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垂類創(chuàng)作者的競爭正在進(jìn)入白熱化：如果你只擁有一兩個(gè)專業(yè)title，可能已經(jīng)不夠用了。
今日頭條在8月17日-9月7日間上線了名為“尋找真知派”創(chuàng)作活動(dòng)，主題為“世界需要真知，世界需要你”，面向全網(wǎng)招募國際關(guān)系、財(cái)經(jīng)、健康、軍事、科技5大領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)泛資訊創(chuàng)作者。
近日揭曉的得主中，專業(yè)領(lǐng)域向的title，人均3個(gè)以上：
被網(wǎng)友稱為“股市點(diǎn)燈人”的“胡麒牧博士”，是中國人民大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、中鋼集團(tuán)高級經(jīng)濟(jì)師、優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者；
以節(jié)目《震海聽風(fēng)》產(chǎn)生多個(gè)千萬爆款的邱震海，是著名時(shí)政評論員和學(xué)者、中國轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略問題專家、德國圖賓根大學(xué)博士、英國倫敦國際戰(zhàn)略研究所資深會(huì)員；
邵永靈，不僅是軍事戰(zhàn)略專業(yè)博士研究生導(dǎo)師，她還擁有大校軍銜、中國人民解放軍總政治部外宣專家等多個(gè)實(shí)踐派身份。
這些獲獎(jiǎng)?wù)?，不僅在專業(yè)度上的建樹令人咂舌，多數(shù)更已經(jīng)在自媒體界深耕多年，目前已全部投入到視頻賽道中。
大眾印象中，專業(yè)人士“跨界”自媒體曾是屬于少數(shù)人的試水操作，如今已悄然成為大量資深人士的常規(guī)選項(xiàng)。
他們當(dāng)中具有媒體嗅覺、加碼視頻制作的人，也由此成為第一波平臺(tái)重點(diǎn)扶持的受益者。
30年經(jīng)驗(yàn)的資深“真知派”
邱震海在時(shí)政媒體，已經(jīng)耕耘了30多年。
用他的話來說，“從大陸到歐洲，又從歐洲到香港，跨越了很多的文化，經(jīng)歷了不同的媒體形態(tài)”，從電臺(tái)報(bào)紙到電視等“老媒體”到如今的“新媒體”。
資深不代表固化，身處一線，邱震海從2014年就開始投身自媒體平臺(tái)?！拔覀€(gè)人認(rèn)識到這個(gè)趨勢：未來都要做移動(dòng)端?！?/p>
這幾年，恰也是邱震海的同行——同為資深評論員的“局座”張召忠的人氣爆發(fā)期。
人稱“戰(zhàn)忽局局長”的儒將張召忠，在2015年7月退休以后，入駐多個(gè)平臺(tái)圈粉，尤其在頭條格外熱鬧，帳號的粉絲聲浪一舉突破千萬。
張召忠在“尋找真知派”活動(dòng)中擔(dān)任導(dǎo)師
“原本以為，只有身上‘軍迷’標(biāo)簽的人，才愿意聽我‘忽悠’嚴(yán)肅的軍事知識，卻驚喜地發(fā)現(xiàn)，一個(gè)‘退休老頭’在頭條，也能受到不同地域、身份、興趣的人歡迎?！睆堈僦抑t虛地表示。
“局座”的爆紅讓邱震海意識到，網(wǎng)民不僅是雜食動(dòng)物，而且對專業(yè)向內(nèi)容大有胃口。
邱震海一頭沖進(jìn)了今日頭條的賽道。
“過去做傳統(tǒng)媒體，是很孤獨(dú)的一個(gè)東西?！鼻裾鸷Ｕf?！艾F(xiàn)在有算法，可以接觸到大量粉絲、直接互動(dòng)，對傳統(tǒng)媒體人來說顯然是非常有用的：聯(lián)動(dòng)了大批粉絲，直接收集反饋，極有助于我的研究。這在前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、前粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代、前自媒體時(shí)代，是不可想象的?！?/p>
視頻風(fēng)口上，邱震海剛開始做一個(gè)月，每每產(chǎn)出播放百萬、千萬的爆款，總計(jì)圈粉107萬。
圖源：《震海聽風(fēng)》節(jié)目
他“營業(yè)”的重點(diǎn)，在于四個(gè)“有”原則：有道，有料，有趣，有用。
視頻欄目《震海聽風(fēng)》中，邱震海仍留有傳統(tǒng)媒體人的矜持和自傲，正襟危坐，麥克風(fēng)夾在筆挺的西裝左領(lǐng)上，綢緞?lì)I(lǐng)帶的反光隨著抑揚(yáng)頓挫而上下飄動(dòng)。他的slogan是“即便不能改變影響世界，也要做到客觀中立”。
邱震海有時(shí)也會(huì)說些“脫口秀單口相聲”，削弱因身份而帶來的距離感。“再高端的思想，再好的專業(yè)主義，只要你沒有抵達(dá)你的受眾、被很好的接受，都是沒有用的?！?/p>
“后浪”正在承包科技區(qū)
老牌、資深的行業(yè)中流砥柱們在突破自我，成為專業(yè)與大眾的溝通橋梁，青年的一線從業(yè)者天生具有把專業(yè)進(jìn)行“網(wǎng)感化”的基因。
比起老炮型選手，80后青年創(chuàng)作人在攀上專業(yè)度的金字塔尖之余，還要“皮”得多。
西安航空學(xué)院講師“Mr茍勝”的頭條粉絲已突破37萬，主要由他的各色腦洞科普視頻而來：飛碟真的存在嗎？冷戰(zhàn)中美國空軍的飛碟項(xiàng)目最終為何不了了之？北斗三號系統(tǒng)開通有何重要意義？印度客機(jī)習(xí)慣性沖出跑道導(dǎo)致多人傷亡，飛機(jī)如何讓自己停下來？
圖源：“Mr茍勝”主頁作品
入駐平臺(tái)第10個(gè)月時(shí)，“Mr茍勝”曾特地發(fā)文解釋，作為老師，做視頻的初衷僅僅是給學(xué)生上微課，沒想到順利走上了視頻創(chuàng)作人的道路。
“Mr茍勝”如是調(diào)侃自己的“不務(wù)正業(yè)”：“（起初做視頻）抱著發(fā)朋友圈的心態(tài)，只是想讓朋友們看看，誰知道一覺醒來粉絲就破了千，我是比較沒皮沒臉不害羞的人，受人關(guān)注的感覺對我來說算是個(gè)正向激勵(lì)?！?/p>
另一位科技領(lǐng)域創(chuàng)作人“Kai博士”也十分任性，本科985物理學(xué)，跑到了麻省理工轉(zhuǎn)專業(yè)攻讀經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，一開始很不適應(yīng)，甚至有些厭學(xué)，一度想要放棄博士學(xué)業(yè)。
直到他看到這樣一句話，情況才有所改觀：“這個(gè)世界需要的不是更優(yōu)秀的人，而是那些對自己所從事工作充滿熱情的人?！?/p>
“Kai博士”發(fā)覺自己的熱情在于“萬物皆可統(tǒng)計(jì)學(xué)”，將生活熱點(diǎn)搭配專業(yè)的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法進(jìn)行食用，效果拔群。
做視頻6個(gè)月，“Kai博士”的《大數(shù)據(jù)分析特朗普兩萬條推特里的秘密「Kai博士」》播放量超過124萬，成為他的第一條爆款，并借此被選為科技領(lǐng)域“真知派”大賽中脫穎而出。
圖源：《大數(shù)據(jù)分析特朗普兩萬條推特里的秘密「Kai博士」》
對于年輕的專業(yè)、真知?jiǎng)?chuàng)作者來說，專業(yè)度上足夠硬核只是內(nèi)容的“標(biāo)配”，如何與熱點(diǎn)、與腦洞相結(jié)合，以及選取合適的創(chuàng)作形式，是他們更為在意的事。
“Mr茍勝”和“Kai博士”都對短圖文和橫屏視頻青睞有加。
“大部分人的心理預(yù)期是要在1分鐘以內(nèi)獲得足夠的信息，這對于我們這種不給90分鐘根本講不完一節(jié)課的教書匠來說，是個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。”“Mr茍勝”表示，5-10分鐘的橫屏視頻是頭條上青年創(chuàng)作人最如魚得水的體裁。“每個(gè)科普人都是在‘留住客官不劃走’和‘把事情講明白’之間找平衡?！?/p>
頭條上的泛資訊領(lǐng)域：
紅海將至
內(nèi)容市場的專業(yè)化、精細(xì)化趨勢愈發(fā)明顯。多個(gè)垂類創(chuàng)作者如巫師財(cái)經(jīng)、李永樂、阿木爺爺?shù)?，成功?shí)現(xiàn)破圈行走；多家平臺(tái)都在加碼專業(yè)內(nèi)容，發(fā)起相應(yīng)的分區(qū)、榜單、扶持活動(dòng)激勵(lì)垂類。
這與疫情后各平臺(tái)用戶的需求變化不無關(guān)系。據(jù)《2020年中國咨詢信息流行業(yè)發(fā)展變化盤點(diǎn)》，疫情期間，國內(nèi)網(wǎng)民在綜合資訊類App的使用上呈現(xiàn)高正向波動(dòng)，健康、科技、財(cái)經(jīng)等知識類資訊成為用戶內(nèi)容消費(fèi)的重點(diǎn)，尤其對健康領(lǐng)域的關(guān)注趨勢，將一直持續(xù)到疫情后，成為用戶長期保留的閱讀習(xí)慣。
頭條上，據(jù)《今日頭條的用戶群體畫像》，至2020年6月，平臺(tái)日活1.3億，高頻次、高市場使用占比在新聞資訊行業(yè)相對領(lǐng)先。
整體人群畫像上，31歲以上用戶、一線城市用戶偏好度較高，用戶對垂類文章的消費(fèi)熱情持續(xù)增長，與2019年同期相比，平臺(tái)上國際、房產(chǎn)、社會(huì)、健康等門類消費(fèi)上漲幅度均在一倍以上。
這意味著，泛資訊內(nèi)容既是平臺(tái)的“招牌動(dòng)作”，也是頭條用戶的趨勢選擇，兩者共同向垂類領(lǐng)域創(chuàng)作人發(fā)出強(qiáng)烈的需求信號。
“尋找真知派”活動(dòng)正是順應(yīng)這一需求而走出的關(guān)鍵一步。
今年以來，頭條提倡多體裁創(chuàng)作、多變現(xiàn)模式，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者利用總體流量資源，在圖文、視頻等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)輕松反復(fù)橫跳，找最舒服的方式進(jìn)行創(chuàng)作，同時(shí)豐富恰飯維度。
至投稿時(shí)段結(jié)束，“尋找真知派”累計(jì)報(bào)名1.5萬人，收到了3.7萬篇投稿，參賽總曝光量破10億，遴選出的10位創(chuàng)作人將是頭條加碼泛資訊領(lǐng)域的首批代表人物。
據(jù)悉，除了200萬簽約金與億級流量扶持以外，活動(dòng)結(jié)束后，平臺(tái)將持續(xù)予以他們流量和運(yùn)營上的“金手指”。
此外，作為這次受官方扶持的專業(yè)垂類作者，他們在頭條的長足發(fā)展?fàn)顩r，想必會(huì)引來更多同類專業(yè)創(chuàng)作人的關(guān)注。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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