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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小紅書爆文打造:標(biāo)題取的好,點(diǎn)擊不會(huì)少!
2023-09-06 10:25:23

我們都知道小紅書種草形式是種筆記內(nèi)容,筆記是否成為爆文是品牌方關(guān)注的重點(diǎn),也是小紅書運(yùn)營內(nèi)容的KPI關(guān)鍵指標(biāo)之一。如何尋找優(yōu)秀達(dá)人做種草,他/她以往的爆文率是極其重要的被選擇因素。

在與小紅書達(dá)人合作中,如何在選擇和溝通階段就初判該達(dá)人的這篇筆記有成為爆文的潛力和可能性呢?今天我們來聊一聊作為品牌媒介的運(yùn)營者除了需要具備審核筆記的能力,還要了解哪些細(xì)節(jié)決定了成為一篇爆文的可能。

小紅書雙瀑布流設(shè)計(jì)就是為了讓用戶們可以自由選擇。讓用戶選擇自己感興趣的筆記,在小紅書界面上首先被用戶看到的是標(biāo)題和封面,在用戶還未了解到內(nèi)容時(shí),標(biāo)題和封面就是最能吸引用戶點(diǎn)擊的兩個(gè)關(guān)鍵。其次是筆記內(nèi)容,內(nèi)容再分開頭、種草主體和結(jié)尾。

以上是小紅書用戶肉眼可見的,對于小紅書“搜索算法”上,還有“關(guān)鍵詞”布局。關(guān)鍵詞在筆記中預(yù)埋成功,被系統(tǒng)收錄后可以讓更多用戶在搜索時(shí)看到,從而增加曝光及閱讀量。

紅唐通過自身打造爆文經(jīng)驗(yàn)和收集分析小紅書上5000+爆文標(biāo)題邏輯得出方法論——5種標(biāo)題關(guān)鍵詞和2種萬能公式的組合成標(biāo)題是最有概率吸引用戶關(guān)注的。

01目標(biāo)人群關(guān)鍵詞

我們在瀏覽小紅書時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)無效的信息太多了,會(huì)習(xí)慣快速過濾掉自身不需要或不接受的信息(包括廣告),但有一種信息,用戶不但不會(huì)過濾反而會(huì)更敏感,那就是提到“某類人或事”對用戶自身有關(guān)系,或者就是用戶本人,簡而言之就是能一下抓住用戶痛點(diǎn)和滿足用戶當(dāng)下需求的內(nèi)容。

如:“大學(xué)生畢業(yè)就等于失業(yè)”,“大學(xué)生必備技能”,這些標(biāo)題的最終目標(biāo)就是指向大學(xué)生人群的,它會(huì)引起大量正在校園中求學(xué),尤其是即將畢業(yè)的大學(xué)生的“焦慮”,吸引他們帶著了解需求繼續(xù)往下閱讀。

作為白領(lǐng)或及已踏入社會(huì)的人就未必能被吸引,這就是目標(biāo)人群關(guān)鍵詞的價(jià)值,目標(biāo)人群越精準(zhǔn)越容易吸引種草的目標(biāo)消費(fèi)者。我們可以給目標(biāo)人群加定義,如:“英國大學(xué)生的生活是怎么樣的?” 、“我的大學(xué)生四年”等。

案例

                

圖源:小紅書

02 情緒關(guān)鍵詞

小紅書提倡分享生活方式,不管是博主還是素人,推崇用戶將自己的生活狀態(tài)、好物等分享給社區(qū)小伙伴,小紅書是分享多種生活方式的平臺(tái),其中一種值得分享的就是“情緒”。

情緒是真實(shí)的,有畫面感的,多數(shù)人在一般情況下的情緒共鳴大于思想認(rèn)知,也就是情緒價(jià)值中的“共情”。在小紅書的每篇筆記多少都帶有自我感受和自我情緒,比如:“這款口紅,太好看了吧,真的yyds”等,都是從自我感受再到自我表達(dá)。筆記得到越多的用戶認(rèn)同和共鳴就越容易點(diǎn)贊藏從而成為爆文。

建議加入大眾化情緒或者當(dāng)下共鳴化情緒點(diǎn):

正向情緒:幸福、興奮、自信、感動(dòng);

反向情緒:焦慮,迷茫、敏感、煩躁,

當(dāng)下共鳴化情緒:內(nèi)耗、yyds。

案例

                  

圖源:小紅書

03場景功能關(guān)鍵詞

(應(yīng)季)

在種草筆記中,需要把用戶最關(guān)注的點(diǎn)要表達(dá)出來,關(guān)注點(diǎn)并非需要種草產(chǎn)品的賣點(diǎn),這塊就是紅唐提出的“糖果效應(yīng)”:先讓用戶看到其想看到的或有需求的信息,再植入想要給用戶看到的信息即種草。

場景指“送女朋友”、“生日會(huì)現(xiàn)場”、“約會(huì)穿搭” ,功能指“美白”、“發(fā)量”、“變高” 。

案例

                                             

圖源:小紅書

04結(jié)果關(guān)鍵詞

結(jié)果這個(gè)詞,不只是在小紅書標(biāo)題上使用有效果,在任何文章和廣告上都會(huì)有神奇效果,因?yàn)槿藗冊谧瞿臣聲r(shí),內(nèi)心是不確定和猶豫的,用戶期望先知道結(jié)果從而判斷行動(dòng)利弊。把結(jié)果提前告知用戶,只要在他們可接受范圍里就會(huì)更吸引其做決定去嘗試。

例如:6篇報(bào)告|我讀懂了零售業(yè)。

案例

                                          

圖源:小紅書

05 地區(qū)關(guān)鍵詞

(探店/實(shí)體店)

小紅書生態(tài)中有一項(xiàng)是本地生活,本地生活的推廣催生了探店博主、美食博主、旅行博主等。從品牌種草角度,有的品牌有實(shí)體店及加盟商店,在筆記種草時(shí)有一個(gè)特別重要的詞就是地域性。

地域關(guān)鍵詞在標(biāo)題上的體現(xiàn)更有精準(zhǔn)目標(biāo)的引流價(jià)值。地區(qū)關(guān)鍵詞大家不會(huì)陌生,比如:“上海免費(fèi)外景拍攝地”、“魔都周末6處必打卡點(diǎn)”等,這些都是帶有地區(qū)關(guān)鍵詞。

案例

                                            

圖源:小紅書

以上是5種標(biāo)題關(guān)鍵詞,接下來介紹一下2種萬能公式。

萬能公式一

數(shù)字+5種標(biāo)題關(guān)鍵詞

案例

圖源:小紅書

案例

圖源:小紅書

從案例中,我們可以驗(yàn)證小紅書筆記中帶有數(shù)字+5種標(biāo)題關(guān)鍵詞,數(shù)字會(huì)給用戶帶來感受上的沖擊,會(huì)引發(fā)用戶積極評論,筆記互動(dòng)量也很高,自然成為爆文的幾率也會(huì)更大。

萬能公式二

提問引發(fā)共鳴+解決方案

案例

圖源:小紅書

案例

圖源:小紅書

總結(jié)

對于想要打造小紅書爆文的人群來說,首先從標(biāo)題打磨自己的小紅書筆記是長久有效的重要方向。

于品牌而言,借助有效的標(biāo)題,是品牌提高運(yùn)營效率、快速得到轉(zhuǎn)化的有效手段。從小紅書筆記標(biāo)題出發(fā),打造小紅書爆文。

下一篇分享內(nèi)容將從小紅書筆記封面出發(fā),分享如何從封面打造小紅書爆文。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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