”以及“重點”,再對圖片加以設(shè)計及排版,就成為了合格的首圖封面。
另外,“美美”的封面圖是否真的“美麗”取決于兩點:個人的審美以及可接受該“封面”的人群數(shù)量多少。因此,爆文的封面不一定等于“美的封面”,但它一定代表著多數(shù)人喜歡的封面。
那首先如何起標(biāo)題呢?將筆記面向的人群及其痛點進(jìn)行組合,便可以形成簡單的標(biāo)題。從標(biāo)題文字可視化?度來說,有的筆記只靠標(biāo)題文字并不能直接表達(dá)鮮明主題,更不能呈現(xiàn)有趣的內(nèi)容,此時吸引閱讀的職責(zé)就交給了圖片或者視頻。
正文可以清晰地傳達(dá)信息,讓用戶接受時更有畫面感,所以標(biāo)題文字結(jié)合筆記封面圖可以更明確筆記主題!
選擇封面時從場景代入入手,日?;鼍盎漠嬅婵梢酝怀龇N草內(nèi)容的真實感和生活感,拉近與用戶之間的距離,引起受眾的共鳴。其次,站在用戶?度,從用戶的需求入手,在選封面時應(yīng)當(dāng)換位思考,思考當(dāng)自己在刷小紅書看到該封面時,是否會有想點擊的欲望。
該思維建立是在博主出鏡的條件下,建立“人設(shè)標(biāo)簽”可以幫助博主增加人設(shè)記憶點。例如:“堅持做最真實的自己”,“最真實”也是“標(biāo)簽”之一。人設(shè)可以有周期性,在一個階段后,因不同環(huán)境或博主本人定位的變化,“標(biāo)簽”也會發(fā)生變化。
人設(shè)除了“標(biāo)簽”外還需要個人具有特色或者某項能力,使人設(shè)更有吸引力,沉淀更多粉絲。
小紅書中筆記封面最多的展現(xiàn)方式之一就是擺拍風(fēng)。很多人也習(xí)慣稱其為“賣家秀、買家秀”,由此擺拍風(fēng)的方式是素人或者達(dá)人的筆記內(nèi)容的主流展現(xiàn)方式,更貼近生活以及大眾的審美習(xí)慣,更加具有親切感和真實度。用技術(shù)角度說,此類展示風(fēng)格更容易實現(xiàn)。
除此之外,擺拍風(fēng)適用于任何品牌、品類以及筆記類型的展現(xiàn),擺拍最主要的特點便是不刻意,能自然展現(xiàn)出產(chǎn)品本身的特點及優(yōu)勢。
但擺拍不等同于純粹自然的拍攝方式,為達(dá)到精致和美感的目的,擺拍也應(yīng)當(dāng)注意很多細(xì)節(jié),例如光線的布局以及背景的布置。擺拍的手法近年來也越來越成熟,看似是用戶分享,其背后的專業(yè)擺件、燈光等不亞于廣告程度。
多數(shù)人認(rèn)為由于小紅書平臺屬性的原因,并不適合廣告風(fēng)的筆記出現(xiàn),通俗地將廣告風(fēng)同等為低曝光度,其實這是一種誤解。
不同的品類在小紅書上進(jìn)行種草時其實都有不同類型的筆記和投放場景,例如投放以曝光為核心目標(biāo)的化妝品、護(hù)膚品、珠寶(需要品牌感以及格調(diào))等的產(chǎn)品或具有一定的知名度品牌,以具有優(yōu)良質(zhì)感的廣告風(fēng)為封面更容易吸引受眾的興趣,獲得曝光度。反之,如果本身并不具備一定的知名度或者產(chǎn)品的顏值不夠吸引人時,筆記采用廣告風(fēng)的封面便是錯誤的。
其次作為官號在小紅書上進(jìn)行運營時,除其發(fā)布的粉絲互動活動的筆記外,還需要定期發(fā)布品牌新品,讓更多人了解。該類筆記屬于品牌行為,是站在品牌的層面進(jìn)行發(fā)布,因此也需要品牌感以及廣告風(fēng)的質(zhì)感。
自拍風(fēng)最早來源于微博上博主的vlog展現(xiàn),它更注重人物及人設(shè)的建立,主要用于表現(xiàn)博主以及品牌的IP打造,更適用于知識分享類、美妝護(hù)膚品類、育兒類以及健身類的筆記內(nèi)容。
自拍風(fēng)的優(yōu)勢在于其更容易拉近人與人間的距離,感受到博主及筆記的親切感,產(chǎn)生真實度以及信任感;但在執(zhí)行方面相比其他風(fēng)格更有難度,對博主各方面技能要求偏高,對于品牌而言具有運營成本上的考量,需要邀請專業(yè)人員來進(jìn)行拍攝,無法像達(dá)人可以自己出鏡。
筆記類型會影響排版形式,以用戶的視覺習(xí)慣來分類,分為以下四種受眾喜愛的形式。
純文字封面合適干貨類內(nèi)容,并且其可以總結(jié)出內(nèi)容精髓抓人眼球,但標(biāo)題要與內(nèi)容相關(guān),不能夠標(biāo)題黨。
精美的單圖本身就具備吸引力,如美女帥男、風(fēng)景美食和新奇特別的產(chǎn)品。另外關(guān)于單圖的拍攝手法會在單獨的拍攝手法教程中細(xì)講。
精美的單圖已經(jīng)具備吸引力,由此文字方面需要簡約明了,大而盡量少字,做到一眼就看清楚內(nèi)容,并且字的排版不能夠遮擋住圖片的重要展現(xiàn)。
拼圖的最大意義在于增加信息量,讓一張封面首圖包含多信息,更好地來吸引用戶點入。
對于想要打造小紅書爆文的人群來說,標(biāo)題確定后,封面選擇就變得很重要了,從封面完善自己的筆記是必要方式。
于品牌而言,借助封面,是品牌吸引用戶、快速抓住流量的有效手段。從小紅書筆記封面出發(fā),更快打造小紅書爆文。
下一篇分享內(nèi)容將從小紅書筆記內(nèi)容出發(fā),分享如何從內(nèi)容打造小紅書爆文。
期待小伙伴們在評論區(qū)留言互動,紅唐會挑選大家最感興趣的內(nèi)容在后續(xù)文章中分享。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)