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知乎上有個(gè)“月經(jīng)貼”，每隔一段時(shí)間就要出現(xiàn)在熱榜上，大意是問，為什么現(xiàn)在的年輕人寧愿養(yǎng)貓、養(yǎng)狗，也不愿意養(yǎng)孩子？

高票答案無一不揭示著一個(gè)樸素的真理：當(dāng)代年輕人不僅難以供養(yǎng)下一代在大城市的支出，甚至連自身的疲憊與孤獨(dú)都難以自處。

睜著單純的大眼睛、能夠自負(fù)吃拉的寵物們，是越來越多年輕人用以自遣的，最高性價(jià)比的選擇。

這種趨勢(shì)正在逐年遞增：據(jù)《2019年寵物行業(yè)白皮書》，2019年，全國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人數(shù)（犬貓）比2018年增長8.4％，消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)2024億元，增長18.5%；

落在內(nèi)容消費(fèi)上，據(jù)快手發(fā)布的《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》，平臺(tái)上寵物垂類觀眾數(shù)量已經(jīng)超過1億。無論養(yǎng)不養(yǎng)，看看都很香。

上周末在上海舉辦的第二十三屆亞洲寵物展，受疫情影響，小動(dòng)物的身影比往年罕見了不少，快手粉絲剛突破2000萬的寵物狗賬號(hào)“輪胎粑粑”只有主人到場。令人意外的是，這位主人同樣吸引了來自安徽、江蘇等多個(gè)周邊城市鐵粉前來“探班”，見主人如見狗子，場面頗為實(shí)在。在此之前不久，“輪胎粑粑”的主人剛做了一場與寵物無關(guān)的珠寶帶貨專場，成交額600萬+。

這至少說明了兩件事：一，萌寵垂類的內(nèi)容消費(fèi)力在過往被大幅小覷著；二，寵物號(hào)大有超出寵物類目的商業(yè)價(jià)值。

有多少人在“云吸寵”？

狗子最火，拍鴿子的人比貓多

據(jù)快手平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2019年9月至2020年5月，寵物垂類觀眾數(shù)量從5000萬迅速增長至1億，8個(gè)月就翻了一番。

同期，萌寵類視頻數(shù)量增長近三成。

老鐵最愛拍的是狗子，以43％的作品量占比雄踞一方；全平臺(tái)點(diǎn)贊中，狗和貓分別以2.2億和1.9億領(lǐng)先其他品類。

據(jù)新快回采，狗、貓占據(jù)了品類粉絲量排行榜的前14位，當(dāng)中狗子占了7席，貓有8席（內(nèi)容有重合）；整體印證了大眾對(duì)寵物內(nèi)容消費(fèi)的一貫印象：貓、狗是不可撼動(dòng)的“云吸寵”頭牌。

排行第一的“輪胎粑粑”擁有2008萬粉絲，主角是只6歲金毛“輪胎”，自2015年來迄今已發(fā)布了2541個(gè)作品。

“我們?cè)诳焓稚纤闶堑谝粋€(gè)開始給狗狗配音的創(chuàng)作者，那時(shí)候的寵物主播很少，”“輪胎粑粑”介紹，大約4年前，輪胎的“媽媽”主動(dòng)請(qǐng)纓做了“聲優(yōu)”；為了日更段子，輪胎的“爸爸”則每晚要想創(chuàng)意到三點(diǎn)以后。

點(diǎn)贊最高的作品中，輪胎帶著自家的另一只狗子開摩托上街自駕游，中途遇到雜物掉落、無法彎腰的孕婦，便停車幫忙叼起來；又遇到了被人欺侮的拾荒老人，輪胎毫不猶豫地跳下車為其拾起空瓶。

“輪胎粑粑”的作品風(fēng)格代表了快手上最常見的萌寵賬號(hào)畫風(fēng)：會(huì)說話、腦洞大，有情、有義、正能量。

全站排行第三、第四的兩只貓貓“泡芙”和“安生”又以高顏值CP感見長，一男一女兩位主人也經(jīng)常彼此互動(dòng)，給了粉絲多重嗑糖的快樂。

除了貓狗，縱觀全局，還有一些比較神奇的事情發(fā)生：小眾寵物的熱度不容小覷，其勢(shì)頭之猛，誓在重新定義什么是“小眾寵物”。

例如，鴿子的作品量（22%）已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過貓咪（14%），其評(píng)論率在全品類中也遙遙領(lǐng)先。用戶間流傳著一種夸張的說法：“全世界玩鴿子的人，90%都在快手?！?/p>

垂類總排行榜中，第15位“神獸阿蛋”的主角便是一只小眾寵物“草泥馬”，以似笑非笑的內(nèi)涵凝視，和動(dòng)不動(dòng)朝主人吐口水的兇殘攻擊瘋狂吸粉；26位“爬寵館大亮哥哥”則是一個(gè)集豚鼠、刺猬、小河馬等多種罕見寵物于一體的內(nèi)容賬號(hào)，粉絲即使并不養(yǎng)寵，也熱衷于在爬寵照料日常下齊刷刷回復(fù)“亮哥牛逼”。

寵物是自短視頻、直播興起后才開始蓬勃發(fā)展的內(nèi)容題材，短視頻平臺(tái)的擴(kuò)散和下沉，不僅給了主流寵物聚光燈和舞臺(tái)，也為大量的細(xì)分垂類愛好者提供了便捷的聚集地。

寵物變現(xiàn)的突圍：

主人和愛寵一樣“值錢”

除了短視頻單日最高播放量高達(dá)7億，寵物類直播也在激流勇進(jìn)：每5.4秒就有一場，日均直播時(shí)長1.6萬小時(shí)。

在一些創(chuàng)作者看來，直播的首要目的是拉進(jìn)寵物與看客的情感聯(lián)系，同時(shí)，寵物主人的出鏡，也有利于賬號(hào)在變現(xiàn)上的多維發(fā)展。

“輪胎粑粑”表示，萌寵垂類與其他垂類的一個(gè)不同之處，在于強(qiáng)調(diào)輸出寵物主與寵物間的關(guān)系。“短視頻里面主人一定要出鏡，包括直播間也盡量出鏡。因?yàn)槟悴怀霈F(xiàn)的話，粉絲對(duì)你有一種神秘感，對(duì)你不了解，可能會(huì)影響人氣、直播間氣氛、后續(xù)變現(xiàn)等等的一系列問題?！?/p>

“輪胎粑粑”的直播中，有時(shí)輪胎會(huì)出鏡滿足粉絲“云吸寵”，有時(shí)只有主人出場，與粉絲聊天話家常，人數(shù)常年5000+，峰值達(dá)到5萬。

快手的分發(fā)邏輯使得平臺(tái)側(cè)重社區(qū)氛圍，粉絲重視寵物主角的同時(shí)，對(duì)博主本人也同樣抱有好感和期待。

這個(gè)特質(zhì)給了寵物垂類在電商變現(xiàn)上的突破：愛屋及烏，看萌寵也會(huì)看主人，帶貨并不局限于寵物相關(guān)貨品。

2019年9月至2020年4月見，垂類電商賣家數(shù)增長157%，作者每月在快手上成交的訂單數(shù)量超過140萬；除了寵物相關(guān)商品，日用品撐起貨架的半邊天。

“輪胎粑粑”在6月進(jìn)行了珠寶專場直播帶貨，以3萬+訂單量、600萬+成交額，不僅打破了“寵物號(hào)只能帶貨寵物用品”的舊有印象，也以較高的客單價(jià)，證明了養(yǎng)寵人士的購買力。

“我之前就帶過別的品類，都能帶出去。珠寶帶貨這次，前期發(fā)了兩個(gè)預(yù)熱視頻，連續(xù)播了7個(gè)小時(shí)，”“輪胎粑粑”認(rèn)為這次帶貨成功主要在于妻子的努力，“用句土話來說，很多人瞧不起快手寵物垂類，說帶貨不行，然后我媳婦就說，誰說不行，我就要行給他們看，必須行。其實(shí)選對(duì)了好的產(chǎn)品，價(jià)格上還便宜，肯定是能賣出去的?！?/p>

寵物領(lǐng)域創(chuàng)作現(xiàn)狀：

粥多僧少，藍(lán)海進(jìn)行時(shí)

8月20日，第二十三屆亞洲寵物展專業(yè)觀眾日正式開啟，來自全亞洲超過2000家品牌商、渠道以及內(nèi)容平臺(tái)悉數(shù)到場參展。

這是養(yǎng)寵人士的大日子：在過去，無論養(yǎng)寵、愛寵的用戶還是品牌經(jīng)銷商，大多只能通過線下活動(dòng)，或論壇等有限的線上渠道才能彼此觸達(dá)。

如今，短視頻和直播的加入，讓游戲多了一個(gè)次元。

平臺(tái)日活3億，快手寵物內(nèi)容生態(tài)還在擴(kuò)大，垂類眼下有7.5萬活躍作者在快手發(fā)布作品。

不過，快手寵物垂類運(yùn)營總監(jiān)趙文謙表示，相對(duì)于快手整體而言，寵物垂類處于相對(duì)“粥多僧少”的狀態(tài)：“寵物門類單條視頻的播放其實(shí)是會(huì)高于大盤整體單條播放的。視頻每個(gè)月的的消費(fèi)量復(fù)合增長率10~15%，但是生產(chǎn)者的增長只有4~5％左右。翻譯過來就是說，其實(shí)更多的人愿意看，但實(shí)際上拍的人并沒有那么多。”

為了促進(jìn)垂類發(fā)展，從今年4月開始，快手寵物啟動(dòng)“快手寵物天團(tuán)計(jì)劃”，未來一年拿出100億流量扶持優(yōu)秀創(chuàng)作者，希望通過定制化的內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)和幫助，產(chǎn)出超過100位百萬粉絲的寵物達(dá)人。

其中包括運(yùn)作了長期話題標(biāo)簽“快手寵物天團(tuán)”外，每雙月開展一次達(dá)人創(chuàng)作營，為新人提供專門的作品運(yùn)營指導(dǎo)。

據(jù)悉，已結(jié)課的兩期創(chuàng)作營中，參與賬號(hào)的平均漲粉量約10萬左右。賬號(hào)“小豆花”是其中優(yōu)秀學(xué)員的代表，一個(gè)月漲粉380萬，次月粉絲量達(dá)680萬。

《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》顯示，每兩位快手寵物創(chuàng)作者，就有一位在快手獲得收入，其渠道包括快接單廣告變現(xiàn)、App推廣、直播打賞、電商帶貨、寵物付費(fèi)課程等等；寵物行業(yè)的其他角色也在獲得便利，寵物醫(yī)生、寵物培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也得以擺脫客戶難以觸達(dá)的尷尬，通過將培訓(xùn)與線上視頻結(jié)合，招攬更多客戶。

與此同時(shí)，為了進(jìn)一步打通中小博主的變現(xiàn)力，快手正在積極開發(fā)品牌和企業(yè)的商業(yè)合作伙伴關(guān)系，既實(shí)現(xiàn)品牌和寵物頭部流量的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也為中小博主帶貨的供應(yīng)鏈打通渠道。在未來，博主可以自由掛上合作品牌產(chǎn)品的小黃車，賺取傭金。

近期，官方還在灰度視頻后貼片廣告功能，即用戶可以基于內(nèi)容進(jìn)行打賞。該功能將在不久后全量開放。

“寵物在過去，因?yàn)閭鞑シ绞降膯栴}，很多人忽視了這個(gè)市場到底有多大?！壁w文謙最后對(duì)我們表示，“我們最終的目的是希望更多的內(nèi)容可以在快手平臺(tái)上被記錄并且被看見，這個(gè)是核心的，除了說他們有這種被看見的東西，也希望讓他們能夠賺到錢，解決他們的動(dòng)力?！?/p>