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今天，新媒體行業(yè)又增新詞兒——“古典自媒體”，代指不做短視頻和直播的自媒體。
在短視頻和直播迅速崛起的這幾年，許多自媒體人前赴后繼地追趕著風(fēng)口，也有那么一批人，他們駐守在圖文內(nèi)容之中，成為別人**的“古典自媒體”，也被一遍遍地詢(xún)問(wèn)：“你們?yōu)槭裁床蛔鲆曨l和直播？”
很多人調(diào)侃還不是因?yàn)殚L(zhǎng)得丑，“當(dāng)時(shí)不是因?yàn)殚L(zhǎng)得丑才去寫(xiě)字的么，怎么就把初心忘了呢”的段子也曾刷屏朋友圈。
我們也好奇，除了“丑”這個(gè)玩笑因素之外，“不做視頻和直播”背后還有哪些原因和考慮，我們和一些新媒體人聊了聊。
再不做短視頻真的晚了？
這個(gè)風(fēng)口有的是時(shí)間，其實(shí)早在13、14年的時(shí)候就在說(shuō)視頻是風(fēng)口，5年過(guò)去了，還是這樣。 ——“饅頭說(shuō)”創(chuàng)始人張瑋
雖然微信公眾號(hào)仍然是公認(rèn)的、對(duì)圖文創(chuàng)作者最友好的內(nèi)容平臺(tái)，近兩年也有不少黑馬新號(hào)冒頭，不過(guò)相關(guān)的式微言論也非空穴來(lái)風(fēng)。根據(jù)新榜發(fā)布的《2019中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)》，單篇內(nèi)容平均閱讀數(shù)連續(xù)5年持續(xù)走低。
與之對(duì)應(yīng)的，是短視頻和直播的勢(shì)頭兇猛。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》，“短視頻”位列2020年3月細(xì)分行業(yè)用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量第一，增量達(dá)131.37%。
這種形勢(shì)之下，一種觀點(diǎn)被轉(zhuǎn)發(fā)和傳播“再不做短視頻真的晚了”，讓不少新媒體人深感焦慮。
“饅頭說(shuō)”創(chuàng)始人張瑋表示，視頻的風(fēng)口早在5、6年前已經(jīng)吹起，從他自己的判斷來(lái)看，這個(gè)風(fēng)口有的是時(shí)間，但是要先追起這個(gè)風(fēng)口，還是需要一些成本投入的。
“我其實(shí)一直在非常認(rèn)真仔細(xì)地觀察這一年來(lái)的視頻項(xiàng)目，不斷與人討論，并沒(méi)有看到太多讓人眼前一亮的點(diǎn)子和項(xiàng)目，可持續(xù)的更少，這和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的能力、物質(zhì)成本投入都有很大關(guān)系，所以還是謀定而動(dòng)，如果有真的想好的項(xiàng)目再去做，不急?！?/span>
自媒體人三表也在今天的推文《視頻浮夸風(fēng)下的古典自媒體》中透露：“我2013年-2018年做了大量的視頻，當(dāng)我疲乏時(shí)，發(fā)現(xiàn)視頻的風(fēng)又吹起來(lái)了。生得早不如生得巧。”
看來(lái)，追風(fēng)口這件事，來(lái)得早、來(lái)得晚都不一定能成，關(guān)鍵還是看節(jié)奏踏沒(méi)踏對(duì)。
做視頻是一件有門(mén)檻的事情
我不認(rèn)為我在視頻領(lǐng)域內(nèi)能有什么優(yōu)勢(shì)，也想象不出我能在鏡頭前為觀眾提供什么他們想要的東西。如果只是因?yàn)榇蠹叶忌狭艘曨l，所以我就也要那么做，這在邏輯上說(shuō)不通。 ——和菜頭
看到別人做視頻，你就也去做，但視頻這個(gè)事情，從來(lái)不是想做就能做好這么簡(jiǎn)單。
“和菜頭”在《寫(xiě)文字，還是拍視頻》一文中反問(wèn)道：“如果認(rèn)為從文字到視頻，只是信息載體上的變化，內(nèi)容創(chuàng)作者依然可以發(fā)揮上一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，那么，為什么歷史上沒(méi)有見(jiàn)過(guò)一幫報(bào)社的人跑到電視臺(tái)，成為成功的節(jié)目制作人？”
從圖文成功轉(zhuǎn)型視頻的創(chuàng)作者并不少見(jiàn)，比如“深夜徐老師”，但徐妍此前在接受采訪時(shí)也提到，拍視頻比寫(xiě)文章要考慮的東西更多了，從場(chǎng)地、時(shí)間到團(tuán)隊(duì)配合，一切偶然因素都關(guān)系到最終效果。
原創(chuàng)漫畫(huà)號(hào)“妖未初與巫拖拖”的主理人巫拖拖對(duì)此感受是，相比于寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)，短視頻的“技術(shù)門(mén)檻”會(huì)更高。
“我們是動(dòng)漫內(nèi)容，要做成短視頻的話，需要專(zhuān)門(mén)的動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)；而且公眾號(hào)圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)到短視頻的呈現(xiàn)又不太一樣，用戶體驗(yàn)也會(huì)不一樣，需要我們自己的表達(dá)思維有轉(zhuǎn)變。我們還在觀望中，也不打算簽MCN機(jī)構(gòu)，想保持創(chuàng)作自由，一步步學(xué)習(xí)。”
在這一層面上，“饅頭說(shuō)”創(chuàng)始人張瑋給出了一個(gè)很有意思的形容：
“做視頻，就像看人家做菜，你看看不就放點(diǎn)鹽撒點(diǎn)糖翻炒兩下嘛，那么簡(jiǎn)單我也行啊。但其實(shí)從選食材到掌握火候，從調(diào)控味道到最后擺盤(pán)，都是有不低門(mén)檻的。最關(guān)鍵的是，你覺(jué)得哎我都做的不錯(cuò)啊，那誰(shuí)燒的還不如我呢！但你端出來(lái)，就是沒(méi)人吃。多燒幾次，很多人就心灰意冷了?！?/span>
短視頻不一定是門(mén)好生意
抖音的確能賺錢(qián)，但是以廣告為重要收入模式來(lái)賺錢(qián)的公司，能成功的真的太少了。 ——《我是如何在短視頻里虧掉1000萬(wàn)的》作者晴矢
一個(gè)月前，《我是如何在短視頻里虧掉1000萬(wàn)的》一文刷屏朋友圈。
作者晴矢曾擁有1000萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)矩陣，但在2019年將公眾號(hào)出售獲得500萬(wàn)資金，逐步投入抖音MCN創(chuàng)業(yè)中，MCN旗下賬號(hào)總粉絲數(shù)達(dá)2700萬(wàn)，但最終因?yàn)閺V告變現(xiàn)困難，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)解散，投入的500萬(wàn)資金全部虧損。
這種案例并非個(gè)例，圖文創(chuàng)作者多數(shù)是內(nèi)容漲粉再?gòu)V告變現(xiàn)的思維，但靠?jī)?nèi)容在短視頻獲得數(shù)百萬(wàn)粉絲，也不一定能有很好的變現(xiàn)效果。
短視頻之所以成為風(fēng)口，一個(gè)重要的原因就是“有利可圖”，如果投入大量的人力物力成本還無(wú)法變現(xiàn)，這就不一定是門(mén)好生意，畢竟誰(shuí)的錢(qián)都不是大風(fēng)刮來(lái)的，內(nèi)容創(chuàng)作也不是做慈善。
“真實(shí)故事計(jì)劃”也曾有相似的經(jīng)歷，在抖音科普內(nèi)容賽道做出了一個(gè)幾百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，但變現(xiàn)效果很差，CEO雷磊告訴我們，“短視頻自媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，紀(jì)實(shí)性?xún)?nèi)容很不好做，即使賬號(hào)做起來(lái)了，很多賬號(hào)的生命周期只有半年到一年半，變現(xiàn)周期非常短”。
因此，他認(rèn)為：“新媒體機(jī)構(gòu)短期行為去投入短視頻，是沒(méi)有意義的，最好是想清楚這是不是長(zhǎng)期做的方向，不能把視頻作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)渠道或者展示渠道，要做就要當(dāng)成內(nèi)容產(chǎn)品去做?！?/span>
“古典自媒體”不會(huì)消亡
三表在《視頻浮夸風(fēng)下的古典自媒體》文末拋出了一道思考題：
“你認(rèn)為古典自媒體會(huì)消亡嗎？”
相信很多人心中已經(jīng)有了自己的答案。
文字永遠(yuǎn)是內(nèi)容的基礎(chǔ)載體。就像“半佛仙人”所提到的，“其實(shí)流行的視頻的所謂畫(huà)面和表情包，都不是重點(diǎn)，有沒(méi)有特效有沒(méi)有專(zhuān)場(chǎng)根本不重要，核心點(diǎn)是臺(tái)本，這個(gè)還是文字”。
有個(gè)評(píng)論稱(chēng)：“古典自媒體可以是視頻自媒體的上游供應(yīng)商。”
相較于視頻直播的紅火，圖文內(nèi)容的討論熱度可能不如從前，相應(yīng)的獲客難度也越來(lái)越高，但有圖文閱讀需求的用戶一直都在，無(wú)論是因?yàn)闊釔?ài)圖文或是不習(xí)慣視頻，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“古典自媒體”始終有價(jià)值，而且不會(huì)消亡。
最后，想引用“和菜頭”的一段話做個(gè)結(jié)尾：
“說(shuō)到底，我在寫(xiě)作這條道路上的自我提升還有很長(zhǎng)的路要走，我也覺(jué)得自己還能再走一段。所以我打算繼續(xù)下去，同時(shí)我也非常支持大家在視頻上的所有嘗試。如果覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)閱讀這條路已經(jīng)走到了盡頭，可以把讀者都交給我呀。”
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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